Aloittajan opas Jari Juslén

Transkriptio

1 Instagram-mainonta Aloittajan opas Jari Juslén

2 Mikä Instagram on? Instagram on älypuhelimella (Apple ios, Android, Windows Phone) käytettävä maksuton sovellus, jolla voi jakaa internetin kautta valokuvia tai videoita kaikille oman tilin seuraajille tai valituille ystäville. Instagramissa käyttäjät voivat seurata toisia käyttäjiä samaan tapaan kuten Twitterissä. Molemminpuolista hyväksyntää verkostoitumiselle kuten esimerkiksi Facebookissa ei tarvita. Instagramissa on keskeistä nimenomaan kuvien muokkaaminen erilaisilla suodattimilla ja tämän jälkeen niiden jakaminen, ei pelkästään kuvien tallentaminen muiden nähtäväksi (kuten esimerkiksi Flickr.com:issa). Instagramia voidaankin luonnehtia myös kuvien jakamisen ympärille kasvaneeksi sosiaaliseksi verkostoksi. Kuvien lisäksi Instagramissa voi julkaista 3 15 sekunnin pituisia videoita. Instagram aloitti toimintansa lokakuussa 2010 ja päätyi Facebookin omistukseen huhtikuussa Instagramilla on joulukuussa 2015 maailmanlaajuisesti yli 400 miljoonaa käyttäjää, joista 75 prosenttia Yhdysvaltojen ulkopuolella. Instagramin verkkosivusto löytyy osoitteesta 2

3 Miten aloitan Instagramin käytön? Instagramin käyttöönotto on helppoa ja nopeaa. Näin aloitat Instagramin käytön: 1) Lataa Instagram-sovellus ios:lle App Storesta, sovelluksen Android-versio Google Play Storesta tai Windows Phone -versio Windows Phone Storesta. 2) Kun sovellus on asennettu, avaa se klikkaamalla Instagramkuvaketta. 3) Klikkaa Rekisteröidy, anna sähköpostiosoitteesi ja klikkaa Seuraava. Jos haluat käyttää rekisteröitymisessä Facebookkäyttäjätiliä, valitse Kirjaudu Facebook-tunnuksilla. 4) Jos rekisteröidyt sähköpostiosoitteella, luo käyttäjänimi ja salasana, lisää haluamasi profiilitiedot ja klikkaa Valmis. Jos rekisteröidyt Facebook-tunnuksilla etkä ole kirjautuneena sisään palveluun, sinua pyydetään ensin kirjautumaan Facebook-käyttäjätiliisi voidaksesi rekisteröityä Instragramin käyttäjäksi. Muista, että jos rekisteröidyt käyttäen sähköpostiosoitetta, varmista, että kirjoitat sähköpostiosoitteesi oikein ja valitset sähköpostiosoitteen, jota vain sinä pystyt käyttämään. Jos kirjaudut ulos ja unohdat salasanasi, sinun on päästävä käyttämään sähköpostiasi, jotta pääset takaisin Instagramkäyttäjätiliisi. Miten luon Instagram-tilin yrityskäyttöön? Instagramissa ei ole erillistä yritystilivaihtoehtoa, joten voit luoda käyttäjätilin edellä kerrotulla tavalla myös yritykselle tai organisaatiolle. Kun luot Instagram-tilin yritykselle, käytä tilin nimenä mieluiten yrityksen nimeä. Tilin profiilikuvana toimii parhaiten logo tai brändin symboli. Huomioi, että profiilikuva skaalataan kokoon 150 x 150 pikseliä, joten se näkyy puhelimissa hyvin pienenä. Käyttäjäprofiiliin voi liittää linkin yrityksen verkkosivustolle. Tämä onkin ainoa paikka, jossa Instagramissa voi (mainosten lisäksi!) julkaista muualle internetiin ohjaavia linkkejä. 3

4 Instagram-mainonta Instagram avautui mainostajille lokakuussa 2013, aluksi vain Yhdysvalloissa. Maailmanlaajuisesti Instagram-mainokset tulivat mainostajien ulottuville syksyllä 2015, jolloin Instagram lanseerasi myös pitemmät, 30 sekunnin videot mainostajien käyttöön. Mainokset tuovat Instagramiin täysin uuden ulottuvuuden Monista muista suosituista sosiaalisen median palveluista poiketen Instagram on sisällön suhteen suljettu siten, että käyttäjät voivat liikkua ja ohjata toisia käyttäjiä ainoastaan muualle Instagramissa. Instagramin ulkopuolisille sivustoille ohjaavien linkkien lisääminen sisältöön on mahdotonta, toisin kuten esimerkiksi Facebookissa, Twitterissä ja LinkedIn:issä, joissa huomattava osa etenkin yritysten julkaisuista sisältää linkin ulkoiselle verkkosivustolle. Tämä on etenkin suoramarkkinoijien näkökulmasta ollut hyvin vakava puute, sillä esimerkiksi verkkokauppiaat eivät ole pystyneet muuttamaan näkyvyyttä Instagramissa klikkauksiksi verkkokauppaansa. Asia on nyt korjattavissa mainoksilla, sillä mainokset avaavat Instagramiin muurit ja antavat markkinoijille täyden vapauden ohjata Instagramin käyttäjiä omalle verkkosivustolleen tai verkkokauppaansa. Instagram-mainokset ovatkin uusi maksullisen liikenteen lähde, jota voit käyttää kävijöiden ohjaamiseen sinne, missä voit luoda ja kehittää asiakassuhteita tehokkaimmin. Kenet voin tavoittaa mainostamalla Instagramissa? Tätä kirjoitettaessa Instragramissa voi kohdentaa mainoksia yhteensä henkilölle Suomessa. Näistä henkilöistä (75 prosenttia) kuuluu ikäryhmään vuotta. Suomalaisista Instagramin käyttäjistä noin 57 prosenttia on naisia. Instagram on selkeästi nuoremman väen suosikki ja soveltuu siksi parhaiten mainoskampanjoille, joiden avulla tavoitellaan alle 35-vuotiaita. Instagramissa on kokonaisuutena merkittävästi asiakaspotentiaalia, joka on käytännössä kenen tahansa ulottuvilla Facebookin itsepalvelumainosjärjestelmän avulla. 4

5 Instagram-mainosmuodot Instagramissa voi käyttää kolmea eri mainosmuotoa: 1) Sivuston klikkausmainos 2) Videon näyttömainos 3) Sovelluksen asennusmainos Mainokset voivat sisältää joko neliön tai suorakaiteen muotoisen kuvan. Koska Instragramia käytetään puhelimella, jonka näyttö on normaaliasennossa kapea ja korkea, neliön muotoiset mainoskuvat istuvat ehkä jossain määrin paremmin Instagramiin. Sivuston klikkausmainokset näyttävät neliö- ja suorakaiteen muotoista kuvaa käytettäessä tältä: Sivuston klikkausmainoksiin liittyviä keskeisiä teknisiä vaatimuksia ja suosituksia ovat: Suositeltu kuvasuhde 1:1 (neliö), mainoksissa voi kuitenkin käyttää myös laajakuvakokoja (kuvasuhde enintään 1,9:1) Suositeltu kuvakoko 1080 x 1080 pikseliä Kuvan vähimmäistarkkuus 600 x 315 pikseliä (1,9:1, vaaka) tai 600 x 600 pikseliä (neliö) 5

6 Kuvan pinta-alasta enintään 20 prosenttia saa olla tekstiä Kuvateksti 125 merkkiä (suositus), enintään 300 merkkiä Mainokseen voi liittää jonkin seuraavista toimintakehotuspainikkeista: o Varaa nyt o Ota yhteyttä meihin o Lataa o Lue lisää o Osta nyt o Rekisteröidy o Katso lisää Sivuston klikkausmainoksena voi käyttää myös karusellimainosta, jossa on jopa 5 eri kuvaa. Videon näyttömainokset näyttävät neliö- ja suorakaiteen muotoista kuvaa käytettäessä tältä: Videon näyttömainoksiin liittyviä keskeisiä teknisiä vaatimuksia ja suosituksia ovat: Kuvasuhde 1:1 (neliö) laajakuva enintään 1,9:1 Videon vähimmäistarkkuus 600 x 315 pikseliä (1,9:1, vaaka) tai 600 x 600 pikseliä (neliö) 6

7 Videon pituus enintään 30 sekuntia ja tiedostokoko enintään 30 Mt Videon pikkukuvan kuvasuhteen on oltava sama kuin videon ja kuvan pinta-alasta enintään 20 prosenttia saa olla tekstiä Kuvateksti 125 merkkiä (suositus), enintään 300 merkkiä Mainokseen voi liittää jonkin seuraavista toimintakehotuspainikkeista: o Varaa nyt o Ota yhteyttä meihin o Lataa o Lue lisää o Osta nyt o Rekisteröidy o Katso lisää Sovelluksen asennusmainokset näyttävät neliö- ja suorakaiteen muotoista kuvaa käytettäessä tältä: Sovelluksen asennusmainoksiin liittyviä keskeisiä teknisiä vaatimuksia ja suosituksia ovat: Kuvasuhde 1:1 (neliö) laajakuva enintään 1,9:1 Kuvan vähimmäistarkkuus 600 x 315 pikseliä (1,9:1, vaaka) tai 600 x 600 pikseliä (neliö) Kuvan pinta-alasta enintään 20 prosenttia saa olla tekstiä 7

8 Kuvateksti 125 merkkiä (suositus), enintään 300 merkkiä Mainokseen voi liittää jonkin seuraavista toimintakehotuspainikkeista: o Asenna nyt o Käytä sovellusta o Varaa nyt o Lataa o Lue lisää o Kuuntele nyt o Pelaa o Osta nyt o Rekisteröidy o Katso video o Katso lisää 8

9 Instagram-mainoskampanjan luominen Instagramilla ei ole omaa mainosjärjestelmää, vaan Instagram-mainoskampanjoita luodaan ja muokataan Facebookin mainosjärjestelmässä. Käytettävissä ovat kaikki Facebookin mainosjärjestelmän kohdentamis-, budjetointi- ja hinnoitteluvaihtoehdot. Instagram-mainoksia voi näyttää myös omille kohderyhmille, joita voi muodostaa esimerkiksi verkkosivuston kävijöistä (uudelleenmarkkinointi). Voit käyttää Instagram-mainoskampanjoiden luomiseen joko Facebookin mainoskäyttöliittymää Power Editoria (toimii vain Chrome-selaimella) Aloita kytkemällä yhteen Instagram-tili ja Facebook-sivusi Luodaksesi Instagram-mainoksia sinun tulee liittää mainosten näyttämisessä käytettävä Instagramtili joko ylläpitämääsi Facebook-sivuun tai Business Manageriin, jos käytät sitä Facebook-sivujesi ja mainostilisi hallinnointiin. Näin kytket Instagram-tilin Facebook-sivuusi: 1) Mene ylläpitämällesi Facebook-sivullesi ja avaa ruudun oikean ylänurkan valikko -> valitse Asetukset 9

10 2) Valitse vasemman reunan valikosta Instagram-mainokset 3) Valitse Lisää mainostili 4) Liitä olemassa oleva Instagram-tili kirjautumalla tai luo uusi Instagram-tili. Paina Vahvista. 10

11 5) Kun Instagram-tili on onnistuneesti liitetty Facebook-sivuun, alla oleva vahvistus näytetään. Luo Instagram-mainoskampanja Facebookin mainosjärjestelmässä Instagram-mainoskampanjat luodaan Facebookin mainosjärjestelmän kautta ja käytännössä Instagram onkin vain yksi Facebook-mainosten sijoitteluvaihtoehto. Facebook-mainoksille on itsepalvelujärjestelmän kautta käytettävissä yhteensä 5 sijoittelumahdollisuutta: Tietokoneiden oikean reunan sivupalkki Tietokoneiden uutisvirta Mobiililaitteiden Facebook-sovellusten uutisvirta Kumppaniverkoston mobiilisovellukset Instagram Periaatteessa voit siis liittää Instagramin yhdeksi sijoitteluksi mihin tahansa sivustoklikkaus-, sivustokonversio-, sovelluksen asennus- tai videon näyttökampanjaan, jonka luot Facebookin mainosjärjestelmässä. Instagram ei kuitenkaan ole samanlainen kuin Facebook. Instagram on ensinnäkin mobiilisovellus, ja toiseksi Instagramissa mainokset ovat vielä huomattavasti uudempi ilmiö kuin Facebookissa. Facebookin uutisvirrassa hyvin toimivat mainokset eivät välttämättä istu Instagramiin. Siksi Instagramia varten kannattaa luoda omat kampanjansa, joissa esimerkiksi käytettävät mainoskuvat ja tekstit voidaan valita siten, että ne ovat parhaimmillaan nimenomaan Instagramissa. 11

12 Vaihe 1: Valitse sopiva kampanjatavoite Aloita Instagram-mainoskampanjan luominen valitsemalla sellainen kampanjatavoite, joka mahdollistaa mainosten näyttämisen Instagramissa. Pelkästään Instagramissa näytettävään mainoskampanjaan soveltuvia tavoitteita ovat: Lähetä ihmisiä sivustollesi (sivustoklikkaukset) Lisää konversioiden määrää sivustollasi (sivustokonversiot) Lisää sovelluksesi asennuskertoja (sovelluksen asennusmainos) Lisää videon näyttökertoja (videon näyttömainos) Tässä on esimerkkinä sivuston klikkauskampanja, joten tavoitteeksi on valittu Lähetä ihmisiä sivustollesi. Tavoitteen valinnan jälkeen anna seuraavassa ikkunassa Kohde-URL mille sivulle mainostasi klikkaavat Instagramin käyttäjät ohjataan Käytettävä seurantapikseli (valinnainen) Kampanjan nimi 12

13 Paina lopuksi Määritä kohderyhmä ja budjetti painiketta jatkaaksesi kampanjan luomista. Vaihe 2: Määritä kohdentaminen Kohdentamisvaiheessa päätät, millaiselle yleisölle mainostasi näytetään Instagramissa. Määritä aluksi sijainti- ja demografiset kohdentamisasetukset. Näet kampanjasi kohdennetun yleisön oikean reunan ikkunassa (HUOM: tässä olen käynyt jo poistamassa muut mainoksen sijoittelut paitsi Instagramin, jolloin voin seurata kampanjani todellista kohdennettua yleisöä samalla kun teen kohdentamisasetuksia). Jos sinulla on mainostililläsi omia mukautettuja kohderyhmiä, voit käyttää niitä myös Instagrammainostesi kohdentamisessa. Selaa omia kohderyhmiä ja valitse kampanjaasi tavoitteesi kannalta sopiva mukautettu kohderyhmä. 13

14 Täydennä kohdentamista tarpeen mukaan kohdentamisen lisäasetuksilla, esimerkiksi kiinnostuksen kohteilla ja Facebook-yhteyksillä. 14

15 Vaihe 3: Budjetointi, aikataulutus ja hinnoittelumallin valinta Seuraavaksi päätät, millaisilla rahallisilla ja ajallisilla panostuksilla kampanjaasi näytetään Instagramissa. Lisäksi valitset hinnoittelumallin, mikä käytännössä tarkoittaa päätöstä siitä, miten Facebook käyttää asettamaasi budjettia mainosten näyttämisessä ja mikä on mainoskulujen veloittamisessa käytettävä yksikkö (mainoksen näyttökerta, mainoksen klikkaus, konversio). Voit käyttää kampanjassa joko Päiväbudjettia, joka on samalla Instagram-mainoskampanjasi ensimmäisen mainosjoukon kulujen yläraja vuorokaudessa (minimi 1 per vuorokausi) Kokonaisbudjettia, joka muodostaa mainoskampanjasi kulujen ylärajan koko kampanjaajalta (oltava vähintään 1 x kampanjan päivien lukumäärä) Päiväbudjetti yhdistettynä kampanjalle asetettuun loppumisajankohtaan (myös alkamisajankohta voi olla tulevaisuudessa) on useimmille mainostajille paras malli. Huomioi, että päiväbudjettia voi milloin tahansa nostaa tai laskea, joten asettamalla tietyn budjettisumman kampanjan luomisen yhteydessä et sitoudu käyttämään kyseistä summaa koko kampanjan käyttöajaksi. Aseta kampanjan aikataulu valitsemalla ensin Määritä alkamis- ja päättymispäivä ja valitsemalla aloitus- ja lopetuspäivä kalenterityökalun avulla. Kokonaisbudjettia käytettäessä kalenterityökalu 15

16 avautuu automaattisesti heti valittuasi kokonaisbudjettivaihtoehdon. Seuraavaksi valitset hinnoittelumallin, jonka perusteella Facebook käyttää mainosbudjettiasi kampanjalle asettamasi tavoitteen saavuttamiseen. Sivustoklikkauskampanjassa valittavissa ovat seuraavat hinnoittelumallit: Linkin klikkaukset sivustollesi Facebook pyrkii hankkimaan budjetillasi mahdollisimman paljon linkin klikkauksia Näyttökerrat Facebook pyrkii maksimoimaan mainoksesi näyttökertojen määrän Päivittäinen yksittäinen kattavuus Facebook pyrkii tavoittamaan mainoksellesi mahdollisimman suuren kokonaisyleisön näyttämällä mainostasi samalle käyttäjälle vain yhden kerran vuorokaudessa Ellei sinulla ole erityisiä perusteita muulle ratkaisulle, kannattaa käyttää Facebookin suosittelemaa Linkin klikkaukset sivustollesi hinnoittelumallia. Tällöin Facebookin järjestelmä pyrkii optimoimaan mainoksesi näyttämisen sellaisille Instagramin käyttäjille, jotka suurimmalla todennäköisyydellä klikkaavat mainostasi. Laskutus-kohdassa voi valita, maksatko mainosten näyttökerroista vai mainoksesi klikkauksista. Tässäkin voit ainakin aloittaa Facebookin suosittelemalla näyttökertapohjaisella hinnoittelulla. 16

17 Mainosten ajoitus kohdassa voit halutessasi käyttää ajastettua mainosten näyttämistä vain siinä tapauksessa, että olet valinnut budjettivaihtoehdoksi kokonaisbudjetin. Tällöin voit ajastaa mainoksesi näkymään haluaminasi viikonpäivinä ja kellonaikoina. Päiväbudjettia käytettäessä mainosten näyttämistä ei voi ajastaa, vaan Facebook näyttää mainoksiasi yhden vuorokauden aikana niin kauan, kuin päiväbudjettia riittää. Esitystyyppi asetuksella voit halutessasi kiihdyttää mainosten näyttämistä vuorokauden sisällä siten, että Facebook pyrkii käyttämään päiväbudjettisi niin nopeasti kuin mahdollista. Oletuksena on, että mainoksia näytetään tasaisesti vuorokauden aikana. Anna lopuksi uudelle mainosjoukollesi nimi, jonka tunnistat helposti myöhemmin seurantaraporteissa. Oletuksena Facebook poimii nimikenttään maakohdennuksen (tässä FI eli Suomi) sekä ikäkohdennuksen (tässä 18 + eli kaikki yli 18-vuotiaat). Voit jättää nämä mainosjoukon nimen osaksi ja jatkaa haluamillasi tarkentavilla tiedoilla, esimerkiksi kiinnostuksen kohteilla. 17

18 Vaihe 4: Mainoksen luominen Kun olet viimeistellyt budjetointi-, aikataulu- ja hinnoittelumalliin liittyvät asetukset, paina Valitse mainoksen luova sisältö nappia siirtyäksesi mainoksen luomiseen. Mainoksen luomisen ensimmäisessä vaiheessa teet päätöksen siitä, luotko Tavallisen mainoksen, jossa yksi kuva tai video ja yksi URL-osoite, jonne klikkaajat ohjataan Karusellimainoksen, jossa voi olla jopa 5 eri kuvaa ja eri URL-osoitetta Jos haluat luoda tavallisen mainoksen, valitse ensin Yksi kuva tai video mainoksessa ja klikkaa sen jälkeen Valitse kuvat painiketta. Voit liittää kuvia Instagram-mainoksiisi kolmesta eri lähteestä: 1) Facebookin mainosjärjestelmään aiemmin lataamasi kuvat (valitse Kuvakirjasto) 2) Maksuttomat kuvapankkikuvat (valitse Ilmaiset varastossa olevat kuvat) 3) Omalta tietokoneeltasi (valitse Lataa kuvia) Jos et ole aiemmin mainostanut Instagramissa, sinulla ei luultavasti ole sopivia kuvia kuvakirjastossa, joten luo mainoskuvat valmiiksi ja lataa ne omalta tietokoneeltasi valitsemalla Lataa kuvia. 18

19 Voit ladata kerrallaan jopa kuusi eri kuvaa, jolloin Facebookin järjestelmä luo automaattisesti kuusi versiota mainoksestasi. Tämä on vaivaton tapa testata erilaisten kuvien toimivuutta. Mainoksissa käytetyillä kuvilla on erityisen suuri vaikutus mainosten toimivuuteen etenkin Instagramissa, jonka sisältö perustuu kokonaisuudessaan nimenomaan kuvien jakamiseen. Mainoksen sisältö viimeistellään kuvan tai videon lisäyksen jälkeen. Näet vasemmalla ensinnäkin valitsemasi Facebook-sivun sekä Instagram-tilin, jonka kautta ja nimissä mainoksesi julkaistaan Instagramissa. 19

20 Facebookin mainoskäytäntöjen perusteella myös Instagram-mainokset on aina julkaistava jonkin Facebook-sivun kautta. Syy tähän on mainosten sijoittaminen uutisvirtaan, jonka käyttöoikeuden Facebook on rajannut vain sellaisiin mainostajiin, joilla on oma Facebook-sivu. Lisää mainoksen teksti sille varattuun kenttään. Mainostekstin pituus voi olla käytännössä enintään 90 merkkiä, jolloin se näkyy Instagramissa mainoskuvan alapuolella kokonaisena. Instagram-mainokseen voi sijoittaa myös jonkin käytettävissä olevista toimintakehotuspainikkeista. Lisäksi voit liittää mainokseen utm-seurantatietoja, joiden avulla voit seurata mainoksesi tehokkuutta sivustosi Google Analytics raporttien avulla. Esimerkki utm-seurantatiedoista: utm_source=instagram&utm_medium=ppc&utm_campaign=joulu_2015&utm_term=mainos1 Esimerkissä käytetyt utm-seurantatiedot: utm_source = liikenteen lähde, tässä Instagram utm_medium = tulotapa, tässä maksettu mainos utm_campaign = kampanja, tässä Joulu 2015 utm_term = yksilöivä tieto, tässä tietty mainos (Mainos nro 1) Luo utm-seurantatiedot valmiiksi ja liitä ne täsmälleen edellä esitetyssä muodossa mainoksen yhteydessä näkyvään kenttään, joka avautuu klikkaamalla Näytä lisäasetukset -linkkiä. 20

21 Instagram-mainonta huomioitavaa ennen aloitusta Instagram on kasvamassa merkittäväksi mainosmediaksi, jonka avulla monet yritykset ja organisaatiot voivat tavoittaa omia kohderyhmiään. Jotta Instagram-mainonnasta tulee hyödyllinen ja tehokas lisä käyttämiesi mainoskanavien joukkoon, kannattaa muutamaa asiaa pohtia ennen mainonnan aloittamista. Mainonnan tavoitteiden määrittely Instagram voi toimia yhtä hyvin brändi- kuin suoramarkkinoinninkin mediana. Oleellista on, että jokaiselle mainoskampanjalle asetetaan ensin markkinoinnin tavoite, jota varten Instagrammainoskampanja luodaan. Esimerkkejä Instagram-mainoskampanjan tavoitteista ovat: Tunnettuuden luominen tähän tarkoitukseen sopii videon näyttökampanja Blogissa julkaistun sisällön promootio tähän tarkoitukseen sopii sivustoklikkauskampanja Markkinointirekisterin kokoaminen tähän tarkoitukseen sopii sivustokonversiokampanja Mobiilisovelluksen käyttäjäkunnan kasvattaminen tähän tarkoitukseen sopii sovelluksen asennuskampanja Instagram-mainoskampanjan kohdentaminen Instagram-mainoskampanjan kohdentamisessa ovat käytettävissä kaikki samat mahdollisuudet kuin Facebook-mainoskampanjoidenkin. Voit luoda Instagram-mainoskampanjan kohdennetun yleisön käyttämällä Facebookin mainosjärjestelmän kohdentamisvaihtoehtoja, ladata Facebookin mainosjärjestelmään sähköpostirekistereitä ja käyttää uudelleenmarkkinointiyleisöjä. Toistaiseksi käytettävissä ei ole pelkästään Instagramissa näytettäviä mainoksia koskevia kohdentamisvaihtoehtoja. Et siis pysty kohdentamaan mainoksia esimerkiksi vain niille Instagramin käyttäjille, jotka seuraavat yrityksesi Instagram-tiliä. 21

22 Millaiset mainokset toimivat parhaiten Instagramissa? Vastaus tähän kysymykseen löytyy ainoastaan testaamalla erilaisia mainoksia. Koska Instagram on hyvin nuori mainosmedia, sen käyttäjät ovat vasta hiljalleen tottumassa ajatukseen siitä, että heidän Instagram-uutisisvirrassaan näytetään myös mainoksia. Mainostajana tämä lähtökohta kannattaa ehdottomasti huomioida. Mitä enemmän mainoksesi muistuttavat sitä sisältöä, jota mainoksesi kohdeyleisö muutenkin näkee Instagramissa, sitä parempi on mainostesi vastaanotto. Instagram-mainonta kannattaakin aggressiivisen suoramyynnin sijasta aloittaa pehmeämmistä mainonnan tavoitteista. Esimerkiksi laadukkaiden blogiartikkeleiden mainostaminen ja blogin tilausmahdollisuuden tarjoaminen Instagramista saapuville lukijoille on pehmeä tapa koota yleisöä ja luoda uusia kontakteja, joiden keskuudesta löytyy myös uusia asiakkaita. Käytä mobiiliystävällisiä laskeutumissivuja Instagram-mainonnassa lähtökohtana on, että jokainen Instagramista lähtevä klikkaus tehdään älypuhelimesta. Instagram-mainoksiin täytyy siksi kytkeä sellainen laskeutumissivu, joka kykenee palvelemaan sekä sinun tavoitteesi saavuttamista, että matkapuhelimella sivulle saapuvaa käyttäjää. Responsiivisuuden lisäksi tämä tarkoittaa myös konversioprosessin yksinkertaistamista sellaiseksi, että lopputulokseen pääsee helposti myös ilman näppäimistöä ja hiirtä. Pitkän lomakkeen sijoittaminen Instagram-mainoksen laskeutumissivulle on esimerkki vähemmän järkevästä käytännöstä. Instagram-mainoskampanjoiden seuranta ja hallinta Instagram-mainoskampanjoiden seurantatiedot löytyvät Facebookin mainosjärjestelmän raporttiosiosta. Voit muokata käynnissä olevaa Instagram-mainoskampanjaa samalla tavalla kuin Facebookmainoskampanjoitakin. 22

23 Instagram-mainosten konversioseuranta Instagram-mainosten tehokkuuden ja kannattavuuden seurantaan voi käyttää Facebookin mainospikseliä aina, kun mainoskampanjalla ohjataan liikennettä omalle sivustolle. Konversioina voi seurata esimerkiksi avainsivulla käyntejä (kiitossivu esimerkiksi uutiskirjeen tilauksen jälkeen) tai ostoskoriin lisäyksiä. Mainoksen osuvuuspisteet Instagram-mainokset ovat osa Facebookin mainosjärjestelmää ja myös niille lasketaan osuvuuspisteet samalla tavalla kuin Facebookissa näytettäville mainoksille. Voit lukea lisää Facebook-mainosten osuvuuspisteistä täällä. Kerro tästä oppaasta muille Jos tämä opas on mielestäsi jakamisen arvoinen, kerro siitä muillekin käyttämällä alla olevia jakopainikkeita. Kiitos etukäteen! 23

24 Kirjoittajasta Tämän oppaan on kirjoittanut KTM, MBA Jari Juslén. Hän on pitkän markkinointiuransa jälkeen toiminut useita vuosia digitaalisen markkinoinnin koulutus- ja konsultointiyrittäjänä. Jari Juslénin erikoisalaa ovat internetin mainoskanavat ja konversiokeskeinen mainonta. Jari on kirjoittanut tähän mennessä kaksi Facebook-mainontaa käsittelevää kirjaa: Facebook-mainonta (Akatemia 24/7 Oy, 2013) Tee tulosta Facebook-mainoksilla (Akatemia 24/7 Oy, ilmestyy 1/2016) ==> Tutustu kirjaan tästä Jari Juslén on myös sertifioitu Google AdWords asiantuntija. Yhteystiedot Tarvitsetko Instagram-, Facebook- tai Google AdWords mainonnan koulutusta tai mainospalveluita? Ota yhteyttä, keskustellaan tarpeistasi ja tavoitteistasi. Soita: