Öljynaapurin Sonera nokittaa ja laajenee 7.9.2000 10:24 Pohjoismaiset telejätit ovat alkaneet nokittamaan toinen toisiaan kamppailussa asiakkaista sen jälkeen, kun Telian ja Telenorin fuusio kaatui loppumetreillä. Kaikkea yhteistyötä tosin ei ole unohdettu. Pohjoismaiset telejätit ovat alkaneet nokittamaan toinen toisiaan kamppailussa asiakkaista sen jälkeen, kun Telian ja Telenorin fuusio kaatui loppumetreillä. Kaikkea yhteistyötä tosin ei ole unohdettu. Valtiollinen telejätti Telenor vei pisteet kotiin ensi kerran jo kesäkuussa, kun se osti Tanskan toiseksi suurimman matkapuhelinyhtiön, Sonofonin, aivan Telian pihamailta. Kummatkin olivat kytänneet yhtiötä, mutta Telialla oli niin kiire listautumisensa kanssa, että se jäi lehdelle soittelemaan. Sonofonin myötä Telenor -- Telian entinen kaveri ja fuusioehdokas ja nykyinen arkkivihollinen -- sai Tanskasta 900 000 uutta asiakasta ja runsaan kolmasosan tanskalaisista kännykkämarkkinoista. Telialla on Tanskassa 150 000 asiakasta, joka on vain noin kuusi prosenttia markkinoista. Telenorista tuli kaupan myötä omien laskujensa mukaan Pohjoismaiden johtava yhtiö matkapuhelimissa. Telenor on sittemmin hamunnut myös ruotsalaisia yhtiöitä Telenordiaa ja Europolitania eli olisi toden teolla rynnimässä rajanaapurinsa markkinoille. Telia nokitti vielä kesällä hankkimalla Norjan toiseksi suurimman matkapuhelinyhtiön Netcomin noin 15 miljardilla markalla. Lisäksi Telenor osti elokuussa tanskalaisen Eurocom Tele Servicesin. Eurocomilla on 200 000 asiakasta ja se myy ITtukipalveluja. Viimeisimpien huhujen mukaan Telenor havittelee fuusiota liittolaisensa Tele Danmarkin kanssa, mikä veisi Telenorin suoraan yhdysvaltalaisen SBC:n käsiin. Arvostettu Fortune-lehti on valinnut telepalveluyhtiön jo kolmasti maailman "ihailtavimmaksi" tietoliikenneyhtiöksi. Telia teki kesällä sopimuksen Enitelin kanssa yritysasiakkaista ja sai näin lisää jalansijaa Norjassa.
Telia ehti ensin pörssiin Telia sai maaottelussa ensimmäisen maalin ehtimällä ensin pörssiin, mutta Telenor tasoitti kaappaamalla Sonofonin. Nyt on siis puntit tasan Netcomin oston jälkeen, mutta yritysjärjestelyt tulevat jatkumaan. Telian kansanosakkeelle kävi köpelösti omana juhlapäivänään, ensimmäisenä pörssipäivänään. Pahat kielet arvelevat, että Telenor julkisti Tanska-kauppansa juuri tuona päivänä tahallaan. "Ei, ei, emme tee mitään kiusataksemme toisia vaan toteuttaaksemme strategiaamme", puolustautuu Telenorin tiedotusjohtaja Dag Melgaard. "Ei tässä ole kyse mistään maaottelusta vaan vakavasti harkitusta toiminnasta." "On vain sattumaa, että kauppa tehtiin juuri Telian tuona päivänä", Telenorin tiedotusjohtaja Dag Melgaard vakuuttaa jo virkansakin puolesta. Telenorin konsernijohtajan Tormod Hermansenin puheesta yhtiön tiedotustilaisuudessa kuitenkin ilmeni, että mittatikkuna oli ilmiselvästi Telia, ja Sonofonin hankinnan takana on Telian lyöminen matkapuhelinmarkkinoilla. Norjalalaisjätin pääjohtaja sanoikin, että Telia-Telenor-fuusion kaaduttua yhtiö on halunnut kasvattaa osuuttaan matkapuhelinpuolella ja saavuttaa sillä Teliaan verrattavan aseman. "Telenor onnittelee Teliaa onnistuneesta pörssiinviennistä" Harmittaako Telenoria, että Telia ehti listautua ennen sitä? "Ei. Onnittelemme Teliaa onnistuneesta pörssiinviennistä ja toivotamme yhtiölle onnea vastaisuudessakin", sanoo Dag Melgaard. "Meille ei ole merkitystä sillä, kuka ehti ensin. Meitä kiinnostaa vain, että Telenorin listautuminen onnistuu hyvin. Toivomme tietysti parasta", vakuuttaa Melgaard. Epäonnistuneen fuusion hän kuittaa toteavasti. "Fuusiojupakan olemme jättäneet taaksemme. Katsomme nyt eteenpäin." Telian osakkeen hinta laskee kuin lehmänhäntä. Ensin syynä oli teleosakkeiden yleinen lasku ja sen jälkeen yhtiön puolivuotiskatsaus, joka veti osakkeen alle 50 markan. Sijoittajat olivat odottaneet parempaa, ja Telia kaunisteli tulosta myyntivoitoilla. Tulos oli heikoin kiinteässä verkossa, paras verkkotoiminnossa. Telialla on yksinkertaisesti vieläkin liian korkeat hinnat monopoliaseman peruna.
Valtionyhtiö yksityistää kovalla touhulla toimintojaan. Muun muassa koko yritysliikeryhmä on ykistyistämislistalla. Henkilökunnalla laskettuna puolet yhtiöstä on myynnissä tai lopetusuhan alaisena. Ruotsi-Norja-maaottelusta on kuitenkin kehkeytynyt henkilökohtainen valtakamppailu: Telian toimitusjohtaja Jan- Åke Kark haluaa Pohjoismaiden ja Baltian maiden telekuninkaaksi, mutta niin haluaa Telenorin Tormod Hermansenkin. Nyt pojat vääntävät siis jälleen kättä. Telenor hamuaa Ruotsiin Viimeisin ase norjalaisyhtiölle on Telenordia, joka sopii työkaluksi itänaapurin valloituksessa. Telenor omistaa siitä kolmanneksen, samoin kuin British Telecomin ja Tele Danmark. Kolmikko voi käyttää yhteisyhtiötään ponnahduslautanaan rajan taa. Telenorin toimitusjohtajan Tormod Hermansenin sanotaan pyrkivän nyt erittäin hyökkäävään politiikkaan, jotta hän voittaisi Skandinavian kuninkuuden. Telenorilla on Telenordiakolmanneksensa kautta Ruotsissa jo puoli miljoonaa asiakasta. Hermansen suunnittelee kuitenkin liittolaisten osuuksien, lähinnä kaiketi Tele Danmarkin, osuuden sisäänostoa. Toisaalta Hermansen saa syksyn pörssiinviennissä uutta pääomaa tehdä ostoja. Näin Telenor pääsisi kukkoilemaan arkkivihollisensa Telian kotikonnuille. Telenorilla ei käytännössä ole ollut jalansijaa Ruotsissa ja Telia möi puolestaan fuusionevottelujen aikoihin norjalaisen tytäryhtiönsä, mutta hankki sittemmin tilalle Netcomin. Nyt huhutaan myös, että Hermansen on neuvotellut kännykkäyhtiö Vodafonen kanssa ruotsalaisen Europolitanin ostosta tältä. Maaottelusta lieneekin tulossa avoin sota. Telenordian toimialueina on kiinteä puhelinliikenne, Internet ja IT-kommunikaatio. Se on myös rakentanut digitaalisen televerkon koko Ruotsiin. Strategiana langattomat palvelut Kummankin yhtiön strategiaan kuuluu panostus matkapuhelinmarkkinoihin ja langattomaan Internetiin. Nyt yhtiöt ovat auttamattomasti vanhanaikaisia lankapuhelinyhtiöitä, joilla ei ole vakuuttavaa asemaa markkinoilla, jos ne eivät muuta strategiaansa. Siihen ne pyrkivät kovalla tohinalla vihdoin kummatkin. Telia on uudessa strategiassaan ottanut lippulaivaksi
matkapuhelinpalvelut. Esimerkiksi Soneraan verrattuna kehityksestä jälkeenjäänyt Telia odottaa nyt, että Internetpalvelut matkapuhelinverkossa tuovat muutaman vuoden kuluttua puolet yhtiön tuloista. Nyt niiden osuus on vaivaiset kymmenen kruunua sadasta. Kiinteän verkon varaan tähän asti laskenut Telia haluaa rakentaa uusia matkapuhelinverkkoja myös Itämeren tuolla puolen ja Venäjällä asti. Yhdysvalloista se etsii parhaillaan ostomielessä matkapuhelinyritystä. Yhtiö on keksinyt, että tulevaisuuden iskusanoja ovat nyt nopeat yhteydet, matkapuhelimet ja Internet. Norjassa joka kolmannen Valtiollinen Telenor on kotimaassaan merkittävä rahaautomaatti. Norjan 500 suurimman IT-yrityksen tulos kasvoi toissa vuonna kolmanneksen noin 6,4 miljardiin Norjan kruunuun, noin 4,6 miljardiin markkaan. Tästä voitosta Telenor toi joka neljännen kruunun ja se työllisti joka kolmannen maan IT-ammattilaisen. Valtionyhtiöllä on peräti 90 prosentin markkinaosuus kiinteästä puhelinliikenteestä. Matkapuheluissakin se on suurin. Kansainvälisen mittapuun mukaan Telenor on kuitenkin lähes pienokainen - pelkästään Soneraankin verrattuna. Koko yhtymän liikevaihdoksi arvioidaan tänä vuonna runsaat kuusi miljardia markkaa. Yksi tanskalainen maksoi 25 000 markkaa Sonofonin osto oli yksi askel Telenorin uudella tiellä. Telenor osti 53,5 prosenttia Sonofonista 10,5 miljardilla markalla, mikä tekee noin 25 000 markkaa asiakasta kohden. Myyjänä oli IT-konserni GN Store Nord, joka nettosi kaupassa runsaan 10 miljardin markan myyntivoiton. Loput 46,5 prosenttia Sonofonista omistaa yhdysvaltalainen Bell South. Aiempien tietojen mukaan yhdysvaltalaiset ovat antaneet ymmärtää jättävänsä Tanskan taakseen. Näin nähtäväksi jääkin, kuka kaappaa loput yhtiöstä. Norjalaisten suurin telekauppa Sonofon-kauppa Telenorin historian suurin yrityskauppa. Sonofonin vuosittainen liikevaihto on noin kaksi miljardia
markkaa. Lisäksi tanskalaisoperaattori on ajan tasalla teknisesti. Sillä GSM 900 ja GSM 1800-verkot ja hyvät asemat UMTS:aa varten. GPRS:ssa, WAP:ssa ja SMS:ssa sillä on teknologiajohtajuus, ainakin Telenorin mukaan. Telenorin toimitusjohtaja Tormod Hermansen uskoo lisäksi, että Tanskassa telemarkkinan kasvumahdollisuus on suurempi suurempi kuin muualla Pohjolassa. "Vain Ruotsi enää jaettavissa markkinana" Tanskan suurin teleyhtiö on pari vuotta sitten yksityistetty Tele Danmark. Sillä on noin 48 prosenttia markkinoista. Sen suurin omistaja on SBC-Ameritech. Tanskalaismahti on jo kokonaan yksityistetty, valtiollinen yhtiön yksityistäminen alkoi osittain jo vuonna 1994, ja loput menivät kaupaksi 1998. Tele Danmarkin toimitusjohtajan Henning Dyremosen mukaan Tanskan ja Norjan telemarkkinat ovat nyt vakaat. Hänen mukaansa jäljellä on vain Ruotsin markkinoiden jakaminen ja silloin pääasiassa Europolitanin ja Netcomin tuleva omistus. Kirjoittaja: Erja Ekholm /lyotylinkki/2000/09/07/ljynaapurinsonera-nokittaa-ja-laajenee/200020124/7