Facebook-mainonnan avainkysymykset Jari Juslén 2012-8-29
Jari Juslén KTM, MBA Yrittäjä, Akatemia 24/7 Oy Internet-markkinoinnin konsultti ja kouluttaja http://akatemia.fi
Mikä on sinun Facebook-mainonnan avainkysymyksesi?
Hetken kuluttua saat kuulla Miten Facebook-mainonta eroaa muista verkkomainonnan muodoista Kenelle Facebook-mainonta sopii
Facebook-mainonta vs. muut verkkomainonnan muodot
Verkkomainonnan Top 3 Google AdWords Display-mainonta Facebook-mainonta
Display-mainonta Vanhin verkkomainonnan muoto Kuva tai flash Mediavalinta Keskeyttävää Mediahinnasto http://www.iab.fi/standardit-ja-oppaat/iab-finland-standardit-ja-suositukset/
Google AdWords Googlen hakukone Display-verkosto Tekstimainokset (haku) Kuva- ja videomainokset (Display) Markkinahinta
Google vs. Facebook Google on edelleen verkkomainonnan tärkein verkosto Kaksi täysin erilaista mainosalustaa Hakukone Display Facebook on haastaja, jonka vahvuuksia ovat Hintataso Helppous Hakukonemainonnan opit eivät toimi Facebookissa Facebook-mainonta ja Google Display-verkosto ovat samankaltaisia mainosympäristöjä
Facebook-mainonta Facebooksivunäkymät Mainokset ja sponsoroidut tarinat Keskeyttävää Yhteisöllisyys Markkinahinta
Facebook-mainonta vs. Google AdWords
Mainokset tulevat myös Facebook-hakuun
Silmäparit vs. klikkaukset Silmäparit (brändimainonta): Ei tavoitella klikkauksia CPM (hinta per 1000 mainosnäyttöä) Klikkaukset (direct response): Uuden ajan suoramarkkinointia Landing page, post-click-experience CPC (hinta per mainoksen napsautuskerta)
Strategian valinta Jos et ole CocaCola etkä Fazerin Sininen, älä toimi kuten ne Useimmille Facebook-mainostajille (> 95%) ainoa oikea strategia on direct response Tavoite on toiminta, ei pelkkä näkyminen Kerätään kävijöitä myyntipotentiaalia ja ostajia
Mainosmuodot ja riskin hallinta Mainonnan riski: rahat menee, tuloksia ei tule Display-mainonnan sudenkuopat: Sitoutuminen etukäteen (aikataulu, budjetti) 100 % riski rahojen menettämiselle ilman tulosta (kampanjabudjetin suuruinen riski) Google AdWords ja Facebook-mainonta Sitoumuksia voi muuttaa Alhainen minimibudjetti, per vuorokausi
Facebook-mainonnan riskin hallinta Aseta kampanja-aika Älä koskaan käytä oletusasetusta Näytä mainoksiani jatkuvasti tästä päivästä alkaen Käytä päiväbudjettia Rajaa mainoskustannukset haluttuun summaan per vuorokausi, alimmillaan 1 EUR Seuraa jatkuvasti Kampanjan voi pysäyttää ja sen asetuksia voi muuttaa milloin tahansa
Facebook-mainonnan kohdentaminen Sijainti Ikä Sukupuoli Mielenkiinnon kohteet
The Social Graph Lähde: Allport & Allport, 1921: Personality Traits: Their Classification and Measurement
Kenelle Facebook-mainonta sopii?
Kenelle Facebook-mainonta sopii? Jotkut tuotteet ja liiketoiminta-alueet sopivat Facebookiin paremmin kuin toiset Kuluttaja-asiakkaat Erikoinen, jopa ainutlaatuinen tuote Tarina, paljon kerrottavaa Luontaisesti tunteita herättävä Mahdollisuus osallistua, räätälöidä Paikallinen palvelu tai myymälä
Mihin Facebook-mainontaa voi käyttää Myyntipotentiaalin kokoaminen Facebook-sivun avulla Tykkääjien kerääminen Facebook-sivulle Markkinointirekisterin kasvattaminen Myynti Sisältötarjoukset (e-kirjat, webinaarit) Kilpailut ja arvonnat Kävijöiden ohjaaminen ulkoiselle myyntisivulle Mainostaminen Facebook-sivun tykkääjille
Haluatko hoitaa mainontasi itse? Facebook-mainonnan voi hoitaa omin voimin, itsepalveluna Suunnittelet mainokset Kohdennat kampanjasi Määrität aikataulun ja budjetin Asetat hintatarjouksen Voitko käyttää 2 3 tuntia viikossa mainontasi hoitamiseen?
Vaihe 1: suunnittele mainos
Laskeutumissivu
Vaihe 2: Kohdenna kampanjasi Sijainti Demografia Kiinnostuksen kohteet Facebookin yhteydet
Vaihe 3: Aseta aikataulu ja budjetti
Mainonnan itsenäinen hoitaminen Valokuvia ja ohjelma niiden rajaamiseen Tekstin kirjoittaminen Laskeutumissivujen tuottaminen 3. osapuolen valmiit sovellukset (esim. Lujure) Oma sovellus ja laskeutumissivun sisällön ylläpito (esim. WordPress) Luottokortti
Lujure http://www.lujure.com
Akatemia 24/7 Oy Jari Juslén 050 3566 250 jari.juslen@akatemia.fi http://akatemia.fi