MATKAILUUN KASVUA YHTEISPONNISTUKSIN Maaseutumatkailuyrittäjien 40 v juhlaseminaari 18.3.2014 Pihla Väänänen matkailun erityisasiantuntija
Matkailu on eräs maailman nopeimmin kasvavista aloista Kansainvälisten matkailijoiden saapumisia ( Vuonna 2030: Maapallolla asuu noin 8,4 miljardia ihmistä. Osa heistä saapuu eri maihin 1,8 miljardia kertaa. = 100 miljoonaa) miljardia Lähteet: YK 2012, UNWTO 2012
Kansainvälinen matkailu 2013 = 52 miljoonaa matkailijaa enemmän kun 2012 Lähde: UNWTO
Matkailulla on kasvuedellytyksiä Suomessa Elintarviketeollisuus (sis. juomat ja tupakka) Matkailu - Ulkomainen tulo Eri alojen vienti 0 % +10 % Matkailun kokonaiskysyntä (kotimainen ja ulkomainen) 13,3 mrd. vuonna 2012 2,7 % BKT:stä Metsäteollisuus -2 % 27 000 yritystä Kemian teollisuus 7 % mrd. 180 000 työntekijää Lähteet: MEK 2012 (kohta 1), Tullihallitus 2011, 2012 (kohdat 2, 3, 4)
8 000,0 Suomen kansainvälisen kokonaismatkailutulon kehitys vuosina 2002-2012 ja ennuste vuosille 2013-2020, milj. EUR 7 000,0 6 000,0 5 000,0 4 000,0 3 000,0 2 000,0 1 000,0 0,0 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 Lähde: Tilastokeskus ja Suomen Pankki 2002-2012, MEK ennuste 2013 +3,5%/v
Ulkomaisten yöpymiset majoitusliikkeissä 2013 174 151 531 286 187 045 1 618 949 187 235 456 257 501 691 158 604 142 749 205 968 214 280 49 359 128 787 96 878 115 683 44 336 6
Suurin kasvupotentiaali on idässä Venäläisten matkailijoiden saapumiset Suomeen, milj. Venäläisten osuus kaikista matkailijoista 47 % Pietarilaisista lähes 80 % ei ole käynyt kertaakaan Suomessa 40 % haastatelluista venäläisistä arvioi matkustavansa Suomeen useammin, jos viisumivapaus toteutuisi Lähteet: Rajahaastattelututkimus, MEK ja Tilastokeskus 2012 (luvut); M&E vuosijulkaisu 2011 (sitaatti)
TEM - Matkailun kärkihanke 2014 Elinkeinoministeri Jan Vapaavuori on käynnistänyt matkailun kärkihankkeen Matkailun kärkihankkeen päätavoitteena lisätä Suomen matkailullista vetovoimaa tukea matkailuelinkeinon kilpailukykyä ja kasvua nostaa matkailun arvostusta Ministeriö sitoutuu yhdessä alan toimijoiden kanssa määrätietoisesti kehittämään matkailua Taustaksi tehtiin Suomen matkailun tulevaisuuden näkymät - skenaarioraportti
Skenaarioiden merkitys Suomen matkailualalle Avartavat näkemyksiä tulevaisuudesta Auttavat varautumaan erilaisiin vaihtoehtoihin Innovaation välineitä Omien oletusten, suunnitelmien ja päätösten testaus- ja kehitysalustoja Totuus skenaarioiden rajapinnoilla Arviointi Rationaalinen polku Keskenään vertailtavissa Tulevaisuuden todellisuuden tuntu
Suomen matkailun skenaariot 2030
Yhteenveto Teknologiavastaisuus POUTAPILVI Matkailijamäärät ei kasva, viipymät pidempiä Ekologinen saavutettavuus Paikallisuus, luonto, lähimatkailu Hyvinvointi, vastuullisuus, uusi luksus SUMU Matkailu vähenee Korruptio ja säännöstely Rajojen ylittäminen vaikeutuu Kotimaiset matkailijat Monikansalliset yritykset vs. pimeät matkailutuotteet Kestävä talous AURINKO Kestämätön talous Matkailu kasvaa, helppoa Toimiva saavutettavuus Vastuullisia pienryhmiä Fyysisen ja virtuaalisen yhdistävät tuotteet, läpinäkyvyys HALLA Matkailu ei kasva Monikansalliset hallitsevat Rajojen ylittäminen vaikeaa, verkkosaavutettavuus ok Perinteiset luksusmatkailijat Turvallisuus merkittävää Itsepalvelutuotteet Teknologiamyönteisyys
Aluetilaisuudet kevät 2014 Aluetilaisuuksien tavoite o sitouttaa ja verkottaa alueen toimijat yhdessä miettimään mihin suuntaan Suomen matkailua tulisi tulevaisuudessa kehittää omitkä ovat meidän vahvuuksiamme? omikä on se terävin kärki, jolla saamme kasvua aikaan? omitä konkreettisia toimenpiteitä tarvitaan, jotta pääsemme kohti haluttua tulevaisuutta? okuka tekee ja kenen kanssa? Aktivointia ennen tilaisuutta sähköisen kyselyn kautta
POHJOINEN ULOTTUVUUS VESISTÖJEN, PUHTAUDEN JA HYVINVOINNIN ULOTTUVUUS KÄRKIHANKKEEN MATKAILU- SUOMEN ULOTTUVUUDET VENÄJÄ- ULOTTUVUUS SUOMI-SOLMUKOHTANA
Suomi-kiertue Keväällä 2014 järjestetään neljä alueellista tilaisuutta ministerin johdolla seuraavasti 1) Pohjois-Suomi pe 28.2.2014, Ruka 2) Länsi-Suomi ma 17.3.2014, Turku 3) Etelä-Suomi pe 3.4.2014, Vantaa 4) Itä-Suomi ma 5.5.2014, Imatra
Tilaisuuksien jälkeen työstetään alueilla sisältöehdotuksia kehittämisen suunnasta ja toimenpiteistä Kärkihankkeen aikana kerätyn tiedon analysoinnin tuloksena syntyy Suomen matkailun tulevaisuuden tiekartta, jonka pohjalta mm. suunnataan olemassa olevaa rahoitusta Alueilla käynnistetään kärkien eteenpäinviemiseksi toimenpiteitä ja kehittämishankkeita
Matkailun kärkihankkeen kotisivu www.tem.fi/matkailu2014 - Mm. - Hankkeen perustiedot - Suomen matkailun tulevaisuuden näkymät -raportti - Tiedot aluetilaisuuksista - Tiedotteet - Kysely linkki - Ohjeistus sisältöehdotuksille
ONNEA JA MENESTYSTÄ! pihla.vaananen@tem.fi www.tem.fi/matkailu