Keski-Suomessa on ollut jo pitkään runsasta ja korkeatasoista kulttuuritarjontaa Maakunnan matkailukeskuksissa on tehty merkittäviä investointeja Kulttuuritarjonnan tuotteistaminen on ollut vaihtelevaa ja tapauskohtaista Matkailuhallituksen aloitteesta lähdettiin kehittelemään kulttuurimatkailun hanketta 2012
Tapahtumien Keski-Suomi -ilmiö Kehittää osallistuvien yritysten liiketoimintaa, rakentaen verkoston yhteisiä toimintamalleja muuttuneisiin asiakastarpeisiin vastaten. Kasvattaa yritysverkoston yhteisellä palvelukokonaisuuksien paketoinnilla ja yhteisiä jakelutieratkaisuja kehittämällä Keski-Suomeen maakunnan ulkopuolelta ja maakunnan sisältä tulevien tapahtumapaketin ostavien matkailijoiden määrä kolminkertaiseksi vuosien 2013-2015 kolmen vuoden aikana. Tapahtumien yhteiset markkinointi- ja myyntitoiminnat ja yhteinen pysyvä myyntitoimisto Jyväskylässä.
Mitä saatiin aikaiseksi 1.Yhteistyötä ja uudenlaista ajattelua kulttuuri- ja matkailutoimijoiden kesken 2. Yhteismarkkinointia olemassa olevilla tuotteilla eli lippuilla ja toimijoiden omilla olemassa olevilla paketeilla 3. Lippukauppakokeilu Suvilippu ja verkkokauppa lippupisteen ja Piletin kanssa
Numeroina Lippujen ja pakettien myynti Myymälä 154 854,00 verkkokauppa 93 987,00 Yhteensä 248 841,00 Lippukauppa myydyt liput yhteensä 7617 kpl Verkkokauppa Piletti 1275 kpl Lippupiste 1429 kpl Verkkokauppa 2704 kpl Yhteensä 10321 kpl
1. Ympärivuotisten kulttuurimatkailutuotteiden tuotekehitys, markkinointi ja myynti 2. Ympärivuotinen kivijalkamyymälä jyväskylän keskustaan jossa myydään lippujen lisäksi muita matkailutuotteita 3. Sähköisten jakelu- ja myyntikanavien kehittäminen johtavien toimijoiden kanssa 4. Omat markkinointi- ja myyntitapahtumat
Budjetti 2014, tulot (arvio) Keski-Suomen liitto 50 000 omarahoitus 50 000 Kulttuurimatkailun tuotteistamisavus OKM 15-30 000 YHTEENSÄ 100 130 000 Lisäksi haettavissa myöhemmin ulkopuolista kehittämisrahoitusta esim. OKM kulttuurihankkeet (100%tuki), johtoryhmässä määriteltyihin kehittämiskohteisiin.
Budjetti 2014, toimenpiteet Sähköinen verkkonäkyvyys 5 000 www-sivut, sisällöntuotanto ja ylläpito SoMe (facebook, twitter, youtube) Sähköiset kampanjat (omat) 7 500 (kumppanien) 7 500 Printti Ilmoitukset 15 000 Myynnin tuki Yhteisen asiakkuudenhallinnan kehittäminen ja s-postimarkkinointi Lippumyymälä(sis.ilmoitukset) 10 000 Markkinointitapahtumat (Suoma, RyMy ja omat 15 000 Koordinointi, tuottaminen ja sisällöntuotanto 40 000 Jos OKM avustus, lisäys sähköinen markkinointi ja tuotteistaminen 15-30 000 Yhteensä 100-130 000
Kulttuurimatkailun valtakunnallisen kattoohjelman, Culture Finlandin (CF), toiminnan tavoitteena on lisätä Suomeen suuntautuvaa ja Suomessa tapahtuvaa matkailua edistämällä kulttuuri- ja matkailualoilla toimivien tahojen yhteistyötä. Uusien ja houkuttelevien, kulttuurisia elementtejä sisältävien matkailutuotteiden ja -palveluiden lisäämiseksi on tuotettu uusia tuotekehitystyötä helpottavia työkaluja yritysten, kehittäjien, hankkeiden ja muiden toimijoiden käyttöön.
Avustuksella edistetään myös kansallisen kulttuurimatkailun toimintakehyksen ja verkostomaisen yhteistyön rakentamista, jonka käytännön toiminnoista vastaa kansallinen kulttuurimatkailun kattoohjelma, Culture Finland (CF), http://www.mek.fi/tuoteteemat-jatyokalut/tuoteteemat/kulttuurimatkailuculture-finland/. Taiteen ja kulttuurin aloilla toimivien organisaatioiden on mahdollista hakea tukea Culture Finland ohjelman alueverkostotoimintaan. Hankesuunnitelmassa tulee selkeästi käydä ilmi alueverkostotoiminnan tavoite, joka on määritelty alueellisista ja toiminnallisista lähtökohdista. Toiminnan tulee tukea kansallisia kulttuurimatkailun kehittämistavoitteita ja edistää kulttuuripolitiikan vaikuttavuustavoitteiden saavuttamista.