OSKE-viestinnän tehostaminen Riikka Pellikka Lappeenranta 28.9.2011
Miksi OSKE-viestintää? OSKEn panostukset näkyvät yleensä loppukaudesta NYT AIKA KERTOA TULOKSISTA Yritysten aktivointi OSKE-toimintaan tavoitteena saavuttaa vuoteen 2013 mennessä 8000 yritystä vuosittain, nyt n. 6000 yritystä OSKEn rahoituksen varmistaminen valtion rahoitus alueellinen rahoitus
OSKE-viestinnän keskeiset haasteet OSKEn heikko näkyvyys Resurssien ja ajan puute viestinnän organisointi Vastuut ja tehtävät epäselvät Viestinnän, tiedotteiden lähteet Uusien työtapojen ja välineiden käyttöönotto
Klusterin viestintäsuunnitelma Klusterit laativat viestintäsuunnitelman syksyn aikana Klusterin johtoryhmän jäsenet ja projektipäälliköt osallistuvat viestintäsuunnitelman tekoon ja sitoutuvat toteuttamaan sitä Viestintäsuunnitelma tehdään mallipohjan mukaan käyttäen apuna SOVELTAEN mallitoimenpiteitä TEMn pohjaa voi muokata tarvittaessa
Viestintäsuunnitelmaohjeistus Viestinnän tavoitteiden tulee tukea klusterin toimintasuunnitelman toimeenpanoa. Viestinnän perusta luodaan alueellisissa osaamiskeskuksissa OSKE-sihteeristö voi kommentoida viestintäsuunnitelmaluonnosta prosessin aikana Alustava klusterin viestintäsuunnitelma tulee olla valmis 15.1.2011. Lopulliset viestintäsuunnitelmat ovat valmiina 15.1.2011
Viestintäsuunnitelman teko Koordinaattori yhdessä johtoryhmän jäsenten kanssa sopivat toimintasuunnitelmien pohjalta mihin viestinnässä halutaan panostaa Samalla valitaan viestinnän valmistelijatahot ja sovitaan mahdollisesta viestintätoimiston käytöstä Ministeriö antaa suosituksen prosessin etenemisestä alueiden ja klusterikoordinaation välillä
OSKE-tiedotteen periaatteet: Jos hankkeessa OSKE-rahaa, osaamiskeskusohjelma pitää olla mainittuna tiedotteessa Tiedotteissa tulee hyödyntää OSKEn mallilauseita Merkittävissä hankkeissa kannattaa harkita viestintätoimiston käyttöä OSKE-sihteeristö ja TEM-viestintä tukevat tapauskohtaisesti mielenkiintoisten hankkeiden ja avauksien viestintää
Käytetään harkitusti osaamiskeskus -termiä Osaamiskeskus termiä käytetään monissa eri muodoissa milloin sen brändiarvo heikkenee. Esim. Tampereen energia-oske, Kuopion hyvinvoinnin osaamiskeskus Tiedotteissa kannattaa käyttää operatiivisen yhtiön nimeä ja viitata osaamiskeskusohjelmaan, poikkeuksena osaamiskeskukset jotka ovat brändänneet itseään esim SOSKE Esim. Culminatum Innovation Oy Ltd joka toteuttaa kansallista osaamiskeskusohjelmaa. Culminatum Innovation Oy joka toteuttaa kansallista HealthBIO klusteriohjelmaa (OSKE) Culminatum Innovation Oy Ltd toteuttaa Terveyden bioalan liiketoimintaa uudistavaa kansallista osaamiskeskusohjelmaa Uudellamaalla parempi Culminatum Innovation Oy Ltd uudistaa Terveyden bioalan liiketoimintaa kansallisen osaamiskeskusohjelman avulla? Osaamiskeskusohjelma -sanaa ei saa vääntää eri tarkoituksiin vaan osaamiskeskusohjelma tulee olla aina ymmärrettävissä monen eri alan kokonaisuutena Toteuttajatahon tulokset ovat hyviä saatu aikaan kansallisella osaamiskeskusohjelmalla
Mallilauseet OSKE-viestinnässä Osaamiskeskusohjelma oltava mukana tiedotteissa niin että toimittajan on vaikea jättää artikkelinsa ulkopuolelle Yleispätevää ohjetta OSKEn esiintuomiseen ei ole, liittyy aina kontekstista Jos klusterin viestintää, painotetaan klusteriohjelmaa Jos alueen viestintää, painotetaan toteuttajatahoa
Mallilauseet Aurinkoenergia on tärkeä tulevaisuuden energialähde, kertoo Marko Mikkola Prizztech Oy:stä. Prizztech Oy toteuttaa kansallista osaamiskeskusohjelmaa Satakunnassa Tiedotteen loppuun esim: Meriklusteriohjelma on osa työ- ja elinkeinoministeriön hallinnoimaa osaamiskeskusohjelmaa (OSKE 2007-2013). Ohjelman toiminta-ajatuksena on klustereiden kansainvälisesti korkeatasoisen osaamisen ja kilpailukyvyn vahvistaminen sekä kansainvälisesti vetovoimaisten innovaatioympäristöjen rakentaminen Suomeen. Meriklusteriohjelma on yksi valtioneuvoston 7.12.2006 nimeämistä osaamisklustereista, johon kuuluvat Varsinais-Suomen, Raahen seudun, Satakunnan ja Länsi-Suomen osaamiskeskukset. www.meriklusteriohjelma.fi, www.oske.net Erilaiset iskulauseet kannattaa aina miettiä kontekstin mukaan
Kirjoitukset/ artikkelit osaamiskeskusohjelmasta Hyödynnetään OSKE-toimijoiden asiantuntemusta ja osallistutaan julkiseen keskusteluun Kiinnostavia ovat varsinkin eri osaamisaloja yhdistävät asiantuntija-artikkelit Tavoite 2 mielipidekirjoitusta/ vieraskynää vuodessa per osaamiskeskusohjelman toteuttajataho Tämä tulee huomioida viestintäsuunnitelmaa tehtäessä
Sisäisen viestinnän välineet Yammer: OSKE Community Google Apps: klustereiden alusta dokumentin hallintaa varten TEM-tiedote OskeNyt: projektien ja toimintasuunnitelmien hallintaväline TekelNyt: teknologiakeskusten viestintäkanava Koulutukset