Markkinakatsaus Profiili- ja trenditietoa majoitustilastoista ja Rajahaastattelututkimuksen tuloksista 26.5.2013
, 97 000 yöpymistä Matkustaminen pähkinänkuoressa Pohjoismaiden osuudet espanjalaisten yöpymisistä MARKKINAPOTENTIAALI Väestömäärä 47 milj. Suomen osuus kaikista Pohjoismaihin tulevista espanjalaisten hotelliyöpymisistä laski vuonna 2012 17,5 prosenttiin edellisvuoden 19 prosentista MATKUSTAMINEN SUOMESSA 2012 Rekisteröityjen yöpymisten määrä oli 97 000. Osuus 1,7 % kaikista ulkomaisista yöpymisistä Suomessa SPA (000) DEN % FIN % NOR % SWE % 700 000 50 % 600 000 500 000 40 % 400 000 30 % 300 000 20 % 200 000 100 000 10 % 0 0 % 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Osuus ulkomaisista yöpymisistä Espanjalaisten yöpymiset laskivat edellisvuodesta merkittävästi Matkailijoista 53 % vieraili Suomessa ensimmäistä kertaa 160 000 140 000 120 000 100 000 80 000 60 000 40 000 20 000 0 Spain (000) Spain (%) 1,9 2,0 2,2 2,3 2,3 2,4 2,5 2,6 2,3 2,2 2,3 2,4 3,0 2,5 2,0 1,7 1,5 1,0 0,5 0,0 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 LÄHDE: MAJOITUSTILASTOT, TILASTOKESKUS; RAJAHAASTATTELUTUTKIMUS 2012 (N=377)
Sesonkien ja alueiden kehitystrendit Kesä- ja talvikauden suhde MATKUSTUS- JA LOMAKAUDET Suosituin matkustuskausi on heinäkuun puolivälistä syyskuun puoliväliin. Elokuu intensiivisin matkustuskausi. Lisäksi joulu ja pääsiäisloma tärkeitä matkustusaikoja. Myös useita kansallisia ja alueellisia lomapäiviä, joita monet matkailijat yhdistävät viikonlopun kanssa KAUSITTAINEN JAKAUTUMINEN 2012 Vuodenaikajakauma: kesä 55 %, talvi 48 % TOP 3 kuukautta: elokuu 18 %, joulukuu 13 %, heinäkuu 12 % yöpymisistä 100 000 80 000 60 000 40 000 20 000 0 Winter Summer Summer Share % Winter Share % 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Alueellinen yöpymisprofiili kauden mukaan HKI Metrop. Area (S) HKI Metrop. Area (W) Coast & Archipelago (S) Coast & Archipelago (W) Lakeland (S) Lakeland (W) Lapland (S) Lapland (W) 80,0 % 70,0 % 60,0 % 50,0 % 40,0 % 30,0 % 20,0 % 10,0 % 0,0 % 10 vuoden ajanjaksolla Lapin talvikauden osuus espanjalaisten yöpymisistä on kasvanut. Helsingin ja Järvi-Suomen kesäkauden yöpymisten osuudet kaikista espanjalaisten yöpymisistä ovat puolestaan vähentyneet. 100 % 90 % 80 % 70 % 60 % 50 % 40 % 30 % 20 % 10 % 0 % 12 % 14 % 13 % 16 % 16 % 17 % 21 % 18 % 18 % 17 % 23 % 11 % 9 % 8 % 2 % 3 % 3 % 8 % 8 % 8 % 6 % 2 % 3 % 2 % 6 % 6 % 6 % 3 % 12 % 13 % 13 % 3 % 3 % 3 % 5 % 14 % 12 % 12 % 11 % 2 % 6 3 % 2 % 12 % 11 % 10 % 4 % 6 7 % 2 % 2 % 2 % 2 % 3 % 3 % 8 % 6 6 6 3 % 8 % 5 7 % 8 % 3 % 8 % 13 % 12 % 12 % 11 % 12 % 13 % 15 % 17 % 14 % 17 % 16 % 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 LÄHDE: MAJOITUSTILASTOT, TILASTOKESKUS
Rajahaastattelututkimus 2012 Vuonna 2012 Suomessa vieraili 90 000 matkustajaa Espanjasta. Vapaa-ajanmatkalla oli 60 % ja työmatkalla 28 % matkustajista Päiväkäynnillä Suomessa oli 17 % matkustajista. 39 % matkustajista majoittui Suomessa 1-3 yötä. Keskimäärin Suomessa viivyttiin 15 yötä. Yhteensä Espanjasta tulleet viettivät Suomessa 1,3 miljoonaa yötä vuonna 2012 Hotellissa tai motellissa yöpyi 43 % matkustajista, 18 % majoittui tuttavien tai sukulaisten luona ja 14 % omassa asunnossa tai mökissä Pakettimatkoja matkoista oli 25 prosenttia Muu vapaa- ajan matka / Other leisure trips Tu[ava- tai sukulaisvierailu / Visi^ng friends or rela^ves Muu matka / Other trips Työmatka / Business trip Useita syitä / Several reasons Vähintään 15 yötä / At least 15 nights 4-14 yötä / 4 to 14 nights 1-3 yötä / 1 to 3 nights Ei yöpymistä / No overnight stay Matkan pääsyy / Main reason for visit 0 5 10 15 20 25 30 35 40 Öiden lukumäärä / Number of nights Tuhansia matkustajia Thousands of passengers 0 5 10 15 20 25 30 35 40 Tuhansia matkustajia Thousands of passengers Majoitustapa / Type of accommodakon Hotelli, motelli / Hotel, motel Tu[avat, sukulaiset / Friends, rela^ves Ei yöpymistä / No overnight stay Oma asunto tai mökki / Own apartment or co[age Muu maksullinen* / Other chargeable* Muu majoitus / Other type of accommoda^on 0 5 10 15 20 25 30 35 Tuhansia matkustajia / Thousands of passengers *=Retkeilymaja, leirintäalue, vuokramökki *=Youth hostel, camping site, rented cojage LÄHDE: RAJAHAASTATTELUTUTKIMUS 2012. N=377
Matkailijan profiili 2012 Viipymä majoitusliikkei ssä 2,1 yötä Vapaa- ajan matkat 60 %, liikematkat 28 % Espanjalaiset matkailijat 65 % saapui lentoteitse, 31 % meriteitse ja 4 % maateitse ALUEET Tarkastelujaksolla espanjalaisista noin 26 % on saapunut Madridin alueelta ja noin 26 % Kataloniasta. Alueiden osuudet: (1) Galicia 0,2 %, (2) Asturias 0,7 % (3) Cantabria 0,1 %, (4) Pais Vasco 12,9 % (5) Navarra 1,4 % (6) La Rioja 0,3 % (7) Castilla y Leon 2,3 % (8) Madrid 26,4 % (9) Extremadura 0,0 % (10) Castilla - La Mancha 0,1 % (11) Andalucia 11,4 % (12) Murcia 0,3 % (13) Comunidad Valenciana 9,6 % (14) Aragon 2,7 % (15) Cataluña 26,3 % (16) Islas Baleares 0,6 % (17) Islas Canarias 4,7 % 43 % majoi[ui hotellissa tai motellissa ja 18 % tu[avien tai sukulaisten luona. 14 % majoi[ui omassa asunnossa tai mökissä LÄHDE: RAJAHAASTATTELUTUTKIMUS 2012 (N=377); MAJOITUSTILASTOT, TILASTOKESKUS
Rahankäyttö 2012 Yhteensä espanjalaiset kuluttivat Suomessa vuonna 2012 noin 47 miljoonaa euroa Espanjalaiset matkailijat käyttivät keskimäärin rahaa 33 /päivä ja 523 /vierailu Rahaa käytettiin eniten shoppailuun (33 %). 21% kulutuksesta kohdistui ravintoloihin ja kahviloihin. Suurehko osuus kohdistui myös majoitukseen (13 %) Kokonaiskulutus, 47 miljoonaa euroa Muu kulutus, 4,2 Taksi, 3,7 Ennakkomaksut, 3,2 Majoitus, 5,9 Shoppailu, 15,6 Ravintolat, kahvilat, 9,6 Pol[oaine, 4,5 LÄHDE: RAJAHAASTATTELUTUTKIMUS 2012. N=377