Luento 1: Kurssista, markkinat & monopoli Saara Hämäläinen Helsingin yliopisto TA6m Luento 1 2016 1 / 49
Kurssista: sisältö ja tavoitteet
Mallit ja niiden käyttö Kurssilla harjoitellaan taloudellista mallintamista. Esimerkki. Miksi? Koska kurinalainen tieteellinen kommunikaatio... Abstraktius: arkikokemuksen ylittävä analyysi Yhteiskunta on monimutkainen: matematiikka auttaa ymmärtämään sitä, mikä ei näy välittömästi. (Suuri investointi.) Soveltuvuus: auttaa ymmärtämään monia tilanteita Taloustieteen opiskelun voi aloittaa harjoittelemalla muutamalla yksinkertaisella periaatteella. (Pieni investointi.) TA6m Luento 1 2016 5 / 49
Kurssin yleinen rakenne "Puolet abstraktia, puolet soveltavaa." Abstraktit osat Markkinoiden mallintaminen, toimialain taloustiede (3 ensimmäistä viikkoa) Internet-markkinat ja niihin liittyvä uusin tutkimus (3 jälkimmäistä viikkoa) Kertauksena/esitietoina puolikas peliteorian kurssi Soveltavat osat Harjoitukset ja harjoitustyö Verkkomateriaali ja vertaisarviointi Kysymykset ja vastaukset à la Robert Frank (joka luennon lopuksi) TA6m Luento 1 2016 6 / 49
Esimerkkejä kurssiin liittyvistä malleista Katso nämä kotona läpi ainakin nopeasti: Mark Armstrong: "Competition in two-sided markets". RAND 2006. Susan Athey ja Glenn Ellison: "Position auctions with consumer search". QJE 2011. Heski Bar-Isaac, Guillermo Caruana ja Vincente Cunat: "Search, design and market structure". AER 2012. Malli alkaa yleensä suunnilleen sivulta 5. TA6m Luento 1 2016 7 / 49
Artikkeleitä, konferenssit Näistä saa hyvin kuvan tutkimuksen nykytilasta: Artikkeleita Yleinen taloustiede: American Economic Review, https://www.aeaweb.org/journals/aer Peliteoria: Theoretical Economics, http://econtheory.org Toimialain taloustiede: Rand Journal of Economics, http://www.rje.org Konferenssit Yleinen taloustiede: EEA-ESEM, http://www.eea-esem-congresses.org Peliteoria: GAMES, http://www.games2016.nl Toimialain taloustiede: EARIE, http://www.earie2016.org TA6m Luento 1 2016 8 / 49
Mihin mallia käytetään? "Malleja käytetään välittämään jonkin uusi kiinnostava idea muille (kollegoille) mahdollisimman läpinäkyvällä, selkeällä ja tiiviilla tavalla." Hyvä malli: "Miksi paperisi hyväksyttiin lehteen?" Se valottaa tärkeää kysymystä uudella tavalla. Yhteys aikaisempaan tutkimukseen tehty selväksi. Kertoo uskottavan, helposti ymmärrettävän tarinan. Huono malli: "Miksi paperiasi ei hyväksytty lehteen?" Ei kuulu lehden alaan tai kehno tekninen toteutus. Päätelmät heikosti perusteltu tai epäilyttävä työ. Vain pieni laajennus verrattuna aikaisempaan. Pohdittavaa: "kasautuvat mallit", "kilpailevat mallit", "kertakäyttöiset mallit" TA6m Luento 1 2016 9 / 49
Kurssin laajempi tavoite: tutkijan fantasia... Kasvamaan uusi sukupolvi hyviä markkinaekonomisteja. Kiinnostavia tulevaisuuden mahdollisuuksia: Amazon, Facebook, Google, Microsoft, Quora... Ekspertiksi kehittyminen vaatii 10 000 tuntia harjoittelua? Vuodessa on 356 päivää. Päivässä on 24 tuntia. Carpe diem. TA6m Luento 1 2016 10 / 49
Kurssista: suoritus ja tehtävät
Luennot Luento Esitiedot Luettavaa 1 Kurssista, markkinat ja monopoli MM 8.2 2 Strategiset pelit, Nash-tasapaino, GT 1, 2.2 ja 4.3 OR 2.1 ja 2.2, Bertrand, Cournot ja Hotelling MM 8.4 3 Bayesiläiset pelit, sekatasapaino, GT 5 (6), 9.1 ja 9.2 OR 2.6 ja 3.1 3 huutokauppaa, Varian ja Stahl 4 Ekstensiiviset pelit, horisontaalinen yhteistyö ja GT 13 ja 21 OR 6.1 ja 6.2, vertikaaliset rajoitteet MM 8.3 ja 8.4 5 Pysäytyspelit, Weitzman, Wolinsky ja Diamond artikkeleita 6 Optimaalisen myyntimekanismin suunnittelu TB 2 7 Internet, standardisaatio ja kaksipuoliset GT 16.1, 16.2 ja 18 PW 1, 2, 3 ja 7 markkina-alustat 8 Online ja offline-kilpailu, vertailusivustot GT 23 PW 8 ja 9 9 Internet-mainonta ja hakusanahuutokaupat GT 24 PW 12, 13 ja 14 10 Käyttäjien tuottama sisältö ja PW 13, 15, 16, palkitseminen ilman rahaa ja PW 17 11 Monimutkainen hinnoittelu ja artikkeleita kuluttajien hämmentäminen 12 Rikollisuus ja yksityisyys Internetissä PW 10, 18 ja 20 TA6m Luento 1 2016 13 / 49
Harjoitustyö Palautetaan kahdessa osassa Moodleen ja vertaisarvioidaan. Kumpikin osa koostuu 3 6 referaatista. Ensimmäisen osan pakolliset referaatit (400 600 sanaa, palautus: 3.10.): Yksi referaatti tämän kurssin luennoista 1 6 (yhdestä luennosta) Yksi referaatti Econ Talk -podcasteista (Russ Roberts) Yksi harjoitustyö Robert Frankin malliin Jälkimmäisen osan pakolliset referaatit (400 600 sanaa, palautus: 31.10.): Yksi referaatti tämän kurssin luennoista 7 12 (yhdestä luennosta) Yksi referaatti Econ Talk -podcasteista (Russ Roberts) Yksi harjoitustyö Robert Frankin malliin Loput (vapaaehtoiset mutta arvosanaa korottavat) referaatit voi kirjoittaa vapasti mainituista aiheista. Mikä on referaatti? https://fi.wikipedia.org/wiki/referaatti TA6m Luento 1 2016 14 / 49
Laskuharjoitukset Kaksi harjoitussettiä, joista molemmissa yhteensä 10 tehtävää. Noin yksi tehtävä kustakin luennosta. Tämän kurssin luentoja 12 kpl, Open Yale -kurssin luentoja 8 kpl. Palautetaan 3. kerroksen aulassa viikoilla 39 ja 43 olevaan postilaatikkoon. Ensimmäisen setin palautuspäivä 30.9. ja toisen setin 28.10. Suhtautukaa kuin kotitenttiin. Ratkaisujen ei tarvitse olla täydellisiä, mutta analyysin pitää olla johdonmukaista ja helppolukuista. Puutteelliset lähetän täydennettäväksi. TA6m Luento 1 2016 15 / 49
Kokonaisarvosana Harjoitustyön arvostelu: 6-7 referaattia - 1 piste 8-9 referaattia - 2 pistettä 10-12 referaattia - 3 pistettä Laskuharjoitusten arvostelu: 10-13 tehtävää - 1 piste 14-17 tehtävää - 2 pistettä 18-20 tehtävää - 3 pistettä Kokonaisarvosana: yhteensä 2 pistettä - arvosana: 1 yhteensä 3 pistettä - arvosana: 2 yhteensä 4 pistettä - arvosana: 3 yhteensä 5 pistettä - arvosana: 4 yhteensä 6 pistettä - arvosana: 5 TA6m Luento 1 2016 16 / 49
Yhteenveto Jokaiselta neljä palautusta: harjoitustyö osa 1 (3.10.) ja osa 2 (31.10.) ja laskuharjoitukset setti 1 (30.9.) ja setti 2 (28.10.). Jokaisen osallistuttava Moodlessa vertaisarviointiin: palautuspäivät 7.11. (arviointi) ja 14.11. (korjaukset). Kurssiin ei sisälly pakollista luettavaa mutta jonkin verran pakollista katsottavaa (Open Yale) ja kuunneltavaa (Econ Talk). Tarkat ohjeet: http://blogs.helsinki.fi/szhamala/ta5m/ Työmäärä (arvosana 5): luennot 24 t (minun) + 16 t (Benin), Econ Talk 4 t, referaatit, laskuharjoitukset ja vertaisarviointi 36 t; yhteensä n. 80 t. Ehdotus: joka luennon (minun tai Benin) jälkeen tehdään yksi tehtävä ja joka viikko kirjoitetaan 1 2 referaattia. Sopivassa välissä podcastit. Ei kurssikoetta. TA6m Luento 1 2016 17 / 49
Vastaanotto (ECO A415): luentojen jälkeen tai sopimuksen mukaan: saara.hamalainen@helsinki.fi (vastaukset viikottain).
Katsottavaa Open Yale -kurssi: Game Theory, Ben Polak http://oyc.yale.edu/economics/econ-159#sessions Kuunneltavaa Econ Talk -podcastit, Russ Roberts http://www.econtalk.org/archives/2007/10/robert_frank_on.html
Kirjallisuutta Massimo Motta: Competition Policy, luku 8: "A Toolkit"(MM) Martin Osborne ja Ariel Rubinstein: A Course in Game Theory, 2.1-2.2, 3.1, 6.1-6.2 ja 11.1 (OR) Tilman Börgers: An Introduction to the Theory of Mechanism Design, luku 2: "Screening"(TB) Jean Tirole: The Theory of Industrial Organization (JT) Martin Peitz ja Joel Waldfogel (2012): The Oxford Handbook of the Digital Economy (PW, ei Helkassa) tai Gerhard Illing ja Martin Peitz (2006): Industrial Organization and the Digital Economy (e-kirja Helkassa) Artikkeleita: soveltuva lukulista Greg Taylorin kurssilla "Internet Economics"(Oxford Internet Institute)
Markkinat
Markkinoiden määritelmä paikka, jossa myydään ja ostetaan hyödykkeitä vaihdon väline paikka, jossa vaihdetaan hyödykkeitä toisiinsa vapaaehtoisuus "A market is a medium that allows buyers and sellers of a specific good or service to interact in order to facilitate an exchange. This type of market may either be a physical marketplace where people come together to exchange goods and services in person, as in a bazaar or shopping center, or a virtual market wherein buyers and sellers do not interact, as in an online market. Investopedia TA6m Luento 1 2016 26 / 49
Monopoli
Monopoli: yksi tuote
Yhden tuotteen monopoli Helpoin mahdollinen epätäydellisen kilpailun malli. Tuotteen kysyntä q Dppq riippuu hinnasta p. Jos hinta nousee, tuoteen kysyntä vähenee: BDppq Bp ď 0. Tuotantokustannukset Cpqq riipuvat määrästä q. Jos määrä nousee, kustannukset lisääntyvät: BCpqq Bq ě 0. Jotta ei tarvitse kiinnittää erityistä huomiota laskuteknisiin asioihin oletetaan lisäksi, että B2 Dppq Bp 2 Kysynnän hintajousto lasketaan ε BDppq Bp ď 0 ja B2 Cpqq Bq 2 ě 0. p Dppq ě 0. Monopoli valitsee sellaiset hinnan ja määrän, joilla sen voitto on suurin, ottaen huomioon näitten yhteyden D:n tai D 1 :n kautta. max p,q pq Cpqq niin, että q Dppq tai p D 1 pqq. TA6m Luento 1 2016 30 / 49
Monopolihinta ja Lerner-indeksi max p Πppq maxpdppq CpDppqq. p Ensimmäisen kertaluvun ehto optimaaliselle hinnoittelulle on BΠppq p BDppq ` Dppq BCpqq BDppq 0. Bp Bp Bq Bp Muokkaamalla tätä laukseketta edelleen saadaan esitystapa: p ` Dppq BCpqq 0 ðñ p BCpqq BDppq Bq Bq Bp Dppq ðñ BDppq Bp L hkkkkikkkkj p BCpqq Bq p Dppq p. BDppq looomooon Bp 1 ε L p BCpqq Bq p 1 ε. L on ns. Lerner-indeksi. TA6m Luento 1 2016 31 / 49
Lerner-indeksi ja monopolihinta Lerner-indeksi on monopolin markkinavoiman mittari. L p BCpqq Bq p 1 ε. Se kuvaa kykyä hinnoitella yli rajakustannuksen BCpqq Bq. Havaitsemme, että Markkinavoima on sitä suurempi, mitä pienempi on kysynnän hintajousto. Jos ε Ñ 8 (täysin joustava kysyntä), niin p BCpqq Bq Ñ 0 ja jos ε 0 (täysin joustamaton kysyntä), niin p BCpqq Bq Ñ 8. TA6m Luento 1 2016 32 / 49
Monopoli: kaksi tuotetta
Tapaukset Monopoli tarjoaa kahta tuotetta: Tuotteen 1 hinta on p 1 ja määrä q 1. Tuotteen 2 hinta on p 2 ja määrä q 2. Kaikki seuraavat tapaukset ovat mahdollisia: 1. Riippumattomat kysynnät D 1 pp 1 q ja D 2 pp 2 q ja riippumattomat kustannukset C 1 pq 1 q ja C 2 pq 2 q 2. Toisistaan riippuvat kysynnät D 1 pp 1,p 2 q ja D 2 pp 1,p 2 q ja riippumattomat kustannukset C 1 pq 1 q ja C 2 pq 2 q 3. Riippumattomat kysynnät D 1 pp 1 q ja D 2 pp 2 q ja toisistaan riippuvat kustannukset C 1 pq 1,q 2 q ja C 2 pq 1,q 2 q TA6m Luento 1 2016 34 / 49
Tapaus 1: riippumattomat kysynnät ja kustannukset Jos tuotteiden välillä ei ole minkäänlaisia riippuvuuksia, on monopolin valinta ongelma max Π 1 pp 1 q ` Π 2 pp 2 q maxp 1 D 1 pp 1 q C 1 pd 1 pp 1 qq ` p 2 D 2 pp 2 q C 2 pd 2 pp 2 qq. p 1,p 2 p 1,p 2 Tämä voidaan pilkkoa kahdeksi erilliseksi ongelmaksi, jotka voidaan ratkaista erikseen max p 1 Π 1 pp 1 q max p 1 Näin saadaan selvästi, että p 1 D 1 pp 1 q C 1 pd 1 pp 1 qq ja max p 2 Π 2 pp 2 q maxp 2 D 2 pp 2 q C 2 pd 2 pp 2 qq. p 2 L i p i BC ipq i q Bq i 1, i 1,2. p i ε i Hintadiskriminaatio: jos C 1 C 2 ja ε 1 ą ε 2, niin p 1 ă p 2. TA6m Luento 1 2016 35 / 49
Tapaus 2: substituutit tai komplementit Substituutit: Bq i Bp j ą 0 (kysyntä kasvaa, kun substituutin hinta nousee), esim. voisilmäpulla ja korvapuusti sunnuntaina Cafe Esplanadissa, Facebook ja Instagram? Komplementit: Bq i Bp j ą 0 (kysyntä kasvaa, kun komplementin hinta laskee), esim. kamera ja lisävarusteet (laukut, muistikortit, objektiivit), Facebook ja Instagram? Yksinkertainen kysyntäfunktio q i a bp i ` gp j, jossa g ą 0 substituutit, g ă 0 komplementit, ja g 0 riippumattomat. Yksinkertainen kustannusfunktio Cpq 1,q 2 q cq 1 ` cq 2. Olettaen, että kysynnän (oma-)hintajousto on suurempi kuin ristijousto b ą g, positiivinen tuotanto edellyttää a ą cpb gq. TA6m Luento 1 2016 36 / 49
Tapaus 2: Monopolin ongelman ratkaisu maxpa bp 1 ` gp 2 qpp 1 cq ` pa bp 2 ` gp 1 qpp 2 cq. p 1,p 2 Ensimmäisen kertaluvun ehdot optimaaliselle hinnoittelulle ovat BΠppq Bp i a 2bp i ` 2gp j ` cpb gq 0, i,j 1,2, i j. Tarkatellaan symmetristä ratkaisua, jossa pätee p i p j p: a ` cpb gq a 2bp ` 2gp ` cpb gq 0 ðñ ppgq. 2pb gq Tästä saadaan suoraan g:n vaikutus tuotteiden hintoihin p Bp Bg a ą 0, kun g P p b,bq. 2pb gq2 Mitä lähempänä tuotteet ovat toisiaan, sitä korkeammat ovat niiden hinnat. Yhden substituutin (komplementin) myynti luo negatiivisen (positiivisen) ulkoisvaikutuksen toisen kysyntään: monopoli ottaa tämän huomioon nostamalla (laskemalla) hintaa. TA6m Luento 1 2016 37 / 49
Tapaus 3: synergia-edut tai synergia-haitat Joskus toimintojen yhdistäminen tai hajauttaminen laskee niiden tuotantokustannuksia. Synergia-etu: samaa kuljetuskalustoa voi käyttää eri kuljetustehtävissä joustavasti. Myös "learning-by-doing"on esimerkki tästä: nykyinen tuotanto palvelee tulevaa. Syneriga-haitta: eri toiminnot kuluttavat samaa ruuhkautuvaa tai rajallista resurssia. Lineaariset kysyntäfunktiot q 1 a bp 1 ja q 2 a bp 2 ja lineaarinen kustannusfunktio Cpq 1,q 2 q cq 1 ` cq 2 ` µq 1 q 2. Yhden tuotteen tuotanto vaikuttaa toisen tuotteen tuotannon rajakustannuksiin B2 Cpq 1,q 2 q Bq 1 Bq 2 µ µ ă 0: synergia-etu ja µ ą 0: synergia-haitta. TA6m Luento 1 2016 38 / 49
Tapaus 3: Monopolin ongelman ratkaisu maxpa bp 1 qpp 1 cq ` pa bp 2 qpp 2 cq µq 1 q 2. p 1,p 2 Ensimmäisen kertaluvun ehdot optimaaliselle hinnoittelulle ovat BΠppq Bp i ap1 ` bµq 2bp i b 2 µp j ` cb 0 i,j 1,2, i j. Tarkatellaan symmetristä ratkaisua, jossa pätee p i p j p: ap1 ` bµq 2bp b 2 ap1 ` bµq ` cb µp ` cb 0 ðñ ppµq. bp2 ` bµq Tästä saadaan suoraan µ:n vaikutus tuotteiden hintoihin p Bp Bµ a bc ą 0, kun a ą bc. p2 ` bµq2 Mitä suurempi on synergia-etu, sitä matalammat ovat hinnat. Jos yhden tuotteen tuotanto luo positiivisen (negatiivisen) ulkoisvaikutuksen toisen tuotteen tuotantoon, monopoli ottaa tämän huomioon laskemalla (nostamalla) hintaa. TA6m Luento 1 2016 39 / 49
Kysymyksiä ja vastauksia à la Robert Frank
Kysymys 1 Miksi hääpuvut ostetaan mutta frakit puolestaan vuokrataan? TA6m Luento 1 2016 42 / 49
Kysymys 2 Miksi läppärit toimivat kaikkien maiden verkkovirrassa mutta monet muut laitteet eivät? TA6m Luento 1 2016 43 / 49
Kysymys 3 Miksi drive-in pankkiautomaateissa on pistekirjoitusnumerot? TA6m Luento 1 2016 44 / 49
Bonuskysymys Miksi ihmiset ovat epäkohteliaita New Yorkissa mutta ystävällisiä Fiji-saarilla? TA6m Luento 1 2016 45 / 49
Robert Frankin harjoitusohje "An important part of your experience in this course will be two short writing assignments designed to foster your skills as an "economic naturalist". In each of these papers, your assignment is to use a principle, or principles, discussed in the course to explain some pattern of events or behavior that you personally have observed." Your space limit is 600 words. Many excellent papers are significantly shorter. Please do not lard your essay with complex terminology. Imagine yourself talking to a relative who has never had a course in economics. The best papers are ones that would be clearly intelligible to such a person. You need not include a bibliography." It makes no difference whether your topic is important, but try, as best you can, to choose something interesting. A really successful paper is one that begins with a really interesting question (one that makes the listener instantly curious to learn the answer) and then uses an economic principle or principles to construct a plausible answer. You ll know you have a good paper if the first thing your roommate wants to do upon reading it is to tell friends about it. " TA6m Luento 1 2016 46 / 49
Robert Frankin 7 perusperiaatetta/peukalosääntöä 1. Niukkuusperiaate: "Se, että saa enemmän yhtä hyvää asiaa, yleensä tarkoittaa sitä, että saa vähemmän toista hyvää asiaa". 2. Kustannus-hyöty-periaate: "Lähes mikä vain tehtävä kannattaa suorittaa vain, jos rajahyöty on suurempi kuin rajakustannus". 3. Kaikki kustannukset eivät ole samoja -periaate: "Päätöksenteossa rajakustannukset ja vaihtoehtoiskustannukset ovat tärkeämpiä kuin uponneet tai keskimääräiset kustannukset". 4. Suhteellisen edun periaate: "Kaikki voivat parhaiten, kun kukin keskittyy siihen, missä hän on tuottoisin muihin verrattuna. 5. Kasvavan vaihtoehtoiskustannuksen periaate: "Resurssit kannattaa ensin kohdentaa niihin projekteihin, joilla on kaikkein matalin vaihtoehtoiskustannus". 6. Tasapainoperiaate: "Tasapainossa markkinoille ei jää yksilöille hyödyntämättömiä tilaisuuksia. Yhteisponnistukset voivat johtaa vielä parempiin (tai pahempiin) tulemiin". 7. Tehokkuusperiaate: "Tehokkuus on keskeinen yhteiskunnallinen tavoite. Tehottomuus tarkoittaa tuhlaamista ja sähläämistä. Jaettavaa on kaikille enemmän, kun resursseja ei haaskata." TA6m Luento 1 2016 47 / 49
Seuraavaa kertaa varten Esitietoja: Game Theory by Ben Polak (Open Yale) "Introduction"(luento 1, kokonaan) "Formal ingredients of a game"(luento 2.2, katkelma) ja "Best response: formal definition"(luento 4.3, katkelma) Kirjallisuutta: OR luvut 2.1 ja 2.2 sekä MM luku 8.4 TA6m Luento 1 2016 48 / 49