Ecom Growth Google Analytics: Koulutus 30.5.2016
Perusasiat
Analytiikassa on tärkeää 1. Toimenpiteet 2. Toistuvuus 3. Tarkkuus 4. Tagittaminen
Miksi Google Analytics - Paljon apuja ja tekijöitä - Ilmainen - Nykyään hyvin muokattavissa - Hyvä API - helppo yhdistää muihin lähteisiin - Hyvin lisäosia - Takuuvarmasti tulee rajat vastaan
Asennus ja asetukset
Seurantatunniste - Verkkosivuston / -kaupan jokaisella sivulla - Älkääpä vielä asentako tehdään tunnisteeseen tarkennuksia - Teknisen toimittajan PITÄÄ osata perusasennus
Tilirakenne - Kaikilla tasoilla voi suodattaa dataa filttereiden avulla - Jokaisella omaisuudella (property) on oma tilitunnus tarvitsee muutoksen lähdekoodiin - Käyttöoikeuksia voi rajoittaa jokaisella tasolla
Tilirakenne - Jos tarvitsee todella räätälöityä datan keruuta, kannattaa luoda näkymä (View) ja sille omat filtterit ja asetukset - Datan keruu alkaa aina uudessa tilissä, omaisuudessa ja näkymässä nollasta
Suositeltava näkymärakenne - Raw Data: Ei mitään asetuksia, räätälöintejä tmv. käytetään ongelmatilanteissa - Reporting view: Tätä käytetään päivittäiseen tekemiseen - Test Configs: Kokeile huolettomammin ensin täällä
Perusasetukset Property-taso
Perusasetukset Property-taso
Perusasetukset Property-taso
Perusasetukset Property-taso - Lisätietoa: https://support.google.com/adwords/answer/1704341?hl=fi
Perusasetukset Näkymä-taso
Perusasetukset Näkymä-taso
Perusasetukset Sisäinen haku
Perusasetukset Maalit
Perusasetukset Maalit
Perusasetukset Maalit
Perusasetukset Maalit - Funneleista: https://support.google.com/analytics/answer/1116091?hl=fi
Perusasetukset Maalit
Perusasetukset Suodattimet - Lisätietoja: https://support.google.com/analytics/answer/1033162?hl=fi
Perusasetukset Ecommerce - Lisätietoja related products: https://support.google.com/analytics/answer/6223409?hl=fi
Perusasetukset Täydenetty seurantatunniste
Perusraportointi
Perusraportointi - Tilin valinta
Perusraportointi - Aikavälin ja vertailun valinta
Perusraportointi - Muistiinpanoja timelinelle isommat kävijämääriin / konversioon vaikuttavat muutokset muistiin!
Perusraportointi - Graafin mittarien vaihtaminen - Graafinaikavälin muuttaminen
Perusraportointi - Aputyökalut: Sähköpostiraporttien ajastus, vienti exceliin, lisäys dashboardiintai oikopolun luominen
Perusraportointi - Dashboardit ja oikopolut kokoomana - Sähköpostiajastukset näkee asetusten kautta
Perusraportointi
Sisällön ja toimivuuden arviointi
Sisältö ja käytettävyys - Päätelaitteet
Sisältö ja käytettävyys - Laskeutumissivut
Sisältö ja käytettävyys - Laskeutumissivut
Perusraportointi Sisältöjen optimointi
Perusraportointi Sisäinen haku
Perusraportointi Sisäinen haku
Kanavien arviointi ja roolit
Kanavien roolit - Kanavadata - Hyvä perusmittaristo - Lisää ecommerce-välilehdeltä
Kanavien roolit - Kanavadata - Lisäinfoa dimension valinnalla / klikkaamalla ko. kanavaa
Kanavien roolit - Kanavadata - Source / Medium tarkempaa dataa liikenteenlähteistä
Kanavien roolit - Monikanavadata
Kanavien roolit - Adwords
Ecommerce - Perusraportointia yhteenvetona tarkennukset nopeasti vasemman puolen valikosta
Ecommerce - Kuinka monta päivää ensimmäisestä käynnistä kauppaan
Ecommerce - Kuinka monta käyntiä ensimmäisestä käynnistä kauppaan
Interest/Age/Demog.
Interest/Age/Demog.
Kampanjan mittarointi Kampanjoiden tagittaminen Segmentin luominen Shortcuttien / Dashboardien luominen Sähköpostin automatisointi
Liikenteenlähteiden tagit Source: - Liikenteenlähteen nimi - Käytä erottamaan eri lähteiden nimiä
Liikenteenlähteiden tagit Medium: - Liikenteenlähteen tulotapa - Käytä vakioituja arvoja: cpc - klikkikampanjoille display/cpm/banner- displaykampanjoille social orgaanisille some-kampanjoille email - email-kampanjoille affiliate - affiliate kampanjoille
Liikenteenlähteiden tagit Content: - Käytä erottamaan eri mainoskokoja / -tyyppejä - Ei pakollinen, voi olla myös tyhjä - Esim. Display-kampanjan kaikki bannerikoot/ visut ja tutkia mikä viesti / banneri toimii parhaiten Affiliate-kampanjoissa voi tagittaa erikseen teksti-kampanjat, bannerit, jne. ja keskittyä toimivimpiin mainosmuotoihin
Liikenteenlähteiden tagit Campaign name: - Oletuksena käytä samaa, kuin Source-kohdassa - Voidaan myöskäyttää erottelemaan samankaltaisia kampanjoita, esim. keskiviikkokampanja ja torstaikampanja
Liikenteenlähteiden tagit Lopputulos: - Paina submit/lähetä - Käytä URL-builderin tarjoamaa osoitetta vastaavasti mainoksen kohdesivuna
Segmentin luominen
Segmentin luominen
Segmentin luominen
Pikalinkin luominen - Pikalinkissä kulkee esim. valittuna ollut segmentti mukana!
Pikalinkin luominen - Pikalinkissä kulkee esim. valittuna ollut segmentti mukana!
Sähköpostin ajoittaminen
Sähköpostin ajoittaminen
Dashboardin luonti
Dashboardin luonti
Dashboardin luonti
Lisää tutkittavaa
Lisää tutkittavaa - Uuden asiakkaan tunnistaminen Tallennus ns. eventtiin (vaivaa teknistä toimittajaasi) - Attribuutiomallinnus https://support.google.com/analytics/answer/1662518?hl=fi - Google Analytics Spread sheet addon: https://developers.google.com/analytics/solutions/google-analytics-spreadsheet-add-on - Related products: https://support.google.com/analytics/answer/6223409?hl=fi - Enhanced Ecommerce: https://support.google.com/analytics/answer/6014841?hl=fi -
Viikkoprosessi
Viikkoprosessi - Kävijämäärä ja kanavien trendi - Kaupan määrä ja kanavien trendi - Seuraa konversion trendiä - myös kanavien ja päätelaitteiden osalta - Seuraa keskikaupan trendiä viikkotasolla - Sisäiset hakusanat korjaa sisäistä hakua / etusivua - Tuotedata - Laskeutumissivut ja niiden poistumisprosentti