Hyvinvointi-kampanja 2015 Väliraportti 2.3. 17.5.2015 Outi Karppanen Iida Marjosalmi 1
Kampanjakooste Ajankohta 2.3.- 17.5.2015 Budjetti 70 000 EUR Kampanja-alue Moskova + Pietari Kohderyhmä 20-50 good income women Kampanjan tavoite Ohjata laadukasta liikennettä kampanjasivustolle tutustumaan sivustolle nostettuihin partnereihin Online - mediat Kustannustehokkaat CPC - verkostot Facebook sekä hakusanamainonta 2
Kuvakaappaukset 3
Kuvakaappaukset Displaymainonta Kevät 2015 Google Display Facebook Kavanga 4
Tulokset 5
Kampanjan kokonaistulokset 2.3.-17.5. Kampanja on aktivoinut odotettua paremmin ja tuonut hyvin liikennettä Yli 16,7 miljoonaa bruttokontaktia Yli 74 000 klikkausta kampanjasivulle Klikkiprosentti 0,44 % CPC 0,29 Hyvä klikkiprosentti eli kampanja on aktivoinut hyvin hakemaan lisätietoa. Estimoitu CTR 0,32 % Edullinen klikkihinta Estimoitu CPC 0,43 6
450 000 Päiväkohtaiset klikkaus- ja näyttötulokset Kampanja on aktivoinut tasaisesti läpi kampanjan Mainosnäytöt Klikit 1 400 400 000 1 200 350 000 300 000 1 000 250 000 800 200 000 600 150 000 100 000 400 50 000 200 0 0 Eniten mainosnäyttöjä tuli heti kampanjan alussa 2.3. ja eniten klikkejä huhtikuun 26. päivä. Kampanja aktivoi tasaisesti klikkauksiin, mutta määrä on kuitenkin ollut lievässä kasvussa huhtikuun alkupuolelta. Kokonaisnäyttöjen määrä tippuu toukokuun alkupuolella Kesäkampanjan vuoksi, jonka ajaksi Pietarin näkyvyys laitettiin tauolle päällekkäisyyden välttämiseksi..
Analytiikka koko VF.com/ru 2.3. 17.5.2015 1,6 sivua per käynti 92 029 istuntoa Ka. aika sivustolla 1:05 minuuttia 146 819 sivu katselua 75 438 käyttäjää Bounce rate 73 % Verrattuna ajanjaksoon 15.12.2014 1.3.2015, jolloin ei ole ollut isoja kampanjoita livenä. (Huom! Rovio) 118 % enemmän käyttäjiä 23 % huonompi Bounce rate 53 % enemmän sivukatseluja 118 % enemmän istuntoja 46 % pienempi ka. aika sivustolla 30 % vähemmän sivulatauksi a per käynti Ostettu mainonta kasvattaa sivustoliikennettä, mutta laskee sivustolla vietettyä aikaa. Mainonnan kautta saapuvat eivät tule sivustolle omasta aloitteestaan, vaan bannerin aktivoimana, jolloin sivustoille tullaan usein vain tutustumaan. Saavuttuaan sivustolle kerran vierailijat voidaan kuitenkin tavoittaa uudelleen ja tarvittaessa heille voidaan näyttää optimoidumpaa mainosviestiä. 8
Mainonnan vaikutus vf.com/ru kävijämääriin Kampanjan käynnistyminen aiheutti selvän vierailijapiikin sivustolla 3 500 3 000 Pietari ja Moskova Online mainonta Piikki suorassa ja viittaavassa liikenteessä, ei ostetussa mainonnassa 2 500 2 000 Kampanja käynnistyi Kesäkampanjan aloitus, kampanja tauolle Pietarissa 1 500 1 000 500 - SEM mainonta Maksettu online mainonta Muu liikenne 9 VF.com Venäjä Sivustokäynnit 26.2.-17.5.2015
Kaupunkikohtaiset tulokset 10
Moskovan päivä- ja mediakohtaiset tulokset 250 000 Mainosnäytöt Klikit 200 000 150 000 100 000 50 000 0 600 500 400 300 200 100 0 Media Mainosnäytöt Klikit CTR (%) Medianetto CPM CPC Facebook 667 283 5 173 0,78 % 2 579 3,86 0,50 Kavanga 2 698 129 3 540 0,13 % 2 499 0,93 0,71 Google Display Network 4 680 160 27 399 0,59 % 4 925 1,05 0,18 Yandex SEM 524 696 374 0,07 % 280 0,53 0,75 Google SEM 31 343 232 0,74 % 232 7,39 1,00 Summa 8 601 611 36 718 0,43 % 10 514 1,22 0,29 Facebookin tulokset ovat klikkausaktiivisuuden osalta odotettua paremmalla tasolla, mutta toteutunut klikkihinta on hieman kalliimpi ja hintaa pyritään optimoimaan alaspäin.. Tulokset ovat kuitenkin erittäin kustannustehokkaalla tasolla kaikkien medioiden osalta. Kavangan klikkihinta on odotetulla tasolla 0,70 ja GDN tulos on odotettua parempi 0,20. Klikkausaktiivisuus (CTR) on selvästi odotettua parempi molemmissa medioissa (GDN 0,20 % ja Kavanga 0,10 %) jotka ovat median kesiarvoisia tuloksia. 11
Pietarin päivä- ja mediakohtaiset tulokset 250 000 Mainosnäytöt Klikit 200 000 150 000 100 000 50 000 0 700 600 500 400 300 200 100 0 Media Mainosnäytöt Klikit CTR (%) Medianetto CPM CPC Facebook 229 274 1 642 0,72 % 1 625 7,09 0,99 Kavanga 2 539 483 3 869 0,15 % 2 499 0,98 0,65 Google Display Network 4 680 160 27 399 0,59 % 4 582 0,98 0,17 Yandex SEM 524 696 374 0,07 % 120 0,23 0,32 Google SEM 31 343 232 0,74 % 292 9,30 1,26 Summa 8 004 956 33 516 0,42 % 9 118 1,14 0,27 12 Facebookin tulokset ovat klikkausaktiivisuuden osalta odotettua paremmalla tasolla, mutta toteutunut klikkaushinta on selvästi odotettua kalliimpi ja hintaa pyritään optimoimaan alaspäin. Muiden medioiden osalta tulokset ovat edullisella tasolla. Kavangan klikkihinta on maltillisesti odotettua edullisempi 0,70 ja GDN tulos on selvästi odotettua parempi 0,30. Klikkausaktiivisuus (CTR) on myös näissä medioissa odotettua parempi GDN odote 0,20 % ja Kavanga 10 %.
Hyvinvointikampanjan tulosten yhteenveto Kampanja aktivoi klikkauksiin hyvin kustannustehokkaalla hinnalla Hyvinvointi-kampanjan maltillisesti budjetista ja pitkästä kampanja-ajasta (maaliskuu-joulukuu) johtuen mediabudjetti on allokoitu kustannustehokkaisiin ja liikennettä hyvin tuottaviin digitaalisiin banneriverkostoihin. Displayn lisäksi kampanjassa on mukana räätälöity hakusanamainonta ja Facebook mainonta käyttäjien uutisvirrassa. Mainonta on kohdennettu demografioiden sekä kiinnostusten mukaan. Kampanja on herättänyt paljon kiinnostusta ja klikkausaktiivisuus on selvästi odotettua paremmalla tasolla. Klikkausprosentit ovat selvästi odotettua tasoa korkeampia ja tähän mennessä ajetut yli 16,7 miljoonaa mainosnäyttöä ovat tuottaneet yli 74 000 klikkausta kampanja-sivustolle. Kampanjassa hyödynnetään analytiikka urleja median seurantaa varten, mutta partnerikohtaista seurantaa ei ole asennettu, joten sivustopartnereiden sisältöihin kohdistunutta liikennettä ei ole mahdollista raportoida. Seurannat voidaan tarvittaessa asentaa vielä loppukampanjaa varten haluttuihin linkkeihin. Kampanjan toteutunut klikkihinta 0,29 on edullisella tasolla (KA: 0,50 ) Edullisinta ja eniten liikennettä tuottaa GDN, johon onkin allokoitu myös jatkossa suurimmat panostukset. Pietarin Hyvinvointikampanjan mainonta on tauolla kesäkampanjan ajan ja jatkuu taas heinäkuussa. Aineistoja olisi hyvä vaihtaa heinä-elokuussa, syksyisempiin jotta viesti säilyy relevanttina. 13
14