Kasvuohjelmat
Budjetit ja aikataulu Koko ohjelma-aika: 1.3.2015-31.12.2017 Ensimmäinen ohjelmakausi: 1.3.2015-29.2.2016 Toinen ja kolmas ohjelmakausi: 1.3.2016-31.12.2017 Ohjelmille on haettu rahoitusta pk-yrityksille suunnatusta Team Finland kasvuohjelmarahoituksesta. Koko ohjelmakauden alustavat budjetit Stopover Finland 2,4 milj. Merellinen saaristo 2,15 milj. Finrelax 2,12 milj. Ensimmäisen hankekauden toimenpiteet < 500.000 Toinen ja kolmas kausi myynti- ja markkinointitoimenpiteitä 3
Matkailun kasvuohjelmien neljä kokonaisuutta Ensimmäinen hankekausi (1.3.2015 29.2.2016) Toinen ja kolmas hankekausi (1.3.2016 31.12.2017) Selvitykset ja kartoitukset Tuotemenut ja toimintamallit Konsepti ja testaus Lanseeraus, myynti ja markkinointi
Finrelax
FinRelax yhteistyö ja markkinointi Suomi kansainvälisesti tunnetuksi Kohdemarkkinat: hyvinvointimatkailukohteeksi Saksa, Japani, Venäjä 2017 2016 FinRelax konsepti, asiakaslupaus ja tuotevalikoima Yhteiset markkinointi ja myynninedistämistoimenpiteet Ilmaiset teemariihet (co creation) Tuotekehitys, markkinointi, ja myyntiyhteistyö Ilmaiset valmennukset 2015 Markkinaselvitykset, jakelutiekartoitukset, matkanjärjestäjähaastattelut, kuluttajahaastattelut, benchmark, tuotetarjooma (Suomi) Kohdemarkkinat: Saksa, Venäjä, Japani
2/8/2016
TUOTESUOSITUKSET: FinRelax tuotteet FinRelax tuotteita ja palveluita yhdistävät luonnollinen hyvinvointi, autenttisuus ja paikallisuus sekä terveellinen lähiruoka ja juoma. SAUNAELÄMYS HOIDOT LUONNOSSA LIIKKUMINEN HILJAISUUS HYVINVOINTI MÖKKI VESI HYVINVOINTI ELEMENTTINÄ
TAPAHTUMIA (B2B) MILLOIN Nordic Impressions (Levi & Rovaniemi) Syyskuu 2015 Mediavierailu / Venäjä Lokakuu 2015 Matkanjärjestäjä-vierailut (2/Venäjä) Marraskuu 2015 Team Finland-tapahtuma (Pietari) Marraskuu 2015 Matkamessut 2016 / Helsinki Tammikuu 2016 GrüneWoche 2016 / Berliini Tammikuu 2016 Networking Workshop / Lahti (mj:t/venäjä) Helmikuu 2016 B2B-kiertue (Minsk, Almaty, Kiova) TBC Maaliskuu 2016 ITB Berliini: FinRelax-lanseeraus Saksassa Maaliskuu 2016 FinRelaxAkatemia Kuusamo / 14.-16.7.2016 Kansanparannuspäivät Wild Wellness Weekend - Kuusamo 1.-4.9. 2016
Stopover Finland
Stopover Finland menu marketing and distribution Stopover Finland modules 50 + Visitfinland.com My Stay & Trade Stopover Finland menu Stopover Finland market place (Primera Holidays online) Marketing channels Distribution channels 15.9.2015 14
Stopover Finland menu online distribution Phase 1. Stopover Finland menu for visitfinland.com/mystay Matka Vekka will start collecting the Stopover Finland menu based on the materials sent to VF (around 150 products and packages). StopOver Finland menu will be ready by end of February 2016. The modules selected in the menu must meet the criteria (see next slides). MyStay in visitfinland.com will be opened February 2016 Phase 2. Stopover Finland packages for online sales Matka Vekka will contact Finnish companies from the beginning of January (based on Stopover Finland test menu and Your Stay products) and negoatiate prices for packages to be sold on their own online platform. Online platform English version ready by May 1, Chinese version by June 1, Japanese and Korean versions by August 1, 2016 Primera Holidays (Matka Vekka) project manager Ari Huuskonen ari.huuskonen@matka vekka.fi 08/02/2016 HELI MENDE 15
Stopover Finland consumer research Goal of the research: to get more understanding of the consumer s interests and willingness to pay for different stopover modules in Finland. Research company: NEPA AB Schedule 15.12.2015 8.2.2016 Target markets: China ( Beijing, Shanghai, Hongkong), Japan, South Korea Method of data collection: Web panels Respondents: 500 IP per market (Beijing, Shanghai, Hong Kong, Japan, South Korea), i.e. 2 500 in total Target Group: Travelers that have travelled to Europe past 12 months or plan to travel to Europe coming 12 months.
Merellinen saaristo kansainvälisesti tunnetuksi
Merellinen saaristo kansainvälisesti tunnetuksi TAVOITE: Saaristoalue Ruotsin rajalta Venäjän rajalle nousee vetovoimaiseksi, yhtenäiseksi ja tunnetuksi matkailualueeksi => vrt. Lappi Saariston yhteistyön rakentaminen (portit, destinaatiot, alueet) Valitut kohdemarkkinat Keski Eurooppa: Saksa, Sveitsi, Ranska, Italia ja Benelux Saatavuus ja saavutettavuus: tuotteet vaativat paketointia ja verkostoja (mökkiloma, oma auto, fly&drive, kiertomatkat) Yrittäjäkenttä hajanainen ja yritykset kooltaan hyvin pieniä, alue tuntematon Alueet muodostavat yhdessä yritysten kanssa markkinointiverkoston
Markkinointitoimenpiteet 2016 sähköinen matkanjärjestäjäkoulutus (aloitus heti) o e koulutus, joka esittelee ohjelma aluetta monipuolisesti o tehtävien kautta tutustuu alueeseen, kiinnostuu ja saa kutsun Suomeen o sitoutetaan matkanjärjestäjiä yhteistyöhön matkanjärjestäjä famit kattaen koko alueen aloitus 5/2016 (testimatka 1/2016) toteutetaan sisältäen mini workshoppeja yrityksille sitoutetaan matkanjärjestäjät ottamaan tuotteita koemarkkinointiin Alueelle suuntautuvat famit toteutetaan VF teemoilla OF, CF, FRX koko alueen kattava tuotemanuaali 1. versio 1/2016, (päivittyy)
Markkinointitoimenpiteet 2016 Saaristo ohjelma esittelee aluetta o Meet Finland Helsinki 1/2016 o ITB ja WTM messuilla 3/2016 ja 11/2016 ITB:ssä saaristo lounge, jossa saaristo hyvin esillä, VIPtilaisuus 9.3. illalla suurlähetystön tiloissa saaristoteemalla island hopping, saariston toimijoita kutsutaan mukaan o work shopeissa ja sales runeilla - PR tapahtumat kohdemaissa alk. 3/2016 (ITB, BeNordic) - Mediamatkat alk. 5/2016 monikanavainen markkinointimateriaali (aloitus heti) o alue esite, vf.com nettisivut, some kanavat, jne o Saaristo liite NORR lehteen Saksassa, valmistuu ITB 2016 Kampanjat yhteistyökumppaneiden kanssa alk. 3 4/2016
Katto-ohjelmat
Outdoors Finland
Outdoors Finland toimenpiteet LAMK: Reitistökoulutukset ja sisällöntuotanto > aluehankkeiden käynnistys sisältöä Outdoors Finland mediaan (outdoorsfinland.com -portaaliin) VF: Valmennukset kansainvälistymis- ja bloggarivalmennukset Myynti/markkinointitoimenpiteet yritysten kansainvälistäminen (osallistumismaksullisia) Jakelukanavamarkkinointi ja myynninedistäminen Matkanjärjestäjien tutustumismatkat (1 kv-ryhmä + yksittäisiä Saksa, UK) Workshopit ja networking tapahtumat; Sales runs Ranska (kevät), Saksa (syksy) Ammattimessut: ITB, WTM Kuluttajamarkkinointi teemalliset messut ja näiden yhteydessä toteutettavat bloggari-tapahtumat Media- ja bloggarimatkat (2 ryhmää + yksittäisiä Saksa, UK, Ranska) teemalliset esitteet kohdennettu markkinointikampanja
Culture Finland
Culture Finland katto-ohjelma Katto-ohjelman toiminta jatkuu 2016 OKM:n ja Visit Finlandin yhteisrahoituksella Kulttuuri- ja matkailutoimijoiden yhteistyön edistäminen tuotteistaminen, kulttuuristen elementtien sisällyttäminen matkailupalveluihin Jakelukanavat ja kansainvälinen markkinointi Tuotekehitystyöpajat Top10 kulttuurimatkailutuotetta 2016 Kv. markkinointi- ja myyntitapahtumat Kohdemarkkinat Saksa, Ranska, Italia, UK
Luova Matka ESR hanke osaamisen kehittämiseksi 1.10.2015 30.9.2018 Kumppanuuksia luovien alojen ja matkailualan toimijoiden välille: tuottajavälittäjä mallin lanseeraus kulttuurin ja luovien alojen matkailulliseen tuotteistamiseen Kulttuurituottajista kulttuurimatkailutuottajia valmennukset (1-3 tuottajaa x 10 aluetta) Tuottaja + luovan alan toimija (festari, museo, designer tms) + matkailuyrittäjä = Culture creators tiimi Toimintatutkimus; matkailun ja markkinoinnin tuottama hyöty luovalle alalle Amaze me, culture creators kulttuuri- ja matkabloggarien ja matkanjärjestäjien muodostaman tiimin roadtrip kulttuurimatkakohteisiin Luovien alojen ja matkailun yhteistyö kansainvälisessä markkinoinnissa Yhteisiä promo- ja myynninedistämistilaisuuksia maailmalla
Visitfinland.com / MyStay Tuoteosio avautuu helmikuun 2016 aikana yhdeksällä kielellä
TUOTEKORTTI Tuotteen nimi Tuotteen kuvaus Milloin voimassa? Mikä hintaluokka? Linkki yrityksen tuotesivulle Tärkeänä elementtinä hyvätasoiset, tuotetta hyvin kuvaavat kuvat jpgtiedostona (Min. 1080x1920 pikseliä). Ympärivuotisista tuotteista sekä talviettä kesäkuvia.
Visit Finland markkinointitoimenpiteet 2016
Markkinoinnin painopisteet 2016 Nopeamman kasvun toimenpiteet Uudet jakelukanavat volyymiä sekä niche-segmenttejä Laajempi tuotetarjonta vanhoille matkanjärjestäjille Suoraan ostoon houkuttelevia kuluttajakampanjoita yhteistyöpartnereiden kanssa Kokeiluja uusilla markkinoilla
Varsinais-Suomessa: Suomen Saaristo lanseeraus yhteisellä osastolla Matka 2016 -> jatkoa seuraa mm. Tampereen kotimaan messuilla ja muissa markkinointitoimenpiteissä Korkeakoulujen kanssa aloitettu suunnittelu yritysten kansainvälistymisvalmiuksien kehittämisestä sekä yritysten tuotekehitysosaamisen vahvistamisesta: Ratkaisu ei lyhytkoulutuksissa (nekin auttavat) vaan siinä, että yrityksillä on käytettävissään osaavaa työvoimaa! Tuotteistus käynnissä Your Stay osioon,kaikkiin kasvuohjelmiin Painopiste täsmätuotteistuksessa, ei juuri työpajoja FRX Akatemia 29.3.2016, fam tripit Varsinais-Suomesta: 3 Suomen 25 Top hyvinvointimatkailukohdetta 1 kulttuurimatkailutuote Suomen TOP 5 ryhmässä Visit Finland alueellinen asiantuntijaverkosto käynnistynyt Visit Turku tiimi V-S tiimi 08/02/201 6 Päivi Lappalainen 36
Satakunnassa: Kansainvälisyys-koulutukset yrityksille alueella 23.2., 22. ja 25.9.2015 sekä alueellisia työpajoja Kansainvälisyys-kriteerit tärkeät Saaristolaisidentiteetti teemat kärjet Satakunnasta Tuotteistus käynnissä Your Stay osioon, deadline oli 11.12.2015, meiltä n. 15 tuotetta mukaan jatkokehitykseen Porilaisen yrityksen hyvinvointituote valittiin Suomen 25 Top hyvinvointimatkailukohteeksi Suomen Saariston yhteisosasto Matkamessuilla Tulossa tuotekehitystyöpajoja, joissa mukana ulkolaisia matkanjärjestäjiä testaamassa tuotteita Visit Finland alueellinen asiantuntijaverkosto perustettu Lisää koulutusta kaivataan Toimenpiteitä, jota saamme lisää yrityksiä ja tuotteita mukaan, 10 Top tuotteet Satakunnasta kilpailu käynnistyy keväällä Tavoitteena saada kiertomatkoja tarjolle! Yhdessä olemme enemmän! 08/02/201 6 Maria Suomivirta 37
KIITOS