Miten rakennamme ilmiöitä tv-sisällöistä Nelonen Medialla? Anssi Paloposki, Nelonen Media
Anssi Paloposki, markkinointipäällikkö Nelonen Media Entisiä töitä: toimittaja, apulaistuottaja, online-tuottaja, ilmiöpäällikkö
Viihde on hyväksi Vastapainoa arkeen muutosmyönteisille Kaikki on mahdollista Lifestyle-painotteinen viihdekanava naisille Onneksi on taas viikonpäivä Reality-viihdettä miehille ja naisille Illat on meidän Jokainen ilta on pyhitetty leffalle. Videomainonnan edelläkävijä Kaikkien äänien äppi VIIKKOTAVOITTAVUUS 3,6miljoonaa VIIKKOTAVOITTAVUUS 2,2 miljoonaa VIIKKOTAVOITTAVUUS 2,1 miljoonaa VIIKKOTAVOITTAVUUS 1,5 miljoonaa KK-TAVOITTAVUUS 1,4 miljoonaa KK-TAVOITTAVUUS 416 000 Kaikkea parasta Kuunnelluin ja tavoittavin radiokanava Asenne on rock suomalaisten miesten kohderyhmäkanava. Kädet ilmaan Enemmän musiikkia, vähemmän puhetta Paras Sekoitus Naispainotteinen kohderyhmäkanava Helmiradio soittaa klassikkohitit 80- ja 70- luvuilta. HitMix soittaa eniten hittejä 90-luvulta tähän päivään VIIKKOTAVOITTAVUUS 1,1 miljoonaa VIIKKOTAVOITTAVUUS 722 000 VIIKKOTAVOITTAVUUS 336 000 VIIKKOTAVOITTAVUUS 359 000 VIIKKOTAVOITTAVUUS 252 000 VIIKKOTAVOITTAVUUS 283 000
Tuotantoyhtiöt Tähdet Total-tv NM:n radiot Sisältö Luovat ratkaisut & yhteistyökumppanit Online & PR Markkinointi
Mikä on ilmiö?
Suunnittelu alkaa! Startataan ohjausryhmät Miten ohjelma kasvaa ilmiöksi Mitkä edellytykset ohjelmalla on kehittyä ilmiöksi? Ketkä ovat ohjelman tähdet/juontajat/ osallistujat? Paikalla eri osastot sekä tuotantoyhtiön edustajat
Suunnitelmallisuus vs. reagointi
Yhteistyö on kaiken ydin Paras tulos syntyy, kun päästään mahdollisimman ajoissa tekemään yhteistyötä Viikkosuunnitelma myös asiakkaan tietoon!
Yhteistyötä Sanomalla ja muissa medioissa Radiopersoonat näkyvät myös tv-ohjelmissa Teemme jatkuvasti tutkimusta! Teemme yhteistyötä Sanoman omien brändien sekä muiden medioiden kanssa
SOSIAALINEN MEDIA Miksi haluamme hyödyntää sosiaalista mediaa? Markkinointiväylä Julkaisukanava kiinnostavalle materiaalille Kasvattaa ilmiötä Ajaa liikennettä Ruutuun, asiakkaan sivuille, kampanja-saiteille Kilpailut! Live-lähetykset
Tähdet Jaajo Linnonmaa Arman Alizad Heikki Paasonen Elastinen Maija Vilkkumaa Cheek Janne Kataja Anni Hautala Jenni Vartiainen Sami Kuronen Jenni Alexandrova Antti Luusuaniemi Juuso Mäkilähde Sanni JVG Toni Wirtanen Sara Forsberg Pinkku Pinsku Roni Back Madventures Kaija Koo Riku Nieminen Ellen Jokikunnas Redrama Anna Puu Kummeli Miska Haakana Lauri Ylönen Lauri Tähkä Evelina Pyhimys Anne Mattila Aku Hirvinimi Lenni-Kalle Taipale Isac Elliot Diandra Pete Parkkonen Ellinoora Haloo Helsinki! Elina Kottonen Tinni Wikström Jekku Berglund Harri Moisio Olli Herman Janni Hussi
Miltä näyttää ilmiöittäminen somessa keväällä 2019? Tähtien ja sidosryhmien sometilien hyödyntäminen Peukalo liikkuu somessa oikealta vasemmalle on yhä tärkeämpää (IG Stories) Moni henkilö tai brändi osaa myös hyödyntää Snapchat suosittu nuorten keskuudessa, mutta ei kanaviaan kovin suuri koko Suomen mittakaavassa Facebookin näkyvyys ilmaiskäytöllä sakkaa, mutta Somesisällön kekseliäisyys ja arkiset havainnot rahalla saa sekä toisaalta laadukkaat elämykset ja kilpailut Somekanavista YouTube ja Instagram valtaavat tuovat näkyvyyttä. tilaa. TikTok kiinnostava uutuus.
Kansainvälinen Kansainvälinen jättiläisformaatti, jättiläisformaatti, jonka uutta kuvataan jonka uuttakautta kautta kuvataan parhaillaan Filippiineillä. parhaillaan Filippiineillä.
Poimintoja Selviytyjätilmiöittämisestä Tavoitteet: katsojaluvut (kohderyhmä 10-54), Ruutu-luvut, puheenaihe koko viikon! Radiokanavat seuraavat mukana Some rakastaa Selviytyjiä: Twitter, Jodel, Instagram, FB Katsojien Heimoneuvosto Selviytyjät-huivit viedään käsistä Kilpailijoiden omat blogit ja vlogit Selviytyjät Suomi Extra Selviytyjät-esterata Himos Juhannukseen 2019
Kaikki alkaa hyvästä suunnittelusta. Annetaan ilmiölle mahdollisuus syntyä ja ruokitaan sitä Tehdään yhteistyötä Sisällön on oltava kunnossa Tähdet ovat merkittävässä roolissa Reagointi ja toimiminen lennossa Rohkeus kokeilla
anssi.paloposki@nelonenmedia.fi