terhi.hook@visitfinland.com

Team Finland kasvuohjelmarahoitus, yht. 6,5 milj. Stopover Finland Finrelax Merellinen saaristo kansainvälisesti tunnetuksi Outdoors Finland Maaseuturahasto -hanke n. 0,5 milj. Culture Finland ESR-hanke, n. 0,6 milj.

4.3.2015

1.12.2015 ETUNIMI SUKUNIMI

Finrelax toimenpiteet Valtakunnallisen toimijaverkoston rakentaminen Markkinaselvitykset kohdemarkkinoilla (potentiaalinen kysyntä ja jakelukanavat) Tuotekriteerien/-suositusten määrittäminen Työpajat, Finrelax tuoteperheen tuotteistaminen ja yritysten tuotekehitystyön vauhdittaminen Tuotetarjonnan yhteenkokoaminen Finrelax konsepti ja markkinointimateriaalin tuottaminen Mj-tutustumismatkat Media- ja bloggari -matkat Projektipäällikkö Kiti Häkkinen 12/1/2015

OF katto-ohjelma 2015-2018 Outdoors Finland Painopiste maaseudun mikroja pk yritysten kansainvälistymistoimenpiteillä. Laajennettu kattamaan luontokohteiden ja reitistöjen teknisen laadun, elämyksellisyyden ja digitaalisen viestinnän kehittäminen Toteuttaa luontomatkailustrategiaa 2014-2018 Kansallinen koordinaatio (VFalueellinen asiantuntija) Rahoitetaan maaseutuohjelmasta 2015-2018

Outdoors Finland katto-ohjelma 2015-2018 Luontokohteiden ja reitistöjen kehittäminen 2. a) Monikanavainen viestintä ja tuotteistaminen 3 1 VF/LAMK- 2 toteutus VFtoteutus 3.a) Kv. markkinaosaamisen nostaminen: alueiden toteuttamat koulutukset Kokonaisvaltaisen suunnittelun toteuttaminen Kohteiden priorisointi ja profilointi Laatua, ei määrää Yhteinen palvelulupaus LAMK-toteutus: oudoorsfinlad.com portaali 3.b) Paketointi kansainvälisille markkinoille: alueelliset ja yrityskohtaiset tuotemanuaalit 21.10.2015 7

Outdoors Finland -kansainvälistymistoimenpiteet Korostetaan vetovoimaisia kohteita, joissa on luontokohteita ja reittejä, joissa asiakas voi kokea luontoelämyksen omatoimisista reiteistä tehtynä tai tekeillä laaja viestintämateriaali OF-mallin mukaisesti (monikanavainen) = omatoimiset tuotteet ohjelmapalveluyritysten paketoimia kokonaisuuksia OF-projektipäällikkö mukana tapahtumissa myymässä koko Suomen tarjontaa. Tapahtumiin aktivoidaan mukaan luontomatkailuyrityksiä ja luontomatkailuun nojautuvia alueita myymään omaa tarjontaa. Tunnettuuden luomiseksi teemallisesti kohdistettu yhteistä markkinointia.

Kansainvälistymistoimenpiteet Osaamisen kehittäminen ja yhteistyön lisääminen Seminaarit ja informaatiotilaisuudet Hanke järjestää kerran vuodessa valtakunnallisen seminaarin ajankohtaisen markkinatiedon jakamiseksi. VF:N ja LAMKin informaatiokierros alueittain hankkeen sisällöistä ja miten siihen osallistutaan. Marraskuu 2015 -helmikuu 2016. Valmennukset Konseptin tuottaminen kansainvälistymisvalmennukseen ja bloggarivalmennukseen. Kansainvälistymiskoulutus: suunnattu erityisesti mikro- ja pk luontomatkailuyrityksille. Sisältää kansainvälistymisen perusteet (kansainvälinen liiketoimintaosaaminen, digiosaaminen, kestävän kehityksen merkitys) Bloggarivalmennus: suunnattu kaikille toimijoille. Sisältää bloggariohjelman rakentamisen, yhteistyön suunnittelun ja toimijoiden roolit. Luonto- ja reitistökohteiden kehittämisvalmennus (LAMKin osuus): MM. luontokohteiden ja reitistöjen kehittäminen, tekninen laatu, elämyksellisyys ja digitaalisen viestinnän kehittäminen... 1.12.2015 ETUNIMI SUKUNIMI 9

Kansainvälistymistoimenpiteet Jakelukanavayhteistyö (B2B-toimenpiteet) Workshopit ja networking tilaisuudet (Suomessa ja kohdemaissa) OF katto-ohjelma osallistuu 2-3 myyntitapahtumaan ja esittelee koko Suomen luonto- ja aktiviteettitarjontaa. Alueet voivat osallistua tapahtumiin omalla kustannuksellaan. Suomen tarjonta poimitaan outdoorsfinland.fi ja.com -portaalista VF sales run Saksa (syksy), Ranska VF-sales run (kevät), teemakohtainen workshop Suomi Matkanjärjestäjien tutustumismatkat OF katto-ohjelma valitsee ja kutsuu Outdoors Finland teemaan sopivia matkanjärjestäjiä Suomeen. Ammattimessut 1 ryhmä/vuosi, max. 10 hlöä kv-ryhmä kutsuttuna Saksasta, Iso-Britanniasta, Hollannista, Ranskasta, Italiasta. Kevät kesä - syksy 2016 Yksittäisiä potentiaalisia matkanjärjestäjiä/v. 2 Saksasta, 2 Iso-Britanniasta Huom. Myös Merellinen saaristo-kasvuohjelman toimenpiteenä tehdään OF-teemainen mjmatka. OF katto-ohjelma on mukana kahdessa v. 2016 esitellen koko Suomen luontomatkailutarjontaa. ITB Saksa maaliskuu, WTM Lontoo marraskuu 1.12.2015 ETUNIMI SUKUNIMI 10

Kansainvälistymistoimenpiteet uluttajamarkkinointi (B2C-toimenpiteet) Teemalliset kuluttajamessut Valituilla kohdemarkkinoilla osallistutaan teemalliselle messuille esitellen koko Suomen luontomatkailutarjontaa London Outdoors Show messut helmikuu 2016 Saksa (esim. TourNatur Düsseldorf tai Hamburg Reisen) Media- ja bloggarityö Vuosittain toteutetaan media-/bloggari-ryhmiä tutustumismatkalle Suomeen. Matkat suuntaan usealle alueelle uomessa monipuolisen Suomi-kuvan varmistamiseksi. Kansainvälinen ryhmä kaikilta kohdemarkkinoilta, ryhmän koko 5-6 osallistujaa, kevät-kesä-syksy 2016 Yksittäisiä journalisteja 2 hlö/v, Saksa, Iso-Britannia, Ranska Mediatapahtuma TourNaturin yhteydessä Teemallinen viestintä Hanke tuottaa valtakunnallisen teemallisen luontomatkailuesitteen, joita jaetaan myyntitapahtumissa, messuilla ja verkon kanavissa ja Visit Finlandin markkinoinnissa. Alueet ja yritykset kokoavat omat tuotemanuaalinsa ja esittelevät valmiita, hinnoiteltuja tuotepaketteja. Kohdennettu on-line markkinointikampanja bannerimainontana tai mj/teematoimija-yhteistyönä kohdennetuissa markkinointikanavissa yhdessä maassa (Saksa tai Iso-Britannia).

Luova Matka hanke (ESR) 1.10.2015 31.12.2018 Tavoitteet - Synnyttää luovilta aloilta uusia sisältöjä matkailutuotteisiin - Yhdistää kulttuurituottajaosaaminen matkailuun - Selvittää toimivat välitysliiketoiminnan mallit - Osoittaa matkailullisen yhteistyön ja tuotteistamisen hyödyt luovien alojen toimijoille - Kehittää toimintamalli laajapohjaiselle yhteistyölle kv. markkinoille kulttuuriviennin kautta

Luova Matka -hanke Tuotekehitystyö Kulttuurituottajista kulttuurimatkailutuottajia Tuotteistaminen pienissä tiimeissä: tuottaja, luova toimija, matkailuyrittäjä Luova toimija = taiteilija, taidekäsityöläinen, muotoilija, museo, festivaali Työkalut Matkailuteos Välitysliiketoimintamalli Toimintatutkimus ja seurantamalli matkailun tuottamien hyötyjen tarkasteluun Kulttuurimatkailutuotteiden myynnin edistäminen Tutustumismatka Amaze me culture creators kulttuuri- ja matkabloggarieille sekä matkanjärjestäjille Luovien alojen ja matkailualan kv. markkinoinnin yhteistyön koordinointi Promootio- ja myynninedistämistilaisuudet 2016-2018

Kehittämisstrategiat 2014-2018 Kehittämisstrategiat www.visitfinland.fi > Tuoteeemat ja työkalut > Kehittmäisstrategiat ohjaavat MEKin tuotekehitystyötä ja linjaavat kansallisella tasolla koko elinkeinon kehittämistyön suuntaviivat ja päämäärän. Teemakohtaisia; määrittelevät teeman kehittämisen painopisteet koko Suomessa: kulttuuri, talvi, kesäaktiviteetit/luontomatkailu, hyvinvointi, ruoka&matkailu Luotu laajassa yhteisymmärryksessä elinkeinon kanssa; asiantuntijaryhmät per teema

Hyvinvointimatkailun temaattiset painopistealueet Saunomistavat Kokonaisvaltainen saunaelämys (ennen, jälkeen) Saunaperinteet Hiljaisuuden sauna Erikoispalvelut: saunajooga, turvesauna jne. Oheispalvelut (ruoka ja kulttuuri) Kalevalainen jäsenkorjaus Kajavahoito Method Putkisto Suomalaiset hoitotuotteet Suomalaiset välineet Suomalainen sauna Suomalaiset hoidot Luonnon luksusta ja harmoniaa Puhdas luonto Ruoka Liikkuminen luonnossa Puhdas vesi, ilma Hyvinvointi metsästä Hiljaisuus Tila Valo, kaamos Vuodenajat Terveellinen ruoka Lähiruoka Luomuruoka Erikoisruokavaliot Suomen luonnon antimet Ruoan kerääminen ja omaehtoinen tai ohjattu valmistaminen

Temaattiset painopistealueet kulttuuri Suomalainen ruokakulttuuri Lähiruoka Vlliruoka Matkailijan osallistaminen Elämyksellisyys Ruoka Suomalainen elämäntapa Live like a local Paikan tuntu Luontosuhde Sosiaaliset käytännöt Tutustuminen suomalaisiin, paikallisuuteen, kulttuuriin, kulttuuriperintöön ja tarinoihin elämyksellisellä tavalla, maalla ja kaupungissa Kulttuuriset elementit Individuaali-matkailijalle Culture in Nature Muotoilu Muoti Arkkitehtuuri ja sen vaikutukset eri elämänalueissa Design Luovan talouden nousevat alat Musiikki Käden taidot Sarjakuva Elokuva Peliteollisuus

Temaattiset painopistealueet talvi Revontulet Safarit Lumi- ja jäätuotteet Talven tapahtumat Kilpailijoista erottuvat, monipuoliset talven elämystuotteet Hiljaisuus Monipuoliset talven elämykset Elämäntapa Matkailijan kokemat arkielämän talviset ratkaisut Autenttisuus Saamelaisuus Erämaa palveluilla Monipuoliset luontokokemukset kulttuurielämyksillä rikastettuna Teemoja yhdistävät palvelupaketit Luonto kulttuurilla maustettuna Ruoka Lähiruoka Sesongin ainekset Juhlapyhien ruokaperinne (joulu, pääsiäinen) Asiakkaan osallistaminen

Temaattiset painopistealueet - luontoaktiviteetit Yrittäjäyhteistyö Valikoidut kansallispuistot, valikoidut kärkireitit Puiston palvelulupaus Kansallispuisto Puhdas luonto Suomen luonto on Euroopan puhtain Puhdas vesi, puhdas ilma Puhtaat eksoottiset metsät Vastuullisuus Laatu ja turvallisuus MoHu-kohderyhmä Helppotasoista; helposti löydettävää, saavutettavaa, ostettavaa, kulutettavaa Lyhytkestoista - helppo lisätä matkaohjelmaan omatoimisesti tai mj:n tarjoamana Majoituskohteet mukaan Helppotasoiset aktiviteetit YDINVIESTI Finnish Nature 24/7 easy access to the last wilderness of Europe Teemojen yhdistäminen Culture in nature, Ruoka, Hyvinvointi Metsien hyvinvointivaikutukset Elämyksellinen ruokailu luonnossa ja luonnon antimet Suomalaisten luontosuhde ja luontoon liittyvä kulttuuriperintö Kohdennetusti (lapsiperheet, seniorit)

Temaattiset painopistealueet - Ruoka Taste of Place Cool and creative from Finland Pure pleasure

KIITOS www.visitfinland.fi terhi.hook@visitfinland.com