Viestinnän Keskusliiton syysseminaari Tuleva postitoimintalaki ja jakelumarkkinat Itellan näkökulmasta 2.12.2010 Jukka Alho Konsernijohtaja 1
Mistä lähtökohdista tulevaisuuteen? Perinteinen printtimedia ja fyysinen jakelu ovat menestyneet hyvin Suomessa Mutta tulevaisuuden asemien rakentamista johtavat uudet pelurit: Google, Facebook, Apple, teleoperaattorit 2
Maksullisten lehtien kokonaismarkkinat (indeksi) ja internetin käyttö kotona 1980-2010 (%) Indeksi "1980"=100; internet % 180 160 140 120 100 80 60 40 20 Aikakauslehdet Paikallislehdet 1-3 krt/vko Sanomalehdet 4-7 krt/vko Internet 0 1980 1985 1990 1995 2000 2005 2010 Arvio -Sanomalehtien kysynnän kehitystä ei ole ohjannut kansantalous, vaan enemmänkin netin uutisvälityksen yleistyminen. -Aikakauslehdet puolestaan ovat kasvaneet rinnan Internetin kanssa. Kysyntää on toistaiseksi ohjannut kansantalous sekä aikakauslehtien erilainen rooli ihmisen arjessa. 3 Lähteet: Sanomalehtien liitto, Itellan tilastot, Kirjeliikenteen sisältötutkimus, Itella tutkimussarja 16/2010 Itella BI
Muutoksen perimmäiset ajurit Uusi EU-direktiivin edellyttämä postipalvelulaki. Aiempi rahoituspohja murenee. Sähköinen korvaa perinteistä kirjettä Lehdistön printtivolyymit vähenevät ja sähköinen jakelu lisääntyy Kaikki alan toimijat hakevat uuden position kansainvälisillä markkinoilla, vähintään EU-sisämarkkinalla. Sellaista vaihtoehtoa ei ole, että kaikki jatkuisi hyvällä vanhalla mallilla. 4
Internet on merkittävin muutosvoima. Mutta lainsäädännön vaikutus on myös olennainen Kirjevolyyminen kehitys vertailumaissa (source: Itella BI/Nikali) Index "2000"=100 110 105 100 95 90 85 80 75 70 Finland Sweden Denmark Norway Germany Netherlands UK 65 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 5 2010 based on Q1
EU-direktiivi ja uusi postipalvelulaki 1.1.2011 Direktiivi on tehty tiheästi asutetun Keski-Euroopan olosuhteisiin Suomessa 84 % väestöstä asuu taajamissa, jotka ovat keskittyneet 2,4 %:iin maan pinta-alasta 16 % väestöstä asuu hajaasutusaluella, joka kattaa 97,6 % maan pinta-alasta Kilpailu ei ole sinällään ongelma Itellan kannalta. Mutta velvoitteet, joita toisilla on ja toisilla ei, tekevät kilpailutilanteesta ongelmallisen maaseudun palvelujen rahoittamisen kannalta. Direktiivi ja uusi lakiehdotus eivät kunnolla huomioi sitä, että jaettavan määrä voi vähentyä olennaisesti muutamassa vuodessa. Asiakastarpeet eivät poistu, mutta halu maksaa totutulla tavalla muuttuu. 6 Lähde: Tilastokeskus 2008
Uuden postilain keskeisiä kysymyksiä Yleispalveluun kuuluvat asiat: Käteismaksullinen kirje Myös yhden yön kirje pysyy velvoitteena, sen lisäksi 2-yön kirje Kaikille postiyrityksille asetettavat toimilupavelvoitteet: Joissakin EU-maissa vahvoja velvoitteita Jätettäneen myöhempään valmisteluun ja toimilupaharkintaan Postitoimipaikat: Ei kuntakohtaista vaatimusta, vaan kohtuullisen matkan päässä Kustannuslaskenta ja sen valvonta: Laki ei vielä tuo yksiselitteisyyttä. Haetaanko Suomessa yhä useammin eduskunnan kannalle tulkinnat KHO:n kautta? Yleispalvelun rahoitus: Periaatteessa valtion tukimahdollisuus. Jälkikäteinen tuki ei toimi osakeyhtiömaailmassa. Edellä oleva laskentaperiaatteiden tulkinnallisuus suuri vaikeus. Käytännössä maaseudun palvelujen rahoituksesta tulee iso ongelma, ja se vaikuttaa myös palvelutasoon. 7
Indeksi "1990"=100 220 Postin työn tuottavuus 1990-2009 - Tuottavuus on kehittynyt jatkuvasti, mutta jatkoa ajatellen tämä ei riitä. 200 Postin tuottavuuskehitys/vuosi 180 160 140 120 100 1990 1995 2000 2005 2010 Työn tuottavuus Suomen kansantaloudessa on 1990-2009 kehittynyt keskimäärin 2.3 %/vuosi (Tilastokeskus). 8 Itella BI
Maksullisten paperisten sanoma- ja aikakauslehtien kokonaismarkkinan ennuste vuoteen 2020 Perustuu: alle 30 v/yli 30 v tilaamisaktiviteettiin, väestö- ja bkt ennusteisiin Milj. kpl 1200 1000 800 600 400 200 Sanomalehdet Aikakauslehdet Worst Case Best Case Best Case Worst Case -10 % -25 % -45 % 0 % -20 % -40 % 9 0 1980 1985 1990 1995 2000 2005 2010 2015 2020 Best Case perustuu ajatukseen, että jo toteutunut kehitys jatkuu Worst Case toteutuu, jos sähköiset lukulaitteet halpenevat merkittävästi, yleistyvät ja korvaavat markkinoita Itella BI
Lehtibarometri 11/2010 Miksi kuluttajat haluvat luopua aikakaus- ja sanomalehdistä, % syistä (aikakauslehdet 405 syytä, sanomalehdet 54 syytä) Sisältö ei kiinnosta, huono, tarpeeton 26 30 Ei ehdi tai jaksa lukea 6 21 Lehdet kalliita, ei varaa tilata 21 37 Määräaikainen tilaus loppuu 11 17 Lehtiä tulee liikaa, päällekkäisyyttä 2 9 Lukee netistä, sähköisesti 5 6 Vaihtaa lehtiä, tilaa tarjousten mukaan 2 4 Lehdissä liikaa mainoksia Muut syyt 1 1 1 2 Aikakauslehdet Sanomalehdet 10 0 10 20 30 40 Itella Oyj - KE 2010-11-18 GallupKanava (n=1210), Marraskuu 2010 Tärkeimmät lehdistä luopumisen syyt ovat sisällön kiinnostamattomuus, ajan puute ja lehtien kalleus. Hinta on erityisesti sanomalehtitilausten esteenä Netistä lukeminen esitetään syyksi vain noin 5 %:ssa vastauksista
Sähköisen viestinnän tarpeet ohjaavat myös Itellaa: Kaikille suomalaisille arjen hallintaa helpottavat palvelut Mihin haluan postini? Mihin etäkaupan toimitukset Missä laskuni ja asiakirjani ovat? Mitä ostaisin? Kuinka maksan? Ketä muistaisin? Julkiset palvelut Osoitteet Yhteystiedot Laskut Digiarkisto Lehdet Lahja, viesti ystävälle Lomakkeet Identiteetin hallinta 11 Tunnistaminen
Kiitos mielenkiinnosta!