Mainosvuosi 2009 Marja Honkaniemi
Agenda 1. Mainonnan kokonaiskehitys Mainosvuosi 2009 2. Mediaryhmät Restaurant Pörssi 3. Merkkimainonta 4. Toimialaryhmät 5. Mainostajat ja mediat 6. Yhteenveto Marja Honkaniemi 28. tammikuuta 2010
Mainonnan kokonaiskehitys Mainosvuosi 2009
Mediamainonnan määrä ja kehitys 1999-2009 1600 1400 1200 1000 800 600 400 200 0 Milj. Euroa Muutos-% 5,6 7,3 6,5 6,4 2,5 3,3 3,7 1,7-1,4-5,4-15,8 1044 1127 1066 1053 1079 1150 1189 1236 1315 1500 1263 10 5 0-5 -10-15 -20 * 2008 tutkimusuudistus: sähköiset Mainonnan hakemistot ja Neuvottelukunta hakusanamainonta sekä painetut hakemistot lisätty, kaupunki- ja noutopistelehtien tiedonkeruuta laajennettu Mainonnan Neuvottelukunta
Mediamainonnan kehitys neljännesvuosittain 2002-2009 15 M uutos-% 10 5 0-5 -10-15 -20 02 0,2-0,9 1,5 5,3 3,1 0,3 1,2 0,5 6,1 99 10,3 8,8 9,9 5 4,8 2,2 2,7 2,7 4,4 2,3 1,3 3,1 7,4 4,9 3,9 1,4-6,2-5,8-0,8-19,3-19,1-11,2-18,7-25 sis. vaalit
Mediaryhmät Mainosvuosi 2009
Pieni mainoskakku Mediamainonnan osuudet 2009 1263,4 milj. 0,2 % Painetut mediat 61,7% 3,9 % 2,9 % Sähköiset mediat 35,4% 12,5 % 18,8 % 6,4 % 12,4 % 37,5 % 5,4 % Sanomalehdet Kaupunki- ja noutopistelehdet Aikakauslehdet Painetut hakemistot Televisio Verkkomedia Radio Elokuva Ulkomainonta Mainonnan Neuvottelukunta
Mediamainonnan kehitys mediaryhmittäin 2008 ja 2009-30 % -20 % -10 % 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % Sanomalehdet Noutolehdet Aikakauslehdet Painetut hakemistot Televisio Verkkomedia Radio Ulkomainonta Elokuva Mainonta yht. -21,6 % -18,7 % -22,6 % -14,1 % -11,6 % -17,5 % -20,6 % -15,8 % -2,8 % -2,8 % -4,0 % -1,7 % 3,5 % 2,3 % 6,0 % 7,4 % 4,7 % 1,7 % 34,2 % 32,8 % 2008 2009 Mainonnan Neuvottelukunta
Mediamainonnan kehitys mediaryhmittäin liukuva 12 kk Muutos-% 15-17,5% -21,7% -21,3% -11,6% Mediamainonta yht Sanomalehdet Aikakauslehdet Televisio 10 5 0-5 -10-15 -20-25 Perustuu TNS Media Intelligence:n kuukausittaisessa seurannassa olevaan mediavalikoimaan
Mediamainonnan kehitys mainontatyypeittäin liukuva 12 kk Muutos-% 15-15,9% -13,0% -30,7% Merkkimainonta Kauppa Luokiteltu 5-5 -15-25 -35 Perustuu TNS Media Intelligence:n kuukausittaisessa seurannassa olevaan mediavalikoimaan
Merkkimainonta Mainosvuosi 2009
Merkkimainonta 2009 mediamainonnan osuudet +6,1% -10,4% -3,9% 5,0 % 5,0 % -20,6% 0,0 % -22,3% Merkkitavaramainonnan osuus 61,0% Sanomalehdet 7,0 % 30,0 % Kaupunki- ja noutolehdet Aikakauslehdet Televisio 32,0 % 40% 4,0 Verkkomedia 17,0 % -26,1% Radio Ulkomainonta Elokuva -19,4%
Toimialaryhmät Mainosvuosi 2009
Mediamainonnan osuudet toimialaryhmittäin 2009 Uusi toimialaryhmäjako 0 % 21 % 25 % 9% Vähittäiskauppa Autot Elintarvikkeet 1 % Vapaa-aika ja urheilu 2 2 % % Mediat ja kustantajat 3% 3 % 4 % 4 % 4% 4% 4 % 5% 9 % Lääkkeet ja muut apteekkituotteet Telepalvelut Terveys ja kauneus Matkailu ja liikenne Finanssiala Kodinkoneet ja huonekalut Tietotekniikka, audio ja video Pukeutuminen ja vaatetus Kodin tarvikkeet Juomat ja alkoholi Muut toimialat
Suurimpien toimialaryhmien muutoksia 2008 ja 2009-30 % -25 % -20 % -15 % -10 % -5 % 0 % 5 % 10 % 15 % Vähittäiskauppa Autot -27,0 % -13,0 % -1,8 % 79% 7,9 Elintarvikkeet ikk t -11,0 % 58% 5,8 Vapaa-aika ja urheilu -10,0 % 2,0 % Lääkkeet -3,3 % 9,0 % Mediat ja kustantajat -9,0 % 0,0 % Telepalvelut -18,0 % -9,9 % Terveys ja kauneus -1,0 % -4,0 % Matkailu ja liikenne -11,0 % -2,7 % Finanssiala -23,0 % -5,2 % 2008 2009
Mainostajat ja mediat Mainosvuosi 2009
Suurimmat merkkimainostajat 2008 ja 2009 2009 2008 1 2 Unilever Finland L Oréal Finland Unilever Finland Telia-Sonera 3 VV-Auto Valio 4 Valio VV-Auto 5 DNA Finland L Oréal Finland
Suurimmat kaupan mainostajat 2008 ja 2009 2009 2008 1 K-Citymarket t K-Citymarket 2 Pi Prisma Prisma 3 K-Supermarket Suomi-Soffa 4 Masku Kalustetalo K-Supermarket 5 Suomi-Soffa Masku Kalustetalo
Suurimmat sanomalehdet (volyymi) 2008 ja 2009 2009 2008 1 Helsingin Sanomat Helsingin Sanomat 2 Aamulehti Aamulehti 3 Turun Sanomat Turun Sanomat 4 Kaleva Kaleva 5 Etelä-Suomen Sanomat Etelä-Suomen Sanomat
Suurimmat aikakauslehdet (volyymi) 2008 ja 2009 2009 2008 1 Konepörssi Konepörssi 2 Me Naiset Suomen Lääkärilehti 3 Suomen Lääkärilehti Me Naiset 4 Anna Anna 5 Tekniikan Maailma Tekniikan Maailma
Yhteenveto Mainosvuosi 2009
Yhteenveto Mediamainonnan määrä laski voimakkaasti 2009, kokonaispudotus oli -15,8% Tutkimusuudistuksen johdosta luku vertailukelpoinen ainoastaan vuoteen 2008 Ilman hakemistoja ja hakusanamainontaa mediamainonnan i muutos olisi i peräti -17,5% Vuosi 2009 alkoi mainonnan rajulla romahduksella Positiivisia merkkejä ainoastaan vuoden loppupuolella, viimeisen kvartaalin miinus 11,2% Pienestä mediakakusta painetut mediat veivät edelleen valtaosan eli 61,7%. Sähköisten medioiden osuus kuitenkin kasvoi 35,4%. Ulkomainonnan osuus pysyi 2,9%. Verkkomedia ainoa mediaryhmä, jossa oli kasvua +6%. Nousun takana erityisesti hakusanamainonta ja sähköiset hakemistot, mutta myös display mainonnan hienoinen kasvu. Radio pärjäsi taantumassa myös hyvin, laskua -1,7%,, mutta kasvatti osuuttaan mainoskakusta. Toimialaryhmien kolmen kärki pysynyt muuttumattomana Vähittäiskauppa 25%, autot 9% ja elintarvikkeet 9% Ainoa panostuksiaan kasvattanut toimialaryhmä oli lääkkeet ja muut apteekkituotteet +9,0%
Parempaa mainosvuotta 2010! Mainosvuosi 2009