Salon kaupallinen vetovoima: johtopäätökset Taina Ollikainen ja Mari Moilanen
Sisältö Yhteenveto, diat 3-8 Markkinoinnin suunnittelun taustaksi, diat 9-13 Kokonaisvaltainen markkinointiviesti, dia 14-15 Markkinointiviestit Salossa asuville, diat 16-23 Markkinointiviesti Salossa työskenteleville, diat 24-25 Markkinointiviestit ympäryskuntiin, joista asioidaan Salossa, mutta myös muissa keskuksissa, diat 26-30 Tuoteryhmäkohtaiset markkinointiviestit, diat 31-48 Vetovoimaltaan heikkojen tuoteryhmien vahvistaminen, dia 49-50 8.6.2012 Page 2 2
Yhteenveto 8.6.2012 Page 3 3
Yhteenveto: Ensisijaiset tuotteet markkinoitavaksi 1. Muotikaupan tuotteet (naisten, miesten ja lasten vaatteet, naisten ja miesten kengät 2. Uudet ja käytetyt autot 3. Optikkotuotteet 4. Rauta-, rakennus- ja remonttitarvikkeet 5. Yksityiset lääkäri- ja terveydenhoitopalvelut 6. Kahvila- ja lounasravintolapalvelut 7. Kampaamot, parturit ja kauneushoitolat 8. Kirjastopalvelut 8.6.2012 Page 4 4
Yhteenveto: Ensisijaiset kunnat, joihin markkinointi suunnataan 1. Salo (vakituiset ja vapaaajan asukkaat) 2. Somero (vakituiset ja vapaaajan asukkaat) 3. Salossa työssäkäyvät ulkopaikkakuntalaiset (Turku, Kaarina, Paimio, Somero, Lieto, Sauvo, Helsinki, Kemiönsaari, Raisio, Lohja ym.) 4. Lähikuntien lapsiperheet ja eläkeläiset (Somero, Koski TL, Marttila ja Tarvasjoki, Paimio ja Sauvo, Kemiönsaari, Raasepori, Karjalohja, Nummi-Pusula ym.) 8.6.2012 Page 5 5
Yhteenveto: Ensisijaiset ryhmät markkinoitavaksi 1. Salon ja lähikuntien lapsiperheet (ml. kotona asuvat teinit) 2. Salossa työskentelevät salolaiset 3. Salossa työskentelevät ulkopaikkakuntalaiset 4. Salossa ja Salon lähikunnissa asuvat eläkeläiset 5. Salolaiset ja lähikuntien vapaaajan asukkaat 8.6.2012 Page 6 6
Yhteenveto: Potentiaalisimmat yksittäiset markkinointikohteet Salon kaupungin ulkopuolella 1. Miesten muoti: naapurikunnat, Raasepori, Lohjan ja Forssan seudut (perheelliset miehet, kotona asuvat teinit) 2. Naisten muoti: naapurikunnat, Raasepori, Lohjan ja Forssan seudut (perheelliset naiset, kotona asuvat teinit) 3. Uudet ja käytetyt autot: naapurikunnat sekä Turun, Lohjan, Forssan ja Hangon seudut (miehet) 4. Optikkotuotteet: naapurikunnat, Hangon seutu (eläkeläiset) 5. Rauta-, rakennus- ja remonttitarvikkeet: naapurikunnat (lapsiperheet, vapaa-ajan asukkaat) 6. Yksityiset lääkäri- ja terveyspalvelut: naapurikunnat (lapsiperheet) 7. Kahvila- ja lounasravintolapalvelut (Salossa työssäkäyvät) 8.6.2012 Page 7 7
Yhteenveto: Markkinoinnin yhdistäminen Markkinoinnissa tulisi ottaa huomioon eri ryhmien kokonaistarpeet, ja näin yhdistää tuotepohjaista markkinointia Lapsiperheet: koko perheen vaatetus, sisustus, päivittäistavarat (hypermarketit), lääkäri- ja terveyspalvelut Miehet: miesten muoti, autot, rakentaminen ja remontointi Nuoret: muoti, kauneuspalvelut, harrastusvälineet Eläkeläiset: lääkäri- ja terveydenhoitopalvelut, optikkotuotteet, apteekit, harrastusvälineet Vapaa-ajan asukkaat: päivittäistavarat, huonekalut ja sisustus, puutarhatuotteet, rautakaupat Markkinoinnissa tulisi korostaa valikoiman monipuolisuutta ja palvelujen läheisyyttä suhteessa toisiinsa ja suhteessa kilpaileviin kohteisiin. 8.6.2012 Page 8 8
Markkinoinnin suunnittelun taustaksi 8.6.2012 Page 9 9
Markkinoinnin suunnittelun taustaksi: Downshifting eli elämän kohtuullistaminen Ihmisten onnellisuus ja hyvinvointi eivät korreloi yksiselitteisesti taloudellisen kasvun kanssa. Päinvastoin on nähtävissä negatiivista korreloituneisuutta hyvinvointiindikaattoreiden ja talouskasvun välillä. Tämä muutos on herättänyt värikästä keskustelua ns. talouskasvusta ja dogrowthstrategiasta ja down-shiftingelämäntapavalinnoista. Tulevaisuuden tutkija Jari Kaivo- Oja, Turun yliopisto 8.6.2012 Page 10 10
Markkinoinnin suunnittelun taustaksi: Downshifting eli elämän kohtuullistaminen Ajatuksena on mielekkäämmän elämänrytmin saavuttaminen esimerkiksi työntekoa ja kuluttamista vähentämällä. Työn ja kulutuksen oravanpyörästä hyppääminen kiehtoo yhä useampaa nuorta tai nuorta aikuista. Taustalla on paitsi yhteiskunnan nuorille asettamien vaatimusten valtaisa kasvu, myös isompi arvomaailman muutos. Nykynuorilla on erilainen suhtautuminen työhön ja omistamiseen. Kulutus- ja nuorisotutkija Minna Autio, Helsingin yliopiston taloustieteen laitos Ajatukset, jotka korostuvat downshiftaamisessa: Lähiruoka, läheiset & perhe, aikaa luovuudelle, etätyöskentely, kohtuullinen kulutus 8.6.2012 Page 11 11
Markkinoinnin suunnittelun taustaksi: Hitaat kaupungit Rauhallisten kaupunkien malli koskee kaupunkisuunnittelua, ympäristöä, energiaa, liikennettä, turismia, maanviljelyä ja koulutusta. Asukkaiden, kaupunkien ja ympäristön välinen suhde keskiössä. Rauhallisissa kaupungeissa ihmiset nauttivat elämänlaadusta tietoisen rauhallisesti. Terveellinen syöminen, asuminen ja elämästä nauttiminen ovat yhteisössä keskipisteenä. Lähde: Sirkka Heinonen, Tulevaisuuden tutkimuskeskus, Turun yliopisto. Slow life elämäntapana, työssä ja ammattina. 8.6.2012 Page 12 12
Markkinoinnin suunnittelun taustaksi: Salon kaupunki & Down shiftaamisen filosofia Nokian imussa kaupunkilaiset eläneet tietoyhteiskunnan imussa; kiire, tuottavuus, kansainvälisyys, pitkät työpäivät, isot talot, ulkomaanmatkat jne. ovat olleet arkipäivää. Nokian heikentyminen avaa kaupunkilaisille uudenlaisen mahdollisuuden elämiselle; hidastaa tahtia, hyväksikäyttää Nokia-vuosien oppia tehokkaasti ja luovasti esim. omassa yritystoiminnassa, antaa aikaa perheelle ja läheisille, nauttia ympäröivästä luonnosta ja arvostaa salolaisia palveluja: lähellä tuotettuja, vähemmän asiointiaikaa, ympäristöystävällisyys, perustarpeiden tyydyttäminen, ei vaadita valikoimalta kuuta taivaalta, jne 8.6.2012 Page 13 13
Kokonaisvaltainen markkinointiviesti 8.6.2012 Page 14 14
Kokonaisvaltainen markkinointiviesti Salon kaupunki tarjoaa sinulle monipuoliset kaupalliset palvelut vaivattomasti ja laadukkaasti. Palvelut ovat lähellä sinua ja perhettäsi, asiakasystävällisiä, ympäristöystävällisiä ja ilmaisten pysäköintipaikkojen ulottuvilla. Salossa et kärsi suurten kaupunkien jonoista tai ruuhkista, ja voit ostosmatkasi lomassa nauttia vapaa-ajan ja hyvinvointipalveluista; nauttia elämästäsi. 8.6.2012 Page 15 15
Markkinointiviestit Salossa asuville 8.6.2012 Page 16 16
Kärkiviesti Salossa asuville: Salossa asioit aikaa ja ympäristöä säästäen keskittyen elämässäsi olennaiseen; hetkestä nauttimiseen, lähimmäisiin ja yhdessäoloon. Käyttämällä salolaisia palveluja, turvaat ostoseurojen jäämisen omaan kuntaan ja lisäät oman kunnan työllisyyttä ja hyvinvointia 8.6.2012 Page 17 17
Salolaiset lapsiperheet Lapsiystävälliset lähikaupat sekä monipuoliset hypermarketit ja kaupan keskittymät mahdollistavat ostosmatkat myös koko perheen voimin. Salon ruokakaupat palvelevat jokaisena viikonpäivänä lähellä. Hypermarketeista viikon ruokaostokset kerralla. Lähikaupasta täydennystä. Salon kaupat tarjoavat sinulle kaiken sen, mitä perheenne tarvitsee. Kun asioit lähellä kotia Salossa, jää enemmän aikaa perheelle ja yhdessäololle. Kanavat: Salon seudun sanomat, radio, tienvarsimainokset, ilmaisjakelut Markkinoinnissa korostettava palvelujen läheisyyttä, monipuolista palvelurakennetta ja etenkin seuraavia tuotteita: päivittäistavarat; miesten, naisten ja lasten vaatetus; kodinkoneet; huonekalut ja sisustus; yksityiset lääkäripalvelut; apteekit; kirpputorit; puutarhatuotteet, rauta- ja rakennustarvikkeet; vakuutus- ja pankkipalvelut 8.6.2012 Page 18 18
Salolaiset kotona asuvat nuoret (12-19-vuotiaat) Kauppakeskus Plazasta löydät tunnettujen muotiketjujen valikoimat ja vietät aikaa kavereiden kanssa vaikkapa kahvikupin äärellä. Keskustan liikkeistä löydät harrastusvälineet (mm. urheilu, elektroniikka, käsityöt) sekä koulutarvikkeet ja -kirjat. Kampaamot, parturit ja kosmetologit tarjoavat sinulle mahdollisuuden aivan uuteen lookiin! Kanavat: sosiaalinen media, bussipysäkkien mainokset Markkinoinnissa korostettava etenkin seuraavia tuotteita: nuorten muoti, urheiluvälineet ja -asusteet, koulutarvikkeet ja -kirjat, kauneuspalvelut, yksityiset harrastuspalvelut (kuntosalit, tanssikoulut, jne.), DVD:t, cd:t, video- ja tietokonepelit 8.6.2012 Page 19 19
Kotoa muuttaneet Salossa asuvat opiskelijat Lähikauppasi tarjoaa sinulle tuoretta ja puhdasta ruokaa. Kauppakeskus Plazasta löydät tunnettujen muotiketjujen valikoimat ja vietät aikaa kavereiden kanssa. Keskustan liikkeistä löydät välineet harrastuksiin ja opiskeluun (mm. urheilu, elektroniikka, käsityöt). Kirpputoreilta ja huonekaluliikkeistä löydät sisustuksen ensimmäiseen omaan kotiisi. Kampaamot, parturit ja kosmetologit tarjoavat sinulle mahdollisuuden aivan uuteen lookiin! Kanavat: sosiaalinen media, bussipysäkkien mainokset, opiskelijajärjestöjen julkaisut Markkinoinnissa korostettava etenkin seuraavia tuotteita: nuorten muoti, urheiluvälineet ja asusteet, opiskelutarvikkeet ja kirjat, huonekalukaupat, kirpputorit, kauneuspalvelut, yksityiset harrastuspalvelut (kuntosalit, tanssikoulut, jne.), DVD:t, cd:t, video- ja tietokonepelit, pankkipalvelut 8.6.2012 Page 20 20
Salolaiset lapsettomat työikäiset taloudet Salosta saat yksilöllistä palvelua, jonka avulla löydät sen, mitä tulit hakemaankin. Salon monipuolisissa ravintoloissa vietät viihtyisän ruokailu- ja seurusteluhetken. Sujuvat liikenneyhteydet ja pysäköintipaikat takaavat leppoisan asioinnin niin arkena kuin sunnuntaina. Kun hoidat ostokset lähellä kotia, jää enemmän aikaa yhdessäoloon ja harrastuksiin. Kanavat: Salon seudun sanomat, radio, tienvarsimainokset, ilmaisjakelut Markkinoinnissa korostettava monipuolista palvelurakennetta ja etenkin seuraavia tuotteita: päivittäistavarat; miesten ja naisten vaatetus; huonekalut ja sisustustarvikkeet; kauneuspalvelut; harrastusmahdollisuudet; ravintolapalvelut 8.6.2012 Page 21 21
Salolaiset vapaa-ajan asukkaat Salosta saat yksilöllistä palvelua, jonka avulla löydät sen, mitä tulit hakemaankin. Sisustusliikkeistä, kirpputoreilta, kesätorilta ja Design-keskittymistä löydät vapaa-ajanasunnollesi uutta ilmettä. Rautakaupat tarjoavat monipuolisen valikoiman rakentamiseen, remontoimiseen sekä puutarhan hoitoon. Puutarhamyymälöistä haet kesäkukat ja istutukset tuoreina vapaa-ajan-asuntosi pihalle tai parvekkeelle. Hypermarketeissa on monipuoliset valikoimat ja lähikaupoista käyt nopeasti täydentämässä varastoja. Suoramyynnistä ja torilta saat tuoretta lähiruokaa. Sujuvat liikenneyhteydet ja pysäköintipaikat takaavat leppoisan asioinnin niin arkena kuin sunnuntaina. Helli itseäsi menemällä kampaajalle, parturiin tai kosmetologille, Salosta saat palvelut halvemmalla kuin suurissa kaupungeissa! Kanavat: sanomalehdet ja paikallislehdet, jotka jaetaan myös vapaa-ajan talouksiin, ilmaisjakelut, suorat markkinointikirjeet Markkinoinnissa korostettava monipuolista palvelurakennetta ja etenkin seuraavia tuotteita: päivittäistavarat; huonekalut ja sisustus; kukat ja puutarha, rauta- ja rakennustarvikkeet 8.6.2012 Page 22 22
Salolaiset eläkeläiset Salon kaupungin palvelut tarjoavat eläkeläisille sujuvan asioinnin, olipa sitten tarve saada ruokaa tai uudet silmälasit, uusia resepti tai käydä lääkärissä tai kuntosalilla. Lähikaupat palvelevat pienien tarpeiden kanssa, ja keskustan monipuolisten palvelujen äärelle pääsee autolla, pysäköinti on ilmaista. Ystävälliset myyjät auttavat sinua löytämään tarvitsemasi. Kaupungilla voit tavata tuttuja, muutama tunti voi mukavasti vierähtää kaupungin kahviloissa. Kanavat: Sanomalehdet, paikallislehdet, eläkeläisjärjestöjen julkaisut ja tapahtumat Markkinoinnissa korostettava monipuolista palvelurakennetta ja etenkin seuraavia tuotteita: optiikkatuotteet, apteekit, julkiset ja yksityiset terveyspalvelut, kampaamot ja parturit, liikuntapalvelut ja muu harrastustoiminta, pankit 8.6.2012 Page 23 23
Markkinointiviestit Salossa työssäkäyville 8.6.2012 Page 24 24
Salossa työssäkäyvät Kotimatkasi varrella Salossa kaupat ovat vielä auki, kun lähdet töistä. Poikkea viikon ruokaostoksille hypermarkettiin ja täydennä viikon aikana ruokavarastoa lähikaupassa. Erikoiskauppoihin pääset ilman pysäköintimaksuja, ja kaupoissa saat yksilöllistä palvelua ilman jonotusta; ei stressiä eikä ylimääräistä vaivaa. Ruokatunnilla ehdit tekemään ostokset, hoitamaan pankkiasioinnit tai vaikkapa käymään kampaajalla, parturissa tai kosmetologilla. Monipuoliset kahvilat ja lounasravintolat tarjoavat runsaasti vaihtoehtoja kahvi- ja lounastauon viettoon. Kanavat: radio, tienvarsimainokset, yrityksille suunnatut kampanjat Markkinoinnissa korostettava nopeaa asiointia ja monipuolista palvelurakennetta ja etenkin seuraavia tuotteita: ruokakaupat työpaikkojen lähellä ja kotimatkan varrella; kahvila- ja lounasravintolapalvelut, miesten, naisten ja lasten vaatteet ja jalkineet; yksityiset terveyspalvelut; apteekit; vakuutus- ja pankkipalvelut 8.6.2012 Page 25 25
Markkinointiviestit ympäryskuntiin, joista asioidaan Salossa, mutta myös muissa keskuksissa 8.6.2012 Page 26 26
Lähikuntien lapsiperheet (ml. kotona asuvat nuoret) Salon hypermarketit tarjoavat perheellesi monipuolisen tuotevalikoiman ja vaivattoman asioinnin ilman ruuhkia ja jonottamista. Lapsiystävälliset kauppakeskukset mahdollistavat ostosmatkat koko perheen voimin - esimerkiksi viikonloppuretken merkeissä. Salosta löydät lapsiperheen tarpeisiin mm. koko perheen vaatetuksen, kodinkoneet, huonekalut, rauta-, rakennus- ja remonttitarvikkeet, monipuolisen uusien ja käytettyjen autojen valikoiman sekä laadukkaat lääkäri- ja terveydenhoitopalvelut. Kauppakeskus Plazasta ja keskustan liikkeistä löydät tunnettujen muotiketjujen valikoimat, urheilu- ja harrastusvälineet sekä koulu- ja opiskelutarvikkeet. Ensisijaiset kohdekunnat (tavoitteena lisätä asioinnin määrää, mutta myös ostettavien tuotteiden määrää): Somero, Sauvo, Kemiönsaari, Paimio, Tarvasjoki, Marttila, Koski Tl Toissijaiset kohdekunnat (tavoitteena lisätä ostettavien tuotteiden määrää, mutta myös asioinnin määrää): Hanko, Raasepori, Lohjan ja Forssan seutu Kanavat: kunnissa ilmestyvät sanoma- ja paikallislehdet, sosiaalinen media, koulujulkaisut, sanoma- ja paikallislehtien nuorisoliitteet Markkinoinnissa korostettava monipuolista palvelurakennetta ja etenkin seuraavia tuotteita: hypermarketit; miesten, naisten ja lasten vaatetus ja jalkineet; muoti; korut; kodinkoneet; huonekalut ja sisustustarvikkeet; yksityiset lääkäripalvelut; apteekit; kirpputorit; puutarhatarvikkeet, rauta- ja rakennustarvikkeet; harrastusvälineet; koulutarvikkeet 8.6.2012 Page 27 27
Lähikuntien lapsettomat työikäiset taloudet Salosta saat yksilöllistä palvelua, jonka avulla löydät sen, mitä tulit hakemaankin. Salon monipuolisissa ravintoloissa ja kahviloissa vietät viihtyisän ruokailu- ja seurusteluhetken. Sujuvat liikenneyhteydet ja pysäköintipaikat takaavat leppoisan asioinnin niin arkena kuin sunnuntaina. Salosta löydät mm. tunnettujen muotiketjujen valikoimat, kodinkoneet, huonekalut, rauta-, rakennus- ja remonttitarvikkeet, monipuolisen uusien ja käytettyjen autojen valikoiman sekä laadukkaat lääkäri- ja terveydenhoitopalvelut, kampaamot, parturit ja kauneushoitolat ja kirjastopalvelut. Kohdekunnat: Somero, Kemiönsaari, Sauvo, Paimio, Hanko, Raasepori Kanavat: kunnissa ilmestyvät sanoma- ja paikallislehdet Markkinoinnissa korostettava monipuolista palvelurakennetta ja etenkin seuraavia tuotteita: miesten, naisten ja lasten vaatetus ja jalkineet; muoti; korut; huonekalut ja sisustustarvikkeet; kirpputorit; rauta- ja rakennustarvikkeet 8.6.2012 Page 28 28
Lähikuntien vapaa-ajanasukkaat Salosta saat yksilöllistä palvelua, jonka avulla löydät sen, mitä tulit hakemaankin. Sisustusliikkeistä, kirpputoreilta, kesätorilta ja Designkeskittymistä löydät vapaa-ajanasunnollesi uutta ilmettä. Rautakaupat tarjoavat monipuolisen valikoiman rakentamiseen, remontoimiseen sekä puutarhan laittoon. Puutarhamyymälästä löydät kesäkukat ja istutukset vapaa-ajanasuntosi pihalle ja parvekkeelle. Hypermarketeista löydät monipuoliset valikoimat. Suoramyynnistä ja torilta löydät myös tuoretta lähiruokaa. Sujuvat liikenneyhteydet ja pysäköintipaikat takaavat leppoisan asioinnin niin arkena kuin sunnuntaina. Kohdekunnat: Somero, Kemiönsaari, Sauvo, Paimio, Hanko, Raasepori Kanavat: sanomalehdet ja paikallislehdet, jotka jaetaan myös vapaa-ajan talouksiin, ilmaisjakelut, suorat markkinointikirjeet Markkinoinnissa korostettava monipuolista palvelurakennetta ja etenkin seuraavia tuotteita: päivittäistavarat; huonekalut ja sisustus; kukat ja puutarha, rauta- ja rakennustarvikkeet 8.6.2012 Page 29 29
Lähikuntien eläkeläiset Salon kaupungin palvelut tarjoavat eläkeläisille sujuvan asioinnin, oli sitten tarve tehdä juhlien ruokaostokset tai uudet silmälasit, uusia resepti tai käydä kuntosalilla. Salon keskustan monipuolisien palvelujen äärelle pääsee autolla, pysäköinti on ilmaista. Palveluhenkiset myyjät auttavat sinua löytämään tarvitsemasi. Kaupungilla voit nähdä myös tuttuja, ja muutama tunti voi mukavasti vierähtää kaupungin kahviloissa. Ensisijaiset kohdekunnat (tavoitteena lisätä asioinnin määrää, mutta myös ostettavien tuotteiden määrää): Somero, Sauvo, Kemiönsaari, Paimio, Tarvasjoki, Marttila, Koski Tl Toissijaiset kohdekunnat (tavoitteena lisätä ostettavien tuotteiden määrää, mutta myös asioinnin määrää): Hanko, Raasepori, Lohjan ja Forssan seutu Kanavat: Sanomalehdet, paikallislehdet, eläkeläisjärjestöjen julkaisut ja tapahtumat Markkinoinnissa korostettava monipuolista palvelurakennetta ja etenkin seuraavia tuotteita: optiikkatuotteet, apteekit, yksityiset terveyspalvelut, kampaamot ja parturit, harrastustoiminta, pankit 8.6.2012 Page 30 30
Tuoteryhmäkohtaiset viestit Tuotekohtaiset viestit on laadittu niille tuotteille, joiden nähdään tällä hetkellä olevan kilpailukykyisiä Salossa. 8.6.2012 Page 31 31
Hypermarketit Salosta löydät kolme hypermarkettia; kaikki kolme suurinta ketjua edustettuina, kaksi keskustan tuntumassa ja yksi Halikossa lähellä Meriniityn työpaikka-aluetta. Päivittäistavarakauppa Nauti pienen kaupungin eduista: ruuhkattomuudesta, runsaista pysäköintipaikoista ja jonottomuudesta, ja tee viikon ruokaostokset kerralla tehokkaasti. Päivittäistavaroiden lisäksi hypermarketeissa on hyvä valikoima muotia, urheiluvälineitä ja asusteita, kodinkoneita, kodin viihde-elektroniikkaa, DVD:tä, CD:tä, video- ja tietokonepelejä, matkapuhelimia, liittymiä ja laajakaistayhteyksiä. Samalla voit asioida hypermarkettien yhteydessä olevissa palveluissa, kuten apteekissa ja Alkossa. Ensisijainen kohdekunta: Salo Toissijaiset kohdekunnat: Somero, Koski TL, Marttila ja Tarvasjoki, Paimio ja Sauvo, Kemiönsaari ja Karjalohja Kohderyhmät: etenkin lapsiperheet, Salossa työssäkäyvät, vapaa-ajan asukkaat Kanavat: sanomalehdet, paikallislehdet Salon hypermarketit vetävät huonosti asiakkaita kaupungin ulkopuolelta markkinoinnin lisäksi pitäisi parantaa hypermarkettien yhteydessä olevaa palvelutarjontaa (monipuoliset kauppakeskukset kasvattavat suosiotaan tulevaisuudessa) 8.6.2012 Page 32 32
Lähikaupat ja keskustan päivittäistavaramyymälät Päivittäistavarakauppa Salossa asiointi lähellä kotia, vapaa-ajan asuntoa tai työpaikkaa on helppoa, vaivatonta ja nopeaa; tämän takaavat noin 70 päivittäistavaramyymälää ympäri Salon kaupunkia. Asioimalla lähellä kotia tai työpaikkaa, säästät aikaa ja voit keskittyä olennaiseen; arjesta nauttimiseen, lähimmäisiin ja yhdessäoloon. Lähikaupassa myös perheen lapset oppivat rahan käyttöä ja kaupan käynnin sääntöjä; arjen yhdessäoloa ja pyöräretki lähikauppaan ostamaan maitoa ja jäätelöt! Kohdekunta: Salo sekä kunnat, joista käydään Salossa töissä Kohderyhmät: salolaiset lapsiperheet, nuoret, nuoret parit ja eläkeläiset, salolaiset vapaaajan asukkaat sekä Salossa työssäkäyvät Kanavat: Sanomalehdet, paikallislehdet, radio 8.6.2012 Page 33 33
Muotikauppa: vaatteet ja jalkineet Kauppakeskus Plazasta löydät tunnettujen muotiketjujen liikkeet. Salosta löytyy myös tavaratalojen valikoimat sekä kivijalkamyymälöistä ja kirpputoreilta uniikkeja löytöjä. Muu erikoiskauppa Salon keskustan muotiliikkeistä löydät vaatteet kaikenikäisille, ja kaikki liikkeet ovat kävelymatkan ulottuvilta. Ei jonoja sovituskoppeihin. Muotiliikkeiden henkilökunnalla on aikaa palvella sinua, jolloin löydät etsimäsi nopeammin ja kenties yllätät itsesi myyjien avustuksella uudenlaisella tyylillä. Ensisijaiset kohdekunnat: Salo ja Somero Toissijaiset kohdekunnat: Hanko, Karjalohja, Kemiönsaari, Koski TL, Marttila ja Tarvasjoki, Nummi-Pusula, Paimio ja Sauvo, Raasepori Potentiaalisia kuntia: Lohjan ja Forssan seudut (huomattavasti vähemmän muotikauppoja ja esim. Sokos puuttuu) Kohderyhmät: etenkin lapsiperheet ja miehet sekä nuoret kotona asuvat alle 20-vuotiaat Kanavat: Sanomalehdet, radio, tienvarsimainokset 8.6.2012 Page 34 34
Uudet ja käytetyt autot Tilaa vaativa kauppa Salon autokaupat ovat keskittyneet Meriniittyyn, jonne on sujuvat ja nopeat yhteydet henkilöautolla niin Turun, Raaseporin, Lohjan kuin Someronkin suunnilta. Keskittymässä vertailet helposti samalla kertaa usean kaupan valikoimaa, ja ammattitaitoiset myyjät auttavat sinua tarpeittesi mukaisen henkilöauton löytämisessä. Kohderyhmä: Salo, Somero, Kemiönsaari, Paimio-Sauvo, Raasepori + Turun ja Lohjan seudun asukkaat, miehet Kanavat: Sanomalehtien autoliitteet 8.6.2012 Page 35 35
Silmä- ja piilolasit ym. optiikkatuotteet Muu erikoiskauppa Salon keskustasta löydät laadukkaat optiikkaliikkeet, joista löydät tarvikkeet omiin ja perheesi tarpeisiin. Tarvittaessa tarkistutat nopeasti myös näkösi. Tee optiikkaostokset vaikka muiden ostosten yhteydessä. Ei jonoja eikä pysäköintimaksuja. Ensisijaiset kohdekunnat: Salo, Somero Toissijaiset kohdekunnat: Kemiönsaari, Koski TL, Marttila, Tarvasjoki, Paimio, Sauvo, Hanko, Raasepori Kohderyhmät Salossa: kaikki vauvasta vaariin, etenkin iäkkäät ja eläkeläiset Kohderyhmät muissa kunnissa: lapsiperheet, Salossa työssäkäyvät, etenkin iäkkäät ja eläkeläiset Kanavat: Sanomalehdet, paikallislehdet, ilmaisjakelu 8.6.2012 Page 36 36
Tilaa Rauta-, rakennus- ja remontointitarvikkeet vaativa kauppa Salosta löydät useita rautakauppoja; kaikki suurimmat suomalaiset ketjut edustettuina. Rautakauppoja sijaitsee Salon keskustan läheisyydessä, mutta myös Perniössä, Halikossa, Perttelissä, Kiskossa ja Suomusjärvellä, eli etenkin salolaisille rautakauppaverkko tarjoaa palveluja lähellä asuinalueita. Salon rautakauppojen valttikortti on palvelualtis henkilökunta, joka osaa ja jolla on aikaa auttaa sinua rakennus- ja remontointiasioissa. Mitä lähempänä rautakauppa sijaitsee sinua, sitä pienemmät ovat kuljetuskustannukset - ja sitä kautta tuotteen todellinen hinta on myös pienempi. Myös ympäristö kiittää, kun ostat tuotteet läheltä asuinpaikkaasi. Ensisijainen kohdekunta: Salo Toissijaiset kohdekunnat: Somero, Paimio, Sauvo, Karjalohja, Tarvasjoki, Marttila, Koski Tl Kohderyhmät: etenkin lapsiperheet, työssäkäyvät ja vapaa-ajan asukkaat Kanavat: Sanomalehdet 8.6.2012 Page 37 37
Huonekalut ja sisutustarvikkeet Salosta löydät useita huonekalumyymälöitä, kaikki suurimmat kotimaiset sisustustavaratalojen myymälät sekä tavarataloja, joiden välillä voit tehdä hinta-, laatu- ja tyylivertailua. Tilaa vaativa kauppa Tarpeen tullen palvelualtis henkilökunta auttaa sinua sisustusongelmissa ja auttaa löytämään etsimäsi. Salosta löydät myös sisustussuunnittelupalvelua. Mitä lähempänä huonekaluliike sijaitsee sinua, sitä halvemmaksi huonekalukaupoissa kiertely sekä huonekalujen kotiinkuljetus tulevat sinulle - ja sitä kautta tuotteen todellinen hinta on myös pienempi. Myös ympäristö kiittää, kun ostat tuotteet läheltä asuinpaikkaasi. Ensisijainen kohdekunta: Salo Toissijaiset kohdekunnat: Somero, Hanko, Raasepori, Karjalohja, Kemiönsaari, Paimio ja Sauvo Lisäksi potentiaalisia kohdekuntia: Marttila, Koski Tl, Forssan seutu, Lohjan seutu (Huonekaluja sisustusmyymälöitä on Salossa huomattavasti enemmän kuin Lohjalla ja Forssassa, pahimmat kilpailijat Turun ja Helsingin seutu) Kohderyhmät: etenkin lapsiperheet ja työssäkäyvät Kanavat: Sanomalehdet 8.6.2012 Page 38 38
Urheiluvälineet ja -asusteett Muu erikoiskauppa Salon keskustan liikkeistä, tavarataloista sekä hypermarketeista löydät urheiluvälineet ja asusteet vaikka muiden ostosten yhteydessä. Ei jonoja pukeutumiskoppeihin. Liikkeiden henkilökunnalla on aikaa palvella sinua, jolloin löydät etsimäsi nopeammin ja juuri sinulle sopivat tuotteet. Ensisijaiset kohdekunnat: Salo, Somero, Toissijaiset kohdekunnat: Koski TL, Marttila ja Tarvasjoki, Paimio, Sauvo, Kemiönsaari Kohderyhmät Salossa: kaikki vauvasta vaariin Kohderyhmät muissa kunnissa: lapsiperheet, Salossa työssäkäyvät Kanavat: Sanomalehdet, paikallislehdet, ilmaisjakelu, muun markkinoinnin yhteydessä korostettaessa valikoiman monipuolisuutta 8.6.2012 Page 39 39
Kellot ja korut Muu erikoiskauppa Salon keskustan liikkeistä, tavarataloista sekä hypermarketeista löydät kellot ja korut vaikka muiden ostosten yhteydessä. Lisäksi Design Hillistä voit löytää jotain ainutlaatuisempaa! Ei jonoja eikä pysäköintimaksuja. Liikkeiden henkilökunnalla on aikaa palvella sinua, jolloin löydät etsimäsi nopeammin ja juuri sinulle sopivat tuotteet. Ensisijaiset kohdekunnat: Salo, Somero Toissijaiset kohdekunnat: Karjalohja, Koski TL, Marttila ja Tarvasjoki, Paimio ja Sauvo Kohderyhmät Salossa: kaikki vauvasta vaariin Kohderyhmät muissa kunnissa: lapsiperheet, Salossa työssäkäyvät Kanavat: Sanomalehdet, paikallislehdet, ilmaisjakelu, muun markkinoinnin yhteydessä korostettaessa valikoiman monipuolisuutta 8.6.2012 Page 40 40
DVD:t, cd:t, video- ja tietokonepelit, videot Muu erikoiskauppa Salon keskustan tavarataloista sekä hypermarketeista löydät DVD:t, CD:t, video- ja tietokonepelit sekä videot vaikka muiden ostosten yhteydessä. Ei jonoja eikä pysäköintimaksuja. Ensisijaiset kohdekunnat: Salo, Somero Toissijaiset kohdekunnat: Kemiönsaari, Koski TL, Marttila ja Tarvasjoki, Raasepori Kohderyhmät Salossa: kaikki vauvasta vaariin Kohderyhmät muissa kunnissa: lapsiperheet, Salossa työssäkäyvät Kanavat: Sanomalehdet, paikallislehdet, ilmaisjakelu, muun markkinoinnin yhteydessä korostettaessa valikoiman monipuolisuutta 8.6.2012 Page 41 41
Matkapuhelimet, liittymät, laajakaista Muu erikoiskauppa Salon keskustan liikkeistä, tavarataloista sekä hypermarketeista löydät matkapuhelimet, liittymät ja laajakaista vaikka muiden ostosten yhteydessä. Ei jonoja eikä pysäköintimaksuja. Ensisijaiset kohdekunnat: Salo, Somero Toissijaiset kohdekunnat: Karjalohja, Koski TL, Marttila ja Tarvasjoki Kohderyhmät Salossa: kaikki vauvasta vaariin Kohderyhmät muissa kunnissa: lapsiperheet, Salossa työssäkäyvät Kanavat: Sanomalehdet, paikallislehdet, ilmaisjakelu, muun markkinoinnin yhteydessä korostettaessa valikoiman monipuolisuutta 8.6.2012 Page 42 42
Kirjat Muu erikoiskauppa Salon keskustan kirjakaupasta, tavarataloista sekä hypermarketeista löydät kirjat ja lehdet vaikka muiden ostosten yhteydessä. Ei jonoja eikä pysäköintimaksuja. Liikkeiden henkilökunnalla on aikaa palvella sinua, jolloin löydät etsimäsi nopeammin ja juuri sinulle sopivaa luettavaa. Ensisijaiset kohdekunnat: Salo, Somero Toissijaiset kohdekunnat: Koski TL, Marttila ja Tarvasjoki, Paimio ja Sauvo Kohderyhmät Salossa: kaikki vauvasta vaariin, etenkin lapsiperheet ja iäkkäät Kohderyhmät muissa kunnissa: lapsiperheet, Salossa työssäkäyvät, iäkkäät Kanavat: Sanomalehdet, paikallislehdet, ilmaisjakelu, muun markkinoinnin yhteydessä korostettaessa valikoiman monipuolisuutta 8.6.2012 Page 43 43
Alkoholi Halikon Prisman, keskustan ja Perniön Alkot sijaitsevat lähellä ruokakauppoja ja muita palveluja, joten voit asioida Salon Alkoissa joustavasti esimerkiksi päivittäisten ruoka-ostosten yhteydessä. Muu erikoiskauppa Alkon tilauspisteet palvelevat myös syrjäisemmillä seuduilla ruokakauppojen läheisyydessä: Kiskossa, Kiikalassa ja Förbyssä. Tilauspisteet sopivat hyvin myös veneilijöille ja lomalaisille. Ei jonoja eikä pysäköintimaksuja. Liikkeiden henkilökunnalla on aikaa palvella sinua, jolloin löydät etsimäsi nopeammin ja juuri sinulle sopivat tuotteet. Ensisijaiset kohdekunnat: Salo Toissijaiset kohdekunnat: Karjalohja, Koski TL, Marttila ja Tarvasjoki Kohderyhmät Salossa: lapsiperheet, työssäkäyvät, iäkkäät, vapaa-ajanasukkaat, veneilijät Kohderyhmät muissa kunnissa: lapsiperheet, Salossa työssäkäyvät, iäkkäät, vapaaajanasukkaat, veneilijät Kanavat: Sanomalehdet, paikallislehdet, ilmaisjakelu, muun markkinoinnin yhteydessä korostettaessa valikoiman monipuolisuutta ruokakaupassa asioinnin yhteydessä 8.6.2012 Page 44 44
Lääkäri- ja terveydenhoitopalvelut Kaupalliset palvelut Salon keskustasta ja sen lähialueilta löydät laadukkaat yksityiset terveyspalvelut kaikenikäisille. Ei jonoja, eikä pysäköintimaksuja. Sijaintinsa ja lyhyiden etäisyyksien ansiosta voit käydä samalla kaupoissa tai vaikkapa kampaajalla! Ensisijaiset kohdekunnat: Salo Toissijaiset kohdekunnat: Somero, Karjalohja, Koski TL, Marttila, Tarvasjoki, Kemiönsaari ja Sauvo Kohderyhmät Salossa: lapsiperheet, työssäkäyvät Kohderyhmät muissa kunnissa: lapsiperheet, Salossa työssäkäyvät Kanavat: Sanomalehdet, paikallislehdet ja ilmaisjakelu 8.6.2012 Page 45 45
Kahvila- ja lounasravintola palvelut Kaupalliset palvelut Salon keskustasta löydät viihtyisiä kahviloita, joissa voit viettää aikaa ostosten lomassa tai tavata ystäviä. Salon keskustasta ja sen lähialueilta löydät runsaasti erityyppisiä lounasravintolapalveluja, joihin on helppo poiketa ostosten lomassa tai työpäivän aikana. Ensisijainen kohdekunta: Salo Toissijaiset kohdekunnat: Somero, Koski TL, Marttila ja Tarvasjoki, Paimio ja Sauvo, Kemiönsaari ja Karjalohja Kohderyhmät: etenkin lapsiperheet, Salossa työssäkäyvät, vapaa-ajan asukkaat Kanavat: sanomalehdet, paikallislehdet ja ilmaisjakelu 8.6.2012 Page 46 46
Kauneuspalvelut Kaupalliset palvelut Salossa on lähes 160 kauneuspalvelua tuottavaa yritystä ympäri kaupungin; palveluja löytyy paitsi asuinalueiden ääreltä, mutta myös kaupallisten alueiden läheltä. Asut tai asioit Salossa, löytyy kauneuspalveluja varmasti matkasi varrella! Kauneuspalvelut saat Salosta edullisemmin kuin suurkaupungeista; hyödynnä tämä mahdollisuus vaikka lomapäivänä tai lounastauolla! Ensisijaiset kohdekunnat: Salo Toissijaiset kohdekunnat: Somero, Karjalohja, Koski TL, Marttila, Tarvasjoki, Kemiönsaari ja Sauvo Kohderyhmät Salossa: nuoret, lapsiperheet, työssäkäyvät, vapaa-ajanasukkaat Kohderyhmät muissa kunnissa: lapsiperheet, Salossa työssäkäyvät, vapaa-ajanasukkaat Kanavat: Sanomalehdet, paikallislehdet ja ilmaisjakelu, naapurikuntiin muun markkinoinnin yhteydessä korostettaessa palvelujen monipuolisuutta muun asioinnin yhteydessä 8.6.2012 Page 47 47
Pankki- ja vakuutuspalvelut Kaupalliset palvelut Salon keskustasta ja sen lähialueilta löydät laadukkaat ja palveluhenkiset pankki- ja vakuutuspalvelut. Ei jonoja, eikä pysäköintimaksuja. Sijaintinsa ja lyhyiden etäisyyksien ansiosta voit käydä samalla kaupoissa tai vaikkapa kampaajalla! Ensisijaiset kohdekunnat: Salo Toissijaiset kohdekunnat: Somero, Karjalohja, Koski TL, Marttila, Tarvasjoki, Kemiönsaari ja Sauvo Kohderyhmät Salossa: lapsiperheet, työssäkäyvät, opiskelijat, eläkeläiset Kohderyhmät muissa kunnissa: lapsiperheet, Salossa työssäkäyvät Kanavat: Sanomalehdet, paikallislehdet ja ilmaisjakelu 8.6.2012 Page 48 48
Salon vetovoiman vahvistaminen 8.6.2012 Page 49 49
Salon vetovoiman vahvistaminen: Palvelutarjonnan parantaminen Tuoteryhmät, joiden tarjontaa tulisi / on mahdollista lisätä Kodin tietotekniikkalaitteet Huonekalut ja sisustustarvikkeet Kirjat Kodin viihde-elektroniikka Majoituspalvelut vapaa-aikana Kulttuuripalvelut Matkatoimistopalvelut Ravintolapalvelut, illanvietto Elokuvateatterit Tavaratalot ja kauppakeskukset Tilaa vaativan erikoistavaran kaupan keskittymät Markkinoinnin tehostamisen ohella tuoteryhmien tarjontaa tulisi lisätä ja monipuolistaa. 8.6.2012 Page 50 50