Mediamainonnan muutosmittari Kesäkuu 2017
Ajankohtaista Kesäkuussa mainonnan määrä laski -5,2 % vuoden 2016 kesäkuuhun verrattuna. Mainospanostukset kasvoivat ulko-, elokuva- ja verkkomainonnassa. Elokuvamainonta kasvoi eniten eli 52,3 %. Muut mediaryhmät olivat miinuksella. -5,2 % Mediamainontaansa lisäsivät kesäkuussa erityisesti finanssialan, matkailualan sekä pukeutumisen mainostajat. Työpaikkailmoittelu on myös piristynyt. Muilla keskeisillä toimialoilla mainonnan määrä oli pääsääntöisesti laskusuuntainen. Merkkimainonta kasvoi perinteisissä medioissa noin prosentin verran ja luokiteltu ilmoittelu 1,2 %. Vähittäiskaupan mainontaan investointiin -22 % vähemmän. Erityisesti kaupan toimijoiden pienentyneillä panostuksilla mediamainontaan on merkittävä vaikutus koko mainosmarkkinaan. Tiedotteen mainospanostuslukujen laskennassa on käytetty vertailukelpoista mediavalikoimaa. Heinäkuun 2017 tiedot raportoidaan viikolla 35. www.tns-gallup.fi/uutiset/mediamainonnan-muutokset Tässä esityksessä olevat tiedot perustuvat Kantar TNS:n Ad Intelligencen jatkuvassa kuukausittaisessa seurannassa olevien medioiden mittaukseen. Medialuettelomme löytyy internetsivuiltamme.
Mediamainontaan käytetyn euromäärän kehitys Kuukausittain kumulatiivisesti (muutos-% edellisen vuoden vastaavaan aikajaksoon) 15 10 5 0-5 2016 2017-10 -15 tammi helmi maalis huhti touko kesä heinä elo syys loka marras joulu Sanomalehdet, aikakauslehdet, televisio-, radio-, ulko- elokuva- ja verkkomediamainonta. Vaalimainonta sisältyy lukuihin.
Mediamainontaan käytetty nettoeuromäärä Ilman rivi-ilmoituksia Kesäkuu 2017 Kumulatiivinen 1-6 / 2017 000 000 Aikakauslehdet 4.785-7,1 29.223-7,5 Sanomalehdet 18.871-15,1 125.988-10,5 Kaupunki- ja noutolehdet 4.118-13,7 28.507-0,9 Televisio 16.663-4,1 122.291-6,5 Radiomainonta 6.201-1,6 31.521 2,2 Ulkomainonta 4.368 18,1 27.694 12,6 Elokuva 401 52,3 3.140 24,5 Verkkomainonta 14.761 3,7 88.657 3,6 Yhteensä 70.167-5,2 457.020-3,9 Tiedot perustuvat Kantar TNS Ad Intelligencen seurannassa olevaan mediavalikoimaan. Mainonnan trendi eli muutos% on laskettu vertailukelpoisella mediavalikoimalla. Sanoma- ja aikakauslehtien sekä television euromäärät on laskettu käyttämällä oikaisukertoimia. Sanoma- ja aikakauslehtien kertoimet perustuvat mediatalojen kuukausittain ilmoittamiin ilmoitusmyyntitietoihin. Television kertoimet perustuvat MTV ja Nelonen Median kuukausittain ilmoittamiin nettolukuihin. Television luvut sisältävät ostos-, sponsorointi- ja tekstikanavamainonnan. Muiden mediaryhmien mainospanostustiedot kerätään suoraan nettohinnoissa. Verkkomedialuvut eivät sisällä hakukonemainontaa eikä sosiaalista mediaa kuten Facebook / YouTube.
Verkkomainonta Kesäkuu 2017 Kumulatiivinen 1-6/ 2017 000 000 Display 6.505-6,4 40.525-1,8 Muutos % (kumulatiivinen) 35 30 25 Video 1.371 5,7 9.671 12,0 Mobiili 2.598 18,4 12.471 0,3 Natiivi 1.120 31,5 6.443 32,9 Luokiteltu 3.166 7,9 19.548 6,4 Yhteensä 14.761 3,7 88.657 3,6 20 15 10 5 0-5 Display Video Mobile Natiivi Luokiteltu 5
Mediamainonnan muutokset mediaryhmittäin 1-6/2017 24,5 12,6 3,6 2,2-0,9-6,5-7,5-10,5-3,9 Elokuva Ulkomainonta Verkkomedia Radio Kaupunki- ja noutolehdet Televisio Aikakauslehdet Sanomalehdet Mediamainonta yhteensä
Mediamainonnan muutokset toimialoittain 6/2017 KK KK Finanssiala 45,7 Vähittäiskauppa -22,0 Avoimet työpaikat 15,7 Lääkkeet -16,0 Matkailu ja liikenne 8,0 Kosmetiikka -13,8 Pukeutuminen 1,9 Telepalvelut -13,0
Mediamainonnan muutokset toimialoittain 1-6/2017 KUM. KUM. Finanssiala 17,5 Vähittäiskauppa -15,7 Avoimet työpaikat 7,9 Kosmetiikka -14,7 Öljy- ja energiayhtiöt 6,0 Elintarvikkeet -6,6 Moottoriajoneuvot 3,1 Lääkkeet -5,9
Mediamainonnan muutokset mainontatyypeittäin 1-6/2017 0,2 0-3,9-15,7 Vähittäskauppa Luokiteltu Merkkitavara Mediamainonta yhteensä
Media Advertising Trends June 2017
The Media Advertising Expenditure Trends Cumulative development (Change-% versus previous year) Change-% 15 10 5 0-5 2016 2017-10 -15 JAN FEB MARCH APR MAY JUNE JULY AUG SEP OCT NOV DEC Newspapers, Magazines, TV, Radio, Outdoor, Online, Cinema. Including advertising of electoral campaigns.
The Media Advertising Expenditure (net ad spends in K ) Excluding small classified ads June 2017 Cumulative 1-6 / 2017 000 Change-% 000 Change-% Magazines 4.785-7,1 29.223-7,5 Newspapers 18.871-15,1 125.988-10,5 Local and free issue papers 4.118-13,7 28.507-0,9 Television 16.663-4,1 122.291-6,5 Radio 6.201-1,6 31.521 2,2 Outdoor 4.368 18,1 27.694 12,6 Cinema 401 52,3 3.140 24,5 Internet 14.761 3,7 88.657 3,6 Total 70.167-5,2 457.020-3,9 Information is based on the current media coverage of Kantar TNS Ad Intelligence Finland. Advertising trend (change%) has been calculated by using comparable media coverage (2017 vs 2016). Gross prices for TV and print advertising arerecalculated into net prices with correction coefficients specific for a media or a media group. Newspaper and magazine coefficients are based on the information delivered by Finnish Media Houses. Television coefficients are based on the monthly information delivered by MTV and Nelonenincluding sponsorship, shop TV and text-tv-advertising. Ad spends for all other media groups are calculated directly in net prices. Online figures do not include search engines or social media sites (Facebook, YouTube).
Advertising trends by media group 1-6/2017 Change-% 24,5 12,6 3,6 2,2-0,9-6,5-7,5-10,5-3,9 Cinema Outdoor Online Radio Free and pick-up papers Television Magazines Newspapers Media advertising total
Advertising trend by category 6/2017 Change-% Change-% Finance 45,7 Retail -22,0 Open vacancies 15,7 Drugs -16,0 Travel and transport 8,0 Cosmetics -13,8 Clothing 1,9 Telecom -13,0
Advertising trend by category 1-6/2017 Change-% Change-% Finance 17,5 Retail -15,7 Open vacancies 7,9 Cosmetics -14,7 Oil and energy companies 6,0 Food -6,6 Automotive 3,1 Drugs -5,9
Advertising trend by advertising types 1-6/2017 Change-% 0,2 0-3,9-15,7 Retail Classified Brand advertising Media advertising total
Lisätietoja Additional information
Mediamainontaan käytetty nettoeuromäärä ja printtimedioiden volyymit Ilman rivi-ilmoituksia Kesäkuu 2017 Volyymit 000 Sivut/PMM Aikakauslehdet 4.785-7,1 1.648-9,4 Yleisölehdet 2.630-8,9 1.042-13,9 Ammatti- ja järjestölehdet 1.637 20,1 516 9,9 Asiakaslehdet 518-42,5 90-35,8 Sanomalehdet 18.871-15,1 20.285-14,2 Kaupunki- ja noutolehdet 4.118-13,7 7.695-17,4 Kumulatiivinen 1-6 / 2017 Sivut/PMM Aikakauslehdet 29.223-7,5 9.904-8,3 Yleisölehdet 15.144-10,6 6.128-9,5 Ammatti- ja järjestölehdet 10.760-2,4 3.257-6,1 Asiakaslehdet 3.320-8,1 519-8,4 Sanomalehdet 125.988-10,5 124.490-12,5 Kaupunki- ja noutolehdet 28.507-0,9 52.498-3,6
The Media advertising Expenditure (net ad spends in K ) Excluding small classified ads June 2017 Volumes 000 Change-% Pages Change-% Magazines 4.785-7,1 1.648-9,4 General Magazines 2.630-8,9 1.042-13,9 Trade Magazines 1.637 20,1 516 9,9 Customer Magazines 518-42,5 90-35,8 Newspapers 18.871-15,1 20.285-14,2 Local and free issue papers 4.118-13,7 7.695-17,4 Cumulative 1-6 / 2017 Pages Change-% Magazines 29.223-7,5 9.904-8,3 General Magazines 15.144-10,6 6.128-9,5 Trade Magazines 10.760-2,4 3.257-6,1 Customer Magazines 3.320-8,1 519-8,4 Newspapers 125.988-10,5 124.490-12,5 Local and free issue papers 28.507-0,9 52.498-3,6
ilman vaalimainontaa Kesäkuu 2017 Kumulatiivinen 1-6 / 2017 Ilman rivi-ilmoituksia ilman vaaleja ilman vaaleja Aikakauslehdet -7,1-7,1-7,5-7,5 Sanomalehdet -15,1-15,1-10,5-12,0 Kaupunki- ja noutolehdet -13,7-13,7-0,9-5,6 Televisio -4,1-4,1-6,5-6,6 Radiomainonta -1,6-1,6 2,2 1,5 Ulkomainonta 18,1 18,1 12,6 9,4 Elokuva 52,3 52,3 24,5 22,2 Verkkomainonta 3,7 3,7 3,6 3,2 Yhteensä -5,2-5,2-3,9-4,9