Mediamainonnan muutosmittari Heinäkuu 2017
Ajankohtaista Heinäkuussa mainonnan määrä laski -4,8 % vuoden 2016 heinäkuuhun verrattuna. Mainospanostukset kasvoivat radiossa, ulko-, elokuva- ja verkkomainonnassa. Elokuvamainonta kasvoi eniten eli 100,3 %. Muut mediaryhmät olivat miinuksella. -4,8 % Mediamainontaansa lisäsivät heinäkuussa erityisesti lääkkeiden, finanssialan, matkailualan sekä pukeutumisen mainostajat. Työpaikkailmoittelu piristyi myös 7 % verran. Muilla keskeisillä toimialoilla mainonnan määrä oli pääsääntöisesti laskusuuntainen. Merkkimainonta laski perinteisissä medioissa -1 % verran ja luokiteltu ilmoittelu -3,5 %. Vähittäiskaupan mainontaan investointiin -13,8 % vähemmän. Kesäkuussa julkaistuihin mainospanostustietoihin on tullut muutamia tarkennuksia ja täydennyksiä. Kesäkuun päivitetty taulukko on tämän tiedotteen lopussa. Tiedotteen mainospanostuslukujen laskennassa on käytetty vertailukelpoista mediavalikoimaa. Elokuun 2017 tiedot raportoidaan viikolla 38. www.tns-gallup.fi/uutiset/mediamainonnan-muutokset Tässä esityksessä olevat tiedot perustuvat Kantar TNS:n Ad Intelligencen jatkuvassa kuukausittaisessa seurannassa olevien medioiden mittaukseen. Medialuettelomme löytyy internetsivuiltamme.
Mediamainontaan käytetyn euromäärän kehitys Kuukausittain kumulatiivisesti (muutos-% edellisen vuoden vastaavaan aikajaksoon) Muutos-% 15 10 5 0-5 2016 2017-10 -15 tammi helmi maalis huhti touko kesä heinä elo syys loka marras joulu Sanomalehdet, aikakauslehdet, televisio-, radio-, ulko- elokuva- ja verkkomediamainonta. Vaalimainonta sisältyy lukuihin.
Mediamainontaan käytetty nettoeuromäärä Ilman rivi-ilmoituksia Heinäkuu 2017 Kumulatiivinen 1-7 / 2017 000 Muutos-% 000 Muutos-% Aikakauslehdet 1.954-7,7 31.170-7,5 Sanomalehdet 13.520-17,6 139.352-11,4 Kaupunki- ja noutolehdet 2.795-4,4 31.359-1,0 Televisio 9.763-7,5 132.054-6,6 Radiomainonta 5.926 1,0 37.446 2,0 Ulkomainonta 3.185 10,3 30.905 12,5 Elokuva 286 100,3 3.425 28,5 Verkkomainonta 11.051 10,3 99.911 4,5 Yhteensä 48.479-4,8 505.622-3,9 Tiedot perustuvat Kantar TNS Ad Intelligencen seurannassa olevaan mediavalikoimaan. Mainonnan trendi eli muutos% on laskettu vertailukelpoisella mediavalikoimalla. Sanoma- ja aikakauslehtien sekä television euromäärät on laskettu käyttämällä oikaisukertoimia. Sanoma- ja aikakauslehtien kertoimet perustuvat mediatalojen kuukausittain ilmoittamiin ilmoitusmyyntitietoihin. Television kertoimet perustuvat MTV ja Nelonen Median kuukausittain ilmoittamiin nettolukuihin. Television luvut sisältävät ostos-, sponsorointi- ja tekstikanavamainonnan. Muiden mediaryhmien mainospanostustiedot kerätään suoraan nettohinnoissa. Verkkomedialuvut eivät sisällä hakukonemainontaa eikä sosiaalista mediaa kuten Facebook / YouTube.
Verkkomainonta Heinäkuu 2017 Kumulatiivinen 1-7/ 2017 000 Muutos-% 000 Muutos-% Display 5.014 5,8 45.554-1,0 Muutos % (kumulatiivinen) 35 30 25 Video 751-20,5 10.423 8,8 Mobiili 2.219 36,5 14.724 4,8* Natiivi 594 24.2 7.037 32,2 Luokiteltu 2.473 10,7 22.173 7,6 Yhteensä 11.051 10,3 99.911 4,5 20 15 10 5 0-5 Display Video Mobile Natiivi Luokiteltu *Kasvuprosenttiin vaikuttanee vaikeus erotella mobiilimainontaa monimediallisissa kampanjoissa 5
Mediamainonnan muutokset mediaryhmittäin 1-7/2017 Muutos-% 28,5 12,5 4,5 2,0-1 -7,5-6,6-11,4-3,9 Elokuva Ulkomainonta Verkkomedia Radio Kaupunki- ja noutolehdet Aikakauslehdet Televisio Sanomalehdet Mediamainonta yhteensä
Mediamainonnan muutokset toimialoittain 7/2017 KK KK Muutos-% Muutos-% Finanssiala 56,4 Telepalvelut -22,2 Matkailu ja liikenne 12,8 Vähittäiskauppa -13,8 Lääkkeet 12,8 Elintarvikkeet -13,0 Pukeutuminen 6,2 Kosmetiikka -9,5
Mediamainonnan muutokset toimialoittain 1-7/2017 KUM. KUM. Muutos-% Muutos-% Finanssiala 20,6 Vähittäiskauppa -15,5 Avoimet työpaikat 7,8 Kosmetiikka -14,3 Öljy- ja energiayhtiöt 5,5 Elintarvikkeet -7,1 Moottoriajoneuvot 2,4 Lääkkeet -5,0
Mediamainonnan muutokset mainontatyypeittäin 1-7/2017 Muutos-% -0,1-0,1-3,9-15,5 Vähittäskauppa Luokiteltu Merkkitavara Mediamainonta yhteensä
Media Advertising Trends July 2017
The Media Advertising Expenditure Trends Cumulative development (Change-% versus previous year) Change-% 15 10 5 0-5 2016 2017-10 -15 JAN FEB MARCH APR MAY JUNE JULY AUG SEP OCT NOV DEC Newspapers, Magazines, TV, Radio, Outdoor, Online, Cinema. Including advertising of electoral campaigns.
The Media Advertising Expenditure (net ad spends in K ) Excluding small classified ads July 2017 Cumulative 1-7 / 2017 000 Change-% 000 Change-% Magazines 1.954-7,7 31.170-7,5 Newspapers 13.520-17,6 139.352-11,4 Local and free issue papers 2.795-4,4 31.359-1,0 Television 9.763-7,5 132.054-6,6 Radio 5.926 1,0 37.446 2,0 Outdoor 3.185 10,3 30.905 12,5 Cinema 286 100,3 3.425 28,5 Internet 11.051 10,3 99.911 4,5 Total 48.479-4,8 505.622-3,9 Information is based on the current media coverage of Kantar TNS Ad Intelligence Finland. Advertising trend (change%) has been calculated by using comparable media coverage (2017 vs 2016). Gross prices for TV and print advertising arerecalculated into net prices with correction coefficients specific for a media or a media group. Newspaper and magazine coefficients are based on the information delivered by Finnish Media Houses. Television coefficients are based on the monthly information delivered by MTV and Nelonenincluding sponsorship, shop TV and text-tv-advertising. Ad spends for all other media groups are calculated directly in net prices. Online figures do not include search engines or social media sites (Facebook, YouTube).
Advertising trends by media group 1-7/2017 Change-% 28,5 12,5 4,5 2,0-1 -7,5-6,6-11,4-3,9 Cinema Outdoor Online Radio Free and pick-up papers Magazines Television Newspapers Media advertising total
Advertising trend by category 7/2017 Change-% Change-% Finance 56,4 Telecom -22,2 Travel and transport 12,8 Retail -13,8 Drugs 12,8 Food -13,0 Clothing 6,2 Cosmetics -9,5
Advertising trend by category 1-7/2017 Change-% Change-% Finance 20,6 Retail -15,5 Open vacancies 7,8 Cosmetics -14,3 Oil and energy companies 5,5 Food -7,1 Automotive 2,4 Drugs -5,0
Advertising trend by advertising types 1-7/2017 Change-% -0,1-0,1-3,9-15,5 Retail Classified Brand advertising Media advertising total
Lisätietoja Additional information
Mediamainontaan käytetty nettoeuromäärä ja printtimedioiden volyymit Ilman rivi-ilmoituksia Heinäkuu 2017 Volyymit 000 Muutos-% Sivut/PMM Muutos-% Aikakauslehdet 1.954-7,7 899-4,7 Yleisölehdet 1.476-3,3 690-1,9 Ammatti- ja järjestölehdet 478-18,9 209-12,8 Asiakaslehdet - - Sanomalehdet 13.520-17,6 14.827-20,7 Kaupunki- ja noutolehdet 2.795-4,4 5.583-6,3 Kumulatiivinen 1-7/ 2017 Sivut/PMM Muutos-% Aikakauslehdet 31.170-7,5 10.804-8,0 Yleisölehdet 16.619-10,0 6.818-8,8 Ammatti- ja järjestölehdet 11.238-3,3 3.466-6,5 Asiakaslehdet 3.313-8,3 519-8,4 Sanomalehdet 139.352-11,4 139.317-13,4 Kaupunki- ja noutolehdet 31.359-1,0 58.185-3,7
The Media advertising Expenditure (net ad spends in K ) Excluding small classified ads July 2017 Volumes 000 Change-% Pages Change-% Magazines 1.954-7,7 899-4,7 General Magazines 1.476-3,3 690-1,9 Trade Magazines 478-18,9 209-12,8 Customer Magazines - - Newspapers 13.520-17,6 14.827-20,7 Local and free issue papers 2.795-4,4 5.583-6,3 Cumulative 1-7 / 2017 Pages Change-% Magazines 31.170-7,5 10.804-8,0 General Magazines 16.619-10,0 6.818-8,8 Trade Magazines 11.238-3,3 3.466-6,5 Customer Magazines 3.313-8,3 519-8,4 Newspapers 139.352-11,4 139.317-13,4 Local and free issue papers 31.359-1,0 58.185-3,7
Muutos-% ilman vaalimainontaa Heinäkuu 2017 Kumulatiivinen 1-7 / 2017 Ilman rivi-ilmoituksia Muutos-% Muutos-% ilman vaaleja Muutos-% Muutos-% ilman vaaleja Aikakauslehdet -7,7-7,7-7,5-7,5 Sanomalehdet -17,6-17,6-11,4-12,7 Kaupunki- ja noutolehdet -4,4-4,3-1,0-5,3 Televisio -7,5-7,5-6,6-6,7 Radiomainonta 1,0 1,0 2,0 1,4 Ulkomainonta 10,3 10,3 12,5 9,6 Elokuva 100,3 100,3 28,5 26,4 Verkkomainonta 10,3 10,3 4,5 4,2 Yhteensä -4,8-4,8-3,9-4,9
Mediamainonnan muutosmittari Kesäkuu 2017
Mediamainontaan käytetty nettoeuromäärä Ilman rivi-ilmoituksia Kesäkuu 2017 Kumulatiivinen 1-6 / 2017 000 Muutos-% 000 Muutos-% Aikakauslehdet 5.148-0,1 29.216-7,5 Sanomalehdet 18.714-15,8 125.832-10,6 Kaupunki- ja noutolehdet 4.175-12,5 28.563-0,7 Televisio 16.663-4,1 122.291-6,5 Radiomainonta 6.201-1,6 31.521 2,2 Ulkomainonta 4.394 18,8 27.720 12,7 Elokuva 401 52,3 3.140 24,5 Verkkomainonta 14.888 4,6 88.861 3,9 Yhteensä 70.584-4,7 457.144-3,9 Tiedot perustuvat Kantar TNS Ad Intelligencen seurannassa olevaan mediavalikoimaan. Mainonnan trendi eli muutos% on laskettu vertailukelpoisella mediavalikoimalla. Sanoma- ja aikakauslehtien sekä television euromäärät on laskettu käyttämällä oikaisukertoimia. Sanoma- ja aikakauslehtien kertoimet perustuvat mediatalojen kuukausittain ilmoittamiin ilmoitusmyyntitietoihin. Television kertoimet perustuvat MTV ja Nelonen Median kuukausittain ilmoittamiin nettolukuihin. Television luvut sisältävät ostos-, sponsorointi- ja tekstikanavamainonnan. Muiden mediaryhmien mainospanostustiedot kerätään suoraan nettohinnoissa. Verkkomedialuvut eivät sisällä hakukonemainontaa eikä sosiaalista mediaa kuten Facebook / YouTube.