Mediamainonnan muutosmittari Huhtikuu 2017
Ajankohtaista vertailukelpoinen mediavalikoima -2,6% Huhtikuussa mainonnan määrä laski -2,6 % vuoden 2016 huhtikuuhun verrattuna, mutta ilman vaalimainontaa laskettuna muutos oli -5,6 %. Mainospanostukset kasvoivat kaupunki- ja noutolehdissä, ulkomainonnassa, verkkomedioissa ja elokuvamainonnassa. Ulkomainonta kasvoi eniten eli 27,1 %. Vaalimainonta vauhditti sanomaja kaupunkilehtien sekä ulkomainonnan mediamyyntiä huomattavasti, sillä esimerkiksi kaupunkilehtien muutos ilman vaalimainontaa oli -10,7 %. Aikakauslehtien mainonnan laskuun vaikutti osaltaan asiakaslehtien ilmestymiskuukausien vaihtelu sekä pääsiäisen osuminen huhtikuulle. Mediamainontaansa lisäsivät huhtikuussa erityisesti telepalveluiden, öljyja energiayhtiöiden, pukeutumisen sekä elintarvikkeiden mainostajat. Muilla keskeisillä toimialoilla mainonnan määrä oli pääsääntöisesti laskusuuntainen. Merkkimainonta kasvoi perinteisissä medioissa 1,7 %. Luokiteltu ilmoittelu laski -3,3 %. Vähittäiskaupan mainontaan investointiin -12,3 % vähemmän. Toukokuun 2017 tiedot raportoidaan viikolla 25. www.tns-gallup.fi/uutiset/mediamainonnan-muutokset Tässä esityksessä olevat tiedot perustuvat Kantar TNS:n Ad Intelligencen jatkuvassa kuukausittaisessa seurannassa olevien medioiden mittaukseen. Medialuettelomme löytyy internetsivuiltamme.
Mediamainontaan käytetyn euromäärän kehitys Kuukausittain kumulatiivisesti (muutos-% edellisen vuoden vastaavaan aikajaksoon) 15 10 5 0-5 2016 2017-10 -15 tammi helmi maalis huhti touko kesä heinä elo syys loka marras joulu Sanomalehdet, aikakauslehdet, televisio-, radio-, ulko- elokuva- ja verkkomediamainonta. Vaalimainonta sisältyy lukuihin.
Mediamainontaan käytetty nettoeuromäärä Ilman rivi-ilmoituksia Huhtikuu 2017 Kumulatiivinen 1-4 / 2017 000 000 Aikakauslehdet 5.057-20,9 18.137-11,1 Sanomalehdet 23.723-6,3 84.467-8,2 Kaupunki- ja noutolehdet 5.511 1,5 19.154 1,7 Televisio 22.944-2,1 80.716-5,1 Radiomainonta 5.283-1,3 19.186 2,8 Ulkomainonta 5.123 27,1 17.968 11,1 Elokuva 468 3,6 2.320 28,5 Verkkomainonta 15.443 0,4 57.110 5,5 Yhteensä 83.552-2,6 299.057-2,6 Tiedot perustuvat Kantar TNS Ad Intelligencen seurannassa olevaan mediavalikoimaan. Mainonnan trendi eli muutos% on laskettu vertailukelpoisella mediavalikoimalla. Sanoma- ja aikakauslehtien sekä television euromäärät on laskettu käyttämällä oikaisukertoimia. Sanoma- ja aikakauslehtien kertoimet perustuvat mediatalojen kuukausittain ilmoittamiin ilmoitusmyyntitietoihin. Television kertoimet perustuvat MTV ja Nelonen Median kuukausittain ilmoittamiin nettolukuihin. Television luvut sisältävät ostos-, sponsorointi- ja tekstikanavamainonnan. Muiden mediaryhmien mainospanostustiedot kerätään suoraan nettohinnoissa. Verkkomedialuvut eivät sisällä hakukonemainontaa eikä sosiaalista mediaa kuten Facebook / YouTube.
Verkkomainonta Huhtikuu 2017 Kumulatiivinen 1-4 / 2017 000 000 Display 7.349-2,4 26.908 3,0 Video 1.884 19,0 6.114 7,8 Mobiili 1 993-9,9 7.060-6,1 Muutos % (kumulatiivinen) 35 30 25 20 15 10 Natiivi 1.037 7,8 3.939 33,0 Luokiteltu 3.180 2,8 13.089 10,0 Yhteensä 15.443 0,4 57.110 5,4 5 0-5 -10 Display Video Mobile Natiivi Luokiteltu 5
Mediamainonnan muutokset mediaryhmittäin 1-4/2017 28,5 11,1 5,5 2,8 1,7-5,1-11,1-8,2-2,6 Elokuva Ulkomainonta Verkkomedia Radio Kaupunki- ja noutolehdet Televisio Aikakauslehdet Sanomalehdet Mediamainonta yhteensä
Mediamainonnan muutokset toimialoittain 4/2017 KK KK Telepalvelut 40,3 Kosmetiikka -40,0 Öljy- ja energiayhtiöt 31,7 Vähittäiskauppa -12,3 Pukeutuminen 5,8 Lääkkeet -6,8 Elintarvikkeet 2,6 Moottoriajoneuvot -6,1
Mediamainonnan muutokset toimialoittain 1-4/2017 KUM. KUM. Öljy- ja energiayhtiöt 35,6 Vähittäiskauppa -14,8 Telepalvelut 12,9 Kosmetiikka -13,6 Finanssiala 9,2 Pukeutuminen -10,4 Moottoriajoneuvot 2,8 Elintarvikkeet -10,1
Mediamainonnan muutokset mainontatyypeittäin 1-4/2017 0,5 1,3-2,6-14,8 Vähittäskauppa Luokiteltu Merkkitavara Mediamainonta yhteensä
Media Advertising Trends April 2017
The Media Advertising Expenditure Trends Cumulative development (Change-% versus previous year) Change-% 15 10 5 0-5 2016 2017-10 -15 JAN FEB MARCH APR MAY JUNE JULY AUG SEP OCT NOV DEC Newspapers, Magazines, TV, Radio, Outdoor, Online, Cinema. Including advertising of electoral campaigns.
The Media Advertising Expenditure (net ad spends in K ) Excluding small classified ads April 2017 Cumulative 1-4 / 2017 000 Change-% 000 Change-% Magazines 5.057-20,9 18.137-11,1 Newspapers 23.723-6,3 84.467-8,2 Local and free issue papers 5.511 1,5 19.154 1,7 Television 22.944-2,1 80.716-5,1 Radio 5.283-1,3 19.186 2,8 Outdoor 5.123 27,1 17.968 11,1 Cinema 468 3,6 2.320 28,5 Internet 15.443 0,4 57.110 5,5 Total 83.552-2,6 299.057-2,6 Information is based on the current media coverage of Kantar TNS Ad Intelligence Finland. Advertising trend (change%) has been calculated by using comparable media coverage (2017 vs 2016). Gross prices for TV and print advertising arerecalculated into net prices with correction coefficients specific for a media or a media group. Newspaper and magazine coefficients are based on the information delivered by Finnish Media Houses. Television coefficients are based on the monthly information delivered by MTV and Nelonenincluding sponsorship, shop TV and text-tv-advertising. Ad spends for all other media groups are calculated directly in net prices. Online figures do not include search engines or social media sites (Facebook, YouTube).
Advertising trends by media group 1-4/2017 Change-% 28,5 11,1 5,5 2,8 1,7-5,1-11,1-8,2-2,6 Cinema Outdoor Online Radio Free and pick-up papers Television Magazines Newspapers Media advertising total
Advertising trend by category 4/2017 Change-% Change-% Telecom 40,3 Cosmetics -40,0 Oil and energy companies 31,7 Retail -12,3 Clothing 5,8 Drugs -6,8 Food 2,6 Automotive -6,1
Advertising trend by category 1-4/2017 Change-% Change-% Oil and energy companies 35,6 Retail -14,8 Telecom 12,9 Cosmetics -13,6 Finance 9,2 Clothing -10,4 Automotive 2,8 Food -10,1
Advertising trend by advertising types 1-4/2017 Change-% 0,5 1,3-2,6-14,8 Retail Classified Brand advertising Media advertising total
Lisätietoja Additional information
Mediamainontaan käytetty nettoeuromäärä ja printtimedioiden volyymit Ilman rivi-ilmoituksia Huhtikuu 2017 Volyymit 000 Sivut/PMM Aikakauslehdet 5.057-20,9 1.797-14,2 Yleisölehdet 2.910-8,0 1.087-11,2 Ammatti- ja järjestölehdet 1.827-24,4 647-15,5 Asiakaslehdet 320-60,7 63-40,0 Sanomalehdet 23.723-6,3 23.429-3,5 Kaupunki- ja noutolehdet 5.511 1,5 10.011-1,1 Kumulatiivinen 1-4 / 2017 Sivut/PMM Aikakauslehdet 18.137-11,1 6.282-8,8 Yleisölehdet 9.562-10,7 3.831-9,1 Ammatti- ja järjestölehdet 6.639-11,6 2.150-8,5 Asiakaslehdet 1.936-10,8 301-8,1 Sanomalehdet 84.467-8,2 81.710-11,5 Kaupunki- ja noutolehdet 19.154 1,7 34.750-1,2
The Media advertising Expenditure (net ad spends in K ) Excluding small classified ads April 2017 Volumes 000 Change-% Pages Change-% Magazines 5.057-20,9 1.797-14,2 General Magazines 2.910-8,0 1.087-11,2 Trade Magazines 1.827-24,4 647-15,5 Customer Magazines 320-60,7 63-40,0 Newspapers 23.723-6,3 23.429-3,5 Local and free issue papers 5.511 1,5 10.011-1,1 Cumulative 1-4 / 2017 Pages Change-% Magazines 18.137-11,1 6.282-8,8 General Magazines 9.562-10,7 3.831-9,1 Trade Magazines 6.639-11,6 2.150-8,5 Customer Magazines 1.936-10,8 301-8,1 Newspapers 84.467-8,2 81.710-11,5 Local and free issue papers 19.154 1,7 34.750-1,2
ilman vaalimainontaa Huhtikuu 2017 Kumulatiivinen 1-4 / 2017 Ilman rivi-ilmoituksia ilman vaaleja ilman vaaleja Aikakauslehdet -20,9-21,0-11,1-11,2 Sanomalehdet -6,3-11,3-8,2-10,5 Kaupunki- ja noutolehdet 1,5-10,7 1,7-5,6 Televisio -2,1-2,5-5,1-5,3 Radiomainonta -1,3-1,8 2,8 1,8 Ulkomainonta 27,1 17,0 11,1 6,3 Elokuva 3,6 3,6 28,5 25,4 Verkkomainonta 0,4-0,4 5,5 4,9 Yhteensä -2,6-5,6-2,6-4,3