Turku kulttuuripääkaupunki 2011

Turku kulttuuripääkaupunki 2011 Valtakunnallinen tutkimus Merja Tuominen ja Markus Mattila 17.2.2012 Taloustutkimus Oy, Turku Yliopistonkatu 37 A, 20100 Turku Puh 0400 513 171/050 590 8791

Turku kulttuuripääkaupunki 2011 SISÄLTÖ Tutkimuksen tavoitteet ja toteutus 3 Tiivistelmä tuloksista 4 12 Tulokset graafisena esityksenä Vastaajajoukon rakenne 13 Tietoisuus kulttuuripääkaupungista, sen tunnuksesta ja Logomosta 15 Tietolähteet kulttuuripääkaupungista 21 Vierailut Turussa 2011 ja osallistuminen kulttuuripääkaupunkivuoteen 23 Vierailut Turussa 2011: yöpymiset ja rahankäyttö 29 Kulttuurivuoteen osallistumiskerrat, -päivät ja kohteet 36 Kokemukset kulttuuripääkaupungista, sen onnistuminen, kohokohdat sekä pettymykset 40 Mielikuva kulttuuripääkaupungista ja turkulaisten näkemykset sen vaikutuksista 44 Mielikuvat Turusta ennen ja jälkeen kulttuurivuoden 48 Kulttuurin kuluttaminen ja kulttuurivuoden vaikutus siihen 55 Yhteenveto: Turku 2011 kulttuuripääkaupunkivuosi 67 sivu LIITTEET ERILLISESSÄ PDF-RAPORTISSA: Ristiintaulukoinnit Vastaukset avoimiin kysymyksiin ja ns. muu-ryhmien vastaukset Kysymyslomakkeet (suomi ja ruotsi) Luotettavuusrajataulukko 17.2.2012 t-7640 MT/MMa 2

Turku kulttuuripääkaupunki 2011 Tutkimuksen tavoitteet ja toteutus Tutkimuksen tavoitteet ja kohderyhmä Tutkimuksessa selvitetään Turku 2011 -kulttuuripääkaupungin tunnettuutta, mielikuvia siitä, Turkuun tehtyjä vierailuja, kulttuurivuoden tapahtumiin ja tilaisuuksiin osallistumista ja merkkivuoden vaikutuksia sekä Turku kuvaan että kulttuurin kuluttamiseen. Tämä tutkimus jatkaa kulttuuripääkaupunkivuoden tutkimussarjaa ja tarjoaa soveltuvin osin vertailutietoa aiemmille valtakunnallisille tutkimuksille: syksyt 2009 ja 2010, kevät ja syksy 2011. Tutkimuksen kohderyhmänä on ns. suuri yleisö, 15 79-vuotiaat valtakunnallisesti. Tuloksia voi kuitenkin tarkastella sekä paikallisella (turkulaiset) että maakunnallisella (muut Varsinais-Suomessa asuvat) tasolla ja nähdä, mitä ajatuksia Turku 2011 -kulttuuripääkaupunkiasia herättää pääkaupunkiseudulla ja muualla Suomessa verrattuna Turkuun ja sen lähialueisiin. Tiedonkeruun toteutus Tutkimus toteutettiin Taloustutkimuksen Internet-paneelissa. Tutkimuskutsuja lähetettiin 20.1.2012 kaikkiaan 8 157 kohderyhmään kuuluvalle ja tutkimukseen vastasi 2 459 henkilöä ennen tiedonkeruun päättämistä 25.1.2012, jolloin tutkimuksen vastausprosentiksi muodostui 30. Tutkimukseen oli mahdollista vastata joko suomeksi tai ruotsiksi. Aluerajaukseen liittyvät otoskoot eivät perustu väestöosuuksiin, vaan siihen, että kukin aluekokonaisuus (Suomi/V- S/Turku/pk-seutu) on vastaajamääränsä osalta myös luotettavasti erikseen tarkasteltavissa. Vastaajajoukon rakenne on esitetty sivun kuviossa. Tutkimusaineiston käsittely ja raportointi Tutkimuksen aineisto on käsitelty tilastollisesti keskiarvojen ja prosenttijakaumien avulla. Eri ryhmien välisiä eroja tarkastellaan ristiintaulukointia hyväksikäyttäen. T-testin avulla varmistetaan, ovatko eri ryhmien väliset erot tilastollisesti merkitseviä. Tuloksia tarkastellaan sekä kaikkien vastaajien osalta että eri taustamuuttujaryhmissä. Tämä yhteenvetoraportti sisältää kirjallisen tiivistelmän tuloksista ja niitä havainnollistavat graafiset kuviot. Keskeiset tulokset ovat yhteenvedossa raportin lopussa. Taloustutkimus Oy on tehnyt tämän tutkimuksen Turku 2011 -säätiön toimeksiannosta, jolla on yksinoikeus aineiston käyttöön ja edelleen luovuttamiseen. 17.2.2012 t-7640 MT/MMa 3

Turku kulttuuripääkaupunki 2011 Tiivistelmä tuloksista 1/9 Tietoisuus kulttuuripääkaupungista, sen tunnuksesta ja Logomosta Suomalaisista 15 79 -vuotiaista kuusi prosenttia on seurannut aktiivisesti Turku 2011 kulttuuripääkaupunkiin liittyviä asioita ja kokee tietävänsä siitä paljon. Määrällisesti heitä on noin neljännesmiljoona. Satunnaisia seuraajia on varsin paljon, 45 % suomalaisista. Yhtä paljon on lisäksi niitä, jotka ovat kuulleet tai lukeneet aiheesta, mutta eivät tiedä siitä paljoakaan. Kulttuuripääkaupunkivuoden päätyttyä 95 % suomalaisista on ainakin kuullut vuodesta ja tunnettuuden taso on pysynyt samalla tasolla merkkivuoden alkumetreiltä lähtien. Kulttuuripääkaupungin seuraaminen on sitä aktiivisempaa, mitä vanhempiin ikäryhmiin ja korkeampaan koulutusryhmään siirrytään. Kulttuurin kulutustiheydellä on myös selkeä yhteys kulttuuripääkaupungin tuntemiseen ja seuraamiseen. Turussa ja muualla Varsinais-Suomessa asiaa on seurattu luonnollisesti muuta maata aktiivisemmin ja Turun asukkaista lähes kaikki arvioivat tietävänsä kulttuuripääkaupungista ainakin jonkin verran. Turku 2011 logon tunnistaa vuoden päätyttyä 40 % suomalaisista ja lähes kaikki turkulaiset ovat nähneet sen jossakin yhteydessä. Logomo on ollut merkittävä kulttuurivuoden tapahtumapaikka. Suomalaisista lähes kolmannes ja turkulaisista melkein jokainen tietää mikä Logomo on. Tietolähteet kulttuuripääkaupungista Kulttuurivuosi on tullut yli 90 %:n suomalaisen 15 79 vuotiaan tietoisuuteen median kautta. Lehdet ja televisio ovat olleet merkittävimmät tiedon välittäjät, internetin ja radion merkitys on pienempi. Vuoden kuluessa tietoa on lisäksi saatu ystäviltä ja tuttavilta ja itse tapahtumiin osallistumalla on saatu myös uutta tietoa. 17.2.2012 XX.2.2012 t-7640 MT/MMa 4

Turku kulttuuripääkaupunki 2011 Tiivistelmä tuloksista 2/9 Vierailut Turussa 2011 ja osallistuminen kulttuuripääkaupunkivuoteen Muualla kuin Turussa asuvista yli kolmannes kertoo käyneensä Turussa vuoden 2011 aikana. Heistä noin kolmannes osallistui kulttuuripääkaupunkivuoteen ja isompi osa kävi Turussa muista syistä, joista tuttavien ja sukulaisten tapaaminen sekä työtehtävät olivat merkittävimmät. Kaikkiaan 12 % suomalaisista, noin puoli miljoonaa henkilöä, osallistui kulttuuripääkaupunkivuoden tilaisuuksiin, tapahtumiin tai vieraili muissa vuoden kulttuurikohteissa v. 2011 aikana. Turkulaisista 77 % osallistui = noin 110 000 henkilöä Muualla V-Suomessa asuvista 43 % osallistui = noin 95 000 henkilöä Muualla Suomessa asuvista 8 % osallistui = noin 300 000 henkilöä Reilu neljännes suomalaisista kulttuurin suurkuluttajista osallistui merkkivuoden tapahtumiin tai tilaisuuksiin. Turkulaisia ja muita varsinais-suomalaisia aktivoitiin omaehtoiseen osallistumiseen muutenkin kuin kulttuuritapahtumien yleisönä. Kaikkiaan 12 % vuoden tapahtumiin osallistuneista toimi myös esiintyjinä, osallistui järjestelyihin tai istutti esim. kulttuurivuoden kukkasipuleita. Näihin aktiviteetteihin osallistui noin 25 000 henkilöä. Muualta Suomesta Turkuun tulleiden ja kulttuurivuoteen osallistuneiden vierailuun vaikutti kulttuurivuoden tapahtumien ja kaupungissa tarjolla olleen muun kulttuuritarjonnan ohella vahvasti myös tuttavien ja sukulaisten tapaaminen. XX.2.2012 17.2.2012 t-7640 MT/MMa 5

Turku kulttuuripääkaupunki 2011 Tiivistelmä tuloksista 3/9 Vierailut Turussa 2011: yöpymiset Turku 2011 tapahtumiin osallistuneista ulkopaikkakuntalaisista 60 % yöpyi Turussa. Tyypillisimmin yövyttiin hotellissa ja tuttavien tai sukulaisten luona. Hotelleissa vietettiin keskimäärin kaksi yötä, kun kotimajoituksessa viivyttiin kauemmin, keskimäärin viisi yötä. Turussa vuoden 2011 aikana käyneitä oli noin kaksi kertaa enemmän kuin kulttuurivuoteen osallistuneita, ja hieman harvempi heistä kuin osallistuneista yöpyi Turussa. Turussa vuoden 2011 vietettiin maksullisia (hotelli/leirintäalue/retkeilymaja tms.) öitä yli 800 000, joista valtaosa hotellissa. Sukulaisten tai tuttavien luona vietettiin 1,6 miljoonaa yötä. Em. Estimaateissa ovat mukana sekä kulttuurivuoteen osallistuneet että ei-osallistuneet. Vierailut Turussa 2011: rahankäyttö Yhtenä Turku 2011 osallistumispäivänä (turkulaiset ja muualta tulleet) käytettiin rahaa keskimäärin 249, mediaani on 110. Eniten rahaa on käytetty ostoksiin, ravintoloihin ja kahviloihin sekä kulttuuripääkaupunkivuoden osallistumismaksuihin oheistuotteineen. Turun ulkopuolelta tulleet osallistujat kuluttivat Turku-vuorokauden aikana yli kaksi kertaa enemmän rahaa kuin turkulaiset (mediaanin mukaan). Kulttuurivuoteen osallistumattomat muualta tulleet käyttivät keskimääräisen Turku-vuorokautensa aikana vähemmän rahaa kuin merkkivuoteen osallistuneet: keskiarvo 176 euroa ja mediaani 105 euroa. XX.2.2012 17.2.2012 t-7640 MT/MMa 6

Tiivistelmä tuloksista 4/9 Turku kulttuuripääkaupunki 2011 Kulttuurivuoteen osallistumiskerrat, -päivät ja kohteet Tapahtumiin osallistuneista yli puolet on osallistunut tapahtumiin kerran tai kaksi, neljännes vähintään viisi eri kertaa. Osallistumiskertojen keskiarvo on lähes neljä. Kaiken kaikkiaan osallistumiskertoja on noin 1,9 miljoonaa. Maantieteellisesti tarkasteltuna eniten osallistumiskertoja on odotetusti turkulaisilla: puolet on osallistunut vähintään viisi kertaa ja keskiarvo on lähellä seitsemää kertaa. Osallistumiskerroista lähes 40 % tuleekin turkulaisilta, neljännes muualla Varsinais-Suomessa asuvilta ja kolmannes muualta Suomesta. Myös kulttuurin kulutustiheys on yhteydessä osallistumiskertojen määrään. Kulttuurin heavy käyttäjien osuus kaikista osallistumiskerroista on yli puolet (56 %). Tapahtumiin osallistuneiden aktiivisuus päivillä mitattuna on keskimäärin neljä ja osallistumispäiviä on yhteensä noin 2,2 miljoonaa. Osallistumiskertojen tapaan maantieteellinen jako ja kulttuurin kuluttaminen korreloivat voimakkaasti myös osallistumispäivien määrän kanssa. Vierailtuja tapahtumia, tilaisuuksia ja kohteita mainitaan monipuolisesti, mm. avajaiset, Logomo, Colourscape, Tall Ships Regatta, Turun taidemuseon tapahtumat, Linnanpihan konsertit, Taistelu, Cirque Dracula, Keskiaikamarkkinat, Taiteiden yö, Musiikkijuhlat, Ruisrock, DBTL, kulttuuri kaupunkikuvassa ja lukuisat muut näyttelyt ja tapahtumat. 17.2.2012 XX.2.2012 t-7640 MT/MMa 7

Turku kulttuuripääkaupunki 2011 Tiivistelmä tuloksista 5/9 Kokemukset kulttuuripääkaupungista, sen onnistuminen, kohokohdat sekä pettymykset Kulttuurivuoteen osallistuneiden kokemukset Turku 2011 vuodesta ovat melko positiiviset. Erittäin positiivisen arvion antaa nyt reilu kolmasosa, vähintään melko positiivisen lähes yhdeksän kymmenestä. Negatiivisia kokemuksia on vain harvoilla. Kulttuuria paljon harrastavien kokemukset ovat myönteisimpiä. Kaikki kulttuuripääkaupunkivuodesta vähintään kuulleet arvioivat vuoden onnistuneen melko hyvin. Turkulaiset ja muualla Varsinais-Suomessa asuvat näkevät vuoden muita suomalaisia onnistuneemmaksi. Kulttuuripääkaupunkivuoden kohokohtia nimesi 82 % osallistuneista. Erityisen myönteisinä on koettu mm. vuoden avajaiset, Logomo näyttelyineen ja esityksineen, Colourscape, Cirque Dracula, Tall Ships Regatta, Karita Mattilan konsertti, Erik XIV, Infernal Musical ja Aurajokitapahtumat. Pettymyksiä nimesi vajaa kolmannes, selvästi harvempi kuin kohokohtia. Samat tapahtumat, jotka olivat toisten kohokohtia olivat toisille pettymyksiä. Moni oli pettynyt avajaisiin, lähinnä niiden olosuhteiden vuoksi, mutta tapahtumaa piti selvästi useampi kohokohtana kuin pettymyksenä. 17.2.2012 XX.2.2012 t-7640 MT/MMa 8

Turku kulttuuripääkaupunki 2011 Tiivistelmä tuloksista 6/9 Mielikuva kulttuuripääkaupungista ja turkulaisten näkemykset sen vaikutuksista Turku 2011-kulttuuripääkaupungista vähintään kuulleiden tai lukeneiden enemmistö katsoo kulttuuripääkaupunkivuoden olevan tärkeä asia Turulle ja Turun kulttuurin kehitykselle. Enemmistö näkee sen myös hyvänä ja uskottavana hankkeena sekä tärkeänä asiana Suomen kansainväliselle tunnettuudelle. Noin puolet kokee kulttuuripääkaupungin hyvin tiedotettuna hankkeena, joka on tärkeä myös suomalaisen kulttuurin kehitykselle. Noin kaksi viidestä arvioi vuoden merkityksen tärkeäksi koko Suomen kannalta ja lähes yhtä moni pitää sitä parempien piirien hankkeena. Kolmasosa katsoo asian olevan järkevää verovarojen käyttöä, mutta yhtä moni on eri mieltä. Yli kymmenesosa kokee asian itselleen tärkeäksi, enemmistölle se ei ole omakohtaisesti tärkeä asia. Lähes kaksi viidestä sanoo kulttuurivuoden vaikuttaneen myönteisesti omaan käsitykseensä Turusta. Ennen kulttuuripääkaupunkivuotta syksyllä 2010 vuoteen suhtauduttiin hieman epäilevämmin kuin nyt jälkikäteen. Vuosi nähdään nyt ennakkoarvioita tärkeämpänä Turun kannalta. Sen sijaan harvempi näkee nyt vuoden merkityksen koko Suomen ja suomalaisen kulttuurin kehityksen kannalta kuin syksyllä 2010 ennen kulttuurivuotta. Myönteisimmät muutokset imagossa nähdään tiedotuksen onnistumisen ja vuoden uskottavuuden osalta. Selvästi useampi pitää investointia kulttuurivuoteen järkevänä verovarojen käyttönä. Vuosi näyttäytyi myös henkilökohtaisesti tärkeänä asiana useammalle kuin ennalta arvioitiin. Turkulaisten keskuudessa kulttuuripääkaupunkivuosi on koettu varsin positiivisena tapahtumana. Noin kuusi kymmenestä katsoo, että vuosi muutti kotikaupunkia hyvään suuntaan, vaikutti ilmapiiriin kaupungissa ja ulkopuolisten käsityksiin Turusta myönteisesti ja vahvisti omaa ylpeyttä kotikaupungista. Jopa puolet haluaisi, että kulttuurivuoden voisi toteuttaa uudelleenkin, mutta neljännes ei tässä vaiheessa odota uusintaa. Lähes puolet arvioi vuoden taloudelliset vaikutukset Turun kannalta myönteisinä. XX.2.2012 17.2.2012 t-7640 MT/MMa 9

Turku kulttuuripääkaupunki 2011 Tiivistelmä tuloksista 7/9 Mielikuvat Turusta ennen ja jälkeen kulttuurivuoden Kun Turkua pyydettiin kuvailemaan yhdellä sanalla, vastaukseksi saatiin noin 70 erilaista luonnehdintaa. Tyypillisimmin Turkua pidetään vanhana kaupunkina, jolla on pitkä historia. Kulttuurivuosi on vain vahvistanut tämän mielikuvan yleistymistä. Turku nähdään nyt kulttuurivuoden jälkeen myös entistä selvemmin kulttuurikaupunkina. Muilta osin spontaanit mielikuvat Turusta eivät ole merkittävästi muuttuneet. Turkua pidetään entiseen tapaan kauniina, hienona, arvokkaana, mukavana kiinnostavana kesäkaupunkina, jossa Aurajoella, satamalla ja merellisyydellä on suuri rooli. Reilu viidesosa spontaaneista ilmauksista voidaan luokitella sävyltään myönteisiksi, suurin osa neutraaleiksi ja noin joka kahdeksas negatiivissävyisiksi (etäinen, vanhoillinen, byrokraattinen, nurkkakuntainen). Myös väittämien avulla mitattuna Turun imago on muuttunut kulttuurivuoden myötä lähinnä vain kulttuurikaupunki-imagonsa puolesta entistä vahvemmaksi. Turkua pidetään yhtä kauniina ja viihtyisänä kaupunkina kuin ennen kulttuurivuotta. Myös kaupungin kiinnostavuus matkailukohteena on entisellä tasollaan. Kehittyvä, hauska, tiedekaupunki, vetovoimainen asuinkaupunki ja kaupunkilaisten ystävällisyys kerää edelleen enemmän saman- kuin erimielisiä. Hieman useampi pitää Turkua ulospäin kuin sisäänpäin kääntyneenä kaupunkina. Kaupunki-imago on luonnollisesti myönteisempi omien asukkaiden ja muualla Varsinais-Suomessa asuvien keskuudessa kuin muualla asuvien keskuudessa. XX.2.2012 17.2.2012 t-7640 MT/MMa 10

Tiivistelmä tuloksista 8/9 Turku kulttuuripääkaupunki 2011 Kulttuurin kuluttaminen ja kulttuurivuoden vaikutus siihen Suomalaisten kulttuurin kuluttamista mitattiin kysymällä osallistumisesta eri tyyppisiin kulttuuritilaisuuksiin/-tapahtumiin ja käymisestä eri kulttuurikohteissa. Neljä viidestä on käynyt vuoden aikana kirjastossa ja lähes kaksi viidestä käy kirjastossa vähintään kerran kuukaudessa. Elokuvateatterissa käyminen on toiseksi suosituinta, joka toinen käy elokuvissa ainakin muutamia kertoja vuoden aikana. Selvästi harvempi harrastaa aktiivisesti museossa tai esittävän taiteen (teatteri, tanssi, sirkus ym.) esityksessä käymistä tai populaarimusiikin konsertissa tai klubi-illoissa. Niitäkin vähemmän kävijöitä keräävät taidenäyttelyt ja klassisen musiikin konsertit/oopperaa. Suomalaisten kulttuurin harrastaminen ei ole merkittävästi lisääntynyt tai vähentynyt kulttuurivuoden keväästä tammikuuhun 2012. Erilaisiin kulttuuritilaisuuksiin, näyttelyihin tai tapahtumiin osallistumisen perustella suomalaiset on luokiteltu näissä kulttuurivuoden seurantatutkimuksissa kulttuurin heavy-, medium-, light- ja ei-käyttäjiin. Heavy-käyttäjiin eli kuukausittain tai useita kertoja vuoden aikana osallistuviin kuuluu joka viides. Kulttuuriheavyjä ovat tyypillisimmin naiset, 25-34 - ja yli 65-vuotiaat, korkeakoulutetut, hyvätuloiset, toimihenkilönä tai asiantuntijatehtävissä työskentelevät ja kaupungeissa asuvat. Keskivertokäyttäjiin (osallistuu muutamia kertoja vuodessa) luokittuu lähes kuusi kymmenestä. Vajaa viidennes käyttää kulttuuria vähän ja pieni osa, neljä prosenttia, ei käy missään kulttuuritapahtumissa tai kohteissa. Näissä suhteissa ei nähdä merkittäviä muutoksia valtakunnallisella tasolla. Kulttuurivuodella oli kuitenkin kulttuurin käyttöä ainakin vuositasolla lisäävä vaikutus Turussa ja muualla maakunnassa. Turkulaisista yli 40 % kävi kulttuuritapahtumissa tavallista enemmän. Koko maan tasolla kulttuuripääkaupungin vaikutukset kulttuurin kuluttamiseen ovat suhteellisen pieniä. Lähes yhdeksän kymmenestä kulttuuripääkaupungista kuulleesta/lukeneesta kokee, ettei Turku 2011 ole vaikuttanut mitenkään kulttuurin kulutukseen 17.2.2012 XX.2.2012 t-7640 MT/MMa 11

Tiivistelmä tuloksista 9/9 Turku kulttuuripääkaupunki 2011 Vaikka kulttuuripääkaupunkivuodella ei näyttäisi olevan kulttuurin kuluttamiseen merkittävää vaikutusta, sillä on kuitenkin ollut vaikutusta kiinnostuksen herättäjänä. Joka viides kulttuuripääkaupungista ainakin kuullut kokee, että Turku 2011 on lisännyt kiinnostusta Turun kulttuuritarjontaa ja -elämää kohtaan. Kulttuurivuosi on toiminut herättäjänä sikälikin, että joka kahdeskymmenes suomalainen tutustui Turku 2011 -vuoden myötä itselle uusiin kulttuuri- ja taidemuotoihin ja lähes joka viides aikoo jatkossakin astua uusia kulttuuripolkuja. Lisäksi joka kymmenes aikoo kuluttaa kulttuuria enemmän kuin aiemmin. Kaikki em. Vaikutukset tuntuvat vahvemmin turkulaisten ja muualla maakunnassa asuvien keskuudessa kuin muualla maassa. Vaikka kulttuurivuosi on kerännyt osallistujia ja herätellyt kulttuurin pariin enemmän kulttuuria valmiiksikin harrastavia, vuoden vaikutusta nähdään myös kulttuuria vähän harrastavien aktivoitumisena. Osalla heistäkin on nyt aikeita hakeutua kulttuurin pariin enemmän kuin mihin he ovat tottuneet. 17.2.2012 t-7640 MT/MMa 12

Turku kulttuuripääkaupunki 2011 Vastaajajoukon rakenne 17.2.2012 t-7640 MT/MMa 13

Turku 2011 -kulttuuripääkaupunki, valtakunnallinen tutkimus, tammikuu 2012: Vastaajajoukon rakenne, painottamaton n=2 459, N=4 210 000* Sukupuoli Nainen (n=1256) Mies (n=1203) Ikä 15 24 v. (n=135) 25 34 v. (n=300) 35 49 v. (n=611) 50 64 v. (n=848) 65 79 v. (n=565) Koulutus Perus-/kansakoulu/yo/lukio (n=516) Amm./tekn./kauppak./op./amk (n=1291) Yliopisto/korkeakoulu (n=652) Ammatti/asema Yrittäjä/joht.as. (n=195) Asiantuntija/toimihlö (n=791) Työntekijä/maanvilj. (n=479) Opiskelija/koululainen (n=216) Eläkeläinen (n=623) Muu (n=155) 7 7 15 17 16 17 25 22 21 19 27 29 29 50 50 49 0 20 40 % 60 80 100 Talouden rakenne Yksinäistalous (n=674) Muu aikuistalous (n=1 362) Lapsiperhe (n=680) Talouden bruttotulot/vuosi Alle 30 000 EUR/v (n=686) 30 001-50 000 EUR/v (n=711) yli 50 000 EUR/v (n=891) Ei vast. Aluerajaus ja asuinmaakunta Turku (n=465) Muu Varsinais-Suomi (n=366) Pk-seutu (Hki,Esp,Vant,Kaun) (n=443) Muu Uusimaa/Itä-Uusimaa (n=188) Satak./Häme/Pirkanm./Kymenl./Etelä-Karjala (n=459) Keski-Suomi/Savo/Etelä-Keski-Pohj. maa (n=325) P-Karj/P-Pohjanm./Kainuu/Lappi (n=213) 3 5 9 11 15 20 21 25 29 29 28 26 31 46 0 20 40 % 60 80 100 Tammikuu 14 2012 T-7640 MT/np/mma *) n=luvut painottamattomia, %-luvut ja N-luvut painotettuja. Painotus valtakunnallisiin väestöosuuksiin sukupuolen, iän ja asuinalueen suhteen. 14 Turku 2011 -kulttuuripääkaupunki

Turku kulttuuripääkaupunki 2011 Tietoisuus kulttuuripääkaupungista, sen tunnuksesta ja Logomosta 17.2.2012 t-7640 MT/MMa 15

Seurannut/seurasi aktiivisesti, tietää paljon Tietämys Turku 2011 -kulttuuripääkaupungista 2009-2012 Seurannut/seurasi melko aktiivisesti, tietää melko paljon Suomalaiset 15 79-vuotiaat "Turku on/oli Euroopan kulttuuripääkaupunki vuonna 2011. Mikä seuraavista kuvaa parhaiten tieämystänne Turku 2011 - kulttuuripääkaupungista?" Seurannut/seurasi satunnaisesti, tietää jonkin verran Kuullut tai lukenut, ei tiedä juuri mitään Seurasi % syksy 2009 (n=2 206) 2 23 51 76 26 syksy 2010 (n= 2 267) 1 3 27 58 88 30 kevät 2011 (n=2 421) 1 6 46 43 96 53 syksy 2011 (n=2 716) 1 5 44 45 96 51 tammikuu 2012 (n=2 459) 1 5 45 44 95 51 T-7640 MT/np/mma 0 20 40 60 80 100 % 16 Turku 2011 -kulttuuripääkaupunki

Tietämys Turku 2011 -kulttuuripääkaupungista tammikuussa 2012 Kaikki vastaajat (n=2459) Sukupuoli Nainen (n=1256) Mies (n=1203) Ikäryhmä Suomalaiset 15 79-vuotiaat, n=2 459, N=4 210 000 6 45 44 7 51 38 5 40 49 15-24 v. (n=135) 2 35 55 25-34 v. (n=300) 2 35 55 35-49 v. (n=611) 3 40 48 50-64 v. (n=848) 9 51 38 65-79 v. (n=565) 11 65 23 Koulutus Perus/kansakoulu/yo/lukio (n=516) 3 42 52 Amm/tekn/kauppa/opisto/amk (n=1291) 5 44 45 Yliopisto/korkeak. (n=652) 12 55 31 Asuinpaikka Turku (n=465) 36 58 5 100 Muu Varsinais-Suomi (n=366) 14 68 17 100 Muu Suomi (n=1628) 4 44 47 94 Pk-seutu (Hki,Esp,Vant,Kaun) (n=443) 4 50 42 96 Kulttuurin kuluttaminen Heavy (n=546) 15 63 20 Medium (n=1357) 4 45 46 Light (n=435) 1 28 60 88 Non (n=121) 3 34 51 88 95 95 95 93 92 92 93 98 96 99 97 96 99 Tietää ainakin jonkin verran % 51 57 46 38 37 44 60 76 45 48 67 95 83 48 54 79 50 29 37 Seurannut aktiivisesti ja tietää asiasta (melko) paljon Seurannut satunnaisesti ja tietää jonkin verran Kuullut, ei tiedä juuri mitään = Yht. vähintään kuullut T-7640 MT/np/mma 0 20 40 60 80 100 % 17 Turku 2011 -kulttuuripääkaupunki

Turku 2011 -logon tunnistaminen 2009-2012 Suomalaiset 15 79-vuotiaat Syksy 2009 (n=2 206) 8 Syksy 2010 (n=2267) Kevät 2011 (n=2 421) (n=2 459) Sukupuoli Nainen (n=1256) Mies (n=1203) Ikäryhmä 15-24 v. (n=135) 25-34 v. (n=300) 35-49 v. (n=611) 50-64 v. (n=848) 65-79 v. (n=565) Asuinpaikka Turku (n=465) Muu Varsinais-Suomi (n=366) Muu Suomi (n=1628) Pk-seutu (Hki,Esp,Vant,Kaun) (n=443) Turku 2011 -tapahtumiin/tilaisuuksiin osallistuminen Osallistunut (n=678) Ei osallistunut (n=1719) 14 24 40 42 39 44 42 32 43 45 35 38 33 84 91 98 7640 MT/np/mma 0 20 40 60 80 100 % 18 Turku 2011 -kulttuuripääkaupunki

Logomon tietäminen syksyllä 2011 ja tammikuussa 2012 Suomalaiset 15 79-vuotiaat "Tiedättekö mikä on Logomo?" KYLLÄ Syksy 2011 (n=2 716) 27 4 % 73 % (n=2459) 29 0 20 40 60 80 100 % T-7640 MT/np/mma 19 Turku 2011 -kulttuuripääkaupunki

Turku kulttuuripääkaupunki 2011 Miten kuvailisitte Logomoa ja sen tarkoitusta? Kulttuurikeskus, -halli, -tila, -areena, kulttuuritoiminnan keskus Tapahtuma-, näyttely-, konsertti-, esittely- ja esiintymistila Hyvä tila kulttuurille, tapahtumille, näyttelyille, taiteelle Veturihalli/-talli, konepaja Hieno vanha rakennus Uusi kulttuuritapahtumien pitopaikka Hieno, tarpeellinen, hyvä, monipuolinen, mielenkiintoinen Turun kulttuuripääkaupunkivuoden päätapahtumapaikka. Logomo on mielenkiintoinen: monenlaisten tapahtumien ja näyttelyiden pitopaikka. Entinen VRn "konekorjaamo", joka on nyt korjattu arvoiseensa käyttöön. 17.2.2012 t-7614 t-7640 MT/MMa 20

Turku kulttuuripääkaupunki 2011 Tietolähteet kulttuuripääkaupungista 17.2.2012 t-7640 MT/MMa 21

Tietolähteet Turku 2011 -kulttuuripääkaupungista syksyllä 2010-tammikuussa 2012 Suomalaiset 15 79-vuotiaat "Mistä eri lähteistä olette saanut tietoa tai kuullut Turku 2011 -kulttuuripääkaupungista?" Lehdistä (sanoma-, aikakaus-, tai muut lehdet) 69 Televisiosta 67 Internetistä 31 syksy 2010 (n=2 267) Radiosta 27 kevät 2011 (n=2 421) Ystäviltä tai tuttavilta 17 tammikuu 2012 (n=2 459) Tapahtumista ja tilaisuuksista Työn tai opiskelun kautta Sähköpostitse 14 5 3 Median kautta syksy 2010 72 % kevät 2011 90 % tammikuu 2012 91 % Ulkomainonta/katumainokset/ mainokset liikennevälineissä 1 Muualta 2 En osaa sanoa 3 Ei kuullut Turku 2011:stä 5 7640 MT/np/mma 0 20 40 % 60 80 100 22 Turku 2011 -kulttuuripääkaupunki

Turku kulttuuripääkaupunki 2011 Vierailut Turussa 2011 ja osallistuminen kulttuuripääkaupunkivuoteen 17.2.2012 t-7640 MT/MMa 23

Vuoden 2011 aikana Turussa vierailut ja osallistuminen kulttuurivuoteen Suomalaiset 15 79-vuotiaat, muualla kuin Turussa asuvat, n=1 994, N=4 065 000 10 % Kavi Turussa ja osallistui kulttuuripääkaupunkivuoteen Kävi Turussa, ei osallistunut kulttuuripääkaupunkivuoteen 37 % kävi Turussa 63 % 27 % Ei käynyt Turussa 73 % T-7640 MT/np/mma 24 Turku 2011 -kulttuuripääkaupunki

Turku 2011 -kulttuuripääkaupunkivuosi: toteutuneet osallistumiset Suomalaiset 15 79-vuotiaat "Osallistuitteko Turun kulttuuripääkaupunkivuoden tilaisuuksiin, tapahtumiin tai vierailitteko muissa Turku 2011 -kulttuurikohteissa vuoden 2011 aikana?" Kaikki vastaajat (n=2459) 12 0,45-0,56 milj./henkeä Talouden tulot Sukupuoli Nainen (n=1256) 14 Alle 30 000 EUR/v (n=686) 11 Mies (n=1203) 10 30 001-50 000 EUR/v (n=711) 12 Ikäryhmä 15-24 v. (n=135) 10 yli 50 000 EUR/v (n=891) 13 25-34 v. (n=300) 9 Kulttuurin kuluttaminen 35-49 v. (n=611) 50-64 v. (n=848) 65-79 v. (n=565) 10 14 16 Heavy (n=546) Medium (n=1357) 10 26 Ammattiryhmä Yrittäjä/joht.asema (n=195) Asiantunt./toimihenk. (n=791) 18 14 Light (n=435) Non (n=121) 4 2 Työntekijä/maanvilj. (n=479) 8 Asuinpaikka Opisk./koulul. (n=216) Eläkeläinen (n=623) 10 13 Turku (n=465) 77 Koulutus Muu Varsinais-Suomi (n=366) 43 Perus/kansakoulu/yo/lukio (n=516) Amm/tekn/kauppa/opisto/amk (n=1291) 9 11 Muu Suomi (n=1628) 8 Yliopisto/korkeak. (n=652) 18 Pk-seutu (Hki,Esp,Vant,Kaun) (n=443) 11 0 20 40 % 60 80 100 0 20 40 % 60 80 100 T-7640 MT/np/mma 25 Turku 2011 -kulttuuripääkaupunki

Rooli kulttuurivuoden tapahtumiin ja tilaisuuksiin osallistumisessa 15 79-vuotiaat turkulaiset ja varsinaissuomalaiset, jotka osallistuivat kulttuurivuoteen, n=525 "Osallistuitteko kulttuurivuoden tapahtumiin ja tilaisuuksiin muutenkin kuin yleisönä (esim. esiintyjänä, osallistumalla muuhun tekemiseen tai järjestelyihin, istuttamalla kulttuurivuoden kukkasipuleita, lähettämällä terveisiä bussiposteljoonin välityksellä tms.)?" 2 % 25 000 henkeä osallistui muutenkin kuin yleisönä 12 % Kyllä, osallistuin muutenkin kuin yleisönä En, osallistuin vain yleisönä Eos 73 % 86 % En, osallistuin vain yleisönä T-7640 MT/np/mma 26 Turku 2011 -kulttuuripääkaupunki

Turussa vierailuun vaikuttaneet tekijät Suomalaiset 15 79-vuotiaat, ei asu Turussa, kävi Turussa vuoden 2011 aikana, n=923, N=1 488 000 "Missä määrin seuraavat asiat vaikuttivat Turussa vierailuunne tai vierailuihin vuoden 2011 aikana?" 5) Erittäin paljon 4) Melko paljon 3) Ei paljon, eikä vähän 2) Melko vähän 1) Ei lainkaan Keskiarvo 5 1 Tuttavien tai sukulaisten tapaaminen 36 15 6 6 37 3,07 Kaupungin ja alueen muut palvelut 8 16 16 16 45 2,26 Kaupungin muu kulttuuritarjonta Ostokset/kaupoissa käyminen 9 16 12 14 49 8 14 14 15 49 2,22 2,17 = ei paljon, eikä vähän Ravintoloissa/kahviloissa käyminen 6 15 16 17 47 2,16 Työtehtävät 21 5 3 4 67 2,09 Turku 2011 -kulttuuripääkaupunkivuosi ja -ohjelma 6 12 11 15 55 1,99 Logomo, näyttely- ja tapahtumakeskus 4 8 11 8 69 1,70 = melko vähän Konferenssi tai asiantuntijatapaamiset 4 5 7 8 76 1,55 Jokin muu 19 10 14 5 52 2,39 T-7640 MT/np/mma 0 20 40 60 80 100 % 27 Turku 2011 -kulttuuripääkaupunki

Turussa vierailuun vaikuttaneet tekijät Suomalaiset 15 79-vuotiaat, ei asu Turussa, kävi Turussa vuoden 2011 aikana, osallistui tapahtumiin, n=321, N=397 000 "Missä määrin seuraavat asiat vaikuttivat Turussa vierailuunne tai vierailuihin vuoden 2011 aikana?" Turku 2011 -kulttuuripääkaupunkivuosi ja -ohjelma Tuttavien tai sukulaisten tapaaminen 5) Erittäin paljon 4) Melko paljon 3) Ei paljon, eikä vähän 2) Melko vähän 22 36 19 14 9 42 17 9 5 27 1) Ei lainkaan Keskiarvo 5 1 3,49 3,43 Kaupungin muu kulttuuritarjonta 18 34 22 13 13 3,32 Ravintoloissa/kahviloissa käyminen Kaupungin ja alueen muut palvelut 9 26 28 18 19 11 23 26 21 20 2,89 2,84 = ei paljon, eikä vähän Logomo, näyttely- ja tapahtumakeskus 14 22 24 10 29 2,83 Ostokset/kaupoissa käyminen 14 18 19 21 27 2,71 Jokin muu 17 7 22 6 48 2,39 Työtehtävät 20 8 8 4 60 2,22 = melko vähän Konferenssi tai asiantuntijatapaamiset 4 7 11 10 68 1,71 T-7640 MT/np/mma 0 20 40 60 80 100 % 28 Turku 2011 -kulttuuripääkaupunki

Turku kulttuuripääkaupunki 2011 Vierailut Turussa 2011: yöpymiset ja rahankäyttö 17.2.2012 t-7640 MT/MMa 29

Yöpymiset Turussa vuoden 2011 aikana Suomalaiset 15 79-vuotiaat, ei asu Turussa, mutta kävi vuoden 2011 aikana, n=923 Hotellissa 27 Ystävien tai sukulaisten luona 26 Muualla 6 Leirintäalueella/matkailuautossa/ -vaunussa 2 Retkeilymajassa/matkustajakodissa 1 YÖPYNYT 56 0 20 40 % 60 80 100 T-7640 MT/np/mma 30 Turku 2011 -kulttuuripääkaupunki

Yöpymiset Turussa vuoden 2011 aikana Suomalaiset 15 79-vuotiaat, ei asu Turussa, mutta kävi vuoden 2011 aikana Osallistui Turku 2011 -kulttuurivuoteen, n=321 Ei osallistunut Turku 2011 -kulttuurivuoteen, n=602 Hotellissa 30 Hotellissa 26 Ystävien tai sukulaisten luona 25 Ystävien tai sukulaisten luona 26 Leirintäalueella/matkailuautossa/ -vaunussa 1 Leirintäalueella/matkailuautossa/ -vaunussa 2 Retkeilymajassa/ matkustajakodissa 2 Retkeilymajassa/ matkustajakodissa 1 Muualla 9 Muualla 5 YÖPYNYT 60 YÖPYNYT 56 0 20 40 % 60 80 100 0 20 40 % 60 80 100 T-7640 MT/np/mma 31 Turku 2011 -kulttuuripääkaupunki

Yöpymismäärät Turussa Suomalaiset 15 79-vuotiaat, ei asu Turussa, mutta kävi vuoden 2011 aikana Yöpymispaikka Ystävät/sukulaiset est. N=385 000 1 yön 2 yötä 3+ yötä Eos 28 26 46 Keskiarvo yötä 4,17 Est. öitä ka:n mukaan 1 605 000 Hotelli est. N=396 000 44 38 19 1,96 776 000 Leirintäalue/ matkailuauto/-vaunu est. N=23 000 94 6 1,06 24 000 Maksullisia yht. 843 000 Retkeilymaja/matkustajakoti est. N=19 000 21 42 37 2,24 43 000 Muu est. N=95 000 35 24 25 15 8,08 768 000 0 20 40 60 80 100 % T-7640 MT/np/mma 32 Turku 2011 -kulttuuripääkaupunki

Yöpymismäärät Turussa - kulttuuripääkaupunkiin osallistuneet ja ei-osallistuneet - Yöpymispaikka Ystävät/sukulaiset - osallistunut, est. N=100 000 - ei-osallistunut, est. N=283 000 Hotelli - osallistunut, est. N=118 000 - ei-osallistunut, est. N=279 000 Leirintäalue/ matkailuauto/-vaunu - osallistunut, est. N=2 000 - ei-osallistunut, est. N=21 000 Retkeilymaja/matkustajakoti - osallistunut, est. N=7 000 - ei-osallistunut, est. N=12 000 Suomalaiset 15 79-vuotiaat, ei asu Turussa, mutta kävi vuoden 2011 aikana 1,00 1,84 1,09 2,01 2,00 2,26 3,77 5,29 Est. öitä ka:n mukaan 529 000 1 067 000 217 000 561 000 4 000 47 000 7 000 13 000 0 5 10 15 20 25 keskiarvo öitä T-7640 MT/np/mma 33 Turku 2011 -kulttuuripääkaupunki

Rahankäyttö Turku 2011 vuoden tapahtumiin osallistuessa Suomalaiset 15 79-vuotiaat, tapahtumiin osallistuneet, n=679 "Kuinka paljon arvioitte kuluttaneenne rahaa euroina yhtenä keskimääräisenä osallistumispäivänänne Turku 2011 tilaisuuden tai tapahtuman yhteydessä? Arvioikaa vain henkilökohtaista kulutustanne, vaikka olisitte ollut liikkeellä seurueen kanssa." 0 Eur Alle 20 Eur 20-49 Eur 50+ Eur EOS Keskiarvo Mediaani Ostoksiin/elintarvikkeisiin 35 17 22 26 63 10 Ravintoloihin/kahviloihin 14 14 25 47 59 30 Kulttuuripääkaupunkivuosi * 27 16 27 30 41 20 Majoitukseen (ei turkul. n=322) 52 5 17 26 30 Siirtymiset ** 35 24 22 19 26 10 Muihin vapaa-ajan palveluihin 69 5 11 14 16 Muihin kulttuuripalveluihin 65 13 14 9 12 Muuhun 74 6 8 12 15 YHTEENSÄ 4 5 13 78 249 110 0 20 40 60 80 100 *) Pääsyliput, osallistumismaksut, oheistuotteet % **) Polttoaine, taksit, julkiset kulkuvälineet T-7640 MT/np/mma 34 Turku 2011 -kulttuuripääkaupunki

Turussa 2011 aikana vietetyn keskimääräisen vuorokauden rahankäyttö - kulttuurivuoteen osallistuneet vs. ei-osallistuneet - Keskiarvo euroa/hlö Mediaani euroa/hlö Ostoksiin/elintarvikkeisiin 52 63 Ostoksiin/elintarvikkeisiin 10 20 Ravintoloihin/kahviloihin Kulttuuripääkaupunkivuoden tilaisuuden ja tapahtumien pääsylippuihin, osallistumismaksuihin tai oheistuotteisiin Majoitukseen Siirtymiseen tapahtumapaikalle ja sieltä takaisin (polttoaine, taksi, julkiset kulkuvälineet) Muihin vapaa-ajan palveluihin Muihin kulttuuripalveluihin 5 40 30 29 26 16 14 12 59 41 Kulttuuripääkaupunkivuoden tilaisuuden 20 ja tapahtumien pääsylippuihin, osallistumismaksuihin tai oheistuotteisiin Ravintoloihin/kahviloihin Majoitukseen Siirtymiseen tapahtumapaikalle ja sieltä takaisin (polttoaine, taksi, julkiset kulkuvälineet) Muihin vapaa-ajan palveluihin Muihin kulttuuripalveluihin 30 20 10 Osallistunut kulttuurivuoteen, n=679 Kävi Turussa, muttei osallistunut kulttuurivuoteen, n=602 Muuhun 15 13 Muuhun YHTEENSÄ 176 249 YHTEENSÄ 110 105 0 50 100 150 200 250 300 0 50 100 150 200 250 300 T-7640 MT/np/mma 35 Turku 2011 -kulttuuripääkaupunki

Turku kulttuuripääkaupunki 2011 Kulttuurivuoteen osallistumiskerrat, -päivät ja kohteet 17.2.2012 t-7640 MT/MMa 36

Osallistuminen Turku 2011 vuoden tapahtumiin: OSALLISTUMISKERTOINA Suomalaiset 15 79-vuotiaat, tapahtumiin osallistuneet "Kuinka monena eri kertana osallistuitte Turun kulttuuripääkaupunkivuoden tilaisuuksiin, tapahtumiin tai vierailitte Turku 2011 -kulttuurikohteissa?" 1 krt 2 krt 3 krt 4 krt 5 krt 6-10 krt 11+ krt Ei vast./eos Keskiarvo Estim. Kaikki vastaajat (n=679) 32 27 13 5 9 11 4 3,76 1 917 000 Asuinpaikka Turku (n=357) 11 11 18 9 16 24 11 6,82 757 000 Muu V-Suomi (n=168) 21 20 14 9 11 18 6 1 5,11 488 000 Muu Suomi (n=154) 43 35 10 2 5 4 1 2,20 668 000 Pk-seutu (n=55) 56 30 7 6 1,85 165 000 Kulttuurin kuluttaminen Heavy (n=262) 23 31 9 4 10 15 6 1 4,77 1 081 000 Medium (n=361) 37 24 15 5 8 8 21 3,10 767 000 Light (n=54) 44 23 20 11 12 2,00 64 000 T-7640 MT/np/mma 0 20 40 60 80 100 % 37 Turku 2011 -kulttuuripääkaupunki

Osallistuminen Turku 2011 vuoden tapahtumiin: OSALLISTUMISPÄIVINÄ Suomalaiset 15 79-vuotiaat, tapahtumiin osallistuneet "Kuinka monena päivänä arvioitte osallistuneenne kulttuuripääkaupunkivuoden tapahtumiin, tilaisuuksiin tai vierailleenne Turku 2011 -vuoden kulttuurikohteissa?" 1 pv 2 pv 3 pv 4 pv 5 pv 6-10 pv 11+ pv Ei vast./eos Keskiarvo Estim. Kaikki vastaajat (n=679) 30 25 12 6 8 11 6 2 4,28 2 183 000 Asuinpaikka Turku (n=357) 11 8 14 9 15 22 15 5 7,41 822 000 Muu V-Suomi (n=168) 18 18 14 8 11 22 6 2 5,43 518 000 Muu Suomi (n=154) 41 32 11 4 5 4 3 2,83 860 000 Pk-seutu (n=55) 52 30 8 4 1 5 1,97 176 000 Kulttuurin kuluttaminen Heavy (n=262) 23 25 13 6 10 14 9 5,47 1 241000 Medium (n=361) 33 25 13 6 8 8 4 3 3,46 857 000 Light (n=54) 53 23 8 2 3 10 2 2,32 74 000 T-7640 MT/np/mma 0 20 40 60 80 100 % 38 Turku 2011 -kulttuuripääkaupunki

Turku kulttuuripääkaupunki 2011 Mihin kulttuuripääkaupunkivuoden tilaisuuksiin tai tapahtumiin osallistuitte ja missä kohteissa vierailitte? kooste vastauksista Logomon näyttelyt, konsertit, musikaalit, sirkus: Tuli on irti/turku palaa, Erik XIV, Hair, Infernal Musical Avajaiset Aurajokitapahtumat: tanssi-, akrobatia-, valo- ja musiikkiesitykset, ilotulitukset, kuplat Cirque Dracula Tall Ships Races Turun taidemuseon näyttelyt (mm. Carl Larsson) Turun linnanpihan konsertit (mm. Karita Mattila) Taistelu Colourscape Kirjaston tapahtumat Kaupunginosatapahtumat Haahkat Aurajoessa ym. ympäristötaide Kulttuurisaunat Tuomiokirkossa järjestetyt konsertit Taiteiden yö Konserttitalossa vierailut ja sinfoniaorkesterin konsertit Näyttelyt ja tapahtumat museoissa Keskiaikamarkkinat Turun kaupunginteatterin esitykset Tapahtumat toreilla: Kauppatori, Vähätori, Varvintori, Vanha Suurtori Päättäjäiset 17.2.2012 t-7640 MT/MMa 39

Turku kulttuuripääkaupunki 2011 Kokemukset kulttuuripääkaupungista, sen onnistuminen, kohokohdat sekä pettymykset 17.2.2012 t-7640 MT/MMa 40

Kokemukset Turku 2011 vuoden tapahtumista Suomalaiset 15 79-vuotiaat, tapahtumiin 2011 aikana osallistuneet "Miten luonnehtisitte kokemuksianne kulttuuripääkaupunkivuoden tapahtumista, tilaisuuksista ja niistä Turku 2011 -kulttuurikohteista, joihin osallistuitte? Olivatko kokemuksenne yleisesti ottaen..." 5) Erittäin positiiviset 4) Melko positiiviset 3) Ei positiiviset eikä negatiiviset 2) Melko negatiiviset 1) Erittäin negatiiviset Keskiarvo 5 1 Kaikki vastaajat (n=679) Asuinpaikka 37 50 11 11 4,22 = melko positiiviset Turku (n=357) 34 51 12 3 4,14 Muu Varsinais-Suomi (n=168) 35 50 10 4 1 4,15 Muu Suomi (n=154) 39 49 11 1 4,27 Kulttuurin kuluttaminen Heavy (n=262) 44 47 8 4,36 Medium (n=361) 34 53 10 21 4,17 Light (n=54) 18 45 29 6 2 3,72 T-7640 MT/np/mma 0 20 40 60 80 100 % 41 Turku 2011 -kulttuuripääkaupunki

Näkemykset Turku 2011 -kulttuurivuoden onnistumisesta Suomessa asuvat 15 79-vuotiaat, kuullut/lukenut kulttuuripääkaupungista Turku 2011 - kulttuuripääkaupunkina... 5=Erittäin onnistunut 4=Melko onnistunut 3=Ei onnistunut eikä epäonnistunut Eos 2=Melko epäonnistunut 1=Erittäin epäonnistunut Keskiarvo 5 1 Kaikki vastaajat (n=2385) Asuinalue Turku (n=465) Muu Varsinais-Suomi (n=364) Muu Suomi (n=1556) Pk-seutu (Hki,Esp,Vant,Kaun) (n=430) Turku 2011 -osallistuminen Osallistunut (n=678) Ei osallistunut (n=1645) Kulttuurin kuluttaminen Heavy (n=542) 7 36 20 32 3 2 19 54 17 4 4 2 16 47 18 13 4 2 6 34 21 35 2 2 7 35 24 28 3 3 26 58 10 4 2 4 32 22 37 3 2 13 47 21 16 3 3,66 3,88 3,82 3,64 3,55 4,13 3,55 3,80 = melko onnistunut Medium (n=1326) 6 36 20 34 21 3,65 Light (n=404) 5 24 22 44 3 3 3,42 T-7640 MT/np/mma 0 20 40 60 80 100 % 42 Turku 2011 -kulttuuripääkaupunki

Kulttuuripääkaupunkivuoden kohokohdat ja pettymykset Kohokohtia mainitsi 82 % osallistuneista Avajaiset (14 % maininnoista) Logomo, sen näyttelyt ja esitykset (erit. Tuli on irti/turku palaa) Karita Mattilan konsertti Carl Larssonin näyttely Circue Dracula Colourscape Erik XIV Hevimusikaali Hair Tall Ships regatta Infernal Musical Konsertit, teatteriesitykset, taidenäyttelyt Aurajokitapahtumat Ilotulitukset Pettymyksiä tuli mieleen 31 %:lle osallistuneista Avajaiset (järjestelyt, tungos, kylmyys, huono näkyvyys, esitys/ohjelma, 33 % maininnoista) Hair Taistelu Spektaakkeli Aurajoella Logomon näyttelyt Tuli on irti, Tom of Finland Energo Pallot joessa Päättäjäiset 43 17.2.2012 t-7614 t-7640 MT/MMa 43

Turku kulttuuripääkaupunki 2011 Mielikuva kulttuuripääkaupungista ja turkulaisten näkemykset sen vaikutuksista 17.2.2012 t-7640 MT/MMa 44

Turku 2011 -kulttuuripääkaupungin imago tammikuussa 2012 Suomalaiset 15 79-vuotiaat, kuullut/lukenut kulttuuripääkaupungista, n=2 385 Turku 2011 - kulttuuripääkaupunkina oli... 5) Täysin samaa mieltä 4) Osittain samaa mieltä 3) Ei samaa eikä eri mieltä 2) Osittain eri mieltä 1) Täysin eri mieltä Keskiarvo 5 1 Turulle tärkeä asia 34 41 19 4 2 4,02 Turun kulttuurin kehitykselle tärkeä asia 28 41 23 5 2 3,87 hyvä hanke uskottava 26 35 29 7 3 16 38 33 9 3 3,75 3,56 = osittain samaa mieltä tärkeä asia Suomen kansainväliselle tunnettuudelle 18 39 28 10 6 3,52 hyvin tiedotettu hanke 15 33 33 14 4 3,41 suomalaisen kulttuurin kehitykselle tärkeä asia Turun kulttuurikaupunkivuosi vaikutti myönteisesti käsitykseeni Turusta koko Suomelle tärkeä asia ns. parempien piirien hanke 12 35 33 13 6 13 25 45 9 8 10 32 32 16 9 9 30 37 16 8 3,34 3,26 3,19 3,16 = ei samaa eikä eri mieltä järkevää verovarojen käyttöä 8 25 40 18 9 3,05 minulle tärkeä asia 3 9 30 28 30 0 20 40 60 80 100 % 2,26 = osittain eri mieltä T-7640 MT/np/mma 45 Turku 2011 -kulttuuripääkaupunki

Turku 2011 - kulttuuripääkaupunkina on/oli... Turku 2011 -kulttuuripääkaupungin imago ennen ja jälkeen Suomalaiset 15 79-vuotiaat, kuullut/lukenut kulttuuripääkaupungista 3,95 Turulle tärkeä asia 4,02 syksy 2010 (n=2 133) Turun kulttuurin kehitykselle tärkeä asia hyvä hanke uskottava 3,87 3,64 3,75 3,33 3,56 tammikuu 2012 (n=2 459) hyvin tiedotettu hanke suomalaisen kulttuurin kehitykselle tärkeä asia 2,62 3,41 3,43 3,34 koko Suomelle tärkeä asia ns. parempien piirien hanke järkevää verovarojen käyttöä 3,36 3,19 3,14 3,16 2,81 3,05 = merkitsevä ero aikaisempaan mittaukseen minulle tärkeä asia 2,11 2,26 T-7640 MT/np/mma 1 2 3 4 5 Keskiarvo 1 5 (1=täysin eri mieltä...5=täysin samaa mieltä) 46 Turku 2011 -kulttuuripääkaupunki

Turkulaisten käsitykset Turku 2011 -vuoden vaikutuksista Turkulaiset 15 79-vuotiaat, kuullut/lukenut kulttuuripääkaupungista, n=465 Turku 2011 - kulttuuripääkaupunkina... 5) Täysin samaa mieltä 4) Osittain samaa mieltä 3) Ei samaa eikä eri mieltä 2) Osittain eri mieltä 1) Täysin eri mieltä Keskiarvo 5 1 muutti kaupunkia hyvään suuntaan 24 40 23 10 4 3,70 vaikutti myönteisesti ilmapiiriin koko kaupungissa 20 44 21 12 3 3,67 vaikutti myönteisesti muualla asuvien suomalaisten käsityksiin Turusta 18 42 31 6 3 3,66 = osittain samaa mieltä vahvisti ylpeyttäni asuinkaupungistani 26 33 22 12 7 3,59 tulisi toteuttaa uudestaan mikäli mahdollista hyödytti Turkua taloudellisesti 23 29 24 14 10 14 32 38 10 6 3,41 3,38 = ei samaa eikä eri mieltä 0 20 40 60 80 100 % T-7640 MT/np/mma 47 Turku 2011 -kulttuuripääkaupunki

Turku kulttuuripääkaupunki 2011 Mielikuvat Turusta ennen ja jälkeen kulttuurivuoden 17.2.2012 t-7640 MT/MMa 48

Kulttuurikaupunki/kultturelli/ kulttuurin kehto 7640 MT/np/mma Vanha/vanha kaupunki Historia/historiallinen Kaunis Joki/Aurajoki/jokikaupunki Hieno/arvokas/edustava/tyylikäs Meri/merellinen/merikaupunki Etäinen/tuntematon/vieras/outo Satama/satamakaupunki Kaupunki Perinteikäs/perinteinen Ihana/viehättävä/kiehtova Idyllinen/tunnelmallinen/romanttinen Hyvä/ok Viihtyisä 5 3 3 3 Mukava/miellyttävä/kiva 2 Kiinnostava/mielenkiintoinen 2 2 Kesäkaupunki/kesäinen/aurinkoinen 2 2 2 1 Eloisa/elävä/vilkas/vireä 1 Monipuolinen/moni-ilmeinen 1 Ainutlaatuinen/omalaatuinen/ persoonallinen 1 Spontaanit mielikuvat Turusta ennen ja jälkeen kulttuurivuoden Suomalaiset 15 79-vuotiaat Iso/suuri 17 10 5 4 1 1 1 1 Syksy 2009 (n=2 206) Kevät 2012 (n=2459) 0 10 20 % 30 40 49 Sopiva/kompakti/keskikokoinen Yliopistokaupunki/opiskelijakaupunki 1 Linna/Turun linna 1 Rannikko/rannikkokaupunki Joulukaupunki/joulurauha Kaukana/sivussa/syrjässä Koti/kotikaupunki/syntymäkaupunki Ruotsin-/kaksikielinen/ suomenruotsalainen Murre/turkkulaine/tois pual jokke/ tommottii Turku/Åbo Entinen pääkaupunki 1 1 1 1 1 1 Konservatiivinen/vanhoillinen/ vanhanaikainen 1 Jämähtänyt/taantunut/ tehoton/byrokraattinen Sisäänlämpiävä/sisäänpäinkääntynyt/ nurkkakuntainen 1 Itseriittoinen/omahyväinen/ylpeä/ ylimielinen Tylsä/ankea/lattea/harmaa/ikävä Paska/perseestä/hanurista Surkea/huono/epäonnistunut/vitsi/ hölmölä Vastenmielinen/ruma/kamala Pieni/pikkukaupunki/tuppukylä Muu* Eos 1 1 1 1 1 1 1 4 1 1 1 1 Alle 0,5 % maininnat: Paras Loistava/mahtava/upea Vehreä/vehmas/puistomainen Siisti/selkeä Kotoinen/kotoisa/lämminhenkinen Leppoisa/rento/rauhallinen Moderni/nykyaikainen/trendikäs Kansainvälinen Eurooppalainen Sivistynyt/akateeminen Museot Tuomiokirkko Saaristo Lähellä/lähikaupunki/naapurikaupunki Läntisen-/Varsinais-Suomen keskus Vanhin/vanhin Suomen kaupunki Keskiaika/keskiaikaiset markkinat Sekava/monimutkainen Riitainen/riitaisa/eripurainen/ ristiriitainen Turuntauti Turha Kähmintä/korruptio/hyväveliverkosto Velkainen/varaton/konkurssikypsä TPS Sinappi Ruisrock *) yksittäiset maininnat ks. pdf-raportti 0 10 20 % 30 40 Turku 2011 -kulttuuripääkaupunki

Spontaanit mielikuvat Turusta ennen ja jälkeen kulttuurivuoden Suomalaiset 15 79-vuotiaat Vanha/vanha kaupunki Historia/historiallinen Kaunis 17 10 5 Kulttuurikaupunki/kultturelli/ kulttuurin kehto 5 Joki/Aurajoki/jokikaupunki 4 Hieno/arvokas/edustava/tyylikäs Meri/merellinen/merikaupunki Etäinen/tuntematon/vieras/outo Mukava/miellyttävä/kiva Kiinnostava/mielenkiintoinen Satama/satamakaupunki Kesäkaupunki/kesäinen/aurinkoinen Kaupunki Perinteikäs/perinteinen Muu* Eos 3 3 3 2 2 2 2 2 2 36 1 Syksy 2009 (n=2 206) Kevät 2012 (n=2459) *) muut maininnat ks. pdf-raportti 0 10 20 % 30 40 7640 MT/np/mma 50 Turku 2011 -kulttuuripääkaupunki

2009 syksy (n=2 206) 2011 kevät (n=2 421) 2012 tammikuu (n=2 459) 2012: Sukupuoli Nainen (n=1256) Mies (n=1203) Ikäryhmä 15-24 v. (n=135) 25-34 v. (n=300) 35-49 v. (n=611) 50-64 v. (n=848) 65-79 v. (n=565) Koulutus Perus/kansakoulu/yo/lukio (n=516) Amm/tekn/kauppa/opisto/amk (n=1291) Yliopisto/korkeak. (n=652) Talouden rakenne Yksinäistalous (n=588) Muu aikuistalous (n=1215) Lapsiperhe (n=656) Asuu Turku (n=465) Muu Varsinais-Suomi (n=366) Muu Suomi (n=1628) Pk-seutu (Hki,Esp,Vant,Kaun) (n=443) Kulttuurin kuluttaminen Heavy (n=546) Medium (n=1357) Light (n=435) Non (n=121) 7640 MT/np/mma Mielikuvat Turusta luokiteltuina syksy 2009-tammikuu 2012 Suomalaiset 15 79-vuotiaat 24 52 12 12 22 61 7 10 22 59 5 14 26 61 5 8 16 57 7 20 25 45 11 19 19 56 7 18 16 63 5 16 24 62 3 11 24 64 3 9 23 51 7 19 21 61 5 13 20 65 5 10 23 55 7 15 23 59 5 13 18 62 5 15 38 50 4 8 32 48 5 15 20 60 6 14 22 58 5 15 23 58 5 14 22 60 5 13 20 59 4 17 19 51 10 20 0 20 40 % 60 80 100 51 "Millä yhdellä sanalla kuvailisitte Turkua?" Vastaukset luokiteltu: Positiivinen Neutraali Ei luokiteltu/ei vast. Negatiivinen Turku 2011 -kulttuuripääkaupunki

Mielikuvat Turusta väittämien avulla tammikuussa 2012 Suomalaiset 15 79-vuotiaat, n=2 459, N=4 210 000 "Alla on Turkuun liittyviä väittämiä. Miten samaa tai eri mieltä olette niiden kanssa?" 5) Täysin samaa mieltä 4) Osittain samaa mieltä 3) Ei samaa eikä eri mieltä 2) Osittain eri mieltä 1) Täysin eri mieltä Keskiarvo 5 1 Turku on kulttuurikaupunki 36 45 14 4 2 4,09 Turku on kaunis ja viihtyisä kaupunki Turku on kiinnostava matkailukohde 32 48 15 5 30 46 14 7 3 4,03 3,92 = osittain samaa mieltä Turku on kehittyvä kaupunki 8 37 40 12 3 3,35 Turku on tiedekaupunki 12 32 36 16 4 3,32 Turku on hauska kaupunki 9 32 43 12 3 3,31 Turkulaiset ovat ystävällisiä 9 30 41 17 4 3,23 = ei samaa eikä eri mieltä Turku on vetovoimainen asuinkaupunki 9 28 39 17 7 3,16 Turku on ulospäin suuntautunut kaupunki 7 29 37 20 6 3,12 7640 MT/np/mma 0 20 40 60 80 100 % 52 Turku 2011 -kulttuuripääkaupunki

Mielikuvat Turusta väittämien avulla syksyllä 2009-tammikuussa 2012 Suomalaiset 15 79-vuotiaat Turku on kulttuurikaupunki Turku on kaunis ja viihtyisä kaupunki Turku on kiinnostava matkailukohde Turku on kehittyvä kaupunki Turku on tiedekaupunki Turku on hauska kaupunki Turkulaiset ovat ystävällisiä Turku on vetovoimainen asuinkaupunki 3,32 3,40 3,35 3,32 3,26 3,30 3,31 3,26 3,32 3,23 3,19 3,23 3,16 3,82 4,04 4,09 4,01 4,06 4,03 3,90 3,95 3,92 Syksy 2009 (n=2 206) Kevät 2011 (n=2 421) 2012 tammikuu (n=2 459) 7640 MT/np/mma 1 2 3 4 5 Keskiarvo 1 5 (1=täysin eri mieltä...5=täysin samaa mieltä) 53 Turku 2011 -kulttuuripääkaupunki

Mielikuvat Turusta väittämien avulla asuinalueittain tammikuussa 2012 Suomalaiset 15 79-vuotiaat Turku on kulttuurikaupunki Turku on kaunis ja viihtyisä kaupunki Turku on kiinnostava matkailukohde Turku on kehittyvä kaupunki Varsinais-Suomi (n=831) Turku on tiedekaupunki Pk-seutu (Hki,Esp,Vant,Kaun) (n=443) Muu Uusimaa/Itä-Uusimaa (n=188) Turku on hauska kaupunki Satak./Häme/Pirkanm./Kymenl./Etelä-Karjala (n=459) Turkulaiset ovat ystävällisiä Keski-Suomi/Savo/Etelä-Kesk i-pohj. maa (n=325) Turku on vetovoimainen asuinkaupunki P-Karj/P-Pohjanm./Kainuu/Lappi (n=213) Turku on ulospäin suuntautunut kaupunki 7640 MT/np/mma 1 2 3 4 5 Keskiarvo 1 5 (1=täysin eri mieltä...5=täysin samaa mieltä) 54 Turku 2011 -kulttuuripääkaupunki

Turku kulttuuripääkaupunki 2011 Kulttuurin kuluttaminen ja kulttuurivuoden vaikutus siihen 17.2.2012 t-7640 MT/MMa 55

Suomalaiset kulttuurin (ja urheilu-/liikuntatapahtumien) kuluttajina, tammikuu 2012 Suomalaiset 15 79-vuotiaat, n=2 459, N=4 210 000 "Alla on lueteltu erilaisia kulttuuriin ja urheiluun liittyviä kohteita. Miten usein olette käynyt niissä viimeisten 12 kuukauden aikana?" Vähintään krt/kk Muutama krt vuoden aikana Kerran vuoden aikana En lainkaan vuoden aikana Käynyt vuoden aikana % Kirjastossa Elokuvateatterissa 37 34 9 19 6 42 20 33 81 67 Kaupunkitapahtumassa/-festivaalissa 1 30 33 35 65 Museossa 3 29 29 39 61 Teatteri-, tanssi-, sirkus- tai muun 3 33 25 40 esittävän taiteen esityksessä Muussa kulttuurikohteessa, 2 26 31 41 -näyttelyssä tai -tilaisuudessa 60 59 Populaarimusiikin konsertissa/klubi-illassa 3 28 22 47 53 Taidenäyttelyssä Klassisen musiikin konsertissa/oopperassa 3 23 26 49 2 12 15 71 51 29 Urheilu- tai liikuntatapahtumassa 8 29 21 41 59 0 20 40 60 80 100 % T-7640 MT/np/mma 56 Turku 2011 -kulttuuripääkaupunki

Suomalaiset kulttuurin (ja urheilu-/liikuntatapahtumien) kuluttajina 2011-2012 - käynyt vuoden aikana - Suomalaiset 15 79-vuotiaat Kirjastossa 82 81 81 Elokuvateatterissa 68 69 67 Kaupunkitapahtumassa/ -festivaalissa Museossa Teatteri-, tanssi-, sirkus- tai muun esittävän taiteen esityksessä Muussa kulttuurikohteessa, -näyttelyssä tai -tilaisuudessa Populaarimusiikin konsertissa/klubi-illassa Taidenäyttelyssä Klassisen musiikin konsertissa/ oopperassa 29 29 29 51 53 53 54 53 51 61 67 65 60 62 61 59 61 60 56 62 59 v. 2011 kevät (n=2 421) v. 2011 syksy (n=2 716) v. 2012 tammikuu (n=2 459) T-7640 MT/np/mma Urheilu- tai liikuntatapahtumassa 60 58 59 0 20 40 % 60 80 100 57 Turku 2011 -kulttuuripääkaupunki

Suomalaiset kulttuurin kuluttajina 2011-2012 Suomalaiset 15 79-vuotiaat Luokitus yhdeksän eri kulttuurikohteeseen osallistumisen keskiarvon mukaan/vastaaja Heavy = Kuukausittain tai useita krt/vuosi Medium = Muutamia krt/vuosi Light = Noin krt/vuosi Non = ei mihinkään vuoden aikana Kaikki kevät 2011 (n=2 421) 19 59 17 4 Kaikki syksy 2011 (n=2 716) 21 61 15 4 Kaikki tammikuu 2012 (n=2459) 21 58 18 4 0 20 40 60 80 100 % T-7640 MT/np/mma 58 Turku 2011 -kulttuuripääkaupunki

T-7640 MT/np/mma Suomalaiset kulttuurin kuluttajina eri väestöryhmissä, tammikuu 2012 Kaikki vastaajat (n=2459) Sukupuoli Nainen (n=1256) Mies (n=1203) Ikäryhmä 15-24 v. (n=135) 25-34 v. (n=300) 35-49 v. (n=611) 50-64 v. (n=848) 65-79 v. (n=565) Ammattiryhmä Yrittäjä/joht.asema (n=195) Asiantunt./toimihenk. (n=791) Työntekijä/maanvilj. (n=479) Opisk./koulul. (n=216) Eläkeläinen (n=623) Koulutus Perus/kansakoulu/yo/lukio (n=516) Amm/tekn/kauppa/opisto/amk (n=1291) Yliopisto/korkeak. (n=652) Talouden rakenne Yksinäistalous (n=588) Muu aikuistalous (n=1215) Lapsiperhe (n=656) Alue Turku (n=465) Muu Varsinais-Suomi (n=366) Pk-seutu (Hki,Esp,Vant,Kaun) (n=443) Muu Uusimaa/Itä-Uusimaa (n=188) Satak./Häme/Pirkanm./Kymenl./Etelä-Karjala (n=459) Keski-Suomi/Savo/Etelä-Keski-Pohj. maa (n=325) P-Karj/P-Pohjanm./Kainuu/Lappi (n=213) Suomalaiset 15 79-vuotiaat 21 58 18 4 27 57 14 3 14 58 23 5 15 70 15 18 60 20 3 24 55 18 3 19 54 21 6 26 54 14 6 22 55 21 2 29 56 12 4 11 58 28 4 17 65 16 2 23 53 17 7 14 61 21 4 17 58 21 5 37 53 9 1 25 55 15 5 19 56 20 4 19 61 17 2 30 55 12 3 17 53 23 8 27 58 12 2 15 64 17 4 20 60 16 4 16 60 20 5 22 48 27 3 0 20 40 % 60 80 100 Luokitus yhdeksän eri kulttuurikohteeseen osallistumisen keskiarvon mukaan/vastaaja Heavy = Kuukausitt ain tai useita krt/vuosi Medium = Muutamia krt/vuosi Light = Noin krt/vuosi Non = ei mihinkään vuoden aikana 59 Turku 2011 -kulttuuripääkaupunki