EUROOPPA JA VENÄJÄ
Ulkomaisista yöpymisistä 24% Venäjältä ja 55% muusta Euroopasta 150 / pv 80 / pv 117 M / 2014 956 M / 2014 79 % ULKOMAISIST A YÖPYMISISTÄ EUROOPASTA JA VENÄJÄLTÄ 95 / pv 62 M / 2013 103 / pv 160 M / 2014 79 / pv 42 M 2013 1 339 500 500 100 446 800 215 400 123 200 Venäjä Saksa Britannia Ranska Italia Lähteet: Tilastopalvelu Rudolf, Matkailijatutkimus 2014, Matkustustase
Sesonkien mukainen profiloituminen Kes ä 42% Talv i 58% 34% 66% 44 % brittiyöpymisistä Lapissa Saksalaismatkailija viipyy Suomessa keskimäärin 5,5 yötä 62% 38% 81 % venäläisistä tekee matkallaan ostoksia, keskimäärin 119 eurolla päivässä 39% 61% Kolmannes ranskalaisista käy kulttuurikohteissa ja -tapahtumissa 61% Lähteet: Tilastopalvelu Rudolf, Matkailijatutkimus 2014 39% 62 % italialaisista on Suomessa ensi kertaa
Top 6 kaupungit Suomessa Kittilä (Levi) Helsinki Kolari (Ylläs) Inari (Saariselkä) Rovaniemi Kuusamo Helsinki Vantaa Kotka Tampere Espoo Turku Yöpymiset Suomessa alueittain 2014 HELSINGIN SEUTU RANNIKKO JA SAARISTO JÄRVI-SUOMI LAPPI 34% 66% 91 725 65 436 32 016 20 826 5 090 26 452 10 457 188 772
Markkinakatsaus Hyvä talouskehitys matkailussa runsaasti potentiaalia, tarjontaa nyt enemmän 50+ ja yksinään matkustavien määrä kasvaa Islanti ja Norja vahvistaneet revontulituotteen markkinointia. Ruotsi pyrkii kasvattamaan joulua ja kesää. Pullonkaulana lentokapasiteetti ja suorat joululennot. Helppous tärkeä valintakriteeri Joulumyynti näyttää lupaavalta Edustaja Riitta Balza Edustajien puolivuosiraportit kokonaisuudessaan: visitfinland.fi/tietoa-kohdemaista/
UK & Irlanti, markkinointimahdollisuudet 2015 Kampanja: kampanja VF ja Finnair Lontoossa 2016 Kampanja: VF kesäkampanja Myyntitilaisuudet: WTM, Lontoo 2. 4.11.2015 Järjestötapahtuma, Lontoo vko 48 Myyntitilaisuudet: Joint workshop, Dublin 26.1.2016 Joint workshop, Lontoo 28.1.2016 WTM, marraskuu 2016
Top 6 kaupungit Suomessa Helsinki Inari (Saariselkä) Rovaniemi Muonio Kittilä (Levi) Sodankylä Helsinki Jämsä Tampere Vantaa Inari (Saariselkä) Turku Yöpymiset Suomessa alueittain 2014 HELSINGIN SEUTU RANNIKKO JA SAARISTO JÄRVI-SUOMI LAPPI 39% 61% 36 590 15 721 23 381 9 380 13 542 20 273 8 722 82 869
Markkinakatsaus LGBT matkailijat, senior-matkailijat sekä luksusmatkailijat Taloudellinen tilanne on huono, mikä näkyy ulkomaan matkailun laskuna : Kulttuurituotteet ovat enemmän näkyvillä viime vuoteen verrattuna. Fly & Drive paketit, aktiviteettimatkat, pyöräily Talven osalta voidaan odottaa kasvua, sillä uusi matkanjärjestä Jet Tours (Thomas Cook) aloittaa charter-lennot joulukuusta maaliskuuhun Kittilään. Kohteen turvallisuus ja lapsiystävällisyys Aktiivinen Norja panostaa erityisesti kesään Ruotsin on aktiivinen online-kanavissa ja PR-työssä Ruotsi markkinoi kesällä perhe-matkoja sekä kaupunkikohteita. Myös kiertomatkoja (Fly&Drivetuotteet). Talvella revontulet ja Lappi. Kanada on varteenotettava kilpailija talvella Räätälöidyt tuotteet & matkanjärjestäjäyhteistyö Edustaja Sanna Tuononen Edustajien puolivuosiraportit kokonaisuudessaan: visitfinland.fi/tietoa-kohdemaista/
Ranska: markkinointimahdollisuudet 2015 Kampanja: kampanja Pariisin alueelle 2016 Kampanjat: kampanja Saaristo teemalla kampanja Myyntitilaisuus: Sales run, Pariisi, Brysseli, Amsterdam 12. 14.4.2016
Top 6 kaupungit Suomessa Helsinki Rovaniemi Inari (Saariselkä) Vantaa Tampere Turku Helsinki Tampere Vantaa Turku Rovaniemi Inari (Saariselkä) Yöpymiset Suomessa alueittain 2014 HELSINGIN SEUTU RANNIKKO JA SAARISTO JÄRVI-SUOMI LAPPI 61% 39% 18 939 35 305 8 052 4 827 15 068 15 068 14 573 7 410
Markkinakatsaus MJ:t ovat kiinnostuneita uusista tuotteista Seniorimatkailijoiden määrä kasvaa. Tasaavat sesonkeja, isompi budjetti, matkustavat aktiivisesti, kiinnostuneet mm. hyvinvoinnista. Uskollisia asiakkaita. Aktiviteetti- ja perhelomailijat kasvavat Heikko taloustilanne suosii lähi- ja kotimaan matkailua Suomen kesää ja aktiviteettimahdollisuuksia ei tunneta vielä riittävän hyvin Kilpailijat ovat myös aktiivisia Talvella moniaktiviteettilomat suosittuja. Lapsiperheille joulupukki on osa Lapin matkaa. Kysyntää autenttisille kohteille! : Ryanairin yhteydet Järvi-Suomeen Edustaja Sanna Tuononen Edustajien puolivuosiraportit kokonaisuudessaan: visitfinland.fi/tietoa-kohdemaista/
Italia, markkinointimahdollisuudet 2015 kampanja Milanon alueelle 2016 Kampanjat kampanja Saaristo teemalla kampanja Myyntitilaisuus: Be Nordic, toukokuu 2016
Top 6 kaupungit Suomessa Helsinki Muonio Rovaniemi Vantaa Inari (Saariselkä) Kittilä (Levi) Helsinki Inari (Saariselkä) Turku Vantaa Tampere Savonlinna Yöpymiset Suomessa alueittain 2014 HELSINGIN SEUTU RANNIKKO JA SAARISTO JÄRVI-SUOMI LAPPI 62% 38% 65 028 115 859 30 351 22 052 73 219 71 366 66 874 53 510
Markkinakatsaus Aktiiviset 50+ Tulossa teemapohjaisia ohjelmia (luonto-, kulttuurielämys) Matkanjärjestäjät ja kuluttajat etsivät yksilöidympiä tuotteita Saksa on päämarkkina kaikille naapurimaillemme. Kilpailijoilla merkittävät panostukset online, PR ja UGC sisältöihin. Skandinaviakärki. MJ:t hakevat incoming partnereita sillä eivät halua itse tuottaa Pietarin ja Helsingin yhdistelmäpaketit ovat myyneet koneet täyteen Saksan ja Suomen välillä. Talven paketointi tuottaa tulosta Edustaja Jyrki Oksanen Edustajien puolivuosiraportit kokonaisuudessaan: visitfinland.fi/tietoa-kohdemaista/
Saksa & Keski-Eurooppa, markkinointimahdollisuudet 2015 Kampanja: kampanja VF ja Finnair Berliinissä Myyntitapahtumat: Sales run, Sveitsi 1. 3.9.2015 Sales run, Pohjois-Saksa 6. 8.10.2015 Sales run, Itä-Saksa 10. 12.11.2015 2016 Kampanjat: kampanja Saaristo ja Finrelax -teemalla kampanja Myyntitapahtumat: ITB, Berliini 9. 13.3.2016 Sales run, Itävalta 13. 15.9.2016 Sales run, Karlsruhe, Nürnberg, München 18. 20.10.2016 Sales run, Düsseldorf, Köln, Frankfurt 22. 24.11.2016
Suurin osa venäläismatkailijoista tulee Pietarista ja suuntaa Järvi-Suomeen Pietari Top 6 kaupungit Suomessa Helsinki Helsinki Moskova Leningradin alue Muu Euroopan puoleinen Venäjä Lappeenranta Imatra Kuusamo Rovaniemi Lappeenranta Imatra Savonlinna Mikkeli Sverdlovskin alue (ml. Jekaterinburg) Muu Aasian puoleinen Venäjä Sotkamo Espoo Yöpymiset Suomessa 2014 HELSINGIN SEUTU RANNIKKO JA SAARISTO JÄRVI-SUOMI LAPPI Kes ä 42% Talv i 58% 147 768 119 294 203 191 100 327 315 823 372 981 34 458 161 988 Lähteet: Tilastopalvelu Rudolf, Matkailijatutkimus 2014
Markkinakatsaus Varovaisia positiivisia signaaleja kysynnän piristymisestä Lähikohteena Suomi pystyy tarjoamaan edullista lomavaihtoehtoa Tuotekehittely ja uudenlainen palvelukonsepti: Special intrest travel, technical visits, erilaiset räätälöidyt paketit, MI sektorin sekä high end segmentin matkat tullaan mitä todennäköisemmin jatkossakin varaamaan matkanjärjestäjien avulla Valmislomamatkojen kysyntä on vähentynyt 30 50% Viisuminhakuprosessin muutos Matkustuspäätökset lyhyellä varoitusajalla Hinnan merkitys matkakohteen valinnassa Varaukset siirtyvät yhä kansainvälisiin online kanaviin Aluepäällikkö Arto Asikainen Edustajien puolivuosiraportit kokonaisuudessaan: visitfinland.fi/tietoa-kohdemaista/
22 2015 Venäjä ja IVY -markkinointimahdollisuudet 2016 kampanja 2015 16 Moskovassa Kampanjat: Finrelax kampanja kampanja 2016-17 Myyntitilaisuus: Team Finland yhteistyönä kulttuurimatkailuun painottuva networking tilaisuus Pietarissa, marraskuu 2015 Myyntitilaisuudet: Visit Finland workshop, Russia, 19. 20.2.2016 (Lahti) Joint workshops Minsk, Kiev, Almaty 13. 18.3.2016 5.6.2015 IM/OK 21.4.2015
Business events: markkinointimahdollisuudet 2015 FCB MICE China Roadshow, Beijing, Shanghai 25. 27.8.2015 IBTM World, Barcelona 17. 19.11.2015 Järjestötapahtuma, Lontoo vko 48 2016 Convene, Vilnius, 10.-11.2. 2016 IMEX, Frankfurt, 19.-21.4.2016 IBTM World, Barcelona 29.11. 1.12. 2016
Uusi tilastopalvelu Rudolf NÄMÄ JA MUUT MATKAILUFAKTAT OSOITTEESSA www.visitfinland.fi Uusi tilastopalvelu Rudolf Visit Finland Matkailijatutkimus 2014 Matkailun kehitys -katsaus 2014 Pohjoismainen vertailu