Kehittämisstrategiat kansainvälisille markkinoille 2014-2018
Kehittämisstrategiat 2014-2018 Määrittelevät teeman kehittämisen linjaukset ja painopisteet koko Suomessa: kulttuuri, talvi, kesäaktiviteetit/luontomatkailu, hyvinvointi. Luotu laajassa yhteisymmärryksessä elinkeinon kanssa. Pienempi asiantuntijaryhmä työstämiseen n. 10 hlöä Laaja ryhmä kommentointiin n. 40 hlöä Vaativat tehokkaan jalkautuksen sekä rahoittaja- että toimijapuolelle. VF-seminaareissa, alueellisten toimijoiden kautta Matkailusilmä, www.mek.fi, www.kulmat.fi, VF-uutiskirjeet, muut julkaisut Esitykset seminaareissa, tilaisuuksissa, workshopeissa ELY-keskukset, ministeriöt CF ja OF osaltaan
Kehittämisstrategiat 2014-2018 Tiivistettyjä PP-esityksiä voi vapaasti käyttää (jalkautusversiota kulttuuri valmis, talvi valmisteilla.) http://www.mek.fi/tuoteteemat-ja-tyokalut/kehittamisstrategiat/ Strategia jakautuu: Taustat, heikkoudet ja haasteet, mahdollisuudet ja vahvuudet Tavoitteet, painopisteet, ydinviesti Painopisteet: asioita, jotka nähdään teemassa jatkossa tärkeinä, mutta vaativat selkeästi kehittämistä. Teemojen tulisi näkyä kehittämisessä esim. rahoitettujen hankkeiden aiheina ja myöhemmin teeman markkinoinnissa. Painopisteisiin tarvitaan työkaluja kehittämisen avuksi.
Kehittämisstrategiat 2014-2018 Kehittämisalueet ja toimenpiteet: Kehittämiskohteet: aihealueita, joihin kehittämistahojen esim. hankevalmistelijoiden ympäri Suomea tulisi tarttua hankesuunnitelmissa. Toimenpiteet: asioita, joita hankkeiden tulisi toteuttaa alueillaan. Katto-ohjelmat toteuttavat suurta osaa toimenpiteistä. Muut tahot tulisi saada sitoutumaan linjauksiin. Kaikkia toimenpiteitä tai painopisteitä ei tarvita kaikkialla, alueen osattava valita omansa.
Kulttuurimatkailun kehittämisstrategia 2014-2018 Mitä kulttuurimatkailu on? Kulttuurimatkailussa tuotetaan alueellisia ja paikallisia kulttuurin voimavaroja arvostaen matkailutuotteita ja - palveluita ja tarjotaan niitä liiketoiminnallisin perustein. Tavoitteena on luoda elämyksiä ja mahdollisuus tutustua näihin kulttuurisiin voimavaroihin, oppia niistä tai osallistua niihin.
Tuotetarjonnan teemat tapahtumat taiteen lajit kulttuuriperintö elämäntavat
Kulttuurimatkailun visio Suomi on modernin humanistin sydämen valinta kiitos kulttuurimme! Kulttuurimatkailun missio Luomalla matkailijoille uudenlaisia elämyksiä sekä kulttuuri- ja matkailutoimijoille uusia liiketoimintamahdollisuuksia edistämme elinkeinon hyvinvointia ja taloudellista kestävyyttä.
Tavoitteet vuoteen 2018 Kulttuurimatkailun päätavoitteena on lisätä Suomen matkailutuloa. Imagollinen tavoite on, että kulttuurilliset sisällöt vahvistuvat Suomen maakuvassa ja matkailumaakuvassa kansainvälisillä matkailumarkkinoilla.
Määrälliset tavoitteet 5 % 5 % 10 10 % museoiden ulkomaisten kävijöiden määrä nousee Finland Festivalsin tapahtumien kävijämäärä nousee Laatutonni Culture DQN -koulutuksen läpikäyneitä kohteita vuonna 2018 käynnit VisitFinlandin verkkosivuston kulttuurisisältöisissä artikkeleissa ja directoryssa kasvavat vuosittain Kävijämäärien seuranta Trade follow-up
Kohderyhmät Modernit humanistit Euroopassa (Saksa, Ranska, UK, Benelux, Itävalta, Sveitsi, Italia, Espanja) sekä Kiinassa ja Japanissa Venäjällä 25-55-vuotias keskiluokka Kotimaan matkailijat
Temaattiset painopistealueet Lähiruoka Vlliruoka Suomalainen ruokakulttuuri, Matkailijan osallistaminen Elämyksellisyys Ruoka Suomalainen elämäntapa Live like a local Paikan tuntu Luontosuhde Sosiaaliset käytännöt Tutustuminen suomalaisiin ihmisiin, paikallisuuteen, urbaaniin kulttuuriin, kulttuuriperintöön, historiaan, tarinoihin ja näiden elämyksellinen kokeminen sekä kaupungissa, että maaseudulla Muotoilu Muoti Arkkitehtuuri ja sen vaikutukset eri elämänalueissa Design Kulttuuriset elementit individuaalimatkailijalle Culture in Nature Luovan talouden nousevat alat Musiikki Käden taidot Sarjakuva Elokuva Peliteollisuus
Temaattiset painopistealueet SUOMALAINEN ELÄMÄNTAPA live like a local paikan tuntu luontosuhde sosiaaliset käytännöt tutustuminen suomalaisiin ihmisiin, paikallisuuteen, urbaaniin kulttuuriin, kulttuuriperintöön, historiaan, tarinoihin ja näiden elämyksellinen kokeminen sekä kaupungissa, että maaseudulla
Temaattiset painopistealueet RUOKA lähiruoka villiruoka suomalainen ruokakulttuuri matkailijan osallistaminen elämyksellisyys
Temaattiset painopistealueet DESIGN JA ARKKITEHTUURI muotoilu muoti arkkitehtuuri ja sen vaikutukset eri elämänalueissa
Temaattiset painopistealueet LUOVA TALOUS JA TAIDE musiikki käden taidot elokuva peliteollisuus sarjakuva
Kehittämistä vaativat strategiset osa-alueet ja toimenpiteet TUOTEKEHITYS työkalujen hyödyntäminen suomalaisen elämäntavan kokeminen culture in nature kulttuurireitit ruokateema näkyväksi yhteinen laatukäsite asiakastuntemus, uudet markkinat tuotteistus myyntikelpoiseksi yhteistyö yli toimialarajojen YHTEISTYÖ JA VERKOSTOT kulttuurimatkailun organisoitumismallin vakiinnuttaminen uudet verkostot ja strategiset kumppanuudet MYYNTI- JA MARKKINOINTIKAVAT JA NÄKYVYYS näkyvyyden lisääminen myynti- ja välittäjäportaan toiminnan kehittäminen tuotetarjonta jakelukanaviin matkailun liiketoiminnan ymmärtäminen SEURANTA tilastoinnin, mittaamisen ja dokumentoinnin kehittäminen
Strategia kokonaisuudessaan: http://www.mek.fi/studies/kulttuurimatkailun-kehittamisstrategia-2014-2018/ Tutkimustarpeet Tilastointi: kävijätutkimukset, kulttuuristen matkailutuotteiden asiakasmäärät, Trade Follow-up -kartoitus Kuluttajaprofiilit Kiinassa ja Japanissa Kulttuurin kuluttaminen Asiakastiedon ja laadullisen kokemuksen tutkiminen Matkailureittien asiakasmäärät ja kulttuurin asema