Tanja Kotro Kuluttajatutkimuskeskus VAPAA-AJAN KYSYNTÄ TULEVAISUUDESSA

Tanja Kotro Kuluttajatutkimuskeskus VAPAA-AJAN KYSYNTÄ TULEVAISUUDESSA

KYSYMYS Tanja Kotro (1/1) Korkeakulttuurin asema - Nykyisin korkeakulttuuriksi kutsuttu teatteri, ooppera, klassinen musiikki jne. kohti vuotta 2030 A Säilyy ennallaan ja sen harrastuneisuus säilyy suhteessa samana kuin nykyisin B Määritellään uudelleen ja säilyttää harrastuneisuuden tason C Säilyy ennallaan ja koskettaa vain vanhoja kansalaisia D Väistyy viihteellistymisen tieltä

Vapaa-ajan vuosikymmenet 1960 poliittisuus/radikaalius/rock 1970 massamatkailun synty 1980 kulutuskulttuuri, kylpylät, ravintolat 1990 kodin vuosikymmen 2000 koti ja kaukomatkailu 2010 wellness ja terveys 2020 -

Suomi vuonna 2025-30 yli 65-vuotiaita 1,4 miljoonaa puolet talouksista sinkkutalouksia ajankäytössä tv hallitsee enemmän kuin ansiotyö väestöllinen huoltosuhde on korkein vuonna 2030 väestöpaine kasvukeskuksissa

Miten tekemiset kehittyvät kohti vuotta 2030? Teesit: Viikonpäivien merkitys tekemistä rytmittävänä tekijänä vähenee kauppa, työ, liikunta Itsestäänselvyyksiksi: kansainvälisyys, moniuraisuus, ubiquitous net Tiedon ja osaamisen viihteellistyminen Immateriaalisuuden lisääminen Henkinen ja fyysinen kuntoilu kasvaa Uudenlainen yhdessä tekeminen lisääntyy

Kulttuuriset sukupolvet Suuret ikäluokat 1943-1960 X 1961-1981 Y 1982-2004 Z 2005 - mitä tottuneet tekemään?

Suuret ikäluokat 1943-1960 terveempi ja paremmin toimeentuleva sukupolvi kuin mikään aiempi the me generation teineiksi 1960-luvulla: Beatlemania, Woodstock, rock n roll, ikuinen nuoruus Suomi-rock ja Tampere

Suuret ikäluokat tulevaisuudessa opettelee eläkkeelle hoitaa itseään (ikuinen nuoruus) ja lastenlapsia skypettää ja pelaa lastenlasten kanssa netissä ulkoilee, metsästää, golfaa matkustaa Karjalaan ja Kanarialle ja Eurooppaan katsoo viihdettä ja käy teatterissa alkaa rapistua

X 1961-1981 Neuvostoliiton romahtaminen, USA rauhan ajan lapset, etäännytetty sodankäynti Persianlahti kotitietokoneet, videot, videopelit MTV kuriton sukupolvi, pullamössösukupolvi punkkarit, tukkahevi, grunge Dingo työelämään 1990-lamassa

X-sukupolvi tulevaisuudessa tiiviisti kiinni työelämässä tottunut työn ja vapaa-ajan yhteensovittamisen paineisiin; luova luokka ostaa erilaisia kodinpalveluja lapsille ja vanhemmilleen ostaa hemmottelu- ja hyvinvointipalveluja viihtyy perheen parissa harrastaa liikuntaa ja katsoo viihdettä matkustaa Euroopassa (interrail-sukupolvi)

Y Millenials 1982-2004 välitön kommunikointi Twitter, Facebook, My Space, tottunut nettiin kosketusnäytöt ja ubiquitous net, digisukupolvi Pokemon, Code Lyoko liberaalit, Barack Obama kunnon kansalaiset haasteita etsivät työläiset egoistisuus ja hyötyajattelu, vapaa-aika ja työ eriytyneitä kansainvälisyys

Y-sukupolvi tulevaisuudessa ylikuormittuneita työelämässä, monta ammattia asuu yksin/yhden aikuisen taloudessa tehostettu/ohjelmoitu vapaa-aika huoltaa ja mittaa itseään, optimoi arkea matkustaa kaukomailla aktiivilomilla

Z 2005 - (netti ja digi) sisäistetty käyttöliittymä mittaava ihminen kulutusorientoitunut sukupolvi ohjelmoidut harrastukset verkostoituminen verkossa koko maailma kotimaa

Z-sukupolvi tulevaisuudessa koulutuksessa ja ammatissa samanaikaisesti tuhlaa viihdepalveluihin - immateriaalituotannon kasvu aktiivinen viihteen tuottaja omassa yhteisössään harrastaa elämyksellistä liikuntaa ja teatteria asuu osan ajasta ulkomailla

Yhteenveto: Vapaa ajan kysynnän tulevaisuutta määrittää ensisijaisesti historia ja jaettu kulttuuri tottumukset tavat arvot ja asenteet eri väestön osissa ja yhteisöissä kansallisten erityispiirteiden sekoittuminen työn rytmi ja työkulttuuri ajankäytön muutokset - viihteellisyys väestön ikärakenteen kehitys

Yhteenveto: Vapaa ajan kysynnän tulevaisuutta määrittää ensisijaisesti historia ja jaettu kulttuuri tottumukset tavat arvot ja asenteet eri väestön osissa ja yhteisöissä kansallisten erityispiirteiden sekoittuminen työn rytmi ja työkulttuuri ajankäytön muutokset - viihteellisyys väestön ikärakenteen kehitys

Massatuotanto ei kelpaa tulevaisuuden palveluissa!

Kysymys: korkeakulttuurin asema? Nykyisin korkeakulttuuriksi kutsuttu teatteri, ooppera, klassinen musiikki jne. kohti vuotta 2030 A) säilyy ennallaan ja sen harrastuneisuus säilyy suhteessa samana kuin nykyisin B) määritellään uudelleen ja säilyttää harrastuneisuuden tason C) säilyy ennallaan ja koskettaa vain vanhoja kansalaisia D) väistyy viihteellistymisen tieltä