Katsaus suomalaisiin kotimaan- ja kulttuurimatkailijoina 26.2.2019 MATKAILUN TULEVAISUUDEN TRENDIT JAANA JAMALAINEN
TNS MONITOR 2018 Kasvussa ja vallalla olevia trendejä Ilmastonmuutos ja ympäristöasiat vaikuttavat valintoihin Hyvinvoinnin trendi voimistuu edelleen Paikallisuuden ja hyper paikallisuuden arvostaminen Kuluttamisen helppous Tehovapaa-ajan kasvu kaikissa ikäryhmissä Perhe ja minä Elämyksien hakeminen
Kotimaan ja kulttuurimatkojen yleisyys Kotimaan matkat Kuinka usein teet keskimäärin kotimaan matkoja, joilla yövyt maksullisessa majoituksessa? Kulttuurimatkat kotimaassa Kuinka usein teet kotimaanmatkoja (sis. yöpyminen), joilla käyt jossain museossa, teatterissa tai konsertissa/keikalla? 43 % tekee vähintään kaksi matkaa vuodessa. Kolme kertaa vuodessa tai useammin Kaksi kertaa vuodessa Kerran vuodessa 18 21 25 Kerran kuukaudessa tai useammin Muutaman kuukauden välein Kerran tai pari kertaa vuodessa 2 7 22 Vajaa 10 % tekee kulttuurimatkoja muutaman kuukauden välein tai useammin. Innokkaimpia matkailijoita ovat 30-44- vuotiaat ja lapsiperheet. Joka toinen vuosi Harvemmin/ en koskaan 9 26 Muutaman vuoden välein Harvemmin/ en koskaan 0 20 40 60 80 0 100 20 40 60 80 100 23 45 Aktiivisimpia matkailijoita ovat kahden hengen taloudet. Kotimaan matkailu / kysely Suomitutka-paneelissa, 1/2018 N 1540
Milloin mieluiten matkustetaan?
Kysyntää ja matkailuhalukkuutta riittää myös kesäkauden ulkopuolella Kuinka kiinnostavia kotimaan matkojen ajankohtia seuraavat vuodenajat/sesongit ovat sinulle? Erittäin kiinnostava tai melko kiinnostava vastanneiden yhteenlaskettu osuus Joulu/uusi vuosi 36 Koulujen talvilomaviikko 34 Muu talviaika Pääsiäinen Vappu 22 38 57 Yhden ja kahden hengen talouksissa korostuvat kiinnostavina ajankohtina Joulu ja uusivuosi sekä kevät Muu kevät Kesä 60 90 Kahden hengen talouksissa korostuu myös syksy Koulujen syyslomaviikko 32 Muu syksy 56 0 20 40 60 80 100 Kotimaan matkailu / kysely Suomitutka-paneelissa, 1/2018
Miten kotimaan matkailuun suhtaudutaan tulevaisuudessa ja mikä kiinnostaa? Noin kolmannes vastaajista arvioi tekevänsä nykyistä enemmän kotimaan matkoja ja vain 6 % on vähentämässä matkailua kotimaassa. Alle 30-vuotiaat ovat innokkaimpia lisäämään kotimaan matkailua, samoin ne vastaajat, jotka jo nyt matkailevat eniten. Kotimaan matkailu / kysely Suomitutka-paneelissa, 1/2018
Kuinka kiinnostavina pidät seuraavia aktiviteetteja/kohteita kotimaan matkoilla? Luontokohteet yleensä Jonkin paikkakunnan nähtävyyksiin tutustuminen Erittäin kiinnostava tai melko kiinnostava vastanneiden yhteenlaskettu osuus 69 79 Luontokohteet nousevat kiinnostavimpien matkakohteiden kärkeen. Mökkeily (vuokramökki) Musiikkitapahtumat (esim. festarit, ooppera, musiikkijuhlat) Patikointi, vaellus Kylpylät Muut kulttuuritapahtumat Lapsikohteet (esim. huvipuistot, eläintarhat) Laskettelu Murtomaahiihto 32 32 46 0 20 40 60 80 100 57 65 63 62 61 Naiset pitävät valmiiksi paketoituja matkoja verraten kiinnostavina. Lapsiperheissä korostuvat lapsikohteiden lisäksi kylpylät, mökkeily, luonto- ja laskettelukohteet. Kotimaan matkailu / kysely Suomitutka-paneelissa, 1/2018
Millaisilla kulttuurimatkoilla käydään? Kun viimeksi teit sellainen kotimaanmatkan, jolla kävit jossain museossa, teatterissa tai konsertissa/keikalla, missä silloin kävit? Konsertti/keikka Museo/näyttely Teatteri 15 28 45 Teatterimatkoissa korostuvat yli 60-vuotiaat. Valtaosa matkoista on konsertti tai keikkamatkoja. 70 % :lle harvemmin matkustajista jokin kulttuuritapahtuma voi olla ainoa syy lähteä ylipäätänsä matkalle. En osaa sanoa 18 0 20 40 60 80 100 Kulttuuripalvelut ja -matkat/ kysely Suomitutka-paneelissa, 8/2018
Millä ja miten pitkälle kotimaan tai kulttuurimatkalle ollaan valmiita matkustamaan?
Millä ja miten pitkälle ollaan valmiita matkustamaan? Omalla autolla vkonloppumatkalle maksimietäisyytenä pidetään useimmin 300 kilometriä Omalla autolla Julkisilla liikennevälineillä Kulttuurimatkakohteen maksimietäisyydeksi mainitaan tyypillisimmin 200 tai 300 kilometriä Omaa autoa käytetään kotimaan matkoilla selvästi useammin kuin julkisia liikennevälineitä. Oma auto 63 % Julkinen 18 % Vaihtelee 19% Kotimaan matkailu / kysely Suomitutka-paneelissa, 1/2018 100 km 200 km 300 km 400 km 500 km 600 km 700 km tai yli Ei omaa autoa / en osaa sanoa 4 6 4 6 6 19 14 17 12 11 14 9 15 18 16 31 Alle 100 km 100 km 200 km 300 km 400 km 500 km tai enemmän En osaa sanoa Jos olisit tekemässä viikonloppumatkaa (perjantai-sunnuntai) kotimaassa, kuinka kauas olisit valmis matkustamaan? Mikä olisi matkakohteen etäisyys enintään? 10 8 11 10 11 22 28 0 20 40 60 80 Jos olisit lähdössä viikonloppumatkalle, jolla käyt jossain museossa, teatterissa tai konsertissa/keikalla, kuinka kauas olisit valmis matkustamaan henkilöautolla? Mikä olisi matkakohteen etäisyys enintään?
Mistä matkailuun liittyvää tietoa saadaan?
Mikä kotimaan matkailussa kiinnostaa? Kenen mainontaa muistaa nähneensä?