MARLI JUISSI & D UUDSON O IT

Samankaltaiset tiedostot
Boysilli. Copywriter-opinnot / kampanjasuunnittelu, parityö

Vaikuttamispalvelu Nuortenideat.fi

Mainosvuosi Mainosvuosi 2013

Verkkokaupan perustamisen haasteet kivijalkaketjussa

Mitä on markkinointiviestintä?

Kongressijäerjestäjäkysely 2013

BtoB-markkinoinnin tutkimus

ERIKOISKAUPAN SUHDANNEKYSELY 2/2012

Mainosvuosi Mainosvuosi 2015 TNS

Waltti lippu- ja maksujärjestelmä Kokemuksia käyttöönotosta Jyväskylästä

Mainosvuosi Mainosvuosi 2014 TNS

Jäteneuvonta vaikuttaa valistamalla

PAMin vetovoimabarometri PAMin vetovoimabarometri 2012

Maailma kylässä festivaalin näytteilleasettajatutkimus Emma Niskanen

NFC ja QR tunnisteilla helposti palveluihin ja sisältöön. Jukka Suikkanen

YLLÄTETÄÄN KOTIKUNTA- KAMPANJAN TAUSTAA

SoteNavi. Alkuun digimarkkinoinnissa Heli Leskinen. - pienten ja keskisuurten yritysten ja järjestöjen valmennushanke

Kansallinen LIIKUNTATUTKIMUS

Suomen Lions-liitto ry Tapahtumien raportointi Tapahtumien tallennuksessa käytettävät koodit Versio

Järjestäjä Oy Gustav Paulig Ab

Uuden palvelun globaali lanseeraus LinkedIn-markkinoinnin avulla CASE Naava

Digitaalinen suoramarkkinointi

Sosiaalisen median hyödyntämisestä tutkimuksessa ja sitä kautta liiketoiminnassa

Ilta-Sanomat.fi Pelikone. Kävijäprofiili TNS Atlas tammi-kesäkuu 2012

ERIKOISKAUPAN SUHDANNEKYSELY 1/2013

NFC ja QR tunnisteilla helposti palveluihin ja sisältöön. Jukka Suikkanen

Voimakkaasti kasvava markkinoinnin edelläkävijä TOIMITUSJOHTAJA JYRKI VAITTINEN NASDAQ, 18/03/2019

Alueellinen Ostokäyttäytyminen kevät Uusimaa 5: Hyvinkää-Riihimäki

Aller online-hinnasto 2019

ERIKOISKAUPAN SUHDANNEKYSELY 2/2010

CASE SILLANRAKENTAJA. Työseminaari Euroopan Globalisaatiorahasto EGR Oulun seudun rakennemuutoksessa Pohjois-Pohjanmaan ELY-keskus 22.5.

T U L O K S E L L I S TA VA I K U T TA J A M A R K K I N O I N T I A

THL HPV-rokotekampanja

Sanoma Reach CPM Fact Sheets

ERIKOISKAUPAN SUHDANNEKYSELY

Matkailumarkkinoinnin visuaaliset elementit sähköisissä kanavissa Aleksanteri Baidin Mediatoimisto Voitto

SeAMK / Frami: E kirjasto

Lions Clubs International Finland D 107-C NUORISOVAIHTO (Youth camps and exchange)

Laadukas data ja kohdentamisen hyöty mainoskampanjoissa

Hyvät tyypit toimii. Ensiapukoulutus osaksi yläkoulujen arkea.

Mainosvuosi TNS Gallup

Talousraportti 6/

Kulttuuriperinnön eurooppalainen teemavuosi 2018: vastuullisuutta ja kestävyyttä kulttuurimatkailuun

Talousraportti syyskuun lopun tilanteesta ja ennakkotietoa lokakuun lopun tilanteesta

PALVELU ON KÄYTETTÄVISSÄ, OLKAA HYVÄ!

M I K A L I N D É N

Taho-auto Liikkuvan palvelun malli koulukieltäytyjille

Aktiivinen digimarkkinointi teki näkyväksi nuorisolle CASE R.K. SALON LAKKITEHDAS ONNISTUMISIA SUOMESTA

NUORTEN AIKUISTEN OSAAMISOHJELMA

Etelä-Suomen kuljetuskäytävän kilpailukyvyn kehittäminen

Vapaaehtoistyö Suomessa 2010 ja Kansalaisareena ry (2015,2010) HelsinkiMissio (2015) Kirkkohallitus (2015) Taloustutkimus

Verkkomainonnan mahdollisuudet. Kaupan liiton verkkokauppakoulutus

VARSINAINEN YHTIÖKOKOUS

Mobiilimainonta Miten tehdä onnistunutta mobiilimainontaa? InterQuest Oy Ville Österlund GlobalCEO

Merellinen saaristo kansainvälisesti tunnetuksi miksi?

Mittaa, kohdenna ja optimoi näkyvyytesi verkossa. Janne Stude Tuotepäällikkö, Omakaupunki.fi Oma Yritys-tapahtuma 27.3.

Slow Down-campaign Germany 2019

Markkinointiautomaation haltuunotto toi lisää liidejä CASE DNA BUSINESS

KUINKA SAAT ASIAKKAITA VERKKOPALVELUUN? Robert From, Industry Manager, Google Suomi

Lisärahoitushakemus loppuvuoden 2017 toimenpiteisiin

Lahjan Päivä 2006: Lahjoita iloa kaikille aisteille

DISCORD. Pian suosituin viestintäsovellus! Pitäisikö sinne jalkautua? Jenni Lappalainen 2019

Online Advertising Mainonnan panostukset

Yhteinen näky nuorisotyöstä? Reunamerkintöjä nuorisotyön opetussuunnitelmaan Viljami Kinnunen

Mediatiedot

Click to edit Master title style

15,9 % (11,4 %); 15,7 % (8,4 %) 110,7 (94,0) milj. EUR investointien jälkeen -23,1 (-11,5) milj. EUR kasvoi 64,1 % ja oli 0,32 (0,20) EUR

R E S P E C T - P R O J E C T

2 (8) Taulukko 1 Leirien väittämät ja tulokset ESPOON KAUPUNKI ESPOON KAUPUNKI ESBO STAD ESBO STAD

Lähdetkö mukaan tekemään hyvää kanssamme?

LIPPUPALVELUN KAUTTA LIPUT TAPAHTUMIIN TURVALLISESTI LUOTETTAVASTI KATTAVASTI HELPOSTI

Huuto.net Koko palvelu -profiili. TNS Atlas heinä-joulukuu 2012

Nuorten tukeminen netissä

Työnantajamielikuva ja sosiaalinen media Yrityskysely Viestintätoimisto Manifesto Hanna Pätilä

Digimediamyyjien sertifiointiohjelma

Keltainenporssi.fi Autot -profiili. TNS Atlas heinä-joulukuu 2011

Viestintä on mahdollisuus. Auvo Mäkinen

CASE VALLILAN TAKOMO ONNISTUMISIA SUOMESTA

Kantolan tuoteryhmäpäällikkö Annika Lybeck. Lahtinen&Mantere Saatchi&Saatchi Lea von Fieandt. Mediacom Irma Salminen

Hyvät tyypit toimii. Ensiapukoulutus osaksi yläkoulujen arkea.

Tervetuloa mukaan Helsingin kaupunkibrändin kehittämiseen

Tuhat tarinaa TAMKista

Ison Karhun kyydissä maailmalle -kiertue Monikulttuurinen kirjastoauto. Pudasjärven kaupunginkirjasto Kirjastoauto Iso Karhu 2015

Vaikuttamispalvelun esittely. Nuortenideat.fi Ungasidéer.fi

Satokysely Petri Pethman Suomen Gallup Elintarviketieto Oy. Satokysely 2016 TNS

Kuinka syntyy hyvä strategia laatutähti nuoren järjestön työkaluna. XX Valtakunnalliset Päihde- ja mielenterveyspäivät

Lisää asiakkaita. - Näin ohjaat kävijävirtoja -

Yhteenveto Oppituki-hankkeen kyselystä sidosryhmille

PALVELUJEN TUOTTEISTAMISESTA KILPAILUETUA SEUROILLE

Kummikouluohjelman kehittäminen koulujen ympäristötyön edistämiseksi - KUKKO 2012

Sanoma Susan Duinhoven, Toimitusjohtaja, Sanoma Oyj

Onnistu sisällöissä ja somessa Differo Oy. Riikka

TOIVO-TOIMINTAMALLI TYÖPAJOJEN SUUNNITTELU- JA ARVIOINTIKEHIKKO!

Nuorisotyö ja kalakummitoiminta Lapin 15. kalatalouspäivät, Rovaniemi. Petter Nissén

Biojätteen syntypaikkalajittelu

Vapaaehtoistyön johtaminen ja sitouttaminen rekrytoinnin ja sitouttamisen hyvät käytännöt

Taho-auto Liikkuvan palvelun malli koulukieltäytyjille

Golden Ticket (FAQ) Mitä on Golden Ticket? Kuinka kilpaillaan? Ryhmät Seuranta Oppimisympäristön Golden Ticket -fiilistelypalsta

Onnistuuko luomukalkkunatuotanto Suomessa?

JHL tukee Reilua kauppaa. JHL paikallisyhdistyksen vuosikokous 2010

Transkriptio:

MARLI JUISSI & DUUDSONIT

MARLI JUISSI TUOTTEENA

Marli Juissi Suomen myydyin mehujuoma. Laaja valikoima: 13 makuvariaatiota. Hyvä tunnettuus. Suurin osa suomalaisista tuntee tuotteen. Kuka sitä oikein juo?

KOHDERYHMÄ

Juissin heavy userit ovat 12-17-vuotiaita poikia. Kohdennettua markkinointia ei oltu aiemmin tehty. Kohdistetaanko toimenpiteet talouden ruokahankinnoista vastaaville vanhemmille vai suoraan Juissia kuluttaville nuorille? Huomattiin, että Marli Juissi nauttii nuorison keskuudessa orastavasta kulttiasema. Kohderyhmä on haastava ja tiedostava. Nuoret kohtaavat joka päivä uusia markkinointitapoja ja ovat hyvin sisällä sähköisessä maailmassa. Tätä kohderyhmää ei saa aliarvioda!

KAMPANJAN LÄHTÖKOHTA

Eckes-Granini Finland lähti liikkeelle avoimin odotuksin. Päätettiin toteuttaa On-pack keräilypromootio. Valittiin mekaniikka, jolla on mahdollisuus vaikuttaa suoran myyntiin. Tutkittiin yhdessä kohderyhmän kiinnostuksen aiheita ja etsittiin sopivaa lähestymistapaa. Päädyttiin kolmeen vaihtoehtoon: 1) musiikki 2) extreme-urheilu 3) tosi-tv Kohderyhmälle suunnatun gallupin perusteella valittiin yhteistyökumppaniksi Duudsonit, joka yhdistää kaksi jälkimmäistä vaihtoehtoa.

KAMPANJAN TOTEUTUS

Keräilypromootion pääpalkinnoksi suunniteltiin Juissi-paita Duudsoneiden tunnetuksi tekemän Jussi-paidan innoittamana. 30 pakkauskoodilla sai paidan, pienemmillä pelimerkeillä videoita ja soittoääniä. Kampanjan aikaan Duudsonit valloittivat Amerikkaa. Juissistuntit syntyivät matkan päällä. Yhteistyö toimi tuhkapilvistä ja aikaerosta huolimatta.

Kampanjatarra ja sen taustalla oleva keräilykoodi painettiin 6 miljoonaan Juissi-purkkiin. Koodien rekisteröiminen tapahtui kampanjasaitilla. Pakkauskampanjaa tukeva mediamainonta keskitettiin muutamille kohderyhmän suosimille nettisaiteille kuten IRC-Galleria, Messenger ja Duudson-ohjelmaa lähettävän Sub:in palvelu.

KAMPANJAN TULOKSET

6 miljoonasta kampanjakoodista rekisteröitiin 368.312 kpl eli yhteensä 6,14 % kaikista liikkeelle lasketuista koodeista. Kampanjasivustolle rekisteröityi kesän aikana yli 15.000 käyttäjää ja sivustolta lähetettiin yli 31.000 kaverikutsua. Ensimmäisellä viikolla rekisteröitiin 30.000 koodia.

Kampanja eli omaa elämäänsä nuorten suosimilla keskustelufoorumeilla ja sosiaalisissa medioissa, missä ylimääräisillä/puuttuvilla koodeilla käytiin jopa kauppaa. Kesä-elokuun myynti kehittyi +31% edellisvuoteen verrattuna. Kovinta kehitys oli kampanjan alussa (kesäkuun myynninkehitys +43%). Heinäkuun loppuun mennessä kaikki 10.000 Juissi-paitaa oli jaettu.

MITÄ KAMPANJASTA OPITTIIN?

Kaikin puolin onnistuneesta kampanjasta saatiin myös oppia. Näin laajassa toteutuksessa ja tässä kohderyhmässä tulisi varata enemmän resursseja vastaamaan kuluttajapalautteeseen (myös kesällä). Opittiin, että palkinnon tulisi olla one-size. Lisäksi mielellään ainakin yksi aineeton palkinto, joka ei lopu kesken. Löydettiin oikea kohderyhmä ja opittiin tuntemaan toisemme. Ollaan oikealla tiellä ja jatketaan eteenpäin

Duudsoneiden jälkeen päätettiin valita se toinen vahvoilla ollut lähestymistapa eli musiikki. Vastaavia esikuvia lähdettiin etsimään musiikkimaailmasta ja päädyttiin suomiräppiin ja RÄHINÄ RECORDSIIN: Fintelligens, Cheek, Puhuva Kone jne. Laajennettiin tekemisiä koko vuodelle ja päätettiin toteuttaa kampanjatuote: Rähinä musamaku. Keräilykampanja alkaa 1.5

KIITOS.