Mediamainonnan muutosmittari Syyskuu 2018
Ajankohtaista Syyskuussa mainonnan määrä laski -2,5 % vuoden 2017 vastaavaan aikaan verrattuna. Syyskuun valopilkkuja olivat elokuvamainonta sekä ulkomainonta. Kummankin mediaryhmän mainospanostukset kasvoivat reippaasti. Muiden mediaryhmien mainonnan määrä oli laskusuuntainen. -2,5% Mediamainontaansa lisäsivät syyskuussa erityisesti matkailun ja liikenteen, elintarvike- ja finanssialojen mainostajat sekä rekrytointi-ilmoittelu. Mainonnan määrä laski eniten öljy- ja energiayhtiöillä, kosmetiikan ja moottoriajoneuvojen mainostajilla sekä vähittäiskaupalla. Merkkimainonta laski -3,0 % ja vähittäiskaupan mainonta -5,2 % verrattuna vuoden 2017 syyskuuhun. Luokiteltu ilmoittelu kasvoi 3,7 %. Lokakuun 2018 tiedot raportoidaan viikolla 47. www.tns-gallup.fi/uutiset/mediamainonnan-muutokset Tiedotteen mainospanostuslukujen laskennassa on käytetty vertailukelpoista mediavalikoimaa. Tässä esityksessä olevat tiedot perustuvat Kantar TNS:n Ad Intelligencen jatkuvassa kuukausittaisessa seurannassa olevien medioiden mittaukseen. Medialuettelomme löytyy internetsivuiltamme.
Mediamainontaan käytetyn euromäärän kehitys Kuukausittain kumulatiivisesti (muutos-% edellisen vuoden vastaavaan aikajaksoon) 15,0 10,0 5,0 0,0-5,0 2017 2018-10,0-15,0 tammi helmi maalis huhti touko kesä heinä elo syys loka marras joulu Sanomalehdet, aikakauslehdet, televisio-, radio-, ulko- elokuva- ja verkkomediamainonta. Vaalimainonta sisältyy lukuihin.
Mediamainontaan käytetty nettoeuromäärä Ilman rivi-ilmoituksia Syyskuu 2018 Kumulatiivinen 2018 000 000 Painetut aikakauslehdet 5 193-8,8% 37 781-6,9% Painetut sanomalehdet 19 243-8,9% 158 356-10,9% Painetut kaupunki- ja noutolehdet 4 515-5,9% 37 439-9,0% Televisio 24 304-2,1% 173 260 0,7% Radiomainonta 5 088-4,2% 48 996 3,6% Ulkomainonta 6 802 25,5% 46 616 12,7% Elokuva 885 44,0% 4 570 4,7% Verkkomainonta 16 387-1,9% 135 173 4,0% Yhteensä 82 417-2,5% 642 192-1,9% Tiedot perustuvat Kantar TNS Ad Intelligencen seurannassa olevaan mediavalikoimaan. Mainonnan trendi eli muutos% on laskettu vertailukelpoisella mediavalikoimalla. Sanoma- ja aikakauslehtien sekä television euromäärät on laskettu käyttämällä oikaisukertoimia. Sanoma- ja aikakauslehtien kertoimet perustuvat mediatalojen kuukausittain ilmoittamiin ilmoitusmyyntitietoihin. Television kertoimet perustuvat MTV ja Nelonen Median kuukausittain ilmoittamiin nettolukuihin. Television luvut sisältävät ostos-, sponsorointi- ja tekstikanavamainonnan. Muiden mediaryhmien mainospanostustiedot kerätään suoraan nettohinnoissa. Verkkomedialuvut eivät sisällä hakukonemainontaa eikä sosiaalista mediaa kuten Facebook / YouTube.
Verkkomainonta Syyskuu 2018 Kumulatiivinen 2018 000 000 Muutos % (kumulatiivinen) 20 Display 8 382 6,5 68 049 14,6 Video 1 830-10,5 14 289 6,4 Mobiili 1 333-33,7 11 899-36,4 Natiivi 1 159-10,5 9 021-2,2 Luokiteltu 3 683 5,4 31 915 9,2 10 0-10 -20-30 Yhteensä 16 387-1,9 135 173 4,0-40 Display Video Mobile Natiivi Luokiteltu *Mobiilin muutosprosenttiin vaikuttaa vaikeus erotella mobiilimainonnan osuutta monimediallisissa kampanjoissa osa verkkomedioista raportoi suurimman osan mobiilipanostuksista display-mainontana.
Mediamainonnan muutokset mediaryhmittäin 1-9/2018 12,7 4,7 4,0 3,6 0,7-1,9-6,9-9,0-10,9 Ulkomainonta Elokuva Verkkomedia Radio Televisio Aikakauslehdet Kaupunki- ja noutolehdet Sanomalehdet Mediamainonta yhteensä
Mediamainonnan muutokset mainontatyypeittäin 1-9/2018-0,9-0,5-1,9-6,6 Vähittäiskauppa Luokiteltu Merkkitavara Mediamainonta yhteensä
Mediamainonnan muutokset toimialoittain 9/2018 KK KK Matkailu ja liikenne +8,2 Öljy- ja energiayhtiöt -14,4 Elintarvikkeet +7,9 Kosmetiikka -10,9 Finanssiala +6,5 Moottoriajoneuvot -6,4 Avoimet työpaikat +3,1 Vähittäiskauppa -5,2
Mediamainonnan muutokset toimialoittain 1-9/2018 KUM KUM Finanssiala +26,4 Kosmetiikka -13,5 Elintarvikkeet +7,9 Vähittäiskauppa -6,6 Avoimet työpaikat +6,1 Lääkkeet -4,3 Öljy- ja energiayhtiöt +5,8 Moottoriajoneuvot -2,2
Media Advertising Trends September 2018
The Media Advertising Expenditure Trends Cumulative development (Change-% versus previous year) Change-% 15,0 10,0 5,0 0,0-5,0 2017 2018-10,0-15,0 Jan Feb March April May June July August Sept Oct Nov Dec Newspapers, Magazines, TV, Radio, Outdoor, Online, Cinema. Including advertising of electoral campaigns.
The Media Advertising Expenditure (net ad spends in K ) Excluding small classified ads September 2018 Cumulative 2018 000 Change-% 000 Change-% Printed magazines 5 193-8,8% 37 781-6,9% Printed newspapers 19 243-8,9% 158 356-10,9% Printed local and free issue papers 4 515-5,9% 37 439-9,0% Television 24 304-2,1% 173 260 0,7% Radio 5 088-4,2% 48 996 3,6% Outdoor 6 802 25,5% 46 616 12,7% Cinema 885 44,0% 4 570 4,7% Internet 16 387-1,9% 135 173 4,0% Total 82 417-2,5% 642 192-1,9% Information is based on the current media coverage of Kantar TNS Ad Intelligence Finland. Advertising trend (change%) has been calculated by using comparable media coverage (2017 vs 2016). Gross prices for TV and print advertising arerecalculated into net prices with correction coefficients specific for a media or a media group. Newspaper and magazine coefficients are based on the information delivered by Finnish Media Houses. Television coefficients are based on the monthly information delivered by MTV and Nelonenincluding sponsorship, shop TV and text-tv-advertising. Ad spends for all other media groups are calculated directly in net prices. Online figures do not include search engines or social media sites (Facebook, YouTube).
Advertising trends by media group 1-9/2018 Change-% 12,7 4,7 4,0 3,6 0,7-1,9-6,9-9,0-10,9 Outdoor Cinema Online Radio Television Magazines Free and pick-up papers Newspapers Media advertising total
Advertising trend by advertising types 1-9/2018 Change-% -0,9-0,5-1,9-6,6 Retail Classified Brand advertising Media advertising total
Advertising trend by category 9/2018 Month Month Change-% Change-% Travel and transport +8,2 Oil and energy -14,4 Food +7,9 Cosmetics -10,9 Finance +6,5 Motor vehicles -6,4 Open vacancies +3,1 Retail -5,2
Advertising trend by category 1-9/2018 Cumulative Cumulative Change-% Change-% Finance +26,4 Cosmetics -13,5 Food +7,9 Retail -6,6 Open vacancies +6,1 Drugs -4,3 Oil and energy +5,8 Motor vehicles -2,2
Lisätietoja Additional information
Mediamainontaan käytetty nettoeuromäärä ja printtimedioiden volyymit Painetut mediat- Ilman rivi-ilmoituksia Syyskuu 2018 Volyymit 000 Sivut/PMM Aikakauslehdet 5 193-8,8% 1 728-6,8% Yleisölehdet 2 416-10,1% 997-4,6% Ammatti- ja järjestölehdet 2 152-11,1% 625-10,6% Asiakaslehdet 625 6,8% 106-2,5% Sanomalehdet 19 243-8,9% 19 819-7,0% Kaupunki- ja noutolehdet 4 515-5,9% 8 061-7,1% Kumulatiivinen 2018 Sivut/PMM Aikakauslehdet 37 781-6,9% 12 965-7,8% Yleisölehdet 17 833-14,3% 7 654-11,5% Ammatti- ja järjestölehdet 14 801-2,9% 4 573-2,8% Asiakaslehdet 5 147 13,5% 738 4,9% Sanomalehdet 158 356-10,9% 165 090-7,9% Kaupunki- ja noutolehdet 37 439-9,0% 67 586-10,9%
The Media Advertising Expenditure (net ad spends in K ) Printed media- Excluding small classified ads September 2018 Volumes 000 Change-% Pages Change-% Magazines 5 193-8,8% 1 728-6,8% General Magazines 2 416-10,1% 997-4,6% Trade Magazines 2 152-11,1% 625-10,6% Customer Magazines 625 6,8% 106-2,5% Newspapers 19 243-8,9% 19 819-7,0% Local and free issue papers 4 515-5,9% 8 061-7,1% Cumulative 2018 Pages Change-% Magazines 37 781-6,9% 12 965-7,8% General Magazines 17 833-14,3% 7 654-11,5% Trade Magazines 14 801-2,9% 4 573-2,8% Customer Magazines 5 147 13,5% 738 4,9% Newspapers 158 356-10,9% 165 090-7,9% Local and free issue papers 37 439-9,0% 67 586-10,9%
ilman vaalimainontaa Syyskuu 2018 Kumulatiivinen 2018 Ilman rivi-ilmoituksia ilman vaaleja ilman vaaleja Painetut aikakauslehdet 5 192-8,8% 37 778-6,8% Painetut sanomalehdet 19 229-9,0% 157 934-9,9% Painetut kaupunki- ja noutolehdet 4 506-6,0% 37 330-5,9% Televisio 24 303-2,1% 173 039 0,7% Radiomainonta 5 088-4,2% 48 881 3,8% Ulkomainonta 6 802 25,5% 46 572 15,0% Elokuva 885 44,0% 4 570 6,1% Verkkomainonta 16 386-1,9% 135 106 4,3% Yhteensä 82 391-2,5% 641 211-1,2%