Vetovoimaa insinöörikoulutukselle 2015-2016 Loppuraportti Tarja Gromov, VAMK
TAUSTAA AMK-tekniikan tunnettuuden ja vetovoiman kasvattaminen yhteistoimin INSSI-hanke 2008 2010 ja 2011-2013 Markkinointityöryhmä 2014 --> 2015-2016 Vetovoimaa insinöörikoulutukselle -projekti Arenen tekniikan koulutustyöryhmän toimeksiannosta Työryhmä: Tarja Gromov (pj, VAMK), Petteri Alanko (Savonia), Lea Mustonen, myöhemmin Taru Kosunen (HAMK), Melissa Rask (Metropolia) ja Paula Erkkilä (Centria) Kumppanina vaikuttajaviestintään erikoistunut Kaiku Helsinki sekä Arenen tekniikan ryhmän pj. Tauno Kekäle (VAMK)
TAVOITTEET, KOHDERYHMÄT, KEINOT Valtakunnallisen uutiskynnyksen ylittäminen Media Suuri yleisö Miten: jutut ja uutisvinkit, mediatilaisuus Sidosryhmäsuhteiden vahvistaminen Etujärjestöt Suuret teollisuuden työllistäjät Miten: taustahaastattelut, yhteinen keskustelutilaisuus
MEDIATILAISUUS Helsingin rautatietorin Jääpuisto 21.3.2016 Insinööripula uhkaa Suomea! Suomi tarvitsee korkeasti koulutettuja osaajia; Opetus- ja kulttuuriministeri Sanni Grahn-Laasonen Insinöörit muuttavat maailmaa; Wärtsilä Vice President Minna Blomqvist, HR, Energy Solutions Kuinka koulutus vastaa kysyntään? Arenen tekniikan työryhmä, Tauno Kekäle Mediatiedote: http://deski.fi/9/ministeri-huolissaan-insinooripula-uhkaa-suomea-23759#&panel1-1 AMK-uutisointi, ks. esim. Metropolia http://www.metropolia.fi/ajankohtaista/uutiset/?tx_ttnews%5btt_news%5d=5443&tx_ttne ws%5bpointer%5d=6&chash=53fbd0c031ee8c10cd000fc9d8a8fd58
MEDIAOSUMIA Helsingin tiedotustilaisuudesta
MEDIAOSUMIA Helsingin tiedotustilaisuudesta Ilta-Sanomat 21.3.2016
ARTIKKELIT, UUTISVINKIT MRK-työryhmän artikkelit Insinöörilehti Maailma insinööriopiskelijan silmin http://issuu.com/insinoori-lehti/docs/insinoori-01-2015?e=2709267/11391277 Insinöörikoulutuksen vetovoima kasvaa http://issuu.com/insinoori-lehti/docs/insinoori-04-2015?e=2709267/13425347 Kun koulu loppuu -sivusto Ulkoa opettelun aika on ohi http://kunkoululoppuu.fi/ulkoa-opettelun-aika-on-ohi-insinooriksi-tyonohella/ AMK-tutkinto taskussa on hyvä jatkaa http://kunkoululoppuu.fi/amk-tutkinto-taskussa-on-hyva-jatkaaeteenpain/
ARTIKKELIT, UUTISVINKIT Viestintätoimiston artikkelit Arenen RAKE-raportin pohjalta MTV3 pääuutiset 8.2.2016 Insinööreiksi kaivataan naisia, valmis artikkeli ja radiojuttu 10.11.2015 Nyt kannattaa opiskella insinööriksi - tuhansien ammattilaisten lisätarve, valmis radiojuttu 23.3.2016 Yhteishaku päättyi, tekniikan alan työllisyysnäkymät, valmis artikkeli ja radiojuttu kesäkuu 2016 http://deski.fi/9/insinoorikoulutukseen-entista-vahemman-hakijoitavalmistuvat-saavat-valita-tyopaikkansa-23868 http://deski.fi/21/radiojuttu-insinoorikoulutukseen-entista-vahemmanhakijoita-valmistuvat-saavat-valita-tyopaikkansa-23867 Julkaisut mm. Taloussanomat, Kauppalehti, Talouselämä, Turun Sanomat,
MEDIAOSUMIA
MEDIAOSUMIA
MEDIAOSUMIA
SIDOSRYHMIEN TAUSTAHAASTATTELUT Marraskuu 2015 - tammikuu 2016 Tulevaisuuden työntekijöiden saatavuuden turvaaminen Pöyry Oyj, Nicholas Oksanen, johtaja Fortum Oyj, Heli Antila, teknologiajohtaja Wärtsilä Oyj, Pia Friberg, viestintäjohtaja Teknologiateollisuus, Mervi Karikorpi, apulaisjohtaja Energiateollisuus, Milka Kortet, asiantuntija, työvoimapoliittiset ja koulutusasiat Rakennusteollisuus, Juha Mäntynen, asiamies, koulutus- ja tutkintoasiat Kemianteollisuus, Timo Leppä, toimitusjohtaja Insinööriliitto, Hannu Saarikangas, koulutus- ja tutkimusyksikön johtaja Insinööriopiskelijaliitto IOL, Henna Hartikainen, pj. Huomioita: AMK-opetus parantunut paljon. Joillain toimialoilla (erit. metalli, kemia) insinöörihaastetta suurempi on toisen asteen eli ammattiopistojen imagohaaste ja tämän työvoiman saanti. Insinööriliiton kanta: Insinöörejä koulutetaan riitävästi, jopa liikaa.
PYÖREÄN PÖYDÄN KESKUSTELU 11.2.2016 Miten edistää insinöörikoulutuksen ja alojen vetovoimaa Tauno Kekäle rehtori VAMK, Arenen tekniikan ryhmän pj. Wärtsilä: HR-johtaja Saara Eder-Falck, HR-viestintäpäällikkö Sari Luhanka Juha Mäntynen, Rakennusteollisuus, asiamies koulutus- ja tutkintoasiat Milka Kortet, Energiateollisuus, asiantuntija/työvoimapoliitiikka ja koulutus Riitta Rissanen, Arenen toiminnanjohtaja Hannu Saarikangas, Insinööriliitto, koulutus- ja tutkimusyksikön johtaja Jarmo Välinen, Insinööriopiskelijaliitto IOL Huomioita Suomalainen insinööri erittäin arvostettu kansainvälisesti (ammattitaito, luotettavuus, kielitaito). Ala- ja aluekohtaiset vaihtelut vetovoimassa, työvoimasaatavuudessa ollaan pantu merkille. Osaamisen päivittämistä ja uudelleenkouluttautumista pidetään erittäin tärkeänä. Koulutukselta toivotaan laaja-alaisuutta myös työelämätaidoissa (mm. kv-asenne, itsensä johtaminen, tiimityöskentely, myynti- ja markkinointiosaaminen). Yritykset tunnustavat oman roolinsa tekniikan alan imagosta, esim. hyvä johtamistapa yrityskuvassa puhuttelee nuoria.
PYÖREÄN PÖYDÄN VIESTINTÄTÄRPIT Toivotaan amkien viestivän esim. Monimuotokoulutukset (osaamisen päivittäjät, alan vaihtajat) Insinöörien hyvä palkkataso Monipuoliset uravaihtoehdot Positiiviset opiskelu- ja uratarinat Tytöt & tekniikka (huom. ei alleviivaavasti tai heimouttamalla ) Kestävän kehityksen tarinoita esim. Danfoss säästää 10 % maailman energiasta
JOHTOPÄÄTÖKSIÄ VETOVOIMA-PROJEKTISTA Yhteisponnistuksin ei nuorten markkinointiin kannata panostaa, toteutuu jo nyt amk-kohtaisesti isohkolla volyymilla Panostukset sen sijaan vaikuttajaviestintään: media, elinkeinoelämä, vaikuttajat (etujärjestöt, ministeriö) Yhteismarkkinoinnin haasteita Oman työn ohella Laajan AMK-kentän toiveiden tai palautteen kerääminen AMK-kentän sitouttaminen: pitkäjänteisen tekemisen ja resurssien varmistaminen Mitattavien tulosten saamisen hitaus Mahdollisuuksia: Sidosryhmä-yhteistyön syventäminen Kiinnostusta heillä on! Kartoitetaan kanavia ja toimenpiteitä, joissa voidaan viestiä tai toimia yhdessä Kumppanuuksista teeman puolestapuhujia ja mediakasvoja
MRK-TYÖRYHMÄN MUUT TOTEUTUKSET Kaudella 2015 2016 Koulutusohjelmakohtaiset videot https://www.youtube.com/playlist?list=pluhtjcqohk_8elfx411rhk5v L5e6FNK0j ja näistä koostettu 3 min https://www.youtube.com/watch?v=rz6el2f-nky Some-markkinointi Insinöörit-facebookin aktivointi: 4 postausta/kk (tykkääjäkasvu 1700 -> 2100) https://www.facebook.com/insinoorit Instagram-kisa yhteistyössä Kun Koulu loppuu sivuston kanssa Muuta Koko sivun mainos Kun koulu loppuu lehdessä (jakelu kaikkiin lukioihin) Insinöörit-logon uudistus OPO-infopaketti insinöörialasta (jakelu amkien kautta)