Maailma kylässä festivaalin kävijätutkimus 2017 Marika Moilanen
Toteutus Kysely toteutettiin lomakehaastatteluna festivaalialueella Kaisaniemen puistossa ja Rautatientorilla, Helsingissä 27.-28.5.2017 Kyselijöitä: lauantaina 10 sunnuntaina 11 Vastauksia saatiin 629 (21 vastauslomaketta ei otettu huomioon puutteellisten vastausten vuoksi) Haastatteluissa pyrittiin satunnaisotantaan Kysymyslomakkeet suomeksi ja englanniksi
Toteutus Saatuja tuloksia verrataan vuoden 2015 ja 2016 tuloksiin niiltä osin kun vertailukelpoisia Vastauksia: 2013: 547 kpl 2014: 526 kpl 2015: 275 kpl 2016: 572 kpl 2017: 629kpl Vertailtavat tulokset on otettu jo valmiiksi pyöristetyistä tuloksista, joten pyöristysvirheitä esiintyy, jotka voivat aavistuksen vaikuttaa tulosten luotettavuuteen
Paikka 90 % 80 % 70 % 60 % 50 % 40 % 30 % 20 % 10 % 0 % Kaisaniemi Rautatientori 2017 81 % 19 %
Päivä 8 7 6 5 4 3 2 2017 2016 2015 Lauantai 6 51% 76% Sunnuntai 4 49% 24%
Sukupuoli 7 6 5 4 3 2 Mies Nainen Muu 2017 33% 66% 1% 2016 35% 64% 1% 2015 41% 59%
Ikä 4 35% 3 25% 2 15% 5% Alle 20 20-29 30-39 40-49 50-59 Yli 60 2017 34% 17% 11% 14% 14% 2016 8% 38% 26% 12% 8% 8% 2015 5% 32% 27% 14% 13%
Asuinpaikka 7 6 5 4 3 2 Helsinki Muu pääkaupunkiseutu Muu Suomi Ulkomaa 2017 61% 22% 14% 3% 2016 64% 18% 13% 5% 2015 57% 23% 17% 2%
Mistä saitte tietoa festivaaleista? 4 35% 3 25% 2 15% 5% TV/Radio maailmakyl assa.fi Ulkomainonta Lehtimainonta Festivaalilehti Sosiaalinen media Kaverit Ei ennakkotietoa 2017 14% 12% 2% 5% 15% 26% 23% 3% 2016 6% 12% 2% 5% 8% 34% 28% 5% 2015 11% 18% 8% 2% 7% 25% 21% 8%
Monesko Maailma kylässä -festivaali tämä on teille? 5 45% 4 35% 3 25% 2 15% 5% 1. kerta 2-3.kerta 4. kerta tai enemmän 2017 25% 32% 43% 2016 29% 34% 37% 2015 26% 38% 37%
Minä päivänä / päivinä aiotte vierailla festivaalialueella viikonlopun aikana? 5 45% 4 35% 3 25% 2 15% 5% Lauantaina Sunnuntaina Molempina festivaalipäivinä 2017 39% 29% 32% 2016 28% 32% 4 2015 42% 15% 43%
Kuinka paljon aikaa aiotte viettää festivaalialueella? 6 5 4 3 2 Alle tunti 1-3 tuntia 3-5 tuntia 6-9 tuntia yli 9 tuntia 2017 3% 52% 31% 4% 2016 3% 37% 36% 15% 9% 2015 4% 34% 37% 19% 6%
Mikä sai teidät tulemaan Maailma kylässä -festivaalille? 25% 2 15% 5% Kiinnostus kehitysyhteistyöhön Kiinnostus monikulttuurisuuteen Kansalaisjärjestö / näytteilleasettaja Kulttuuriohjelma Asiaohjelma Ajanvietto läheisten kanssa Festivaalin tunnelma Ruoka Tulin sattumalta Festivaalin ilmaisuus 2017 8% 23% 4% 12% 3% 12% 14% 15% 1% 7% 1% 2016 7% 18% 5% 15% 4% 14% 16% 18% 2% 1% 2014 9% 2 3% 16% 3% 16% 18% 11% 1% 4% Muu syy *Festivaalin ilmaisuus uusi vaihtoehto vuonna 2017
Kuinka paljon seuraavat festivaalitarjontaan liittyvät asiat kiinnostavat sinua? 5 45% 4 35% 3 25% 2 15% 5% Näytteilleasettajat Erittäin paljon Paljon Kohtalaisesti Vähän Ei yhtään 2017 31% 41% 19% 6% 3% 2016 23% 44% 24% 7% 2% 2015 26% 35% 26% 8% 5%
Kuinka paljon seuraavat festivaalitarjontaan liittyvät asiat kiinnostavat sinua? 45% Musiikkiohjelma 4 35% 3 25% 2 15% 5% Erittäin paljon Paljon Kohtalaisesti Vähän Ei yhtään 2017 29% 41% 19% 6% 5% 2016 34% 38% 17% 6% 4% 2015 38% 34% 16% 7% 5%
Kuinka paljon seuraavat festivaalitarjontaan liittyvät asiat kiinnostavat sinua? 8 Lastenohjelma 7 6 5 4 3 2 erittäin paljon paljon kohtalaisesti vähän ei yhtään 2017 6% 8% 13% 18% 55% 2016 9% 8% 8% 18% 57% 2015 6% 11% 9% 7% 67%
Kuinka paljon seuraavat festivaalitarjontaan liittyvät asiat kiinnostavat sinua? 35% Asiaohjelma 3 25% 2 15% 5% erittäin paljon paljon kohtalaisesti vähän ei yhtään 2017 15% 28% 29% 18% 2016 12% 3 27% 18% 13% 2015 15% 31% 24% 12% 17%
Kuinka paljon seuraavat festivaalitarjontaan liittyvät asiat kiinnostavat sinua? 6 Ruokatarjonta 5 4 3 2 erittäin paljon paljon kohtalaisesti vähän ei yhtään 2017 47% 33% 12% 4% 4% 2016 49% 34% 13% 4% 2% 2015 41% 37% 17% 3% 3%
Kuinka paljon seuraavat festivaalitarjontaan liittyvät asiat kiinnostavat sinua? 4 Järjestötoiminta 35% 3 25% 2 15% 5% erittäin paljon paljon kohtalaisesti vähän ei yhtään 2017 29% 37% 2 8% 6% 2016 21% 35% 28% 12% 4% 2015 23% 35% 24% 9%
Aiotteko tutustua näytteilleasettajien esittelypisteisiin? 10 9 8 7 6 5 4 3 2 kyllä ehkä ei 2017 78% 2 2% 2016 86% 11% 3% 2015 58% 26% 16%
Osallistutteko järjestötoimintaan? 35% 3 25% 2 15% 5% Kyllä, aktiivisesti Kyllä, satunnaisesti En, mutta olen kiinnostunut En osallistu 2017 21% 26% 28% 25% 2016 22% 25% 25% 28% 2015 24% 29% 16% 31%
Onko festivaalilta saatu tieto vaikuttanut jollain tavalla toimintaasi? 6 5 4 3 2 kyllä ei 2017 5 5
Jos vastasit kyllä, tarkenna, miten olet muuttanut toimintaasi 3 25% 2 15% 5% Muuttunut kriittisemmäksi kuluttajaksi Osallistunut festivaalijärjestäjä Kepan tarjoamaa n toimintaan Osallistunut järjestön toimintaan Lisännyt omaa tiedonhankintaani Osallistun ut tempauksiin tai kampanjoihin Liittynyt järjestöön Lahjoittan ut rahaa Muuttanut uravalintaani Vaikuttanut lähipiirini mielipiteisiin Hakenut tai lähtenyt vapaaehtoiseksi Allekirjoittanut vetoomuksen Muuttanut oman järjestöni tai työpaikkani toimintamallia 2017 21% 5% 7% 24% 6% 3% 9% 1% 7% 4% 12% 1% 1% Muu
Miten arvioisitte festivaalin eri osa-alueita? 7 Näytteilleasettajat 6 5 4 3 2 Erinomainen Hyvä Tyydyttävä Huono 2017 39% 51% 9% 1% 2016 31% 6 7% 2% 2015 34% 56% 9% 1% *Tuloksesta on jätetty en osaa sanoa -vastaukset pois
Miten arvioisitte festivaalin eri osa-alueita? 7 Ruokatarjonta 6 5 4 3 2 Erinomainen Hyvä Tyydyttävä Huono 2017 58% 37% 4% 1% 2016 56% 39% 4% 1% 2015 51% 42% 6% 6% *Tuloksesta on jätetty en osaa sanoa -vastaukset pois
Miten arvioisitte festivaalin eri osa-alueita? 6 Musiikkiohjelma 5 4 3 2 Erinomainen Hyvä Tyydyttävä Huono 2017 43% 4 15% 2% 2016 33% 48% 14% 5% 2015 33% 5 15% 1% *Tuloksesta on jätetty en osaa sanoa -vastaukset pois
Miten arvioisitte festivaalin eri osa-alueita? 6 Lastenohjelma 5 4 3 2 Erinomainen Hyvä Tyydyttävä Huono 2017 25% 42% 24% 9% 2016 27% 47% 19% 7% 2015 21% 52% 23% 3% *Tuloksesta on jätetty en osaa sanoa -vastaukset pois
Miten arvioisitte festivaalin eri osa-alueita? 7 Asiaohjelma 6 5 4 3 2 Erinomainen Hyvä Tyydyttävä Huono 2017 25% 51% 17% 7% 2016 2 54% 21% 5% 2015 2 63% 14% 3% *Tuloksesta on jätetty en osaa sanoa -vastaukset pois
Yleisarvosana festivaaleille? 7 6 5 4 3 2 Erinomainen Hyvä Tyydyttävä Huono 2017 46% 48% 5% 1% 2016 44% 52% 3% 1% 2015 36% 62% 2%
Tiedättekö kuka festivaalin järjestää? 7 6 5 4 3 2 2017 2016 2015 Kepa 6 46% 46% En tiedä 4 54% 54%
Kuinka todennäköisesti suosittelisit festivaalia ystävälle tai työtoverille? 5 45% 4 35% 3 25% 2 15% 5% 1 En lainkaan todennäköi sesti 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Erittäin todennäköi sesti 2017 1% 1% 3% 8% 2 24% 43%