Arvoa tuottava IPR-salkku ei synny sattumalta IPR-lakimies Ari-Pekka Launne Helsinki 3.6.2015
Oikeuksien varmistaminen Tuotekehitys Markkinoilletulo Brändi TUOTE ja sen SUOJAUS Kartoitus Seuranta Palaute ja muutosten suunnittelu 2
LÄHTÖKOHTIA Brändi on arvon alusta Brändi on kimppu Mielikuvia Odotuksia Oikeuksia Oikeudet? Rekisteröimättömät ja rekisteröidyt Tiedostetut Tunnustetut - kiistanalaiset 3
RAJAPINTOJA Brändi Valtio, viranomaiset 4
INVESTOINNIT Tuotto-odotus Pitkä aikaväli Jatkuvalla valvonnalla voi Pienentää riskejä; ja Kasvattaa tuottoja Muutostilanteiden huomiointi
KENTTÄ JA TOIMIJAT Yritys Henkilökunta Asiakkaat Viranomaiset Tavarantoimittajat Alihankkijat 6
OIKEUDET ERI OSA-ALUEISIIN Osaamisen suojaaminen Tekijänoikeudellinen suoja Lähioikeudet Tekniset ratkaisut keksinnöt Liikesalaisuudet Patentit Tunnusmerkkien suojaaminen Muotoilun suojaaminen 7
BRAND INTEGRITY Määritelmän mukaan kyse on brändin näkemisestä ja käsittelemisestä kokonaisvaltaisesti ei pelkkänä tuotteen suojaamisena. Ne strategiat, prosessit, piirteet, muotoilut ja käytännöt, jotka varmistavat tuotteen ja siihen liittyvän henkisen omaisuuden, maineen, imagon ja arvon säilymisen ja lisääntymisen Ne valinnat ja toimet, joiden avulla investoinnin tuottoa lisätään ja sen palautumista varmistetaan 8
YRITYKSEN VALINNAT Kokonaisuuden huomioon ottaminen Brändiin kohdistuvat muutokset ovat aina myös riski Päätöksenteko oikean tiedon varassa Tieto tarvitaan oikeaan aikaan Ennakointi Muutos vie aina aikaa Selkeys Lähtökohta ja tavoite
Esimerkki 1: Teknologinen mullistus Täysin uusi toimintatapa tai -ympäristö Vanhan maailman lainsäädäntö Pohdittavaa: Tietotekniikka? Vaatteet? Lääketiede? Ravitseminen? Liikkuminen?
Kehität uutta? Salaat vai julkaiset? VAIHTOEHDOT Rajaat kilpailijan mahdollisuuksia? Patentilla vai julkaisulla? Nimien valinnalla vai muotoilulla? Seuraat voittajaa? Etsit yhteistyökumppanin? Etsit vapaata parkkipaikkaa?
Case Jälleenmyyjämme myy myös Laajalti tunnettu merkki, uusinta tekniikkaa Osin suojaamatonta Kilpailua tuoteryhmässä runsaasti Jälleenmyyjällä hyllyssä myös kilpailevia tuotteita Erottumisen suojaaminen oleellista Omat myyjät koulutettu etsimään potentiaalisia loukkauksia Reagoinnin rajoitteet? 12
Johtopäätöksiä 1 Uudet mahdollisuudet kasvuun ja suurempiin tuottoihin edellyttävät myös IPR-salkun kriittistä tarkastelua Uhat eivät kohdistu pelkästään suojattuihin oikeuksiin, vaan myös liikesuhteisiin ja siten suoraan taloudelliseen tuottoon Riskinhallinta on nähtävä kokonaisvaltaisesti 13
Esimerkki 2: Lainmuutoksen mahdollisuus Esilläpitokielto Merkin käytön kieltäminen Perusteluna tuotteen vaikutukset terveyteen Pohdittavaa: Tupakkatuotteet? Alkoholi? Aseet? Suola? Huonekalut?
VAIHTOEHDOT Vaihdat markkinoinnin tapaa? Vaihdat tuoteportfolion? Vaihdat toimintaympäristön? Vaihdat toimialaa?
Case Väärennöksiä tuotteistamme.. Laajalti tunnettu tavaramerkki, korkeasti verotettu tuote Tuote kiinnostaa kuluttajia Tuote kiinnostaa tuoteväärentäjiä Laittomaan kaupankäyntiin helpointa puuttua maahantuonnin yhteydessä Tullivalvontahakemus Reagointi pieniinkin tavaraeriin 16
Johtopäätös 2 Rajoitukset toimintaan tai muutokset toimintaympäristössä tuovat brändille uusia haasteita, joihin ei voi vastata pelkästään suojattujen oikeuksien kautta Maine ja kunnia ovat uhattuna, kun kielteinen palaute heijastuu brändiin oikean osoitteen puuttuessa Riskinhallinta on myös maineenhallintaa 17
PROAKTIIVISUUDESTA Kaikki kopioidaan, koska kopiointi on edullisempaa kuin uuden kehittäminen Suojaa tuotteesi itse, sillä kukaan muukaan ei tee sitä puolestasi Ole proaktiivinen - Häviät, jos vain odotat hyökkäystä Suojaa tuotteesi, niin hyökkäykset kohdistuvat kilpailijoihisi 18
VALVONTAJÄRJESTELMÄT Yrityksen itsensä on luotava toimiva valvontajärjestelmä Potentiaalisten loukkausten löytämiseksi Potentiaalisten loukkausten välttämiseksi Keinoja valvonnan toteuttamiseen Oma henkilökunta ohjeistetaan Oma asiakaskunta kasvatetaan Erilaiset monitorointipalvelut hyödynnetään Asiantuntijoita käytetään apuna Valvonta on tiimityötä!
VALVONNAN TAVOITTEET Toiminnanvapaus Oikeuksien säilyttäminen Brändin arvon turvaaminen Investointien tuoton ohjautuminen itselle Kilpailijaseuranta oman kehityksen apuna 20
ONNISTUMISEN EDELLYTYKSET Suojattavissa olevat oikeudet on suojattu kattavasti Valvonta on ymmärretty oleellisena osana oikeuksien ylläpitoa ja hallinnointia Valvontaan on varattu riittävästi resursseja On tiedettävä, mitä ja miksi valvotaan On tiedettävä, miten reagoida kun valvonta löytää reagoinnin aiheen 21
Kiitos! Ari-Pekka Launne ari.launne@kolster.fi Puh. 020 137 0500 22