Mediamainonnan muutosmittari Toukokuu 2016
Ajankohtaista Toukokuussa mainonnan määrä kasvoi 1,6% vuoden 2015 toukokuuhun verrattuna. Kesäkauden alku tuo siis pientä positiivista nostetta mediamainonnan trendiin. Toukokuussa mediamainontaansa lisäsivät esimerkiksi moottoriajoneuvojen, öljy- ja energiayhtiöiden sekä telepalveluiden mainostajat. 1,6 % Vähittäiskaupan mainonta kasvoi toukokuussa 8,8 % ja luokiteltu ilmoittelu nousi 3,3 %. Merkkimainonta perinteisissä medioissa sen sijaan laski 1,7 %. Täydensimme takautuvasti helmi-huhtikuun mainospanostuslukuja erityisesti verkkomainonnan osalta tiedontoimittajien tekemistä lisäyksistä ja muutoksista johtuen. Korjaus vaikutti eniten huhtikuun lukuihin. Takautuvan päivityksen johdosta huhtikuussa mainonta laski 7,6 % aikaisemmin raportoidun 8,4 % sijaan. Kesäkuun 2016 tiedot raportoidaan viikolla 28. Tässä esityksessä olevat tiedot perustuvat TNS Ad Intelligencen jatkuvassa kuukausittaisessa seurannassa olevien medioiden mittaukseen. Medialuettelomme löytyy internetsivuiltamme www.tns-gallup.fi/uutiset/mediamainonnan-muutokset
Muutos-% Mediamainontaan käytetyn euromäärän kehitys Kuukausittain kumulatiivisesti (muutos-% edellisen vuoden vastaavaan aikajaksoon) 15 10 5 0-5 -10-15 tammi helmi maalis huhti touko kesä heinä elo syys loka marras joulu 2015 2016 Sanomalehdet, aikakauslehdet, televisio-, radio-, ulko- elokuva- ja verkkomediamainonta. Vaalimainonta sisältyy lukuihin.
Mediamainontaan käytetty nettoeuromäärä Ilman rivi-ilmoituksia Toukokuu 2016 Kumulatiivinen 2016 000 muutos-% 000 muutos-% Aikakauslehdet 6.140-3,9 27.030-10,7 Sanomalehdet 28.165 0,5 125.785-5,9 Kaupunki- ja noutolehdet 5.284-4,7 24.600-8,3 Televisio 28.344-3,9 113.422-3,7 Radiomainonta 5.887 6,9 24.550 9,3 Ulkomainonta 4.751 4,7 20.992 1,0 Elokuva 454 17,6 2.259 20,4 Verkkomainonta 16.525 16,9 70.713 12,0 Yhteensä 95.550 1,6 409.349-1,8 Tiedot perustuvat TNS Ad Intelligencen seurannassa olevaan mediavalikoimaan. Sanoma- ja aikakauslehtien sekä television euromäärät on laskettu käyttämällä oikaisukertoimia. Sanoma- ja aikakauslehtien kertoimet perustuvat mediatalojen k-16,8uukausittain ilmoittamiin ilmoitusmyyntitietoihin. Television kertoimet perustuvat MTV3:n ja Nelosen kuukausittain ilmoittamiin nettolukuihin. Television luvut sisältävät ostos-, sponsorointi- ja tekstikanavamainonnan. Muiden mediaryhmien mainospanostustiedot kerätään suoraan nettohinnoissa. Verkkomedialuvut eivät sisällä hakukonemainontaa eikä sosiaalista mediaa kuten Facebook / YouTube.
Mediamainonnan muutokset mediaryhmittäin 1-5/2016 Elokuva 20,4 Verkkomedia* 12,0 Radio 9,3 Ulkomainonta* 1,0 Televisio -3,7 Varsinaiset sanomalehdet -5,9 Kaupunkilehdet -8,3 Aikakauslehdet -10,7 Mediamainonta yhteensä -1,8 Muutos-% *Verkkomainonnan kasvu 7,0 % ja ulkomainonnan -0,3 % ilman uusia, vuoden alusta seurantaan mukaan tulleita medioita.
Mediamainonnan muutokset toimialoittain 1-5/2016 KK KUM. KK KUM. muutos-% muutos-% Moottoriajoneuvot 6,7 8,9 Kosmetiikka -10,0-13,4 Vähittäiskauppa 8,8 5,3 Lääkkeet -6,5 4,5 Matkailu ja liikenne 4,7-4,6 Finanssiala -10,0 3,3 Telepalvelut 18,9-8,6 Elintarvikkeet -19,3-9,4
Mediamainonnan muutokset mainontatyypeittäin 1-5/2016 Vähittäskauppa 5,3 Luokiteltu -0,3 Merkkitavara -4,8 Mediamainonta yhteensä -1,8 Muutos-%
Media Advertising Trends May 2016
Change-% The Media Advertising Expenditure in Finland Cumulative development (Change-% versus previous year) 15 10 5 0-5 -10-15 JAN FEB MARCH APR MAY JUNE JULY AUG SEP OCT NOV DEC 2015 2016 Newspapers, Magazines, TV, Radio, Outdoor, Online, Cinema. Including advertising of electoral campaigns.
The Media Advertising Expenditure (net ad spends in K ) Excluding small classified ads May 2016 Cumulative 2016 000 change-% 000 change-% Magazines 6.140-3,9 27.030-10,7 Newspapers 28.165 0,5 125.785-5,9 Local and free issue papers 5.284-4,7 24.600-8,3 Television 28.344-3,9 113.422-3,7 Radio 5.887 6,9 24.550 9,3 Outdoor 4.751 4,7 20.992 1,0 Cinema 454 17,6 2.259 20,4 Internet 16.525 16,9 70.713 12,0 Total 95.550 1,6 409.349-1,8 Information is based on the current media coverage of TNS Ad Intelligence Finland. Gross prices for TV and print advertising are recalculated into net prices with correction coefficients specific for a media or a media group. Newspaper and magazine coefficients are based on the information delivered by Finnish Media Houses. Television coefficients are based on the monthly information delivered by MTV3 and Nelonen including sponsorship, shop TV and text-tv-advertising. Ad spends for all other media groups are calculated directly in net prices. Online figures do not include search engines or social media sites (Facebook, YouTube).
Advertising trend by media group 1-5/2016 Cinema 20,4 Internet* 12,0 Radio 9,3 Outdoor* 1,0 Television -3,7 Newspapers -5,9 Local and free issue papers -8,3 Magazines -10,7 Media advertising total -1,8 Change-% *Internet advertising growth 7,0 % and outdoor advertising change -0,3 % without medias included in 2016 media coverage.
Advertising trend by category 1-5/2016 - KK KUM. KK KUM. change-% change-% Automotive 6,7 8,9 Cosmetics -10,0-13,4 Retail 8,8 5,3 Drugs -6,5 4,5 Travel and Transport 4,7-4,6 Finance -10,0 3,3 Telecoms 18,9-8,6 Food -19,3-9,4
Advertising trend by advertising types 1-5/2016 Retail 5,3 Classified -0,3 Brand advertising -4,8 Media advertising total -1,8 Change-%
Lisätietoja Additional information
Verkkomainonta Internet advertising 000 40000 35000 30000 25000 20000 15000 10000 5000 Display Classified Mobile Instream Content marketing 0 Display Classified Mobile Instream Content marketing Jan May 2016 15
Mediamainontaan käytetty nettoeuromäärä ja printtimedioiden volyymit Ilman rivi-ilmoituksia Toukokuu 2016 Volyymit 000 Muutos-% Sivut/PMM Muutos-% Aikakauslehdet 6.140-3,9 2.194 1,3 Yleisölehdet 3.220-14,5 1.367-4,3 Ammatti- ja järjestölehdet 2.381 14,1 727 9,9 Asiakaslehdet 540 0,9 100 30,2 Sanomalehdet 28.165 0,5 28.176 6,8 Kaupunki- ja noutolehdet 5.284-4,7 10.439-3,9 Tammi-toukokuu 2016 Sivut/PMM Muutos-% Aikakauslehdet 27.030-10,7 9.438-6,9 Yleisölehdet 13.663-17,2 5.607-11,8 Ammatti- ja järjestölehdet 10.656 2,9 3.404 2,6 Asiakaslehdet 2.711-20,2 428-5,9 Sanomalehdet 125.785-5,9 127.138 1,3 Kaupunki- ja noutolehdet 24.600-8,3 47.029-7,5
The Media Advertising Expenditure (net ad spends in K ) Excluding small classified ads May 2016 Volumes 000 Change-% Pages Change-% Magazines 6.140-3,9 2.194 1,3 General Magazines 3.220-14,5 1.367-4,3 Trade Magazines 2.381 14,1 727 9,9 Customer Magazines 540 0,9 100 30,2 Newspapers 28.165 0,5 28.176 6,8 Local and free issue papers 5.284-4,7 10.439-3,9 Jan-May 2016 Pages Change% Magazines 27.030-10,7 9.438-6,9 General Magazines 13.663-17,2 5.607-11,8 Trade Magazines 10.656 2,9 3.404 2,6 Customer Magazines 2.711-20,2 428-5,9 Newspapers 125.785-5,9 127.138 1,3 Local and free issue papers 24.600-8,3 47.029-7,5
Muutos% ilman vaalimainontaa Ilman rivi-ilmoituksia muutos-% Toukokuu 2016 Kumulatiivinen 2016 muutos-% ilman vaaleja muutos-% muutos-% ilman vaaleja Aikakauslehdet -3,9-3,9-10,7-10,5 Sanomalehdet 0,5 0,4-5,9-3,2 Kaupunki- ja noutolehdet -4,7-4,9-8,3-4,7 Televisio -3,9-3,9-3,7-2,4 Radiomainonta 6,9 6,9 9,3 10,4 Ulkomainonta 4,7 4,6 1,0 8,4 Elokuva 17,6 17,6 20,4 22,5 Verkkomainonta 16,9 16,9 12,0 12,7 Yhteensä 1,6 1,6-1,8 0,2