TNS Gallup
Mainonnan kokonaiskehitys
Mediamainonnan määrä ja kehitys 2002-2012 Milj. Euroa Muutos-% 1600 10 1400 1200 1000-1,4 2,5 6,5 3,3 3,7 6,4 1,7 4,8 3,7-2,9 5 0 800-5 600 400 200 0-15,8 1053 1079 1150 1189 1236 1315 1500 1285 1347 1395 1353-10 -15-20 *2008 tutkimusuudistus: sähköiset hakemistot ja hakusanamainonta sekä painetut hakemistot lisätty, kaupunki- ja noutopistelehtien tiedonkeruuta laajennettu 3
Muutos-% Mediamainonnan kehitys neljännesvuosittain 2006 2012 20 15 10 5 0-5 -10 4,8 2,3 1,3 4,4 10,3 3,1 7,4 4,9 3,9 1,4-0,8-5,8 1,1 10,6 5,1 11 15,3 9,6 3,7 0,2 1,4-5,3-5,3-7,1-15 -11,2-20 -25-19,3-19,1-18,7 4
Mediaryhmät
Pieni mainoskakku Mediamainonnan osuudet 2012 1353 milj. 0,2 % 3,2 % 4,1 % Painetut mediat 54,1% Sähköiset mediat 42,7% 17,8 % 34,1 % 20,7 % 5,6 % Sanomalehdet Kaupunki- ja noutopistelehdet Aikakauslehdet Painetut hakemistot Televisio Verkkomedia Radio Elokuva Ulkomainonta 3,6 % 10,8 % 6
Mediamainonnan kehitys mediaryhmittäin 2011 ja 2012-30% -20% -10% 0% 10% 20% Sanomalehdet Noutolehdet Aikakauslehdet Painetut hakemistot Televisio Verkkomedia Radio Ulkomainonta Elokuva Mainonta yht. -25,8 % -19,2 % -8,1 % -1,3 % -7,0 % -5,7 % -1,1 % -3,2 % -2,3 % -11,3 % -2,9 % 3,5 % 5,3 % 2,0 % 6,5 % 8,2 % 10,0 % 10,0 % 13,2 % 3,7 % 2011 2012 7
Mediamainonnan kehitys mediaryhmittäin liukuva 12 kk Muutos-% 20 15 10 5 0-5 -10-15 -20-25 -30-4,1% -7,6% -7,8% -1,1% Mediamainonta yht Sanomalehdet Aikakauslehdet Televisio Perustuu TNS Media Intelligence:n kuukausittaisessa seurannassa olevaan mediavalikoimaan
Mediamainonnan kehitys mediaryhmittäin liukuva 12 kk Muutos-% 60 50 40 30 20 10 0-10 -20-4,1% Mediamainonta yht +10,0% Verkkomedia Perustuu TNS Media Intelligence:n kuukausittaisessa seurannassa olevaan mediavalikoimaan
Mediamainonnan kehitys mainontatyypeittäin liukuva 12 kk -4,9% -2,5% -3,6% Muutos-% 25 Merkkimainonta Kauppa Luokiteltu 15 5-5 -15-25 -35 Perustuu TNS Media Intelligence:n kuukausittaisessa seurannassa olevaan mediavalikoimaan
Merkkimainonta
Merkkimainonta Mediamainonnan osuudet 2012-7,3% -4,3% -25,6% Merkkitavaramainonnan osuus 60 % 6,0 % 5,0 % 0,0 % 27,0 % -10,8% Sanomalehdet Kaupunki- ja noutolehdet 13,4% 11,0 % Aikakauslehdet Televisio Verkkomedia Radio Ulkomainonta 4,0 % Elokuva -3,8% 33,0 % 14,0 % -7,1% -1,5% 12
Toimialaryhmät
Mediamainonnan osuudet toimialaryhmittäin 2012 Vähittäiskauppa Autot 25,0 % 24,0 % Elintarvikkeet Vapaa-aika ja urheilu Lääkkeet ja muut apteekkituotteet Mediat ja kustantajat Matkailu ja liikenne 0,0 % 1,0 % 2,0 % 2,0 % 9,0 % Terveys ja kauneus Telepalvelut Finanssiala 2,0 % Kodinkoneet ja huonekalut 3,0 % Tietotekniikka, audio ja video 3,0 % 4,0 % 4,0 % 4,0 % 4,0 % 5,0 % 9,0 % Pukeutuminen ja vaatetus Kodin tarvikkeet Juomat ja alkoholi Muut toimialat 14
Suurimpien toimialaryhmien muutoksia 2011 ja 2012-20% -10% 0% 10% 20% 30% Vähittäiskauppa Autot Elintarvikkeet Vapaa-aika ja urheilu Telepalvelut Lääkkeet Mediat ja kustantajat Terveys ja kauneus Matkailu ja liikenne Finanssiala 3,0 % -2,5 % -9,0 % -3,0 % 0,0 % -10,0 % -8,0 % -7,0 % -4,0 % 5,0 % 0,0 % -1,0 % -5,0 % -8,0 % -4,0 % -6,0 % 14,0 % 13,0 % 10,0 % 19,0 % 2011 2012 15
Mainostajat ja mediat
Suurimmat merkkimainostajat 2012 2011 1 2 3 4 Valio Unilever Finland L Oréal Finland Sonera Unilever Finland Valio L Oréal Finland Sonera Veikkaus 5 Veikkaus 17
Suurimmat kaupan mainostajat 2012 2011 1 2 3 4 K-Citymarket Prisma K-Ruokakaupat K-Supermarket K-Citymarket Prisma K-Ruokakaupat K-Supermarket 5 Anttila Masku Kalustetalo 18
Suurimmat sanomalehdet (volyymi) 2012 2011 1 2 3 4 Helsingin Sanomat Turun Sanomat Kaleva Ilta-Sanomat Helsingin Sanomat Turun Sanomat Aamulehti Kaleva 5 Aamulehti Ilta-Sanomat 19
Suurimmat aikakauslehdet (volyymi) 2012 2011 1 2 3 4 Konepörssi Me Naiset Suomen Lääkärilehti Anna Konepörssi Me Naiset Suomen Lääkärilehti Anna 5 Kodin Kuvalehti Tekniikan Maailma 20
yhteenveto Mainosvuoden 2012 ensimmäisen kvartaalin aikana mainonnan kehitys oli vielä hienoisesti positiivista. Käänne huonompaan tuli huhtikuussa ja kehitys oli laskeva koko loppuvuoden. Mediamainonnan kumulatiivinen muutos oli -2,9 %. Mainonta laski kaikissa mediaryhmissä verkkomedioita lukuun ottamatta. Verkkomainonta kasvatti osuuttaan printtimedioiden kustannuksella kaksi prosenttia, osuus nyt 17,8 % ja kasvua oli 10 %. Televisiomainonta laski vain hieman ja osuus pysytteli 21 prosentissa. Radiomainonta säilytti osuutensa 4,1 prosentissa. Sähköisten medioiden osuus kasvoi 42,7 prosenttiin. Printtimedioille vuosi oli haasteellinen. Mainonta laski kaikissa lehtiryhmissä. Pienestä mediakakusta painetut mediat vievät edelleen yli puolet eli 54,1 %. Ulkomainonta säilytti osuutensa 3,2 prosentissa. TNS Gallup 21