Ehdokkaan vaalikampanja: miten se rakennetaan?
Kampanjasuunnittelun ABC
Ensin perusasiat Pyydä ihmisiä mukaan: yhdessä on helpompi suunnitella ja tehdä Hahmota profiilisi ehdokkaana: millainen ehdokas olen? Kirjoita tarinasi ehdokkaana: Kuka olet? Mistä tulet, mihin olet menossa? Miksi olet ehdolla? Miksi olet hyvä ehdokas? Valitse kampanjan kohderyhmät: Keitä yritän puhutella? Ketkä voisivat äänestää minua? Miksi? Asetu kohderyhmäsi saappaisiin: Millaista elämää he elävät? Mihin heidän huoliinsa ja toiveisiinsa minä voin vastata? Mitä hyviä asioita minä edustan heidän silmissään? Aseta realistinen mutta kunnianhimoinen tavoite
Sitten yleiset puitteet Hahmottele kampanjan pääviestit ydinviesti: miten vastaat kysymykseen miksi juuri minä? 1 5 kärkeä: jos äänestät minua, minkä tekojen/asioiden/muutosten puolesta annat äänesi? sävy ja tyyli: määritä muutamalla avainsanalla, millainen kampanjasi on (esim. positiivinen, räväkkä, innostunut, asiallinen, huolestunut, rauhallinen...) Tee aikataulu: mitä tapahtuu matkalla tästä päivästä vaalipäivään Tee budjetti: mihin ja kuinka paljon käytät rahaa?
Suunnitellaan käytännön toteutus Viestintä: Missä medioissa, paikoissa ja tapahtumissa tavoitan kohderyhmäni? Millaisella viestillä voin puhutella heitä? Tukiryhmä: keitä/mistä lähteä pyytämään lisää ihmisiä mukaan? Varainhankinta: keneltä/mistä lähteä pyytämään tukea?
Kuka kukin on ehdokkaan kampanjassa?
Vaalikampanja on yhteistyötä Ei ole niin pientä kampanjaa, että ehdokkaan pitäisi joutua tekemään kaikki itse Kuntavaaleissa jokaisella ehdokkaalla tulisi olla vähintään kampanjapäällikkö tai muu tukihenkilö Eduskuntavaaleissa jokaisella ehdokkaalla tulisi olla kampanjapäällikkö ja vähintään kymmenhenkinen tukiryhmä Isossa eduskunta- tai eurovaalikampanjassa tukiryhmät saattavat nousta parhaimmillaan satoihin ihmisiin
Ehdokas itse Tehtävä: keskittyä olemaan ehdokas Ehdokas on kampanjan tuote. Hänen pitää saada olla esillä, kohdata äänestäjiä, puhua ja kirjoittaa politiikkaa Kaikki muu tekeminen pitää jättää muiden huolehdittavaksi, jos suinkin mahdollista
Kampanjapäällikkö Tehtävä: olla kampanjan käytännön vetäjä ja organisaattori Jos kampanja olisi yhdistys, kampanjapäällikkö olisi sen puheenjohtaja Kampanjapäällikkö on ehdokkaan tuki- ja luottohenkilö joku, jonka kanssa ehdokas voi punnita omia vaaliteemoja ja viestejä joku, jolle purkaa kokemuksia ja stressiä Kampanjapäällikkö vastaa kokonaiskuvasta, että kampanja rullaa eteenpäin ei tarkoitus tehdä kaikkea yksin!
Ydinryhmä Ehdokkaan tueksi sitoutunut vastuuhenkilöiden joukko Tehtävä: suunnitella, koordinoida ja toteuttaa kampanjaa ehdokkaan ja kampanjapäällikön kanssa Jos kampanja olisi yhdistys, tämä ryhmä olisi sen hallitus ja kampanjapäällikkö sen puheenjohtaja Jakaa keskenään vastuut kampanjan eri osa-alueiden hoidosta Nyrkkisääntönä 4-10 henkilöä: sen kokoinen porukka, että pystyy toimimaan tehokkaana tiiminä ei liian iso, muttei myöskään liian pieni
Muun tukiryhmän rooli Kampanjaan mukaan ilmoittautuneet vapaaehtoiset: ystävät, tutut ja tuntemattomat Tehtävä: olla osa kampanjaa, auttaa halunsa ja ehtimisensä mukaan Aktiivitukijat osallistuvat kampanjan tekemiseen haluamillaan tavoilla Passiivitukijat haluavat vain seurata kampanjan kulkua Jos kampanja olisi yhdistys, tukiryhmäläiset olisivat sen jäsenistö Passiivisetkin mukanaolijat sitoutuvat henkisesti kampanjaan ja levittävät tietoa ehdokkaan hyväksi omaan lähipiiriinsä
Tukiryhmän rekrytointi
Mistä tukiryhmä? Tukiryhmäläisiä ei saa millään muulla tavoin kuin pyytämällä! Omiin some-kanaviin, nettisivuille jne. tieto omasta ehdokkuudesta + ohjeet: miten ilmoittautua mukaan? Kohdennettu viesti omasta ehdokkuudesta kaikille mahdollisille ystäville, sukulaisille ja tutuille Jokainen uusi tukirymään liittynyt tuo mukanaan omat sosiaaliset verkostonsa: joukon uusia kontakteja, joille mainostaa ehdokasta ja pyytää mukaan tekemään kampanjaa. Käytä nämä hyödyksesi!
Älä unohda näitä Myös omien vihreiden järjestöjen kanavissa on hyvä mainostaa ehdokkuuttaan, teemojaan ja pyytää vihreitä aktiiveja tulemaan mukaan kampanjan tekemiseen Mukaan pyytäminen saattaa joskus tuntua vaikealta varsinkin jos tekee sitä ensimmäisiä kertoja Muista, että et ole pyytämässä tukea itsekkäästi, vaan niille tärkeille asioille, joiden takia olet lähtenyt ehdolle Muista että useimmat ihmiset ovat otettuja siitä, että heitä pyydetään mukaan vaikka lopulta kieltäytyisivätkin.
Miten kampanjan ydinryhmä toimii?
Ydinryhmän toiminnan perusasiat Ehdokkaan tueksi sitoutunut vastuuhenkilöiden joukko muodostaa ryhmän, jonka voimin kampanjaa viedään eteenpäin Joukko ihmisiä, joilla selkeät vastuut Säännöllisiä tapaamisia seurataan, mitä on tehty päätetään, mitä seuraavaksi tehdään jaetaan vastuut asioista, jotka päätetään tehdä
Mahdollisia ydinryhmän vastuualueita Kampanjapäällikkö. Vetää kampanjaa yhdessä ehdokkaan kanssa. Netti- ja somevastaava. Huolehtii kampanjan some-kanavista, nettisivuista jne. Taittaja/ graafikko. Vastaa kampanjan visuaalisesta ulkoasusta. Tukiryhmävastaava. Koordinoi ihmisten rekrytointia kampanjaan ja tehtävien nakittamista vapaaehtoisille.
Lisää mahdollisia ydinryhmän vastuualueita Talousvastaava. Pitää näpeissään kampanjan budjettia ja kirjanpitoa, hoitaa laskujen maksamisen jne. Varainhankintavastaava. Ideoi ja toteuttaa lahjoitusten keräämistä, kampanjatuotteiden myyntiä ym. Tapahtumavastaava. Ideoi ja toteuttaa kampanjan järjestämiä tapahtumia, tempauksia ja tilaisuuksia. Materiaalivastaava. Hoitaa kampanjan materiaalien (esite, T-paita, pinssi jne.) tilauksia, tuotantoa ja jakelua.
Vastuualueita laajemmallekin joukolle Sisältöapu. Ehdokkaan auttaminen poliittisten teemojen sisällöissä ja tarvittaessa tekstien (blogit, mielipidekirjoitukset, vaalikonevastaukset jne.) luonnostelussa. Tiimit. Isommassa kampanjassa kannattaa luoda yhden vastuuhenkilön sijasta tiimi hoitamaan tiettyä vastuualuetta. jos kampanjaan löytyy kolme hyvää nettiosaajaa, muodosta näistä tiimi, joka vastaa kampanjan somesta ja verkkopuolesta; jos idearikkaita ihmisiä riittää, anna varainhankinnan suunnittelu erilliselle varainhankintatiimille jne. on järkevää, että jokaista tiimiä vetää joku ydinryhmästä
Kampanjan vetäminen
Ehdokkaan ja muun kampanjaväen suhde Lähtökohta: kampanja on ehdokkaan kampanja. Ehdokas on kampanjan omistaja. Kampanja ei voi olla muuta kuin ehdokkaan näköinen ja kampanjaan ei voi sisältyä muuta kuin sellaisia asioita, jotka ehdokas voi allekirjoittaa. Ehdokkaan pitää tietää, mitä hänen nimissään (hänen kampanjassaan, yleensä myös hänen rahoillaan) tehdään Toisaalta: muiden ihmisten tehtävä on keventää ehdokkaan työtä. Jokainen asia, jonka joku muu kuin ehdokas voi tehdä, pitää antaa jonkun muun tehtäväksi
Hyvän kampanjapäällikön ominaisuuksia Yleiset projektijohtamisen ja -organisoinnin taidot ovat myös hyvän kampanjapäällikön yleisiä ominaisuuksia: organisointikyky, taito pitää langat käsissä sosiaaliset taidot, kyky innostaa ihmisiä luotettavuus, aikaansaavuus viestinnällistä ja poliittista silmää...mutta kukaan ei ole täydellinen; hyviä kampanjapäälliköitä on monenlaisia!
Kampanjapäällikön rooli osana ryhmää Kampanjapäällikkö ja ehdokas: kampanjan tärkein työpari syytä sopia, mitä kumpikin odottaa toiselta Kampanjapäällikkö ja muu ydinryhmä kampanjapäällikkö on tiimin vetäjä, ei koko tiimi delegoi, jaa vastuuta, älä yritä itse tehdä kaikkea! mitä edellä on sanottu ehdokkaasta, koskee myös kampanjapäällikköä: jokainen asia, joka voidaan antaa jonkun muun tehtäväksi, pitää antaa johda esimerkillä jos tukiryhmä on tarpeeksi iso, hajauta mahdollisuuksien mukaan suunnittelua ja toteutusta usealle eri asioista vastaavalle alatiimille
Miten tukiryhmä toimii?
Tukiryhmän organisointi Tukiryhmällä on syytä olla sisäinen facebook-ryhmä ja tarvittaessa myös sähköpostilista kaikille kampanjaan ilmoittautuneille Tukiryhmälle kannattaa järjestää aika ajoin tilaisuus päästä tapaamaan toisiaan kasvokkain siis koota koko kampanjaväki yhteen
Mitä tukiryhmälle viestitään? Mainokset ja kutsut kampanjan tulevista tapahtumista Rekrytointiviestit, kun kampanja järjestää jotain, mihin tarvitaan ylimääräisiä käsipareja (jakamaan esitteitä, keittämään kahvia tilaisuuksiin, tekemään talkoilla varainhankintaa jne.) Aika ajoin ehdokkaalta henkilökohtaisia viestejä, jossa puretaan tunnelmia ja kuulumisia vaalikampanjasta Ennen tukiryhmätapaamisia: kutsut tapaamisiin hyvissä ajoin Tapaamisten jälkeen: raportit siitä, mitä käsiteltiin, niin että nekin, jotka eivät päässeet paikalle, pidetään mukana
Miten kampanjaan voi osallistua tukiryhmäläisenä? Lahjoittamalla aikaa. Tulemalla jakamaan esitteitä, keittämään kahvia, auttamaan tapahtuman järjestelyissä, kirjoittamalla mielipidekirjoituksen pohjia jne. Usein tukiryhmäläisille on helppo keksiä tehtäviä kampanjan loppuvaiheessa, kun vaalityö on kiihkeimmillään: esitteiden jakoa, kahvinkeittoa jne. Myös kampanjan alku- ja keskivaiheelle kannattaa ideoida mielekästä tekemistä tukijoille. Tukiryhmäläiset voivat tehdä mediaseurantaa, varainhankintaa, osallistua talkoisiin jne Ihmisten mahdollisuudet osallistua vaihtelevat elämäntilanteen mukaan. Jos tarjolla on erilaisia, erikokoisia ja -kestoisia tehtäviä, entistä useamman on mahdollista osallistua
Miten kampanjaan voi osallistua tukiryhmäläisenä? Lahjoittamalla rahaa. Pienikin summa on tärkeä. www.vihreat.fi/lahjoita Lahjoittamalla sosiaaliset verkostonsa. Kertomalla ehdokkaasta omalle lähipiirilleen ja tutuilleen. järjestämällä vaalibileet tai -illanistujaiset kavereilleen viestimällä ehdokkaasta somessa Lahjoittamalla ideoita. Palaute, rakentava kritiikki teksteihin, hyvät kysymykset, tapahtumaideat, kampanjatuoteideat jne. - kaikki ovat tervetulleita!
Lopuksi
Vapaaehtoisten motivointi Kampanjan organisoinnin tärkein sana: Kiitos. Obaman kampanjan kultaiset säännöt: sisäinen riitely pois rakenna alhaalta ylöspäin arvosta ihmisiä