Mikrotaloustiede (31C00100)

Transkriptio

1 Mikrotaloustiede (31C00100) Syksy 2017 Prof. Marko Terviö Aalto-yliopisto Luento 1: Johdanto 1. Mitä on mikrotaloustiede 2. Miksi opiskella mikrotaloustiedettä 3. Tyypillisiä käsitteitä 4. Esimerkki: niputtaminen (bundling) 5. Taloudellisten ilmiöiden mallintamisesta 6. Kurssin osat 7. Kuinka menestyä tällä kurssilla

2 Taloustiede Ydinkurssit: Mikrotaloustiede Marko Terviö Syksy 2017 Makrotaloustiede Niku Määttänen Kevät 2018 Ekonometria Otto Toivanen Kevät 2018 Yhteistä kaikelle taloustieteelle Niukat resurssit matemaattisesti tarkka osa Ihmisen käyttäytyminen matemaattisesti epätarkka osa Talouden toiminnan ymmärtämiseksi täytyy mallintaa ihmisten käyttäytyminen resurssirajoitteiden puitteissa 2

3 Mitä on mikrotaloustiede? Mikrotalous: Yksittäisten kuluttajien, yritysten, ja organisaatioiden käyttäytyminen, hyödykekohtaiset markkinat Makrotalous: kansantalouden toiminta, BKT, korot, rahaja finanssipolitiikka, kasvu ja suhdanteet Esimerkkejä mikrotalouden kysymyksistä Q. Mitä monopolistin kannattaisi tehdä, jos se keksii pidempään kestävän version tuotteestaan? Q. Kuka hyötyy ja kuka häviää taksilupien määrän rajoittamisesta? Q. Milloin yrityksen kannattaa maksaa ylimääräistä heikkolaatuisemman version tuottamisesta? 3

4 Miksi opiskella mikrotaloustiedettä? Paljon parempi kuin maalaisjärki, kun ennustetaan taloudellisten päätösten seurauksia (ei täydellinen!) Markkinatalouden toiminnan ymmärtäminen, taloudellinen lukutaito (economic literacy) Ideoita ja taitoja taloudelliseen päätöksentekoon 4

5 Tyypillisiä taloustieteen peruskäsitteitä Vaihtoehtoiskustannus (opportunity cost) Marginaalit (margins) Kannustimet (incentives) Taloudellinen tehokkuus (economic efficiency) Niukkuus (scarcity) ja trade-offs Q. Mitä ovat vaihtoehtoiskustannukset KTK-tutkinnolle? Q. Mikä on polkupyörävarkauksien vaikutus taloudelliseen tehokkuuteen? 5

6 Tämän mikrokurssin erityispiirteitä Enemmän painotusta liikkeenjohdon kannalta mielenkiintoisille aiheille, esimerkiksi hintadifferointi Sivuutetaan aiheita, jotka ovat tarpeellisia maisteritason mikrokursseja varten, kuten aksiomaattinen kuluttajan teoria Taloustieteen matemaattiset menetelmät käy läpi pääaineopiskelijoille tarpeelliset täällä sivuutettavat aiheet 6

7 Esimerkki mikrotaloustieteestä: Niputtaminen Niputtaminen (Bundling): hinnoittelustrategia, jossa myydään yhteisellä hinnalla hyödykkeitä, jotka voidaan kuluttaa erikseen. Kysymyksiä: Miten se toimii? Miten tehdä se voittoja maksimoiden? Mikä vaikutus sillä on kuluttajien/yritysten/ koko talouden näkökulmasta? 7

8 Niputtaminen: yksinkertainen numeerinen esimerkki Kaksi hyödykettä Ei tuotantokustannuksia Kaksi yhtä yleistä kuluttajatyyppiä Hintojen täytyy olla samat kaikille arvostus Tyyppi A Tyyppi B Tekstin- Käsittely Taulukkolaskenta Kysymys: Mikä hinnoittelustrategia maksimoi voitot? Data Teknologia: kustannukset Kysyntä: kuluttajatyyppien arvostukset (reservaatiohinta) ja yleisyys 8

9 Vertailukohta: erillinen perushinnoittelu arvostus Tekstinkäsittely (w) Taulukkolaskenta (s) Tyyppi A Tyyppi B Erillishinta Tekstinkäsittely Pw = 100 Pw = 160 Erillishinta Taulukkolaskenta Ps = 50 Ps = 70 Yht 9

10 Vertailukohta: erillinen perushinnoittelu arvostus Tekstinkäsittely (w) Taulukkolaskenta (s) Tyyppi A Tyyppi B Erillishinta Tekstinkäsittely Pw = 100 Myy molemmille tyypeille voitto 200 Pw = 160 Myy vain B-tyypeille voitto 160 Erillishinta Taulukkolaskenta Ps = 50 Ps = 70 Yht 10

11 Vertailukohta: erillinen perushinnoittelu arvostus Tekstinkäsittely (w) Tyyppi A Tyyppi B Taulukko -laskenta (s) Erillishinta Tekstinkäsittely Pw = 100 Myy molemmille tyypeille voitto 200 Pw = 160 Myy vain B-tyypeille voitto 160 Erillishinta Taulukkolaskenta Ps = 50 Myy molemmille tyypeille voitto 100 Ps = 70 Myy vain A-tyypeille voitto 70 Yht =

12 Optimaalinen nippuhinta arvostus Tekstin- Käsittely (w) Taulukkolaskenta (s) Tyyppi A Tyyppi B Nippu (b) = = 210 Nippuhinta Pb = 170 Myy molemmille tyypeille Pb = 210 Myy vain B-tyypille 12

13 Optimaalinen nippuhinta arvostus Tekstinkäsittely (w) Tyyppi A Tyyppi B Taulukkolaskenta (s) Nippu (b) = = 210 Nippuhinta Pb = 170 Myy molemmille tyypeille voitto 340 Pb = 210 Myy vain B-tyypille voitto 210 Nippuhinnoittelulla voitto on 340 > 300. Niputus kasvattaa voittoja entä kuluttajan ylijäämä? 13

14 Yksinkertainen malliesimerkki niputuksesta näyttää - Miten ja miksi se toimii - Mitä valintoja (trade-offs) sen optimaaliseen toteutukseen sisältyy - Mitä dataa se vaatii Optimaalisen nippuhinnoittelun toteuttaminen vaatii monimutkaisemman mallin: N asiakastyyppiä kysyntäkäyrillä, M hyödykettä eri kustannusrakenteilla, Ratkaisu vaatii usein numeerisia menetelmiä (ei tällä kurssilla) 14

15 Taloudelliset mallit Tarkasti määritellyt oletukset Kuluttajien preferenssit Teknologia ja resurssit Yksinkertaistaminen (kaksi hyödykettä, asiakastyyppiä) Realistisempi malli on usein vähemmän hyödyllinen Mallit auttavat ennustamaan päätösten seurauksia Kolme tapaa oppia: verbaalinen, graafinen, algebrallinen Kaikilla malleilla on rajallinen sovellusalue. Taloustiede ei tähtää kaikenkattavaan jättimalliin 15

16 Yksinkertaiset mallit ymmärtäminen Yksityiskohtaiset mallit optimaalinen toteutus Tällä kurssilla käydään läpi talouden ilmiöitä sekä mikrotaloustieteen sovelluksia, tavoitteena ymmärtää pääpiirteet Käytännön sovellukset vaativat yleensä monimutkaisempia malleja ja menetelmiä. Ne kuuluvat myöhempiin opintoihin Hyvä esimerkki yksinkertaisesta taloudellisesta mallista Paul Krugman: The Accidental Theorist (aiheena tuottavuuden kasvun ja työllisyyden yhteys) 16

17 Kurssin osat ja kokeet Välikoe, Kysynnän ja tarjonnan perusteet, julkishyödykkeet Perushinnoittelu Analyysivälineitä taloudelliseen päätöksentekoon Markkinoiden tasapainoanalyysi Loppukoe, Hinnoittelustrategiat Strategiset kilpailutilanteet Ulkoisvaikutukset Informaatio ja kannustimet Uusintakoe

18 Kuinka menestyä tällä kurssilla Osallistu luennoille ja tee muistiinpanoja. Kurssisivulle ilmestyvät luentorungot pohjustavat omia muistiinpanojasi Kertaa luennolla läpikäydyt asiat, voit käyttää kirjaa apuna Kysy kysymyksiä! (minulta, assistentilta, opiskelijatovereilta) Harjoituksissa kerrataan luentojen keskeisiä ja hankalimpia aiheita, varsinkin harjoitus- ja koetehtävien kannalta Matemaattinen ratkaisu on riittämätön ilman ymmärrystä siitä miksi se toimii ja mitä se tarkoittaa Tutustu kurssisivulla kurssin käytäntöihin ja päivityksiin Tee tehtävät, lisätehtävät, koetehtävät. Selitä oppimaasi kavereillesi 18

19 Optimaalinen nippuhinta toisenlainen tapaus arvostus Tyyppi A Tekstinkäsittely Taulukkolaskenta Nippu Tyyppi B Miten hintaa pitäisi muuttaa? Kuka ostaa mitäkin? Miten käy kuluttajan ylijäämän? Erillishinnoittelu: Pw = Ps = Niputus: 19

20 arvostus Tyyppi A Tyyppi B Tekstinkäsittely Taulukkolaskenta Nippu = = 270 Miten hintaa pitäisi muuttaa? Kuka ostaa mitäkin? Miten käy kuluttajan ylijäämän? Erillishinnoittelu: voitto = 330 Pw = 220 Ps = 110 Niputus: Pb = 210 voitto 2*210 =

21 Optimaalinen nippuhinta - pohdittavaa arvostus Tyyppi A Tyyppi B Tekstinkäsittely Taulukkolaskenta Nippu = = 165 Mikä hinnoittelu maksimoi voiton ja miksi? 21