UUTISMEDIA VERKOSSA 2015 REUTERS INSTITUTE DIGITAL NEWS REPORT 2015 Keskeiset tulokset: Suomi
SISÄLTÖ Tausta ja metodologia Uutisten seuraaminen Uutisten seuraamiseen käytetyt laitteet Digitaaliset laitteet ja uutispäivä Väylät uutisiin, osallistuminen ja sosiaalinen media Uutisista maksaminen Uutisvideot 2
TAUSTA JA METODOLOGIA Reuters Institute Digital News Report 2015 -tutkimuksessa selvitetään monipuolisesti uutisten käyttöä erityisesti verkkomediassa. Tutkimus toteutettiin verkkokyselynä tammihelmikuussa 2015. Tutkimus tehtiin nyt neljännen kerran, ja siihen osallistui kaikkiaan 12 maata. Suomi oli mukana nyt toista kertaa. Vastaukset painotettiin niin, että ne edustavat kunkin maan 18-vuotta täyttänyttä väestöä iän, sukupuolen, asuinalueen, yhteiskunnallisen aseman ja sanomalehtien lukemisen suhteen. Otos edustaa väestöä, jolla on käytössään internet-yhteys. Analyyseja varten vastaajista karsittiin pois ne, jotka eivät olleet seuranneet uutisia kuluneen kuukauden aikana. Otoksessa ei ole yläikärajaa, mutta iän osalta yli 70-vuotiaat ovat hieman aliedustettuja. Suomen-kyselylomakkeessa käytettiin uutta käännöstä, joten kysymysten sanamuodot poikkeavat hieman edellisvuotisista. Tämä on Reuters-instituutin tutkimus, joka on toteutettu useiden yhtiöiden ja akateemisten organisaatioiden tuella. Verkkokyselystä vastasi YouGov-tutkimuslaitos. Tutkimuksen koordinoinnista Suomen osalta vastasi Viestintäalan tutkimussäätiö. Tämän diaesityksen sekä Suomen maaraportin koosti Tampereen yliopiston Journalismin, viestinnän ja median tutkimuskeskus COMET. Vastaajia kaikkiaan Karsittujen osuus Vastaajia analyysissä Väestö Internetin peitto Iso-Britannia 2313 7% 2149 63 742 977 90% Saksa 2035 3% 1969 80 996 685 89% Espanja 2127 5% 2026 47 737 941 75% Italia 2059 3% 2006 61 680 122 59% Ranska 2131 7% 1991 66 259 012 83% Tanska 2097 4% 2019 5 569 077 97% Suomi 1527 1% 1509 5 268 799 97% USA 2588 11% 2295 318 892 103 87% Urbaani Brasilia 2091 3% 2033 202 656 788 54% Japani 2141 6% 2017 127 103 388 86% Irlanti 1575 5% 1501 4 832 765 79% Australia 2164 6% 2042 22 507 617 94% 3
UUTISTEN SEURAAMINEN 4
PERINTEINEN MEDIA JA VERKKOMEDIA UUTISLÄHTEENÄ N=Kaikki vastaajat Perinteiset kanavat (printti, tv, radio) Verkko (mukaan lukien sosiaalinen media ja blogit) 92% 82% 87% 85% 77% 70% 71% 73% 74% 91% 89% 88% 88% 86% 81% 83% 85% 85% 86% 88% 90% 90% 91% 60% Saksa Japani Ranska Iso- Britannia Yhdysvallat Italia Irlanti Tanska Australia Espanja Suomi Urbaani Brasilia Q3: Mitä seuraavista mahdollisesti käytit viimeisen viikon aikana uutislähteenä? Valitse kaikki sopivat vastaukset. 5
ERI VIESTINTEN KÄYTTÖ UUTISLÄHTEENÄ N=kaikki vastaajat 2014: 1520 2015: 1509 Television uutislähetykset tai -ohjelmat, kuten Yle-tv-uutiset tai Kymmenen uutiset 78% 74% Sanomalehtien, kuten Iltalehti tai Helsingin Sanomat, verkkosivustot/sovellukset 52% 70% Painetut sanomalehdet, kuten Helsingin Sanomat tai Aamulehti 49% 56% TV- ja radioyhtiöiden, kuten Yle tai MTV, verkkosivustot/sovellukset 45% 49% Radion uutislähetykset, kuten Ykkösaamu tai Uutiset ja sää 32% 45% Sosiaalinen media, kuten Facebook tai Twitter 36% 40% Uutissivustot, kuten Ampparit.com tai Uusisuomi.fi, verkkosivustot/sovellukset Aikakauslehtien, kuten Suomen Kuvalehden verkkosivustot/sovellukset Painetut aikakauslehdet, kuten Suomen Kuvalehti tai Talouselämä 20% 17% 16% 15% 14% 14% 2014 2015 Blogit Ympärivuorokautiset televisiokanavat, kuten Sky News tai BBC News 24 Muu En mitään näistä 9% 9% 6% 6% 3% 3% 1% 1% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% Q3: Mitä seuraavista mahdollisesti käytit viimeisen viikon aikana uutislähteenä? Valitse kaikki sopivat vastaukset. 6
PÄÄASIALLISET UUTISLÄHTEET IKÄRYHMITTÄIN N=Edellisviikolla jotain uutislähdettä käyttäneet ikäryhmittäin 80% 66% 59% 18-24 25-34 35-44 45-54 55+ 50% 40% 37% 20% 3% 7% 10% 5% 11% 16% 17% 17% 11% 8% 8% 15% 14% Verkko (ml. sosiaalinen media) Radio Painetut lehdet TV Q3/Q4: Kerroit, että käytit näitä uutislähteitä viimeisen viikon aikana. Mikä sanoisit olevan pääasiallinen uutislähteesi? 7
PÄÄASIALLISET UUTISLÄHTEET IKÄRYHMITTÄIN: MUUTOS 2014-2015 N=Edellisviikolla jotain uutislähdettä käyttäneet ikäryhmittäin 20% 18-24 25-34 35-44 45-54 55+ 15% 1% 0% 6% 4% 4% 3% -1% -1% 2% 5% 9% 7% 4% 1% 2% 0% Vuosimuutos prosenttiyksikköinä -5% -5% -5% -9% -10% -11% -15% TV Radio Painetut lehdet Verkko (ml. sosiaalinen media) Sosiaalinen media Q3/Q4: Kerroit, että käytit näitä uutislähteitä viimeisen viikon aikana. Mikä sanoisit olevan pääasiallinen uutislähteesi? 8
MEDIABRÄNDIEN VIIKOITTAINEN UUTISKÄYTTÖ N=Kaikki vastaajat Printti, tv, radio (12 seuratuinta) Verkkomedia (12 seuratuinta) Yle tv-uutiset 61% Ilta-Sanomat verkossa 55% MTV3 tv-uutiset 58% Iltalehti verkossa 51% Ilmaisjakelulehdet 36% Yle uutiset (yle.fi/uutiset) 32% Maakunta-/paikallislehti 35% Helsingin Sanomat verkossa 28% Ilta-Sanomat 32% MTV uutiset (mtv.fi/uutiset) 26% Yle-radiouutiset 30% Maakunta-/paikallislehti verkossa 14% Iltalehti 29% Taloussanomat.fi 13% Helsingin Sanomat 25% Yle tv-uutiset (Areena) 13% Kaupallisten kanavien radiouutiset 15% Kauppalehti verkossa 12% Kauppalehti 9% Ampparit.com 12% HS tv-uutiset Nelosella 6% MTV3 tv-uutiset (Katsomo) 10% BBC News 4% Uusisuomi.fi 7% Q5a,b: Mitä seuraavista mahdollisesti käytit seurataksesi uutisia viimeisen viikon aikana? Valitse kaikki sopivat vastaukset. 9
PAINETUN SANOMALEHDEN JA VERKKOVERSION VIIKKOTAVOITTAVUUS N=Kaikki vastaajat 93% 78% 79% 87% 74% 70% 82% 58% 73% 79% 79% 69% 68% 60% 53% Yhdistetty tavoittavuus Painettu sanomalehti Sanomalehden verkkoversio 74% 73% 73% 70% 68% 68% 64% 66% 63% 63% 58% 59% 56% 45% 46% 45% 39% 39% 37% 35% 32% Suomi Tanska Italia Irlanti Espanja Saksa Urbaani Brasilia Iso- Britannia Japani Australia Ranska USA Q5a,b: Mitä seuraavista mahdollisesti käytit seurataksesi uutisia viimeisen viikon aikana? Valitse kaikki sopivat vastaukset. 10
PERINTEISET BRÄNDIT JA VERKKOBRÄNDIT UUTISLÄHTEENÄ VERKOSSA N=Kaikki vastaajat 88% 82% 81% 64% 79% 77% 51% 46% 74% 51% 67% 64% 52% 59% Perinteiset brändit 67% 56% 52% Verkkobrändit 47% 66% 24% 25% 27% 31% 35% Suomi Tanska Urbaani Brasilia Italia Espanja Irlanti Iso- Britannia USA Saksa Australia Ranska Japani Q5b: Mitä seuraavista mahdollisesti käytit seurataksesi uutisia viimeisen viikon aikana? Vain verkossa (tietokone, matkapuhelin, tabletti, e-lukulaite). Valitse kaikki sopivat vastaukset. 11
UUTISTEN SEURAAMISEEN KÄYTETYT LAITTEET 12
UUTISTEN SEURAAMISEEN KÄYTETYT LAITTEET KULUNEEN VIIKON AIKANA N=Kaikki vastaajat 2014: 1520 2015: 1509 Tietokone: 75 % (80 %) -5%-yksikköä Älypuhelin: 50 % (41 %) + 9 %-yksikköä 26 % (23 %) 8 % (4 %) 30 % (38 %) 14 % (12 %) 2 % (2 %) 5 % (7 %) 5 % (2 %) Tabletti: 26 % (23 %) + 3 %-yksikköä Q8b: Mitä seuraavista mahdollisesti käytit seurataksesi uutisia viimeisen viikon aikana? Valitse kaikki sopivat vastaukset. 13
SELAIMEN JA UUTISSOVELLUSTEN KÄYTTÖ MATKAPUHELIMESSA JA TABLETISSA 57% Kuluneen viikon aikana matkapuhelinta käyttäneet: N= 793. Kuluneen viikon aikana tablettia käyttäneet: N=392. 39% 42% 28% Matkapuhelin Tabletti 13% 11% 6% 3% Käytän pääasiassa uutissovellusta, jonka olen ladannut laitteelleni Käytän uutissivustoja pääasiassa laitteeni tavallisen verkkoselaimen kautta Käytän sovelluksia ja mobiilisivustoja keskimäärin yhtä paljon En ole varma Q9a: Ajattele uutisten seuraamista erityisesti matkapuhelimella. Mikä seuraavista väittämistä soveltuu sinuun parhaiten? Valitse yksi vastaus. Q9b: Ajattele uutisten seuraamista erityisesti tabletilla. Mikä seuraavista soveltuu sinuun parhaiten? Valitse yksi vastaus. 14
DIGITAALISET LAITTEET JA UUTISPÄIVÄ 15
PÄIVITTÄIN JA YLI VIISI KERTAA PÄIVÄSSÄ UUTISIA SEURAAVIEN OSUUDET N=Kaikki vastaajat Päivittäin Yli 5 kertaa päivässä 91% 92% 88% 85% 90% 79% 86% 86% 81% 87% 85% 87% 27% 23% 20% 18% 17% 14% 13% 12% 11% 11% 10% 8% Suomi Japani Urbaani Brasilia Tanska Italia USA Iso- Britannia Irlanti Australia Saksa Ranska Espanja Q1b: Kuinka usein yleensä seuraat uutisia? Uutisilla tarkoitamme kansallisia, kansainvälisiä ja alueellisia/paikallisia uutisia sekä muita ajankohtaisia tapahtumia, joita seurataan miltä tahansa alustalta (radio, TV, sanomalehti tai internet). 16
UUTISIA KOHTAAN TUNNETTU LUOTTAMUS N=Kaikki vastaajat 68% 73% 62% 70% 60% 68% 57% 65% 51% 64% 57% 50% 46% 46% 53% Uutiset yleisesti ottaen Käyttämäni uutislähteet 56% 49% 48% 46% 39% 32% 38% 35% 34% Suomi Urbaani Brasilia Saksa Tanska Iso- Britannia Irlanti Japani Australia USA Ranska Italia Espanja Q6a: Ajattele uutisia yleisesti ottaen. Missä määrin olet samaa mieltä seuraavan väittämän kanssa? Uskon, että useimpiin uutisiin voi luottaa. Q6b: Ajattele käyttämiäsi uutislähteitä. Missä määrin olet samaa mieltä seuraavan väittämän kanssa? Uskon voivani luottaa useimpiin käyttämiini uutislähteisiin. Vastaajat, jotka ovat olleet väittämien kanssa jokseenkin tai täysin samaa mieltä. 17
UUTISTEN KÄYTTÖTARKOITUKSET IKÄRYHMITTÄIN Seuraan uutisia, koska haluan tietää, mitä ympäröivässä maailmassa tapahtuu 91% 89% 86% 84% 83% N=Kaikki vastaajat ikäryhmittäin Seuraan uutisia, koska haluan ymmärtää asioita, jotka saattavat vaikuttaa minuun 77% 77% 84% 85% 83% Seuraan uutisia osana päivittäisiä rutiinejani 64% 69% 79% 75% 74% Seuraan uutisia, koska mielestäni minulla on kansalaisena velvollisuus pysyä ajan tasalla Seuraan uutisia, koska voin siten osallistua ajankohtaisista aiheista käytäviin keskusteluihin ystävien ja työtovereiden kanssa Seuraan uutisia, koska se on hyvä tapa kuluttaa aikaa 30% 35% 59% 59% 48% 46% 60% 56% 55% 51% 55% 45% 50% 58% 69% 55+ 45-54 35-44 25-34 18-24 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Q2a: Ihmiset seuraavat uutisia eri syistä. Missä määrin olet samaa mieltä kunkin alla olevan väittämän kanssa? Valitse kultakin riviltä yksi vastaus. Täysin tai jokseenkin samaa mieltä vastanneiden osuudet. 18
UUTISTEN SEURAAMISEN PÄIVÄRYTMI IKÄRYHMITTÄIN N=Kaikki vastaajat ikäryhmittäin 100% 18-24 25-34 35-44 45-54 55+ 80% 60% 40% 20% 0% Ensimmäiseksi aamulla Myöhemmin aamulla Lounasaikaan Iltapäivällä Alkuillasta Myöhään illalla Viimeiseksi illalla Q4b: Milloin tyypillisesti seuraat uutisia? Valitse kaikki sinuun sopivat vastaukset. 19
VÄYLÄT UUTISIIN, OSALLISTUMINEN JA SOSIAALINEN MEDIA 20
VÄYLÄT VERKKOUUTISIIN N=Kaikki vastaajat 2014: 1520 2015: 1509 Käytin suoraan yhtä tai useampaa uutissivustoa, kuten Yle-uutiset, Aamulehti tai Ilta-Sanomat Löysin uutiset käyttäessäni sosiaalista mediaa, esim. Facebook, Twitter, G+ Käytin hakukonetta, esim. Google, Bing ja annoin tietyn vrkkosivuston nimen hakusanaksi Käytin uutissivustoa tai sovellusta, jolle on koostettu uutislinkkejä, esim. Ammparit, Flipboard Käytin hakukonetta, esim, Google, Bing ja annoin tietyn uutisen hakusanaksi Sain uutiskirjeen tai hälytyksen sähköpostitse Sain uutishälytyksen tekstiviestitse tai sovelluksen kautta matkapuhelimeeni/tabletilleni Muu En osaa sanoa 4% 2% 5% 7% 9% 12% 11% 9% 14% 12% 11% 10% 21% 19% 24% 28% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 57% 63% 2014 2015 Q10: Ajattele miten seurasit uutisia verkossa (tietokoneen, matkapuhelimen tai muiden laitteiden kautta viimeisen viikon aikana. Millä keinoilla löysit uutiset? Valitse kaikki sopivat vastaukset. 21
UUTISTEN JAKAMINEN, NIISTÄ KESKUSTELU JA MUU OSALLISTUMINEN UUTISOINTIIN N=Kaikki vastaajat 2014: 1520 2015: 1509 Keskustelut ystävien tai työtovereiden kanssa uutisesta (kasvotusten) Uutisen jakaminen sosiaalisessa mediassa (esim. Facebook, Twitter, Reddit) Uutisen kommentointi sosiaalisessa mediassa (esim. Facebook tai Twitter) Keskustelut uutisesta ystävien tai työtovereiden kanssa (esim. sähköpostitse, sosiaalisessa mediassa tai pikaviestipalvelussa) Vastaaminen verkkokyselyyn uutissivustolla tai sosiaalisessa mediassa Uutisen arvostelu, tykkääminen tai merkitseminen suosikiksi Uutisiin liittyvän kuvan tai videon julkaiseminen tai lähettäminen sosiaalisen median sivustolla Uutisen kommentointi uutissivustolla Uutisen jakaminen sähköpostitse Osallistuminen uutisaiheeseen liittyvään kampanjaan tai ryhmään liittyminen Blogin kirjoittaminen uutisesta tai poliittisista aiheista Kuvan tai videon julkaiseminen uutissivustolla tai lähettäminen uutisorganisaatiolle En mitään näistä 3% 4% 1% 2% 1% 1% 8% 8% 8% 8% 6% 6% 20% 18% 16% 16% 17% 15% 17% 15% 13% 11% 32% 33% 2014 2015 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% 46% 46% Q13: Millä seuraavista tavoista jaat uutisia tai osallistut uutisointiin tavanomaisen viikon aikana? Valitse kaikki sopivat vaihtoehdot. 22
SOSIAALISEN MEDIAN PALVELUJEN KÄYTTÖ N=Kaikki vastaajat Facebook YouTube WhatsApp Suomi 24 Twitter Google Plus Instagram LinkedIn Pinterest Muro BBS Reddit Tumblr En mitään näistä 1% 0% 2% 4% 2% 3% 1% 3% 0% 5% 5% 7% 6% 8% 8% 10% 12% 15% 15% 14% 26% 32% 35% Käyttö kaikkiaan Uutiskäyttö 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% Q12a: Mitä seuraavista olet käyttänyt mihin tahansa tarkoitukseen viimeisen viikon aikana? Valitse kaikki sopivat vaihtoehdot. Q12b: Mitä seuraavista olet mahdollisesti käyttänyt uutisten hakemiseen, lukemiseen, katsomiseen tai jakamiseen tai niistä keskustelemiseen viimeisen viikon aikana? Valitse kaikki sopivat vaihtoehdot. 23 47% 65% 67% Muutos vuodesta 2014 (käyttö kaikkiaan) Facebook: +4 %-yks. YouTube: +6 %-yks. Google Plus: -15 %-yks. Instagram: +7 %-yks. Pinterest: +4 %-yks. Reddit: +2 %-yks.
UUTISISTA MAKSAMINEN 24
VERKKOUUTISISTA VUODEN AIKANA MAKSANEET N= Kaikki vastaajat 22% 23% 2014 2015 14% 14% 13% 10% 13% 12% 11% 11% 11% 8% 8% 12% 10% 10% 8% 7% 7% 6% Urbaani Brasilia Suomi Tanska Italia USA Espanja Japani Ranska Saksa Iso- Britannia Q7a: Oletko maksanut uutissisällöstä verkossa tai käyttänyt maksullista uutispalvelua verkossa viimeisen vuoden aikana? (Kyseessä voi olla digitaalinen tilaus, yhdistetty digitaalinen/painettu tilaus tai kertaluonteinen maksu artikkelista tai sovelluksesta) 25
VERKKOUUTISTEN MAKSUTAVAT N=Verkkosisällöstä maksaneet 76% Jatkuva maksu Kertamaksu 71% 71% 70% 69% 67% 60% 59% 63% 63% 39% 47% 45% 51% 50% 53% 49% 45% 27% 17% 27% 23% 30% 31% Japani Iso- Britannia Tanska Australia Suomi USA Saksa Urbaani Brasilia Ranska Espanja Italia Irlanti Q7ai: Kerroit ostaneesi maksullista uutissisältöä verkossa viimeisen vuoden aikana. Mitä seuraavista keinoista olet käyttänyt maksaaksesi uutissisällöstä verkossa viimeisen vuoden aikana? Valitse kaikki sopivat vastaukset. 26
HALUKKUUS MAKSAA VERKKOUUTISISTA 61% N=Ne, jotka eivät vielä maksa 2014 2015 43% 23% 19% 21% 17% 8% 16% 14% 13% 15% 11% 12% 11% 11% 10% 11% 9% 9% 8% 7% 6% Urbaani Brasilia Italia Espanja Japani Australia Irlanti USA Tanska Ranska Saksa Suomi Iso- Britannia Q7aii: Kerroit ettet ole maksanut digitaalisesta sisällöstä verkossa viimeisen vuoden aikana Kuinka todennäköisesti maksaisit haluamiesi lähteiden verkkouutisista tulevaisuudessa? ( Hyvin todennäköisesti tai melko todennäköisesti vastanneet) 27
UUTISVIDEOT 28
VERKON UUTISVIDEOITA KULUNEEN VIIKON AIKANA SEURANNEET N= Kaikki vastaajat 2014 2015 30% 30% 28% 27% 27% 27% 26% 25% 17% 20% 18% 22% 16% 21% 15% 19% 18% 18% 16% 15% 10% 10% USA Australia Irlanti Espanja Urbaani Brasilia Italia Suomi Iso- Britannia Ranska Tanska Saksa Japani Q11: Ajattele keinoja, joilla seurasit uutisia verkossa (minkä tahansa laitteen kautta) viimeisen viikon aikana. Millä seuraavista keinoista seurasit uutisia? Valitse kaikki sopivat vastaukset. Kuviossa esitetään niiden osuus, jotka vastasivat: katsoin uutisvideoita verkossa (live, videoleike tai ohjelma). 29
ERILAISTEN UUTISVIDEOTYYPPIEN KATSELU N=334 (Uutisia verkossa edellisellä viikolla katsoneet) Uutisleike, joka lisää tarinaan jännitystä (esim. silminnäkijän lausunto, editoimattomat uutistapahtumat) 48% 54% Tuoreimpien uutisten suoratoisto 40% 47% Uutisleike, joka tarjoaa tekstille viitekehyksen tai analysoi sitä (esim. journalisti/poliitikko, joka puhuu kameralle tai lyhyt haastattelu) 44% 40% Ajoitettujen uutistapahtumien suoratoisto (esim. poliittinen puhe, uuden teknologian lanseeraaminen, muotitapahtuma jne.) Pidemmät, pyynnöstä saatavat uutisohjelmat (esim. politiikkaan, terveyteen, teknologiaan,elokuviin tai ruokaan liittyvän sisällön suoratoisto tai lataaminen) 18% 15% 24% 23% 2014 2015 En mitään näistä 4% 4% En osaa sanoa 3% 5% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% Q11aii: Minkä tyyppisiä uutisvideoita olet katsonut verkossa viimeisen kuukauden aikana? Valitse kaikki sopivat vastaukset. 30
SYYT OLLA KATSOMATTA UUTISVIDEOITA N=1175 (ne, jotka eivät yleensä katso uutisvideoita) Artikkeleiden lukeminen on mielestäni nopeampaa ja mukavampaa 46% Monien edellä on mainoksia, jotka saavat minut lannistumaan 36% Videot eivät yleensä lisää mitään tekstiin 24% Niiden lataaminen/toistaminen kestää liian kauan Katsoisin niitä mieluummin isolta näytöltä 20% 19% Äänet eivät ole saatavilla (esim. työpaikalla) En usein saa niitä toimimaan laitteellani 6% 8% Olen huolestunut käyttökustannuksista (esim. matkapuhelimen kautta) Muu 4% 4% En osaa sanoa 13% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% Q11ai: Kerroit, ettet yleensä katso uutisvideoita verkossa. Mikset? Valitse kaikki sopivat vastaukset. (N=1175) 31