Lionismi on viestintäkonsepti! Me palvelemme! Monta tapaa tehdä hyvää! 18.2.2014 Copyright Thorleif Johansson 1
2 Tekeminen Vapaaehtoistoiminta Osallistuminen Tieto Tunne Jäsentyminen Ymmärrys ja tavoitteet Työtön Sitoutuminen Liittyminen Lähde: Dosentti Kari E Turunen Lähde: Tutkija Marja-Liisa Viherä 18.2.2014 Copyright Thorleif Johansson
Lions Clubs International MD 107 Finland TARINAT VIESTINNÄN YTIMENÄ
Tarinoiden aikakausi Tulevaisuudentutkija Rolf Jensen: Miksi ihmiset ostavat Rolexin eikä halpaa kelloa? molemmat pysyvät ajassa Miksi ihmiset maksavat pullovedestä huikeasti enemmän kuin hanavedestä? samaa vettä 18.2.2014 Copyright Thorleif Johansson 4
Tarinoiden aika Elämme tarinatalouden aikakautta Tuotteitten takana on tarina Steve Jobbs ja Apple, Bill Gates ja Microsoft Jokerit ja TPS Melvin Jones ja Lions-liike Hyvä draama tuottaa mielihyvää Tarina on ihmisen vanhin ja alkuperäisin huume 18.2.2014 Copyright Thorleif Johansson 5
Sokrates vs. Jeesus Tarinan valta Juhana Torkki 2014 Sokrates vetosi älyyn ja tietoon Jeesus kertoi tarinoita Molemmat voimissaan, mutta Sokrates elää pienen älymystön pohdinnoissa Jeesuksen tarinoista tuli Euroopan muuttanut liike 18.2.2014 Copyright Thorleif Johansson 6
Tarinoiden mies 18.2.2014 Copyright Thorleif Johansson 7
Jos me emme tee mitään Jäsenkuntamme ikääntyy Meidän järjestömme näivettyy Me menetämme suomen kielen Me kuolemme Olemme biologisesti ja sosiologisesti elinkaaremme laskevalla osalla 18.2.2014 Copyright Thorleif Johansson 8
Vaikka me teemme paljonkin Ympäristömme on muuttunut Kaikilla arvoyhteisöillä on kriisi puolueet, aatteet, kirkko Sitoudutaan vain lyhytkestoiseen tekstari televisiossa annettuun kampanjanumeroon Järjestöihin ei sitouduta Meidän järjestömme näivettyy Näinkö meille aina käy, käy, käy Hyväntekeväisyyden ajallinen kesto 18.2.2014 Copyright Thorleif Johansson 9
Mutta on se paras vaihtoehto Me emme anna periksi! Toteutamme vahvaa viestintää luodaan vahva brändi käytetään uusia medioita tehostetaan viestintää ja sittenkin: ne ovat vain kuorta ja tekniikkaa Ytimessä ovat tarinat! Ehkä me emme kuolekaan! 18.2.2014 Copyright Thorleif Johansson 10
Tie jota käydä Osmo A. Wiio: Viestintä epäonnistuu paitsi sattumalta Onnistumisen sattumaa voidaan rohkaista määrätietoisella suunnittelulla Viestintä ei korjaa virheitä Viestintä ei tee tekemättömiä töitä Viestintä tukee kaikkia hyviä asioita! 18.2.2014 Copyright Thorleif Johansson 11
Kolme asiaa mietittäväksi Miksi tehdään Kenelle tehdään Miten tehdään 18.2.2014 Copyright Thorleif Johansson 12
Miksi tehdään Yleinen Lions-tietoisuuden lisääminen Varainhankinta Uusien jäsenten hankkiminen Itseymmärrys 28.1.2014 Copyright Thorleif Johansson 13
Barry J Palmer Jyväskylän vuosikokouksessa 2012: Joka hetki jossakin päin maailmaa tapahtuu jotakin hyvää - koska me lionit palvelemme! 18.2.2014 Copyright Thorleif Johansson 14
Organisaation toiminnan kuvaukset eivät riitä Tarinan juoni Ennen oli huonommin Jotakin hyvää tapahtui Nyt on paremmin! 18.2.2014 Copyright Thorleif Johansson 15
Ja meidän tehtävämme on myös kertoa se! Hyvän tuoja olemme me!
Tarina siitä, miten Heman näkö pelastui leikkauksella 18.2.2014 Copyright Thorleif Johansson 17
Palaute innostaa! Siksi: kerrotaan siitä! 18.2.2014 Copyright Thorleif Johansson 18
Huomasin istuvani hoidon jälkeen odottamassa laboratorioon menoa huivi sylissäni! Ja esittelinpä sitä vielä verinäytteiden ottajallekin itku silmässä. Ihanaa, että huivin lisäksi mukana oli runo. Ja joku teistä oli vielä viitsinyt askarrella kauniin korttipohjan rusettinauhoineen päivineen. Ja kiitos kortin takana olleista hoito-ohjeistakin! Teitte tosi arvokasta työtä huivit kutoessanne. Arvostan sitä ihan älyttömästi! 18.2.2014 Copyright Thorleif Johansson 19
Tarinan rakenne Uutisen rakenne Vastaa kysymyksiin: Kuka teki / kenelle tapahtui? Mitä tapahtui? Missä tapahtui? Milloin tapahtui? Mahdollisesti myös: Miten? Miksi? 18.2.2014 Copyright Thorleif Johansson 20
Myyntimalli Kuva myy otsikon. Otsikko myy ingressin. Ingressi myy jutun. Väliotsikot hahmottavat tekstin. 18.2.2014 Copyright Thorleif Johansson 21
Lions Clubs International MD 107 Finland Kuva Otsikko Ingressi 18.2.2014 Copyright Thorleif Johansson 22
Jutun kärki on tärkeä! Ingressi ja kuva nousevat automaattisesti ylemmälle tasolle 18.2.2014 Copyright Thorleif Johansson 23
Lions Clubs International MD 107 Finland Kuvat ovat tärkeitä! Uutiset ilman kuvia Samat uutiset kuvien kanssa 18.2.2014 Copyright Thorleif Johansson 24
Huohottaa 18.2.2014 Copyright Thorleif Johansson 25
Riittävästi ilmaa 18.2.2014 Copyright Thorleif Johansson 26
Kuvakollaasit 18.2.2014 Copyright Thorleif Johansson 27
Yksi pääkuva 18.2.2014 Copyright Thorleif Johansson 28
Lyhyt uutisteksti 18.2.2014 Copyright Thorleif Johansson 29
Kuvagalleria 18.2.2014 Copyright Thorleif Johansson 30
Kuvatekstit kertovat 18.2.2014 Copyright Thorleif Johansson 31
Lions Clubs International MD 107 Finland Innosta kertomaan tarinoita! Mitä Sinä voit tehdä? 18.2.2014 Copyright Thorleif Johansson 32