MATKAILUN KEHITYS POHJOIS-POHJANMAALLA EDELLISEN STRATEGIAKAUDEN AIKANA

Transkriptio

1 1 MATKAILUN KEHITYS POHJOIS-POHJANMAALLA EDELLISEN STRATEGIAKAUDEN AIKANA 26-21

2 2 MATKAILUN KEHITYS POHJOIS-POHJANMAALLA EDELLISEN STRATEGIAKAUDEN AIKANA SISÄLTÖ Yöpymiset... 2 Yöpymiset maittain... 3 Yöpymiset sesongeittain - talvi kasvanut eniten... 6 Viipymä pysynyt entisellään... 7 Majoituskapasiteetin kehittyminen... 7 Kapasiteetin käyttöaste ja keskihinta laskeneet... 8 Pohjois-Pohjanmaa verrattuna muihin maakuntiin... 9 Matkailutulo ja työllisyysvaikutukset Liikenne Lähteitä Liitetaulukot Kannen kuva: Oulun kaupunki/markkinointi Päämarkkinat ja niiden kehitys YÖPYMISET Vuonna 21 Pohjois-Pohjanmaalla rekisteröitiin 1,52 miljoonaa yöpymistä (vuonna 26: yht 1,37 milj.). Kasvua vuoteen 26 oli yöpymistä. Vuoden 21 yöpymisistä 85 % oli kotimaisia ja 15 % ulkomaalaisten yöpymisiä. Oulun osuus kaikista Pohjois-Pohjanmaan yöpymisistä on 37 % ja Kuusamon 28 %. Rekisteröidyt yöpymiset Pohjois- Pohjanmaalla vuonna 26 (yht. 1,37 milj.) ja 21 (yht. 1,52 milj.) Suomi Ulkomaiset

3 3 Osuus Pohjois-Pohjanmaan yöpymisistä vuonna 26 Osuus Pohjois-Pohjanmaan yöpymisistä vuonna 21 2 % 2 % 1 % Oulun seutu Kuusamo 2 % 2 % 2 % Oulun seutu Kuusamo 1 % Ylivieskan seutu 8 % Ylivieskan seutu 19 % 26 % 4 % Oulunkaaren seutu Siikalatvan + Raahen seutu Nivala- Haapajärven seutu Muu/tuntematon 18 % 28 % 4 % Oulunkaaren seutu Siikalatvan + Raahen seutu Nivala- Haapajärven seutu Muu/tuntematon Rekisteröidyt yöpymiset Pohjois-Pohjanmaalla vuosina 26 ja Oulun seutu Nivala- Haapajärven seutu Ylivieskan seutu Siikalatvan + Raahen seutu Oulunkaaren seutu Kuusamo Ulkomaiset Suomi YÖPYMISET MAITTAIN Päämarkkinat yöpymisten määrällä mitattuna ovat Venäjä, Saksa ja Norja. Seuraavina tulevat Alankomaat, Ruotsi ja Britannia. Venäläisten määrä on kaksinkertaistunut Norjalaisten ja Brittien määrä on vähentynyt rajusti. Alla olevassa taulukossa on vertailun vuoksi esitetty myös Rovaniemen ja Vuokatin luvut.

4 4 Ulkomaiset Venäjä Ruotsi Norja Saksa Alankomaat Iso-Britannia Pohjois-Pohjanmaa Oulun seutu Oulu Nivala-Haapajärven seutu Ylivieskan seutu Kalajoki Siikalatvan + Raahen seutu Oulunkaaren seutu Pudasjärvi Kuusamo Rovaniemi Vuokatti Ei tietoa * MUUTOS Ulkomaiset yht Venäjä Saksa Norja Alankomaat Ruotsi Britannia Viro Ranska Yhdysvallat Italia Puola Sveitsi Espanja Kiina Japani Belgia Tanska Itävalta Kanada Muu/tuntematon

5 (yöp. vrk) (yöp. vrk) Ulkomaiset yöpymiset maittain Pohjois-Pohjanmaalla TOP * Venäjä Saksa Norja Alankomaat Ruotsi Britannia Viro Ranska Yhdysvallat Italia Ulkomaiset yöpymiset Pohjois-Pohjanmaalla 25-21* * Eurooppa Skandinavia Aasia Oseania Afrikka Amerikka

6 6 YÖPYMISET SESONGEITTAIN - TALVI KASVANUT ENITEN Tilastoidut yöpymiset jakautuvat jo lähes tasan kesän ja talven kesken, sillä talvikautena kävijämäärät ovat kasvaneet enemmän kuin kesällä. Talvimatkailu on kasvanut 21% ja kesämatkailu 4% vuosian Talven osuus yöpymisistä vuonna 21 on 44 %, kun se vuonna 26 oli 41%. Kesä 21 (touko-lokakuu) Talvi 29-1 (marras-huhtikuu) 41 % 3 % 3 % 11 % 1 % 2 % 12 % Venäjä Ruotsi Norja Saksa Alankomaat Iso-Britannia Muut 34 % 1 % 1 % 9 % 32 % 4 % 1 % Venäjä Ruotsi Norja Saksa Alankomaat Iso-Britannia Muut Yhteensä Suomi Ulkomaiset Venäjä Ruotsi Norja Saksa Alankomaat Iso- Britannia Kesä Talvi (yöp. vrk) Yöpymiset kuukausittain Pohjois-Pohjanmaalla * Suomi Ulkomaat

7 VIIPYMÄ PYSYNYT ENTISELLÄÄN Matkailijoiden viipymä Pohjois-Pohjanmaalla oli vuonna 21 keskimäärin kaksi yöpymisvuorokautta (vuonna 26 myös 2 yöp. vrk.). Ulkomaisten matkailijoiden osalta viipymä oli hieman pitempi (2,6 yöp. vrk.) ja suomalaisten osalta lyhyempi (1,9 yöp.vrk.). Kesäkuukausina viipymä Pohjois-Pohjanmaalla on pitempi kuin talvikuukausina. VIIPYMÄ 21 Yhteensä Suomi Ulkomaiset Venäjä Ruotsi Norja Saksa Alankomaat Iso-Britannia Pohjois-Pohjanmaa 1,98 1,89 2,63 3,44 1,75 3,35 2,1 3,55 3,63 Oulun seutu 1,56 1,48 2,4 1,85 1,66 3,54 1,79 1,87 2,19 - Oulu 1,55 1,47 2,4 1,89 1,66 3,62 1,8 1,9 2,19 Nivala-Haapajärven seutu 1,46 1,42 1,87 1,7 1,39 1,12 1,29 1,9 1,45 Ylivieskan seutu 2,7 2,4 3,28 2,94 2,17 3,25 2,89 1,74 2,44 - Kalajoki 2,14 2,12 3,15 3,33 2,23 3,26 3,32 1,39 2,73 Siikalatvan + Raahen seutu 1,57 1,53 1,85 1,49 1,91 1,85 1,9 1,43 1,87 Oulunkaaren seutu 2,38 2,38 2,35 1,81 1,46 1,31 1,72 4,2 5,62 - Pudasjärvi 2,76 2,65 3,95 5,6 1,12 1,71 2,5 5,6 6,22 Kuusamo 3, 2,8 4,19 5,24 2,69 3,45 2,33 4,21 5,59 MAJOITUSKAPASITEETIN KEHITTYMINEN Majoitusyritysten määrä on lisääntynyt vain kahdella, sen sijaan huoneita on tullut 14% lisää. Yritykset ovat siis laajentuneet. Vuonna 21 Pohjois-Pohjanmaalla toimi tilastojen mukaan 87 majoitusliikettä (vuonna 26: 85). Huoneita oli tarjolla 4173 (vuonna 26: 3684) ja vuodepaikkoja 1111 (vuonna 26: 962). Vuodepaikoista reilu kolmannes (35 %) on Kuusamossa ja noin neljännes (26 %) on Oulussa. Kalajoen osuus on 12 % (1328 vuodepaikkaa). Pohjois-Pohjanmaan majoituskapasiteetti vuonna 21 Huoneet 21 Vuodepaikat 21

8 käyttöaste % keskihinta 8 Majoitusliikkeet Huoneet Vuodepaikat Pohjois-Pohjanmaa Oulun seutu Oulu Nivala-Haapajärven seutu Ylivieskan seutu Kalajoki Siikalatvan + Raahen seutu Oulunkaaren seutu Pudasjärvi Kuusamo KAPASITEETIN KÄYTTÖASTE JA KESKIHINTA LASKENEET Vuonna 21 Pohjois-Pohjanmaan huonekäyttöaste oli keskimäärin 44 % (vuonna 26: 47 %). Yöpymisen keskihinta on hieman laskenut viimeisten vuosien aikana: vuonna 21 se oli 38 ja Huoneiden käyttöaste oli korkeimmillaan heinäkuussa (54 %) ja maaliskuussa (54 %) ja matalimmillaan vuoden vaihteessa sekä keväällä. Yöpymisen keskihinta on matalimmillaan kesäkuukausina ja korkeimmillaan keväällä toukokuussa. 6 Huonekäyttöaste ja keskihinta Pohjois-Pohjanmaalla vuonna 21 keskihinta käyttöaste %

9 (yöp. vrk) 9 POHJOIS-POHJANMAA VERRATTUNA MUIHIN MAAKUNTIIN Yöpymisten määrällä mitattuna Pohjois-Pohjanmaa on kolmanneksi isoin matkailumaakunta Uudenmaan ja Lapin jälkeen. Vuonna 29 Pohjois-Pohjanmaan markkinaosuus Suomen kokonaisyöpymisistä oli 4, %. Suomalaisten yöpymisistä osuus oli 4,5 % ja ulkomaisista 2,4 %. Pohjois-Pohjanmaan edellä yöpymisissä on Uusimaa 12,2 %:n markkinaosuudellaan sekä Lappi 6,1 %:n osuudellaan. Pohjois- Pohjanmaan liiton markkinaosuus Suomen matkailusta on pudonnut vuodesta Yöpymiset maakunnittain vuonna 21* (vertailutietona vuosi 26) Ulkomaiset yöpymiset 21 Kotimaiset yöpymiset 21 Yöpymiset yht 26 Pohjois-Pohjanmaan ja Kainuun yöpymisten määrän vaihtelu kuukausittain ovat yhteneväiset. Lappiin verraten talvimatkailu on vähäistä. Maakunnittain tarkasteltuna Tilastokeskuksen tilastoinnin piirissä olleita majoitusliikkeitä oli eniten Lapissa (167) ja Uudellamaalla (134). Pohjois-Pohjanmaa on vertailussa sijalla kolme. Hotellien lukumäärän osalta järjestys on sama. Yöpymiset kuukausittain Pohjois-Pohjanmaalla, Lapissa ja Kainuussa v. 21* Pohjois-Pohjanmaa Lappi Kainuu

10 Majoitusliikkeiden lukumäärä maakunnittain v. 21* Hotellien lukumäärä maakunnittain v. 21* Majoitusliikkeiden vuodekäyttöaste on korkein Lapissa (49 %). Seuraavana tulevat Uusimaa (42 %) ja Ahvenanmaa (41 %) ja sitten Pohjois-Pohjanmaa (36 %). Yöpymisen keskihinnan suhteen Pohjois-Pohjanmaa (38 /hlö/yö) laskee maakunnittaisessa vertailussa joukon häntäpäähän sijalle 15. Uudellamaalla keskihinta ylsi 6 euroon ja Lapissa 4 euroon. Kainuu (34 /hlö/yö) on edullisin maakunta yöpymisen keskihinnaltaan.

11 (keskihinta ) (käyttöaste %) (vuoteiden lkm.) (vuodekäyttöaste) Majoitusliikkeiden vuoteiden lukumäärä ja vuodekäyttöaste maakunnittain v. 21* Vuoteet, lkm Vuodekäyttöaste, % Yöpymisen keskihinta ( ) ja vuodekäyttöaste maakunnittain v. 21* Yöpymisen keskihinta, Vuodekäyttöaste, % *) Tilastokeskuksen matkailutilaston ennuste

12 MATKAILUTULO JA TYÖLLISYYSVAIKUTUKSET Majoitusmyynnin arvo 1 Pohjois-Pohjanmaalla vuonna 21 oli arvioilta noin 57,65 milj.. Vuonna 26 myynnin arvioitu arvo oli noin 3 milj. pienempi (53,4 milj. ). Myynniltään tuottoisimpia kuukausia olivat vuonna 21 heinäkuu sekä maalis- ja huhtikuu. Vuonna 21 matkailuklusteri työllisti noin 7 henkilöä ja matkailuklusterin liikevaihto oli arviolta 6 milj. (Seutunet). Vuonna 29 välitön matkailutulo oli Oulun kaupungissa n. 191,3 milj.. Ulkomaisten tuoma matkailutulo oli 22 % (41 milj. ). Matkailun työllisyysvaikutukset Oulussa olivat laskennallisesti 238 kokoaikaista työpaikkaa. Liikevaihdon uskotaan kasvavan ja työvoiman kysynnän kehityksen pysyvän ennallaan vuosina (Haaga-Helian matkailutuloselvitys). Koillis-Suomen (Kuusamo, Posio, Taivalkoski, Salla) välitön matkailutulo oli vuonna 29 n. 12,2 milj. (lisääntynyt vuodesta 23). Koillis-Suomessa matkailuala työllisti 855 (välitön matkailutyöllisyys) henkilötyövuotta (lisääntynyt vuodesta 23). Koillis-Suomen matkailun tulo- ja työllisyysvaikutuksista noin 8 prosenttia kohdistui Kuusamoon. (Kauppila 211) Majoitusmyynnin arvo Pohjois-Pohjanmaalla (Pohjois-Pohjanmaan liitto 211 / Matkailun tunnuslukuja) Majoitusmyynnin arvo vuonna 21 Tammi Helmi Maalis Huhti Touko Kesä Heinä Elo Syys Loka Marras Joulu 1 Majoitusmyynnin arvo = Yöpymisvuorokaudet*yöpymisen keskihinta

13 13 Liiketoiminnan kuukausikuvaajat Pohjois-Pohjanmaalla 2-21 Matkailu-klusteri 18 Trendisarja, vuosi 25 = Henkilöstömäärä Liikevaihto Lähde: Tilastokeskus, Asiakaskohtainen suhdannepalvelu SeutuNet Matkailutulo matkailija ryhmittäin Oulussa (HAAGA-PERHO 21) Matkailutulo matkailija ryhmittäin Oulussa (HAAGA-PERHO 21) Milj. Kotimaiset matkailijat Ulkomaiset matkailijat Majoitus ja ravitseminen 53,6 16, 69,5 Ohjelmapalvelut 2,9,9 3,8 Kauppa 76, 19, 95,1 Huoltamot ml. auton korjaus ja vuokraus 9,2 1,6 1,8 Muut toimialat 8,2 3,9 12,1 Yhteensä Yhteensä 149,9 41,4 191,3 78 % 22 % 1 % Koillis-Suomen kuntien matkailutalous vuonna 29 (Kauppila 211).

14 14 LIIKENNE Oulun lentoasemalla matkustajamäärät putosivat vuodesta 26 alkaen vuoteen 29 asti. Vuonna 29 kansainvälinen matkustaminen lähti nousuun etenkin säännöllisen reittiliikenteen kasvaessa merkittävästi. Kotimaan määrissä ei tapahtunut juuri muutoksia. Vuonna 211 alkupuolella matkustajamäärät alkoivat kasvaa voimakkaasti. Toukokuun lopussa ensimmäisten viiden kuukauden koko määrä lähenteli 4 matkustajaa, missä oli kasvua vastaavaan aikaan yli 3 %. Kasvu ylitti 3 % sekä kotimaisessa että kansainvälisessä liikenteessä. Etenkin huhtikuu ja toukokuu yksittäisinä kuukausina ylittivät reippaasti ennusteet. Koko vuoden 211 kasvuksi edellisvuoden n. 7 matkustajasta on ennakoitu 3 %. Todellinen kasvu asettunee jonnekin 3-3 %:n välille riippuen alkavan kesäkauden matkustajatoteumasta sekä lentoyhtiöiden tulevista strategiavalinnoista. Rautateitse matkustavien määrä Oulun rautatieasemalla on kasvanut vuoden 29 pientä notkahdusta lukuun ottamatta tasaisesti. Kasvu oli selkeää vuodesta 26 vuoteen 28 etenkin Oulusta Helsinkiin, minkä jälkeen matkustajamäärät tasaantuivat.

15 15 LÄHTEITÄ Haaga-Perho (21). Matkailun taloudelliset vaikutukset Oulussa vuonna 29. Kauppila, Pekka (211). Koillis-Suomen matkailutalous: kuntakohtaista tarkastelua. Suomen+matkailutalous?folderId=~sivut-kuusamo%2FSivistystoimi%2FTutkimukset%2Fmatkailu&cmd=download Tilastokeskus (211). Matkailutilastot Tilastokeskus/Pohjois-Pohjanmaan liitto (211). Pohjois-Pohjanmaan matkailun tunnuslukuja Tilastokeskus (211). Seutunet Tilastokeskus/Lapin liitto (211). Matkailutilastoja

16 16 LIITETAULUKOT Matkailijoiden viipymä Pohjois-Pohjanmaalla vuonna 21 Yhteensä Suomi Ulkomaiset 2,63 1,98 1,89 1,86 1,82 2,13 1,64 1,61 1,81 Viipymä keskimäärin Viipymä kesällä 21 (touko-lokakuu) Viipymä talvella 29-1 (marras-huhtikuu) (Pohjois-Pohjanmaan liitto 211 / Matkailun tunnuslukuja)

17 17 Yöpymiset 26 Koko vuosi Kaikki yht. Suomi Ulkom. Kaikki yht. Suomi Ulkom. Uusimaa Varsinais-Suomi Satakunta Kanta-Häme Pirkanmaa Päijät-Häme Kymenlaakso Etelä-Karjala Etelä-Savo Pohjois-Savo Pohjois-Karjala Keski-Suomi Etelä-Pohjanmaa Pohjanmaa Keski-Pohjanmaa Pohjois-Pohjanmaa Kainuu Lappi Ahvenanmaa * Liikkeet, lkm Huoneet, lkm Huonekäyttöaste, % Huoneen keskihinta, Vuoteet, lkm Vuodekäyttöaste, % Koko maa ,4 84, ,1 46,53 Uusimaa ,9 93, ,3 6,45 Varsinais-Suomi ,7 79, ,1 43,56 Satakunta ,1 8, ,82 Kanta-Häme ,9 83, ,1 46,76 Pirkanmaa ,3 84, ,4 45,26 Päijät-Häme ,2 75, ,5 43,2 Kymenlaakso ,9 76, ,7 43,88 Etelä-Karjala , ,9 45,12 Etelä-Savo , ,6 37,5 Pohjois-Savo ,8 79, ,2 41,33 Pohjois-Karjala ,5 78, ,41 Keski-Suomi ,2 82, ,2 38,64 Etelä-Pohjanmaa ,2 71, ,2 37,68 Pohjanmaa ,9 8, ,8 43,91 Keski-Pohjanmaa ,4 67, ,2 41,58 Pohjois-Pohjanmaa ,5 82, ,7 37,99 Kainuu ,2 72, ,1 33,89 Lappi ,8 83, ,7 39,8 Ahvenanmaa , ,1.. Yöpymisen keskihinta,

18 18 Liikevaihdon kehitys Oulussa vuosina % 1 % 2 % 3 % 4 % 5 % 6 % 7 % 8 % 9 % 1 % Majoitus Ravitseminen Ohjelmapalvelut Kauppa Huoltamot Muut palvelut Kaikki Laskee paljon Laskee jonkin verran Pysyy ennallaan Kasvaa jonkin verran Kasvaa paljon (Haaga-Perho 21)