Visit Finland matkailijatutkimus 2015 RUOTSI Visit Finland tutkimuksia Finpro, Visit Finland Helsinki 2016
3 RUOTSI Väkiluku 9,8 miljoonaa BKT / asukas 34 900 Joka kymmenes matka Ruotsista Matkailijat saapuivat Suomeen käytännössä kolmea eri väylää pitkin. Eniten matkoja tehtiin Turun sataman kautta, missä useammin kuin joka toisella kerralla matkan syynä oli sukulais- tai tuttavavierailu. Ruotsissa asuvat Suomen kansalaiset ovat merkittävässä roolissa, sillä kaksi viidennestä tuttavia tapaamaan tulleista oli Suomen kansalaisia. Myös Helsingin lentokentän kautta saapui vuoden aikana lähes sama määrä matkustajia, mutta kolmannes heistä oli Suomessa vain vaihtamassa lentoa. Muista matkustajista eniten lentoyhteyttä Suomen ja Ruotsin välillä käyttävät työmatkalaiset. Lentäen saapui kuitenkin myös tuttavavierailijoita ja lomamatkalaisia. Helsingin sataman kautta matkustaneista sen sijaan noin puolet, eli reilu 50 000 matkustajaa, tuli Suomeen lomalle. Myös Turun sataman kautta saapui sama määrä lomailijoita, vaikka siellä sukulaisvierailijat ovatkin paljon merkittävämmässä asemassa. Suomen ja Ruotsin välisillä pohjoisilla rajaasemilla ei tehty haastatteluita. 702 000 (10 % matkailijoista) tuli Ruotsista Vuonna 2015 Suomessa vieraili 7,4 miljoonaa ulkomaista matkailijaa, joista 702 000 asui Ruotsissa 1. Lisäksi Helsingin lentokentällä konetta vaihtoi 122 000 ruotsalaista matkustajaa, jotka eivät poistuneet lentokentältä matkansa aikana. Yhteensä Ruotsissa asuvien tekemät matkat vähenivät yhdeksän prosenttia vuoteen 2014 verrattuna. Ruotsin ja Suomen välisistä matkoista 98 % tehtiin Turun sataman sekä Helsingin lentokentän ja sataman kautta. 1 Luvut eivät sisällä pohjoisia maantieraja-asemia (esim. Tornio Haaparanta). Vuonna 2012 Pohjois-Ruotsissa asuvien osuus Suomessa käyneistä Ruotsissa asuvista oli 2 % (Tilastokeskus). Luvut eivät myöskään sisällä Helsingin lentokentän vaihtomatkustajia, joita oli 1,3 miljoonaa (122 000 asui Ruot- sissa). Lisäksi luvut eivät sisällä matkustajia, jotka ovat ilmoittaneet, että heillä on työpaikka Suomessa, tai jotka olivat yli 3 kk kestäneellä työ- / opintomatkalla, tai jotka käyvät Suomessa yli 50 kertaa vuodessa.
4 Sukuloimaan Suomeen Kun vaihtomatkustajia ei huomioida, saapui lähes joka toinen matkailija tuttavia tai sukulaisia tapaamaan. tuttavavierailut Määrä on huomattavasti pienempi kuin Suomesta Ruotsiin laivalla matkustavien lomamatkalaisten määrä, jonka voidaan arvioida olevan yli miljoona vuosittain. Myös lomamatkalaisten joukossa muiden kansalaisuuksien osuus on melko korkea, sillä neljännes Ruotsissa asuvista lomamatkalaisista ei ole Ruotsin kansalaisia. Eniten Ruotsin kansalaisia on työmatkalaisten ja kauttakulkijoiden joukossa. Kaikista Ruotsista saapuvista matkailijoista lähes joka viides on Suomen kansalainen. Joko Suomeen tai sitten muualle Suomeen tehtiin yli 300 000 sukulais- ja tuttavavierailua Tämä poikkeaa merkittävästi muista maista saapuvista matkailijoista, joiden joukossa loma ja kauttakulkumatkustajat ovat suurimpia ryhmiä. Kaksi kolmannesta tuttavavierailijoista matkusti laivalla Turkuun ja loput lentäen tai laivalla Helsinkiin. Lomalle laivalla Yli neljä viidennestä lomalle Suomeen tulleista matkusti laivalla. Tämä tarkoittaa reilua 100 000 edestakaista laivamatkaa vuoden aikana. Reilu 160 000 Ruotsista saapunutta matkustajaa kertoi olleensa kauttakulkumatkalla. Heistä kolme neljännestä oli ainoastaan vaihtamassa lentokonetta Helsingin lentokentällä, ja alle kymmenesosa kauttakulkumatkustajista kertoi Suomen olleen matkan pääkohde. Toisaalta muista kuin kauttakulkumatkustajista vain kuusi prosenttia kertoi käyvänsä matkansa aikana jossakin muussa maassa ja 97 % sanoi Suomen olleen matkan pääkohde. ei kiertomatkoja Tämä tarkoittaa, että Ruotsista saapuvat matkailijat tulevat yleensä matkalle ainoastaan Suomeen tai vaihtoehtoisesti kulkevat Suomen läpi. Muualta kuin Ruotsista saapuneilla kiertomatkat, joissa Suomen naapurimaat yhdistetään Suomen-lomaan, ovat huomattavasti yleisempiä. valitsee laivan Järjestyksessä suosituimmat maat, joihin Suomesta oltiin viime vuonna matkalla, olivat Tanska, USA, Thaimaa, Viro, Japani, Venäjä ja Kiina. Paluumatkat Ruotsiin pois lukien, näihin maihin matkusti kolme neljännestä Ruotsissa asuvista matkailijoista.
5 Rannikko kutsuu Ruotsista saapuneista lomamatkalaisista neljälle viidennekselle pääasiallinen matkakohde on pääkaupunkiseutu tai Turun seutu. Lähes kolmannes käy kuitenkin matkansa aikana myös muualla Suomessa, erityisesti Tampereen seudulla tai länsirannikolla. Tämä poikkeaa merkittävästi muista ulkomaalaisista matkustajista. puolet lomailijoista vierailee vähintään kahdesti vuodessa. Työmatkalaisten ja sukulaisvierailijoiden joukossa ensikertalaisten osuus on vielä reilusti pienempi (1/20). He käyvät myös Suomessa useammin kuin lomamatkalaiset. Lisäksi tuttavavierailijat yöpyvät lähes aina. Hotellit ovat kaikkein suosituin yöpymispaikka ja niissä yöpyikin joka toinen Suomessa yöpynyt lomamatkailija. Loput yöpyivät pääasiassa tuttavien luona tai omistusasunnoissa. HOTEL 2/5 2/5 Lomamatkailijoista 2/5 kävi pääkaupunkiseudulla ja samoin 2/5 Turun seudulla. Länsirannikolla (Turku mukaan lukien) kävi joka toinen matkustaja. Muualle Suomeen tehdyt matkat jakautuvat melko tasaisesti koko Suomen kesken. Tutkimuksessa ei ole mukana pohjoisia maantie raja-asemia, joiden kautta vuonna 2012 Lappiin matkustaneiden ruotsalaisten osuus oli 2 prosenttia. Ei pelkästään viikonloppumatkoja Leirintäalueilla, vuokramökeissä ja vuokraasunnoissa yöpyi vain kolmisen prosenttia lomamatkailijoista. Tämä kertonee siitä, että ne ruotsalaiset, joilla ei ole siteitä Suomeen, tulevat tänne lähinnä kaupunkilomille. Saunomista ja makuelämyksiä Suomalainen sauna, saaristo ja kulttuurikohteet kiinnostavat joka toista lomailijaa, ja noin puolet kiinnostuneista pääsi myös kokemaan ne lomansa aikana. Useimmin lomalla koettiin kuitenkin suomalaisia makuelämyksiä, vaikka ne eivät aivan yhtä usein kiinnostaneetkaan. Makuelämyksiä oli kuitenkin verrattain helppo päästä kokemaan, sillä yli 80 prosenttia kiinnostuneista pääsi niitä myös maistelemaan. Hyvinvointipalvelut ja hoidot eivät sen sijaan kiinnosta kovin paljon ruotsalaisia matkailijoita, eikä niitä juuri käytetäkään. Maahamme ei tulla pelkästään viikonloppumatkalle, sillä joka toisella lomamatkalla yövyttiin vähintään kolme yötä. Vain joka neljäs lomamatkoista oli päivämatka. 3/4 yöpyi Ensikertaa Suomessa oli joka seitsemäs lomamatkailija, ja kolmannes käy Suomessa korkeintaan kerran vuodessa. Näin ollen yli
harrasti kiinnostaa 6 Odotetusti ensikertalaisten suositteluvalmius on myös ruotsalaisilla hieman matalampi, sillä Suomesta pitävät palaavat useammin maahan myös uudelleen. Rahankäyttö matkalla verrattain vähäistä vaikka tulot ovat korkeat Mikä lomalla kiinnostaa ja mitä lomalla on harrastettu. Kesäaktiviteetteja maalla ovat mm. pyöräily, vaellus sekä eläinten tarkkailu ja kesäaktiviteetteja vedessä uiminen, melonta, purjehdus, risteilyt ja kalastus. Ruotsin kansalaiset kävivät lomallaan katsomassa suomalaisia kulttuurikohteita yli puolet harvemmin kuin Ruotsissa asuvat muiden maiden kansalaiset. Muissa asioissa Ruotsin ja muiden kansalaisten välillä ei ole eroja, eli esimerkiksi suomalainen sauna kiinnostaa yhtä paljon kaikkia Ruotsissa asuvia. Ruotsalaiset käyttävät keskimäärin 166 euroa matkaa kohden. Se on kolmanneksi vähiten virolaisten ja liettualaisten käyttäessä kaikkein vähiten. Keskimäärin eri maista saapuvat matkailijat käyttävät Suomessa 300 euroa matkaa kohden. 137 M Vuonna 2015 Ruotsista saapuneet matkailijat käyttivät Suomessa yhteensä 137 miljoonaa euroa, josta reilu kaksi kolmannesta käytettiin palveluihin ja loput tuoteostoihin. Majoittumisen osuus oli noin kymmenyksen ja ravintoloiden osuus noin viidenneksen. Lomat vastaavat odotuksia Jos suositteluvalmiuteen on uskominen, voidaan sanoa että lomat vastaavat odotuksia, sillä kaksi kolmasosaa lomamatkalaisista suosittelisi Suomea ehdottomasti tuttavilleen. Vain kolme prosenttia todennäköisesti jättäisi suosittelematta. Suosittelijoiden osuus on erityisen korkea Suomessa useammin kuin kerran lomalla käyneiden joukossa. Ostokset Ravintolat ja kahvilat Ennakkokulut Majoittuminen Liikkuminen Muut palvelut Muu ensikerta muut 0-6 7 8 9 10 50% 0% Kuinka todennäköisesti suosittelisit Suomea tuttaville, asteikko 0-10 Rahankäytön jakautuminen tuoteostojen ja eri palveluiden välillä. Ennakkokuluja ovat mm. etukäteen ennen matkaa Suomesta ostetut majoitukset, autovuokrat, pääsymaksut, jne. Suomessa käyvien ruotsalaisten matkailijoiden perheiden bruttovuositulojen mediaani on 50 000 60 000 euroa. Suomalaisten kotitalouksien käytettävissä olevien rahatulojen mediaani oli 32 000 euroa vuonna 2014 2. Tuloihin nähden Ruotsista saapuvat matkailijat käyttävät vain vähän rahaa Suomessa. 2 Tilastokeskus (2016) http://tilastokeskus.fi/tup/suoluk/suoluk_tulot.html
Visit Finland Matkailijatutkimus on vuosittain tehtävä haastattelututkimus Suomen vilkkaimmilla raja-asemilla. Tutkimuksessa haastatellaan vuosittain 20 000 Suomesta poistuvaa ulkomailla asuvaa matkailijaa. Haastatteluja tehdään Helsingin ja Turun satamissa, Helsingin, Turun, Tampereen lentokentillä, talvikaudella Rovaniemen ja Kittilän lentokentillä sekä itärajalla Vaalimaalla, Nuijamaalla, Vainikkalassa, Imatralla ja Niiralassa. Haastateltavat poimitaan otokseen tasaväliotannalla ja haastattelupäivät arvotaan satunnaisesti koko vuodelle. Tutkimuksessa haastatellaan yli 14- vuotiaita, ulkomailla asuvia, Suomesta poistumassa olevia matkailijoita. Tulokset on painotettu vastaamaan tutkimuksessa mukana olevien lentokenttien, satamien ja itärajan todellisia matkustajamääriä. Helsingin lentokentän ja satamien osalta painotus on tehty myös vastaamaan eri kohdemaita. Lisäksi on varmistettu vertaamalla tullin tilastoihin ja erillisiin kulkuneuvolaskentoihin, että itärajan aineisto vastaa henkilöautojen, linjaautojen ja minibussien (7 16 matkustajaa) todellisia jakaumia. Visit Finland Matkailijatutkimuksen toteuttaa TAK Oy. Tutkimuksessa ei huomioida raskasta liikennettä eikä Helsingin satamissa kansainvälisiä risteilyaluksia. Helsingin lentokentän vaihto-matkustajat ovat kuitenkin mukana tuloksissa. Itärajan liikenteestä tavoitetaan tutkimuksessa mukana olevien viiden raja-aseman kautta 92 %.
Finpro, Visit Finland Porkkalankatu 1, PL 358 FI-00181 Helsinki www.visitfinland.fi/