Tutustu syksyn peliuutuuksiin!

3.14 Lelualan ammattilehti Leluvuosi 2014 pakettiin! Brändin merkitys kasvaa Kurkistus päiväkodin leikkeihin Kauniit ja kauheat: uusi nukkesukupolvi! 1

Tutustu syksyn peliuutuuksiin! Hello Bunny 38018376 Ilkikurinen jänöjussi popsii kaikki porkkanat. Kuka karkottaa jänön tiehensä tai peräti nappaa sen kiinni, kun se pomppaa ilmaan. Hauska peli perheen pienimmille. Toimii ilman paristoja. 2-4 pelaajalle. Ikäsuositus yli 3-vuotiaille. 20 kysymystä junior - arvaa eläin 38011365 Kuinka monta kysymystä tarvitset arvataksesi mistä eläimestä on kyse? 20 kysymystä -pelissä on jos jonkinlaisia eläimiä: eksoottisia ja varsin tavallisia, isoja ja pieniä, kesyjä ja villejä, jalattomia ja monijalkaisia. Kerää siis lauma kokoon, ota kortti ja peli voi alkaa! 2-6 pelaajalle. Ikäsuositus yli 5-vuotiaille. Lisää pelejä www.alga.fi Tilaukset ja tiedustelut: Scanditoy Oy, Puh: (02) 436 3600 Email: palaute@scanditoy.com www.scanditoy.fi 2

PÄÄKIRJOITUS JULKAISIJA Suomen Leluyhdistys Oy www.suomenleluyhdistys.fi KUSTANTAJA Suomen Leluyhdistyksen Palvelu Oy c/o Martinex Oy, PL 46, 21201 Raisio PÄÄTOIMITTAJA Laura Friman, Suomen Leluyhdistyksen Palvelu Oy 050 307 5200 toimitus@suomenleluhdistys.fi TOIMITUSRYHMÄ Paula Nordgren, Amo Oy Jenni Jalava, Martinex Oy Kati Heljakka, Nelostuote Oy Pirita Ruusu, Preesens Oy LEVIKKI Painos 1250 kpl, postitetaan lelukauppoihin, tavaratalojen ja markettien leluosastoille, lahjatavara- ja kirjakauppoihin sekä sidosryhmille. Uusi vuosi, uudet kujeet! Kulunut fraasi pitää kerrankin paikkansa, sillä vuoden 2015 alusta kujeilemme kunnolla. Ja sama selkokielellä: myönnetään, tämä on hitusen haikeaa pitelet käsissäsi toistaiseksi viimeistä printtimuotoista Lelukauppiasta. Tammikuusta lähtien Suomen Leluyhdistyksen tuttu ja turvallinen ammattilehti siirtyy digimuotoon. Verkkolehtemme kohderyhmää hiotaan muuton myötä: toivomme uudistuneen Lelukauppiaan löytävän entistä paremmin kuluttajat. Haluamme tehdä entistä näkyvämpää työtä leikki-iän pidentymisen ja laatulelujen puolesta. Yhdistyksen jäsenillä ei silti ole syytä huoleen: tarkoituksemme on jatkossakin palvella teitä oivallisesti ja tarjota työkaluja lelualan ammattilaisille. Tiedotamme verkkojulkaisumme ilmestymistahdista tarkemmin vuodenvaihteessa. Vinkataan jo valmiiksi, että tahti ei ainakaan ole hiipumassa. Tässä vaiheessa vuorovaikutus kanssanne on huipputärkeää. Vinkit Lelukauppiaan sisällön suhteen otetaan ilolla vastaan. Tavataan verkossa! Sitä ennen on lupa vetää henkeä, heittäytyä sohvalle ja toipua vuoden uurastuksesta. Alan kiireisin sesonki imaisee mehut kenestä tahansa. Sinnitellään vielä jokunen viikko ja nautitaan jokaisesta myydystä lelusta! Kiittäen kuluneesta vuodesta, Laura Friman, Lelukauppiaan päätoimittaja ILMESTYMISKERRAT 3 kertaa vuodessa TAITTO Topi Äikäs topi.aikas@gmail.com PAINOPAIKKA Sälekarin Kirjapaino Oy, 31400 Somero Kannen kuva: dolgachov / 123RF Stock Photo 1

Sisällysluettelo 1 Pääkirjoitus 3 Puheenjohtajan tervehdys 4 Pomot paljastavat: Tällainen oli leluvuosi 2014! 6 Näin päiväkodissa leikitään 10 Onnea, Plasto! s.4 11 Joulu siirtyi verkkoon 12 Kierrätetty lelu kelpaa 14 Mikä on lelupäivä? 16 Ruotsin Vuoden Lelut 18 Ekoleluja Kaliforniasta s.6 19 Paddingtonin paluu 20 Lapsesta kehittyy kuluttaja 22 Kauniit ja kauheat: Nukkejen uusi sukupolvi 24 Valkokankaalla s.12 s.16 s.18 s.19 2

25 Lasten.fi lanseerasi verkkokaupan Hyvä lukija, PUHEENJOHTAJAN TERVEISET 26 Viking Toys on perinteikäs tekijä 28 Kolumni 29 Mun suosikki 30 Uutuudet Miksi joulu on niin ihanaa aikaa lapsen silmillä katsottuna? Varmaan yksi iso syy on se, että maailman murheet eivät kosketa yleensä lapsia. Me vanhemmat haluamme tarjota mahdollisimman ihanan, lahjarikkaan ja iloisen joulun omille lapsillemme, vaikka oma talous taikka työpaikka olisi uhattuna. Meidän alamme elää siitä, että leluja on tarjota kuluttajille. Onkin tärkeää, että kuluttaja ymmärtää, miten suuri tärkeys leluilla ja leikkimisellä on lapsen kehityksessä. Olemme yhdistyksessä tätä asiaa pohtineet ja olemme tulleet siihen lopputulokseen, että me voisimme välittää tätä tietoa suoraan kuluttajille, sen sijaan, että toimitamme tietoa vain oman yhdistyksen jäsenille. Tästä syystä olemme päätyneet siihen, että tulevaisuudessa lehti jatkaa ilmestymistään, mutta sähköisessä muodossa ja se tehdään loppukuluttaja silmällä pitäen. luet- Tässä lehdessä on kuitenkin vielä kerran hyvää tavaa alaltamme läheltä ja kaukaa. Nautinnollisia lukuhetkiä ja hyvää myyntiä jouluun! s.26 Riia Riia Sandström riia.sandstrom@martinex.fi 050-569 7494 3

VUOSIKYSELY 2014 Lelualan ekspertit ennustivat joulun suosikit ja summasivat haastavan vuoden 2014. NÄITÄ KYSYIMME! 1. Millainen vuosi 2014 oli yrityksellenne? 2. Mistä tuotteesta tai tuoteryhmästä ennustatte joulun hittiä? 3. Mikä oli vuoden haaste ja miten siitä selvittiin? Henrik Matilainen Norstar Riia Sandström Martinex 1. Markkinatilanne näkyy myös meidän myyntimme kehityksessä, joka jää viime vuoden tasolle. Iloitsemme tästä saavutuksesta ja siitä, että henkilökuntamme koko on pystytty pitämään samana. 2. Hintataso määrittää tänä vuonna lelun ostoa enemmän kuin ennen. 3. Raision tuotantolinjan suurentaminen on ollut iso juttu meille. Vielä emme ole ihan valmiita, mutta hyvältä näyttää ja tulemme tarvitsemaan lisähenkilökuntaa joka on kiva asia! Oikein rauhallista joulua kaikille! Nauttikaa läheisistänne. Annariikka Karppinen Simba Dickie Finland 1. Tämä on ollut tasainen ja hyvä vuosi, jona saavutimme myös pientä kasvua. Huomaamme iloksemme, että perinteisillä leluilla on paikkansa suomalaisissa kodeissa! 2. Smobyn leikkikeittiöt, Dickien isot paloautot ja muut suomalaiset hälytysajoneuvot, Majoretten parkkihallit ja Simban ChiChi Love -pehmokoirat ovat varmoja valintoja lahjapakettiin! 3. Kaupan kentän murros on pyörinyt kaikissa puheissa ja se on tuonut myös tavarantoimittajalle uudenlaisia vaatimuksia. Pyrimme vastaamaan tähän tehokkaalla organisaatiollamme ja hyödyntämällä myös emoyhtiömme kaikkia mahdollisuuksia. Kun vuoden uurastuksemme on pakattu pukinkonttiin, on jokainen lelualalla työskentelevä joulunpyhien lepopäivänsä ansainnut! 1. Vuosi 2014 on ollut menestyksekäs vuosi. Vahvat klassikko brändit ovat kehittyneet hyvin, ja uusienkin brändien lanseeraukset ovat olleet toimivia. 2. Uusista lanseerauksista Zoomerkoira, Minecraft-hahmot ja Sew Cool - ompelukone tulevat olemaan hittejä tänä jouluna. Jo tutumpien brändien osalta Turtles on tehnyt uskomattoman vahvan paluun, ja tulee olemaan varma hitti tähän jouluun. Keräiltävien hahmojen puolella söpöt Palace Petsit ovat selkeästi löytäneet faninsa. Lisäksi klassikot kuten Fisher Price, Hotwheels, Fisher Price, Monster High ja Barbie tulevat olemaan menestyksekkäitä myös tänä vuonna. 3. Yksi vuoden haasteista on ollut menekin ennustaminen, varsinkin uusissa hiteissä. Läheisellä yhteistyöllä jälleenmyyjien kanssa tästä ollaan kuitenkin selvitty! Norstar haluaa kiittää yhteistyökumppaneita vuodesta 2014 ja toivottaa rauhallista joulua kaikille Lelukauppiaan lukijoille! 4Copyright: terriana / 123RF Stock

Marianne Peitilä Importante 1. Imporantelle kulunut vuosi oli vakaan kehityksen vuosi. 2. Kotimainen Emek on kuluttajien suosima laatumerkki ja Lundby-nukkekoti tarvikkeineen kestosuosikki sisustuksen ja pienoismallien ystävälle. Ilopilkkuna ovat Mickin puulelut, kuten uutuudet hevostalli ja tuplakeittiö. 3. Taloustilanteen johdosta muuttuvat yritysten organisaatiot ja strategiat tuovat haastetta koko kentälle. Toivotaan ensi vuodesta seesteisempää. Hyvää ja rauhallista joulua kaikille! Jemina Heljakka Tactic 1. Vuosi on ollut Tacticille hyvä, kiireinen ja mielenkiintoinen myös uusien tuoteryhmien markkinoille saattamisen myötä. 2. Ty-pehmovillitys ei ota laantuakseen, mutta myö Ällö tiede kiinnostaa kovin lapsia, mukaa lukien Lima Labra. 3. Haasteitakin on koettu mutta monet haasteista ovat olleet vain positiivisia. Tällä hetkellä vaikuttaisi että vuodesta tulee hyvä. Paula Nordgren Amo 1. Vuosi oli mielenkiintoinen ja innostava: toimintaympäristö on muuttunut ja tulee muuttumaan paljon ja olemme hakeneet uusia, erilaisia toimintatapoja ja onnistuneet hyvin niiden läpiviennissä. Pohjoismainen yhteistyöyrityksemme on vakiinnuttanut asemansa ja yhteinen tuotetarjoomamme on ollut erittäin hyvä. 2. Vahvat, tunnetut brändit pitävät aina pintansa, BABY born -nukke uusine lääkäri- ja prinsessateemoineen sekä Nikko -radio-ohjattavat kärkituotteena uusi Nikko Vaporizr 2 auto ovat lahjalistojen kärkituotteita. Yksittäisiksi hiteiksi nousevat Emiglio-robotti ja hullunhauskat Smash-a-ballz -hirviöpehmot. Askartelun ja itse tekemisen suosio jatkaa kasvuaan ja alkuperäiset Color Me Mine väritettävät laukut ovat todella suosittuja. 3. Viivästyneet toimitukset Kaukoidästä. Tilanne on vuosi vuodelta haastavampi. Olemme parantaneet toimitusprosessiamme, mutta siitäkin huolimatta jouduimme tänä vuonna turvautumaan jopa tuotteiden lennättämiseen. Yleinen ja yhteinen haaste on varmasti vähäinen kuluttajakysyntä ja vähittäiskaupan haasteet. Miten palvelemme tämän päivän kuluttajaa? Olemme kehittäneet www.aarrekirja. fi -sivustoamme entistä helpommaksi ja hauskemmaksi käyttää ja ohjaamme kuluttajia sieltä suoraan asiakkaidemme liikkeisiin joko kivijalkaan tai verkkokauppaan. Kiitos hyvästä yhteistyöstä ja menestyksekästä joulumyyntiä! Kirsi Ketelimäki Tevella 1. Vuosi 2014 on ollut Tevellalle 30-vuotisjuhlavuosi, joka on tuonut toimintaan oman säväyksensä. Kuluva vuosi on ollut myös työntäyteinen, sillä muutimme uusiin toimitiloihin Tampereen Sarankulmaan kesäkuussa. Työläästä muutosta on seurannut kuitenkin paljon hyvää, sillä uusien toimitilojen myötä pystymme laajentamaan tuotevalikoimaamme entisestään. Olemmekin pärjänneet tässä haasteellisessa markkinatilanteessa hyvin ja liikevaihtomme on kasvussa. Menopelin Vuoden Lelu -kilpailun voitto taaperoiden sarjassa on tuonut hyvää nostetta koko puulelujen valikoimalle. 2. Ilman muuta lelukilpailun voittajan Taaperon menopeli on joulumyynnin tärkein tuotteemme. Lelukirjassa mukana olevat pelit ja isot puulelut ovat panostuksemme kohteita joulumyynnissä. Uudet bambupelit Muuli ja Paatti jatkavat tuttua ekologisten pelien linjaa vuoden 2013 lastenpelivoittajan Rapellin siivittämänä. 3. Vuoden suurin haaste on ollut Tevellan muutto ja muutosta aiheutuneet viiveet toimituksiin. Muutosta selvittiin tukkumyynnin osalta kohtuullisella kolmen viikon toimituskatkoksella. Selätimme haasteet kovalla ja määrätietoisella työllä. 5

PÄIVÄKODISSA SUOSITAAN KLASSIKKOLELUJA Joona Koski, (vas.) 4, rakentaa puisen junaradan viereen kaupunkipalikoista varikkoa Imaginext-rekalle. Oliver Toivonen, pian 4, taas alkaa rakentaa vankilaa, jonne päätyvät kaikki rosvot. Totta kai, kun Oliverin sankarit, poliisipalomiesritarit ovat asialla. Päiväkodissa suositaan klassikkoleluja, sillä trendileluja harvoin saadaan esimerkiksi lahjoituksena. Perinteisten lelujen suosio kantaa kotiinkin. Klassikko tai trendilelu lopulta jokainen lelu syntyy kuitenkin vasta lapsen käsissä, lapsen leikin myötä. Leipuri Hiiva, hän asuu Kumputiellä, kaikki kakut leipoo siellä, näen piipusta kun savu kohoaa! Lorupussiin on kurkistettu ja lorut lausuttu aamupiiri päättyy lauluun Turun 6 Rakuunatien päiväkodin Puolukoiden ryhmässä ja leikkiaika alkaa. Mennään päiväunihuoneeseen leikkimään näillä, huikkaa Joona Koski, 4, ja vetää penkin alta esiin ison lelulaatikon täynnä puisia junarata- ja kaupunkitarvikkeita. Gösta Kyynäräinen, 3, tarttuu laatikon toiseen päähän ja pojat kärräävät sen yhteisvoimin päiväunihuoneeseen. Lastentarhanopettaja Veera Prinssi näyttää, miten aamupäivän sisäleikin leluvalinnat tehdään leluja kun ei vedetäkään summanmutikassa alas hyllystä. Jokaisesta lelusta tai leluryhmästä on tällainen laminoitu kuva. Lap- set valitsevat yhdessä aikuisen kanssa neljä viisi kuvaa riviin, ja asettavat sen jälkeen oman nimilappunsa mieleisensä lelun kuvan alle, Prinssi kertoo. Näin lapset sitoutuvat leikkiin paremmin. Kun leikki loppuu, lelut korjataan yhdessä pois ennen kuin esiin otetaan uusia leluja tai aloitetaan toinen leikki, Prinssi kertoo. Näinhän se kotonakin toimisi ihannetilanteessa, mutta totuus on toinen, hän nauraa. Myös LT lastenpsykiatrian erikoislääkäri Kaija Ikäheimo kannattaa leikkikerran lelumäärän pitämistä kohtuullisena. Niin lelut

Adele Rekunen, 4, etsii muovisia lattiapaloja. Niistä syntyy lattia mielikuvituseläinsuojalle, jossa toimintafiguurit toimivat eläiminä paremman puutteessa ihan hyvin. Lapsen mielikuvitus muokkaa lelun tarpeen mukaan. kuin leikki-ideat hukkuvat lelumereen eikä lapsi enää tiedä, mihin tarttua. Itse pidin oman pojan kanssa kahta suurta matkalaukkua, jossa pikkuleluja säilytettiin. Lattialla kerrallaan olevien lelujen määrä pidettiin suurin piirtein samana jos laukusta kaivattiin jotain, jokin toinen siirrettiin syrjään. Lelujen on hyvä käydä välillä uusiutumassa, Ikäheimo sanoo. EI PALOAUTOA VOITTANUTTA Joona ja Gösta alkavat heti koota puujunarataa ja -kaupunkia. Göstan tehtävänä on koota pitkä juna, Joona asettaa kaikki löytämänsä raidepalat mutkittelevaan jonoon. Nämä ovat nyt tällä tavalla jonossa kaikki. Kyllä mä sitten saan noilla kääntöpaloilla tämän ympärikin, nyt multa vain puuttuu yksi osa, miettii Joona parimetrisen junaradan vierellä. Kun juna on kasassa, Gösta alkaa päättäväisenä tonkia suurta Imaginext-lelulaatikkoa. Meillä on tämä junaleikki tänään, ei me Gösta nyt voida ottaa niitä, Joona huomauttaa. Näin erikoispäivänä Imaginextit saavat kuitenkin liittyä jouhevasti osaksi junarataa ja kaupunkileikkiä. Pian Gösta löytää etsimänsä, eikä sitä tarvitse edes tällä kertaa koota. Paloauto! Paloautot ovat mun lempilelujani. Piipaa! Gösta ajelee pitkin lattiaa. Mullakin on ainakin neljä paloautoa kotona. Pikkulego- ja duplopaloautot ja yksi iso, Joona komppaa. Myös Oliver Toivonen, pian 4 vuotta, ilmoittautuu paloautojen suureksi ystäväksi ja tapittaa tiiviisti Göstan leikkiä, kunnes saa hetkeksi lainattua paloautoa itselleen. Mulla on synttärit neljän lauantain jälkeen, ihan kohta, äiti sanoi. Toivon kuitenkin silloin Lentsikat 2: Pelastajat -leluja, ainakin Dustyä. Jouluna sitten toivon kaikkia näitä rakennusjuttuja ja ukkeleita, Oliver miettii. PALAPELIT, PERHEPELIT JA PERINTEISET UNIKAVERIT Adele Rekunen, hänkin pian 4, kuuntelee poikia mietteliäänä. Myös Adele pitää kovasti rakentelusta ja junaradasta, mutta kivointa on palikoiden järjestely. Eikä ihme, sillä Adele kertoo pitävänsä erityisesti palapeleistä. Jouluksi toivon eniten Minni-palapelejä. Lempileluni on Minni-hiiri, joka on myös unileluni. Ihan kaikki Minni-jutut ovat kivoja, Adele kertoo. Oliverilla ei sentään unikaverina ole paloauto tai lentokone, vaan siinä hommassa pärjää parhaiten sininen Smurffi. Joonalla taas unileluna on rakas Muumipappa. Unileluissa on paljon hajontaa, mutta Rakuunatien päiväkodin eri ikäisten lasten puheista suosikkiunikavereiksi nousevat muumien lisäksi perinteiset nallet ja koirapehmot. Peleissäkin klassikot tuntuvat yleisesti jyräävän. Kaikki muistipelit ja palapelit, Afrikan tähti ja Kaninloikka ovat pelejä, joita pelataan hyvin paljon niin täällä kuin kotona, lastentarhanopettaja Suvi Aflecht Vaapukka-ryhmästä kertoo. Adele mainitsee palapelien lisäksi vielä yksittäisen oman suosikkipelinsä. Fanni-siskon, äitin ja isin kanssa on kiva pelata sellaista omenapeliä, jossa otetaan omenoita puusta. Se on oikeasti Fannin peli, jonka hän sai synttärilahjaksi. 7

Kun Gösta Kyynäräinen, 3, löysi paloauton, hän ei siitä hevillä luopunut. Göstan lempilelu, oli rakennus- tai leikkisarja mikä tahansa, on paloauto. Junat ja bussitkin ovat ihan kivoja. SUPERSANKARIT PUKEUTUVAT UNIVORMUIHIN Gösta kertoo, että hänen ykkösjoululahjatoiveensa on tänä vuonna päälläistuttava poliisimopo. Joona nyökkää hyväksyvästi ja ilmoittaa puolestaan haluavansa jonkinlaisen mopopalomiespyörän. Koska poliisitkin pääsevät nopeimmin moottoripyörällä, voisi palomiehelläkin olla jokin mopo! Oliver on tällä välin pukenut kourallisesta toimintafiguureja poliisi-palomies-ritareita. Nämä ovat ottaneet kaikki nuo rosvot kiinni, Oliver esittelee ylpeänä sankareitaan ja suurta rosvokasaa rakentamansa vankilan pihalla. Pihalle osoittaa kaksikin suurta valonheitintä. Yksi vanki on karannut pensaaseen, mutta jää välittömästi kiinni. Tietenkin, kuka poliisi-palomies-ritareille mitään mahtaisi! Rosvo ja poliisi -leikit ja hyvän ja pahan taistelut tärkeitä roolileikkejä leluilla tai ilman. Mutta entäs ne pyssyleikit, jotka usein näihin liittyvät? Lapsi käsittelee näkemäänsä ja kokemaansa leikin avulla. Onhan niitä, jotka eivät voi hyväksyä aseita leikeissä, mutta en minä pidä pyssyjäkään pahana. Kyllä sellainen tehdään tietyssä kehitysvaiheessa vaikka näkkileivästä, Ikäheimo sanoo. Suorastaan vääränlaisia tai arvoiltaan vaarallisia leluja ei mielestäni ole oleellista on, miten ja missä 8 tilanteissa lelua käytetään ja missä tilanteissa aikuinen tulee väliin. Jos lapsi käyttää lelua toisen vahingoittamiseen tai millään lailla kiusaamisen välineenä, on aikuisen puututtava siihen välittömästi. LELU TÄYTTÄÄ TARPEEN Adele liittää erilaisia lattiapaloja yhteen ja alkaa koota jonkinlaista suojaa. Pian hän leikkii samojen pikku-ukkeleiden kanssa kuin Oliver, mutta niin, että ne ovatkin maatilan eläimiä tallissa. Leikissä ei ole väliä, vaikka possulla ja lehmällä olisikin poliisin tai palomiehen univormu ja ihmiskasvot mielikuvituksessa ne ovat maatilan eläimiä ja sillä selvä. Lapsi valitsee sopivan lelun niihin tarpeisiin, joita hänellä on tai sitten hän muokkaa lelusta tai muusta tavarasta tarpeeseensa sopivan, Kaija Ikäheimo sanoo. Tarve voi olla kehitykseen liittyvä, jolloin lapsi valitsee lelun tukemaan sitä asiaa, joka hänellä on juuri silloin työn alla. Iästä riippuen esimerkiksi kävelyn opettelu, rakentaminen tai kiinnostus muotojen tai värien opetteluun saa lapsen valitsemaan tietyn lelun. Tarve voi myös olla leikin tai mielikuvituksen asettama. Jos leikistä puuttuu jokin oleellinen tekijä, lapsi muokkaa mielessään sen vaikka vispilästä. JAETTU LELU ON JAETTU ILO Jaha, on aika mennä ulos tuulettumaan! Korjataan leikit ja mennään vessan kautta pukemaan, Veera Prinssi tulee avaamaan päiväunitilan ikkunat ja auttaa lapsia siivoamaan leikit. Joona, Adele, Oliver ja Gösta ovat kaikki sitä mieltä, että on kiva, että ulkona on pihalelut ja sisällä sisälelut, mutta ulkona ei aina ainakaan ihan välttämättä edes tarvita mitään leluja. Empulla (isosisko Emilia) on esimerkiksi kotona etupihalla kivikauppa. En saa ottaa kivikaupasta mitään ilman lupaa. Empulla on siellä yksi tosi iso kivi, Oliver kertoo. Kivet, oksat, kävyt ja hiekka riittävät lasten mielestä ihan hyvin pihalla leikkiin, jos niitä on. Mutta oksia ei saa katkoa missään pihalla tai puistossa, Joona muistuttaa ennen kuin kirmaa pihalle ja autojen luo Gösta perässään. On leikissä mukana sitten konkreettinen lelu tai leikkikalun tavoin käytetty muu esine, yksi sen tärkeimmistä rooleista on sosiaalinen. Lelu saa leikistä toiseen uusia merkityksiä, kun se jaetaan toisen kanssa. Teksti ja kuvat: Heidi Pyhälahti

MIELIKUVITUKSELLE JA LUOVUUDELLE TILAA hahmoista; sillä tavalla leikkiä ja lapsen tarpeita voi olla helpompi ymmärtää. Lapsen mieltä voi askarruttaa jokin asia, joka tulee aikuisen tietoon vasta leikkiä seuratessa. Lapsi voi käsitellä niin pelkoja, surua, vihaa, kateutta tai epävarmuutta leikissään siinä kuin positiivisiakin tunteita. Aikuinen voi myös osallistua leikkiin vertaisena leikkijänä. Jos taas leikillä on tarkoitus opettaa, aikuinen voi ohjata leikkiä haluamallaan tavalla. Mikä leikin tarkoitus kulloinkin on, aikuisen rooli vaihtelee sen mukaan, Ikäheimo sanoo. LELUMARKKINOIDEN MONIPUOLISUUS TÄRKEÄÄ Niin sanottuja itsekseen leikkiviä leluja Ikäheimo ei näe lasten mielikuvitusta jarruttavina. Jos lelun saa pois päältä, sen roolit leikeissä ovat täysin lapsen muokattavissa. Toiminnot ovat vain yksi mahdollisuus. Ikäheimo pitää tärkeänä, että lelumarkkinat pysyisivät monipuolisena. Vanhan näköisiä leluja ja pelejä hän ei soisi uudistettavan liikaa tai poistettavan valikoimista. Tietokone- ja pädipelit kuuluvat aikaan ja ovat hyviä sinänsä, mutta ne eivät saa syrjäyttää perinteisiä pelejä. Klassikkolelut ja -lautapelit on tärkeä pitää mukana uusien lelujen ja digimaailman yksinpelien rinnalla. Ne edesauttavat eri ikäisten kanssakäymistä ja madaltavat sukupolvien välistä kynnystä. Tarjontaa ei saisi yksipuolistaa ja tasapäistää, lastenpsykiatri toivoo lelualalta. Teksti: Heidi Pyhälahti Joskus mä menen herätessä muumipapan kanssa äitin ja isin sänkyyn, ja äiti pelkää mua kun se luulee että mä olen krokotiili. Isi juoksee parvekkeelle karkuun kun se luulee että mä olen haamu! Joona 4 v. Lastenpsykiatrian erikoislääkäri ja lapsi- ja nuorisopsykoterapeutti Kaija Ikäheimo sanoo, että on tärkeä antaa lapsen leikkiä myös ihan yksin ja ohjaamatta. Toisinaan aikuisena on vaikea malttaa olla hiljaa ja vain seurata, hän naurahtaa. Aikuinen voi myös hyvin kysyä lapselta meneillään olevasta leikistä ja siinä olevista 9

ONNEA, PLASTO! den turvallisuus ja kestävyys ovat ensiarvoisen tärkeitä. Kaiken perustana on tuotteen huolellinen suunnittelu, Larpes tähdentää. Leluissamme ei ole pieniä irtoavia osia eikä teräviä kulmia. Lelut kootaan napsauttamalla osat yhteen, joten tuotteemme eivät myöskään sisällä ruuveja eivätkä liimaa. Renkaat kiinnitämme ilmanpaineen avulla tukeviin metalliakseleihin. Kaikki käyttämämme raaka-aineet ovat tarkoin testattuja ja soveltuvat myös käytettäviksi elintarvikepakkauksissa. Lelumme eivät sisällä ftalaatteja, raskasmetalleja, BisfenolA:ta eivätkä muitakaan haitallisia aineita. Plasto on valmistanut kotimaisia laatuleluja jo 60 vuotta. Keltainen kylpyankka, sini-punainen aura-auto, vihreä taaperokärry, punainen mopo... Varmasti jokaiselle meistä nämä iloisen väriset, selkeälinjaiset muovilelut ovat tuttuja. Niiden takana on kotimainen Plasto, jonka historia juontaa juurensa jo 1950-luvulle. Plasto perustettiin vuonna 1954, joten tänä vuonna on yrityksen 60-vuotisjuhlavuosi. Ensimmäiset Plaston valmistamat tuotteet olivat muovisia keräilymerkkejä. Toiminta käynnistyi vauhdikkaasti, ja valikoima laajeni nopeasti leluihin ja muihin muovituotteisiin. Tehtaalla valmistettiin lelujen lisäksi esimerkiksi kastelukannuja ja kampoja. Syksyllä 1985 Plaston perustaja Olof Geelnard myi Plaston Ab Chips Oy Ltd:lle, ja perheyrityksestä tuli osa Chipskonsernia. Pari vuotta myöhemmin, vuonna 1987, Plasto osti tanskalaisen leluvalmistajan Bambolan. Bambolan hiekkalelut ja astiastot täydensivät Plaston ajoneuvopainotteista valikoimaa. Uusia vientimarkkinoita valloitettiin ja tuotantomäärät kasvoivat. Vuonna 1997 oli jälleen yrityskaupan vuoro, kun Chips myi Plaston Briolle. Keväällä 2004 Brio myi Plaston ryhmälle ahvenanmaalaisia sijoittajia. VINKKEJÄ KULUTTAJILTA Ahvenanmaalla toimivalla Plastolla on noin 35 työntekijää vuodenajasta riippuen. Liikevaihto on noin 4,1 miljoonaa euroa. Meillä on valikoimassamme todella paljon suosittuja klassikkotuotteita, joita löytyy lähes joka kodista. Esimerkiksi mopo on todellinen ikisuosikki. Isoa kuorma-autoa olemme valmistaneet vuodesta 1974, ja se kuuluu jatkuvasti suosituimpiin tuotteisiimme. Myös taaperokärrymme on ollut jo useamman sukupolven tukena ensiaskeleita ottaessa, kertoo Plaston markkinointi- ja myyntijohtaja Anne Larpes. Uutuustuotteita Plasto lanseeraa muutaman kerran vuodessa. Viime syksynä valikoima laajeni paljon toivotulla pulkalla. Tämän kevään uutuustuote oli Crazy Yatzy -peli, joka sijoittui finalistiksi Vuoden Lelu -kilpailussa. Tuotekehitysideat tulevat pääosin omalta tuotekehitysryhmältämme. Muotoilussa teemme yhteistyötä suomalaisten muotoilijoiden kanssa. Lisäksi saamme erittäin tärkeitä kommentteja ja palautetta asiakkailtamme ja kuluttajilta. Saamme todella paljon vinkkejä tuotteista, joita toivotaan valikoimaamme, ja tästä olemmekin erittäin kiitollisia, Anne Larpes toteaa. Kaikki Plasto-lelut valmistetaan yrityksen omalla tehtaalla Maarianhaminassa. Tuottei- MYYNTI KASVUSSA Plasto-lelut on suunniteltu kestämään huimatkin seikkailut ja niillä voivat perheen pienimmätkin leikkiä huoletta. Tuotteet antavat tilaa lapsen luovuudelle. Lelumme on suunniteltu aktiiviseen leikkiin ja kannustamaan oman mielikuvituksen lentoa, siksi tuotteissamme ei ole esimerkiksi mitään paristoilla toimivia ominaisuuksia. Meidän mielestämme leikin riemun ja äänien tulee olla lähtöisin leikkijästä, ei lelusta. Plasto tekee lelut lapsi luo leikin, Anne Larpes jatkaa. Myös kotimaisuus on yhtiölle tärkeä arvo. Meille on erittäin tärkeää, että kaikki lelumme valmistetaan omalla tehtaallamme. Kuluttajat arvostavat Suomessa valmistettua tuotetta ja osoittavat sen ostokäyttäytymisellään. Plasto-lelujen myynti on kasvanut Suomessa tänäkin vuonna, vaikka maamme taloudessa vallitsevatkin tällä hetkellä epävarmat ajat, kiteyttää Plaston myyntipäällikkö Pasi Pohjavuori. Plasto valmistaa lelujen lisäksi Plastopakpurkkeja ja -sankoja pääasiassa elintarvikealan tarpeisiin. Purkeista tunnetuin on Aurinkopurkki, joka on suunniteltu erityisen helpoksi avata ja käsitellä. Teksti: Pirita Ruusu 10

JOULU SIIRTYI VERKKOON Suomalaisten verkko-ostaminen kasvaa marras-joulukuussa arviolta 11 prosenttia viime vuodesta. Vuoden hulluin ostospäiväkin on tiedossa: Adoben teettämän tutkimuksen mukaan suomalaiset nettishoppailevat ahkerimmin torstaina 11.12.2014, jolloin verkko-ostoksiin kulutetaan arviolta noin 54 miljoonaa euroa noin 9,8 euroa jokaista suomalaista kohden. Suomalaiset ovat myös kolmanneksi aktiivisimpia nettiostajia, kun tarkastellaan eri maiden suosituimman nettiostospäivän keskimääräistä kulutusta jokaista suomalaista kohden. Arviot perustuvat Adoben kansainväliseen Digital Index 2014 Online Holiday Shopping Forecast -tutkimukseen. Suomea aktiivisemmin nettishopataan tiettynä päivänä vain Ruotsissa ja Sveitsissä. Ruotsalaiset ovat ykkösenä ja sveitsiläiset toisena. Maanantaina 15.12.2014 ruotsalaiset käyttävät arviolta hieman yli 100 miljoonaa euroa nettiostoksiin, mikä tekee noin 10,4 euroa henkilöä kohden. Sveitsiläisten odotetaan kuluttavan nettiostoksiin noin 81 miljoonaa euroa maanantaina 8.12.2014, mikä tekee noin 9,9 euroa sveitsiläistä kohden. Euroopan maista Saksassa käytetään eniten rahaa nettiostoksiin yhtenä päivänä. Adoben arvion mukaan saksalaisten vilkkain nettiostospäivä on maanantai 8.12.2014, jolloin verkko-ostoksiin kulutetaan lähes 440 miljoonaa euroa. Tämä tekee noin 5,4 euroa jokaista saksalaista kohden. Kokonaisuudessaan Adobe arvioi suomalaisten nettiostamisen kasvavan 2014 joulusesongin aikana 11 prosenttia vuoden 2013 joulusesonkiin verrattuna. Joulunajan nettikaupan osuus suomalaisten vuoden 2014 aikana tekemistä verkko-ostoksista on arviolta 17 prosenttia. Tämä on vain hieman yli kahden kuukauden keskimääräisen 16,7 prosentin osuuden. Suomalaiset ostavat verkosta joulusesongin aikana muun vuoden tahtiin eikä verkkokaupan menestys ole riippuvainen joulukaupasta. Muissa Pohjoismaissa verkkokau- pan joulusesongilla on arviolta merkittävämpi rooli. Ruotsissa, Norjassa ja Tanskassa noin 20 prosenttia vuoden verkkokauppaostoksista tehdään marras joulukuussa. SUOMALAISET OSTAVAT MOBIILILAITTEILLA YHÄ ENEMMÄN Mobiililaitteet, kuten älypuhelimet tai tabletit, kasvattavat suosiotaan suomalaisten nettiostajien välineenä. Adoben arvion mukaan 15,3 prosenttia kaikista joulusesongin verkko-ostoksista tehdään mobiililaitteella. Mobiililaitteiden suosio ostovälineenä kasvaa vuoden 2013 joulusesongista arviolta 46 prosenttia. Suomi on kuitenkin naapurimaitaan jäljessä mobiililaitteella shoppailussa. Norjassa 21 prosenttia (kasvua 39 prosenttia edellisvuodesta) verkko-ostoksista tehdään mobiililaitteella. Ruotsissa mobiililaitteiden osuus on arviolta 19,5 prosenttia (kasvua 31 prosenttia edellisvuodesta) ja Tanskassa 18,9 prosenttia (kasvua 56 prosenttia edellisvuodesta). Euroopassa ahkerimpia mobiilishoppaajia ovat britit, jotka ostavat 24 prosenttia verkko-ostoksista mobiililaitteella. Nettiostoksia tehdään mobiililaitteilla entistä enemmän. Tämä kehitys ei näy ainoastaan Pohjoismaissa vaan koko Euroopassa, jossa mobiililaitteilla tehtyjen nettiostosten määrän ennustetaan kasvavan 39 prosenttia viime vuodesta. Tähän kasvutrendiin vaikuttavat erityisesti älypuhelinten näyttöjen suureneminen sekä kuluttajien kasvanut luottamus tehdä nettiostoksia liikkeellä ollessaan, sanoo Adoben Nordic Marketing Manager Malin Bodolla. TIETOA TUTKIMUKSESTA Adoben kansainvälinen Digital Index 2014 Online Holiday Shopping Forecast -tutkimus perustuu anonyymiin dataan yli 20 miljardista verkkokauppakäynnistä lokakuulta 2014 sekä yli triljoonaan verkkokauppakäyntiin vuodesta 2008 alkaen 27 eri maassa. 11 Copyright: bloomua / 123RF Stock Photo

TOISELLE TURHA ON TOISELLE AARRE Ekologisuuden, eettisyyden ja kestävän kehityksen arvostus näkyy kuluttamisessa enenevissä määrin. Tämä heijastuu myös lelukauppaan. Yhä useampi kuluttaja edellyttää lelulta kestävyyttä, laadukkuutta ja sitä, että sen voi joko laittaa kiertoon tai säilyttää tuleville sukupolville. Lelujen kierrätys kannattaa sekä taloudellisesti että ekologisesti ajateltuna. Lapset kasvavat ja kehittyvät nopeasti, ja monilla leluilla leikitään vain hetki: vauvoille tarkoitettu helistin ei kiinnosta taaperoikäistä eivätkä yksinkertaiset palikkatornit vetoa enää eskari-ikäiseen. Mutta lelu, johon toinen lapsi on kyllästynyt, saattaa olla toiselle lapselle uusi ja mielenkiintoinen. HOPE TUO TOIVOA ARKEEN Suomessa köyhyysrajan alapuolella elää valtava määrä lapsiperheitä, jotka taistelevat päivittäin toimeentulonsa kanssa. Poliittisesti ja uskonnollisesti sitoutumaton HOPE Yhdessä & Yhteisesti ry on vuonna 2009 perustettu valtakunnallinen vapaaehtoisjärjestö, joka toimii lasten paremman arjen puolesta Suomessa. HOPE tarjoaa konkreettista apua vähävaraisille ja äkillisen kriisin kohdanneille lapsiperheille sekä huostaanotetuille lapsille. HOPE:n toimintamalleihin kuuluvat tavara- ja vaatelahjoitusten kierrätys, lasten harrastusten tukeminen ja iloa tuottavien vapaa-ajan elämysten mahdollistaminen. Avustimme viime vuonna yhteensä yli 2 200 lapsiperhettä, ja tänä vuonna määrä noussee 4 000 perheeseen. Lähes jokaiseen perheeseen menee vaatelahjoituksen mukana myös leluja tai pelejä, kertoo HOPE ry:n toiminnanjohtaja Eveliina Hostila. HOPE ottaa vastaan sekä uusia että käytettyjä leluja. Pääosa lelulahjoituksista tulee yksityisiltä ihmisiltä. Yritykset lahjoittavat heille muun muassa valikoimista poistuneita leluja sekä pakkausviallisia tuotteita. Lasten synttäri- ja joululahjoiksi paketoimme vain uusia leluja. Käytettyjä jaamme sitten 12 Hope toimii, jotta lapsilla Suomessa olisi tasa-arvoiset mahdollisuudet kokea ilon ja onnistumisen hetkiä. ympäri vuoden vaatelahjoitusten mukana. Eriikäisille lapsille soveltuvat käyttökelpoiset eli ehjät ja siistit niin sanotut kovat lelut ovat jatkuvasti erittäin tervetulleita. Varastotilanteen mukaan vastaanotamme myös pehmoleluja, Eveliina Hostila jatkaa. Myös esimerkiksi UFF, kierrätyskeskukset sekä ensi- ja turvakodit ottavat mielellään vastaan hyväkuntoisia käytettyjä leluja ja pelejä. KIRPPIKSELTÄ KIERTOON Helsingin Kumpulassa sijaitseva Vekarakirppis aloitti toimintansa vuonna 2010. Idea lähtiomistaja Leena Pakarisen omista tarpeista. Lastenvaatteet, lelut sekä muut tarvikkeet ovat monesti uutena aika kalliita, joten niiden kierrättäminen on järkevää. Näimme tässä mahdollisuuden uudelle liiketoiminnalle, sillä silloin Helsingissä ei vielä ollut vastaavanlaisia yrityksiä. Vekarakirppiksen perustamisen jälkeen pääkaupunkiseudulle onkin syntynyt monia uusia lastentarvikekirppiksiä, ja osaon jo ehtinyt lopettaakin toimintansa, Leena Pakarinen toteaa. Lelujen kierrätys lisääntyy jatkuvasti, ja ne ovat meilläkin hyvin kysyttyä tavaraa etenkin näin joulun alla. Pakarisen mukaan ajattomat klassikkolelut ovat kovaa valuuttaa vuodesta toiseen. Legot ja Duplot, menevät aina hyvin kaupaksi. Ne kestävät hyvin kulutusta ja kierrättämistä, sillä ne on helppo pestä ja ovat siksi myös turvallisia käytettynä hankittuinakin. Puulelut ovat aina suosittuja, samoin kaikenlaisille peleille on kysyntää. Pelejä myyntiin tuodessa kannattaa tarkistaa, että kaikki osat ovat varmasti tallella. Kukaan ei halua ostaa vaikka palapeliä,

Vekarakirppiksellä käy vilske. Lelujen kierrätys lisääntyy jatkuvasti, kertoo Vekarakirppiksen Leena Pakarinen. myyntiin tulevat lelut löytävät uuden omistajan. Toki jos käytetty lelu on aivan ylihinnoiteltu, se jää helposti hyllyyn. Legot ja brändit hurmaavat täälläkin. Pehmoleluista merkkilelut menevät kaupaksi, mutta ihan peruspehmot eivät. Legot ja pelit ovat aina suosittuja. Tällä hetkellä kuumin kysyntä taitaa olla Littlest Pet Shop -leluilla, Murula-Vanhatalo toteaa. Asiakas voi halutessaan lahjoittaa myymättä jääneet tavarat Murulan kautta hyväntekeväisyyteen. Vaatteita ja leluja on toimitettu muun muassa Viroon, Latviaan, Venäjälle ja Romaniaan vähävaraisille lapsiperheille. Mielellämme lahjoittaisimme myymättä jääneitä tavaroita myös Suomeen, mutta toistaiseksi emme ole oikein löytäneet tahoa, joka kävisi noutamassa tuotteet meiltä. Parhaillaan mie- Sanna Murula-Vanhatalon mielestä kaikenlainen kierrättäminen on järkevää. jos siitä puuttuu yksikin pala, Leena Pakarinen toteaa. Tuusulan Hyrylästä, vanhasta viehättävästä puutalosta taas löytyy elokuussa vuonna 2013 perustettu lastentarvikekirppis Murula. Kaikenlainen kierrättäminen on järkevää. Ei pelkästään taloudellisesti ajateltuna vaan myös ympäristön kannalta. Minusta on omituista, jos ihmiset heittävät hyvää ja käyttökelpoista tavaraa roskiin. Kirppikselle tuotavan lelun pitää tietysti olla ehjä ja muutenkin siisti, jotta se menee kaupaksi ja ilahduttaa myös seuraavaa leikkijää, kertoo Murulan omistaja Sanna Murula-Vanhatalo. Murulan valikoimassa lelujen osuus on ainakin toistaiseksi pieni. Valitettavasti meille tulee leluja myyntiin suhteellisen vähän. Kysyntä on kuitenkin suurta, ja oikeastaan kaikki Murulassa on kova kysyntä käytetyille leluille. timme yhteistyötä HOPEn kanssa, ja se näyttää lupaavalta. Omaa lelufilosofiaansa kannattaa aika ajoin uudistaa: kaikkea ei ole pakko ostaa uunituoreena. Luonnollisesti esimerkiksi lahjaksi on kiva antaa ihan uusi lelu, mutta muuten kierrätyslelu on monesti ihan yhtä hyvä kuin uusikin. Onneksi kierrätys on muotia ja hyvässä vedossa, ja ihmiset ovat kiinnostuneita taloudestaan ja ympäristöstään. Sanonta toiselle turha on toiselle aarre pitää todellakin paikkaansa, Sanna Murula-Vanhatalo naurahtaa. Teksti: Pirita Ruusu Kuva vasemmalla: : Tiina Nummenmaa Kuvat oikealla: Pirita Ruusu 13

MILLAINEN ON LELUPÄIVÄ? Copyright: artstudio222 / 123RF Stock Photo Tuore kasvatustieteen pro gradu selvittää lelupäiväkäytänteitä. Kaisa-Leena Matilainen on tutkinut tuoreessa pro gradu työssään päiväkotien lelupäiväkäytänteitä. Jyväskylän yliopistoon tehdyssä tutkimuksessa selvitetään kaikkien käsitteenä ymmärtämän, mutta harvojen käytännössä tuntemaan lelupäivään liittyviä ajatuksia ja käytäntöjä. Suomessa lelupäivä tuntuisi lelualalla työskentelevältä loogiselta: lapselle annetaan kerran viikossa joskus harvemmin, joskus jopa päivittäin mahdollisuus siihen, mikä amerikkalaisittain tunnetaan koulukuvauksista tutulla show & tell perinteenä: tilaisuus esitellä lapsuuden omana valuuttana ajateltua lelukulttuuria, lapsen omistamaa ja leikissä käyttämää käyttöesineistöä. Matilaisen mielenkiinto kohdistuu gradussa siihen, millaisena lasten lelukulttuuri lelupäivän puitteissa näyttäytyy. Lelupäivä uu- 14 puu tarkkaa määritelmää, mutta se käsitetään yleisesti päivänä, jona päiväkotiryhmän lapset saavat tuoda kotoaan oman lelun, esitellä sen ja mahdollisesti jakaa esineen muiden lasten kanssa toteutuvissa leikkitilanteissa. MUKANA KAHDEKSAN PÄIVÄKOTIA Lelupäivän lisäksi tutkimuksessa tärkeää roolia näyttelee juuri leikki. Matilainen kirjoittaa: Suurin osa leikin määrittelyistä painottaa tärkeinä asioita leikin vapautta, toiminnallisuutta ja hetkessä elämistä: itse prosessi on tuotosta tärkeämpi. Gradun keskeistä antia lukijalle on lelupäiväkäytänteiden toimintaan liittyvät säännöt ja rajoitukset kysymykset siitä, kuka päättää millä ja milloin saa leikkiä. Lelukulttuurin ja leluteollisuuden kiinnostuksenkohteista ajatellen lelupäivät tarjoavat myös kurkistusikkunan vallitseviin lelutrendeihin ja pitkäaikaisempiinkin mielileluihin. Tutkimuksen aineistoina Kaisa-Leena Matilainen hyödyntää yhdessä kaupungissa kerättyä haastattelumateriaalia yhteensä kahdeksasta päiväkodista. Aineiston rajoittuminen yhteen kaupunkiin ei välttämättä anna kokonaiskuvaa kansallisista lelupäiväkäytänteistä, mutta se raottaa verhoa päiväkotihenkilökunnan asenteisiin, joiden arvelen olevan maanlaajuisesti samankaltaisia. Nyt julkaistun opinnäytteen raameja on mahdollista hyödyntää jatkossa laveamman tutkimuskentän merkeissä. Pedagogit toivovat leluilta eri ikävaiheessa tapahtuvaa oppimista ajatellen sellaisia ominaisuuksia, jotka tukevat ja täydentävät lapsen taitoja. Klassisten leikkivälineiden arvo nousee tässäkin kirjoituksessa esille kuin pedaten myöhemmin esitettyjä kasvatuksellisia näkemyksiä siitä, millaiset lelut ovat tervetulleita lelupäiville.

Leikistä puhuttaessa on kuitenkin huomioitava, että se tuottaa lapselle oppimiskokemuksen ohella muutakin: se viihdyttää, hauskuuttaa ja opettaa. Aikuinen voi vaikuttaa lasten leikkiin joko sitä rajoittaen tai vahvistaen, Matilainen toteaa gradussaan. LEMPILELU TUO TURVAA Lapset rakentavat kulttuuriaan leikissä ja usein tätä kulttuuria rakennetaan yhdessä. Leikki on yhteisen todellisuuden luomista ja jakamista. Lelupäivän leikkitilanteisiin vaikuttavat päiväkotihenkilökunnan kontrolli leikkitilanteesta, paikalle tuodut lelut ominaisuuksineen ja lopulta vahvasti myös leikkijöiden omat suhteet omistamiinsa esineisiin. Riidat eivät ole harvinaisia, kun leikkitilanteita rakennetaan omasta kodista tuoduilla esineillä. Kulutukseen liittyvät pelot voivat vaikuttaa lastentarhan päätökseen olla järjestämättä lelupäiviä. Joissain tapauksissa ristiriitoja ja eriarvoistumista halutaan näin välttää. Onneksi tutkimus tuo esille myös positiivisia, leluihin liittyviä kokemuksia: oma lelu voi tuoda lapselle turvaa. Se on ikään kuin pala kotia julkisessa hoitopaikassa. Oma lelu voi Matilaisen tutkimuksen mukaan tarkoittaa myös pidempikestoisia leikkejä. Ilahduttavaa on myös aikuisten käyttämä luovuus lelupäiväkäytänteiden varioinnissa. Matilainen kirjoittaa Esimerkiksi isän- tai äitienpäivän tienoilla lelun teemana voi olla isän tai äidin vanha lelu. Lelupäivä ei siis välttämättä tarkoita ainoastaan uusimpien leikkivälineiden katselmusta. Teemana voi myös olla vaikkapa väri- tai tietty lelutyyppi, kuten pehmolelu. JÄÄHYVÄISET ASEILLE Yleisimmin lelujen ominaisuuksiin liittyvät säännöt ovat tutkimuksen mukaan seuraavat: 1) ei aseleluja, 2) lelun tulee olla turvallinen ja 3) lelu ei saa rikkoutua helposti. Yhden lelun sääntö on yleisin, mutta joissain ryhmissä sallitaan koottavien lelujen tai lelun ja siihen kuuluvien osien tuominen päiväkotiin. Pro gradu tulee myös todistaneeksi että lelukulttuuri on yhä lasten osalta sukupuolittunutta. Tämä ei useinkaan näyttäydy ongelmallisena lapsille leikkivälineen käyttäjinä, vaan lähinnä pedagogisesti valveutuneelle aikuiselle. Lelualan kannalta on hyvä kuulla, että lastentarhanopettajat näkevät lasten omiin leluihin perustuvan lelukulttuurin merkitykselli- senä silloin, kun se on lapsille itselleen tärkeä ja odotettu asia. Leluihin liittyvää tuoretta tutkimusta on tarjolla erittäin vähän, Matilainen toteaa opinnäytteensä lopussa. Lisäksi leluja olisi tarpeen tutkia ylipäätään enemmän käyttöesineinä, hän summaa. Yhdyn edelliseen lisäten vielä peliin yhden ajatuksellisen kerroksen: lelukulttuuri on kaikenikäisten omaisuutta ja käyttöesineitä, leikki kuuluu kaikille ja lelupäiviä pitäisi tulevaisuudessa järjestää niin kouluissa kuin työpaikoillakin. Kati Heljakka Copyright: cherrymerry / 123RF Stock Photo Lähde: Kaisa-Leena Matilainen (2014) Mikä lelupäivä? Lelupäiväkäytänteet päiväkodissa, Varhaiskasvatustieteen pro gradu tutkielma Syksy 2014, Kasvatustieteiden laitos Jyväskylän yliopisto. 15

VUODEN LELUT VALITTIIN RUOTSISSA Vuoden Lelun lisäksi tuomaristo valitsi voittajalelut myös taaperoille, esikoululaisille ja koululaisille. Lisäksi palkittiin Vuoden leluinnovaatio. VUODEN LELU: CAYLA (NORSTAR) Cayla kuuluu uuden sukupolven nukkeihin, ja osaa sekä puhua että vastata omasta puolestaan sovelluksen avulla. Hän voi myös hyödyntää nettiä ja löytää sieltä sellaiset vastaukset, joita ei itse osaa. Caylalle esitetty kysymys menee silloin Google-palvelimen läpi ja tieto kulkee lapselle Caylan kautta. My Friend Cayla toimii Apple- ja Android-lukulaitteiden ja puhelinten kanssa. Tuomariston perustelut: Cayla on klassinen lelu, jota on kehitelty edelleen nykyaikaisella teknologialla. Tämä nukke tulee sijoittumaan korkealle monen lapsen joululahjalistalla tänä vuonna. Caylasta tulee enemmänkin kaveri kuin nukke, sillä sen kanssa voi puhua aivan uudella tavalla. Tuomaristo pitää siitä, että Cayla on lapsiturvallinen, eli se ei vastaa kysymyksiin, jotka eivät kuulu lasten maailmaan. VUODEN LELU TAAPEROILLE: BRIO RUMPU (SCANDITOY) Brio toimii hyvänä esimerkkinä ja valmistaa tästä vuodesta lähtien kaikki puulelut FSCmerkitystä puusta. Rumpu on muotoilultaan upea ja ääni sekä värähtely vaihtelee sen mukaan, mihin kohtaan lyöt. Tuomariston perustelut: Luonnonmateriaalit ja ympäristöystävällisyys ovat yhä tärkeämpiä pienten lasten leluja ostaessa. Tämä kaunis lelu on valmistettu FSC-merkitystä puusta. Erityiskiitos rummun sopivan kovasta äänestä. VUODEN LELU -PALKINNON JAKAA TOIMIALAORGANISAATIO LEKSAKSBRANCHEN. Kisaan osallistuakseen tuotteen tulee: VUODEN LELU ESIKOULULAISILLE: DISNEY DOC MCSTUFFINS CHECK UP PLAYSET (NORSTAR) Tohtori McStuffins on valloittanut monen lapsen sydämen ja hänellä on iso liuta vannoutuneita katsojia. Tämä lelusetti sisältää kaiken, mitä lapsi tarvitsee auttaakseen omia sairaita lelujaan ja pehmoeläimiään. Tuomariston perustelut: Tämä lelu kannustaa roolileikkiin kotona keskittyen huomaavaisuuteen ja empatiaan, mikä on tärkeää esikouluikäisille. täyttää turvallisuudesta ja valmistuksesta asetetut vaatimukset ja normit olla hyvälaatuinen ja leikittävä. Mielellään myös kehiteltävissä ja yhdistettävissä muiden lelujen tai tuotteiden kanssa mielellään uutuus tai ainakin herättänyt uudestaan huomiota olla saatavilla lelualan toimijoille 16

UODEN LELU KOULULAISILLE: THE MOVIE - MOOTTORIPYÖRÄJAHTI (LEGO) Lego otti askeleen leluista valkokankaalle ja loi jännittävän seikkailun koko perheelle. Moottoripyöräjahti-pakkauksen osilla voit auttaa kahta elokuvan päähenkilöä rakentamaan huikeita moottoripyöriä. Tuomariston perustelut: Lego on jälleen keksinyt idean, joka puhuttelee laajaa kohderyhmää ja jossa koko perhe voi rakennella yhdessä. Tämä rakennussetti sisältää elokuvan päähenkilöt ja mahdollistaa elokuvan seikkailun kokemisen uudestaan kotona. VUODEN INNOVAATIO: WAGALONG (INTOY) Koirat ovat aina suosittuja leluja ja tämä on niin lähellä oikeaa koiraa kuin lelu vain voi olla. Wagalong tottelee ainoastaan isäntäänsä/emäntäänsä, ja kun sensorin ripustaa kaulaansa, Wagalong seuraa kuin oikea koira. Tuomariston perustelut: Moni lapsi unelmoi koirasta ja tämä on niin lähellä oikeaa koiraa kuin mahdollista. Wagalong on kehittyneellä tekniikalla varustettu söpö koira, ja on tosi hauskaa, että se seuraa lasta ilman hihnaa. 17

KIERRÄTYSMUOVISTA SILMÄNKARKKIA Green Toys luo ekolelut Kalifornian malliin. Toisin kuin usein ajatellaan, leluvalmistajienkin toimesta tehdään innovaatioita raaka ainevalmistuksen kentällä. Muovia on pitkään pidetty niin alan elinehtona kuin sen helmasyntinäkin. Useimmat leluista valmistetaan yhä muovista jatkossa ehkä vielä useammin kekseliäästi kierrätysmuovista. Kalifornia tunnetaan paitsi populaarikulttuurin tuottamista tarinoista, auringosta ja aalloistaan myös lukuisista edelläkävijäyrityksistään. Kotipaikkaansa Yhdysvaltain länsirannikolla eivät pidä ainoastaan it-alan yritykset, vaan myös monet lelualalta tutut tekijät ja alan trendeihin vaikuttavat valmistajat. Yksi niistä on nimensä mukaisesti vihreitä arvoja noudattava Green Toys. ENNAKKOLUULOTONTA EKOA Uskomme, että maailma olisi paljon parempi paikka jos kaikki sanoisivat kiitos ja ole hyvä, jos kännykät eivät soisi kesken elokuvanäytöksen ja kaikki lelut olisivat hauskoja, turvallisia ja valmistettu luontoystävällisistä materiaaleista. Robert von Goebenin ja Laurie Hymanin luotsaama Green Toys operoi toimintaansa San Franciscon kupeesta, Sausaliton pikkukaupungista käsin. Kiitos kaksikon realistisen maailmankuvan, uuden ajan lelutehtailijat ovat päättäneet keskittyä käytöstapojen opettamisen sijaan ekomateriaaleihin tukeutuviin leikkivälineisiin. Nimenomaan Kaliforniassa on suotuisa maaperä uudenlaiselle muotoiluajattelulle ja monilla tahto omavaraisuuteen mitä tulee tuotteissa käytettäviin raaka-aineisiin. Green Toysin lelut erilaiset autot, junat, kopterit ja raketit sekä puutarhaleikkivälineet on valmistettu pääosin kierrätysmuovista, joka on peräisin maitopakkauksista. USA:ssa yleiset muoviset maitopullot jauhetaan hiutaleiksi, puhdistetaan ja prosessoidaan uudelleen raaka-aineeksi, joka lopuksi värjätään mineraaliperäisellä ja siksi turvallisella väri- 18 Charlie Friend esittelee Dallasin Fall Preview -messuilla Green Toysin uutta lelusuosikkia, leikkijunaa. aineella. Väri integroituu raaka-aineeseen, mikä tekee siitä turvallisemman kuin monet maalivärit. Kierrätysmateriaalin tuottaminen ei kuluta yhtä paljon energiaa kuin uuden muovin valmistaminen vaatisi. Keskimäärin jokainen pauna (hieman alle puoli kiloa) Green Toysin käyttämää kierrätysmuovia säästää yhtä paljon sähköenergiaa kuin mitä kuluisi television käyttöön kolmen viikon aikana. Määrä vastaa myös 3 000 AAA-pariston energiaa, joka riittäisi ruokkimaan kannettavaa tietokonetta kolmen viikon ajaksi. LEIKKIRUOKA KALIFORNIAN TAPAAN Green Toysin valikoimaan kuuluvat lelujen lisäksi erilaiset ekomuoviset ja erikokoiset ruoka-astiat. Raikkaat värit erottavat tuotteet kilpailevista muoviesineistä. Lisäpontta ekoaatteesta ammennetaan myös pakkaussuunnittelussa ja valmistuksessa. Lelut ja käyttöesineet pakataan kierrätyspahviin, joka on painettu soijapohjaisia värejä käyttäen. Ruoka-aineet ovat yrityksen ajattelussa myös uusia leluaiheita keksittäessä: Green Toys sarja sisältää varsinaista silmänkarkkia Kalifornian tapaan. Vai mitä sanoisitte täydellisesti pizzaleipurin leikkeihin sopivasta setistä pohjineen ja erilaisine täytteineen ja leikkureineen? Leikkiruoka on kekseliästä paitsi leikkiarvoltaan, myös käyttömukavuudeltaan: leluosat voi tarvittaessa käyttää astianpesukoneessa. Robert von Goebenin ja Laurie Hymanin vankka kokemus lelualasta auttaa tulevaisuuden leluinnovaatioita visioidessa. Pohjois- Kalifornian auringon alla maitopulloista tulee kestävän leikin välineitä. Kati Heljakka