Paikkojen Vetovoima-päivä 2012 Osaajien houkuttelu / Talent Attraction

Transkriptio

1 Paikkojen Vetovoima-päivä 2012 Osaajien houkuttelu / Talent Attraction #talentattraction 1 29 marraskuuta, Helsinki

2 Adrian Solitander, Tendensor Toimivat brändistrategiat osaajien houkutteluun Paikkojen Vetovoima-päivä

3 3 Mitä uutta?

4 Paikat kilpailevat 1. Investointien ja kansainvälisen riskipääoman houkuttelu 2. Uusien yritysten houkuttelu ja vanhojen pitäminen 3. Pätevän työvoiman houkuttelu ja siitä kiinni pitäminen (talent) 4. Uusien asukkaiden houkuttelu 5. Matkailijoiden houkuttelu 6. Paikallisesti tuottejuen tavaroiden ja palvelujen myynti Mutta ei nollasummapeliä! 4

5 Place Branding och Talent Attraction Employer and Place Branding generate Talent Attraction Employer Branding + Place Branding = Talent Attraction Muuttopäätös perustuu yleensä yritysten menestyksekkääseen Employer Brandingiin (työnantajakuva) ja samalla paikan kykyyn Place Brandingin avulla synnyttää positiivinen mielikuva tulevasta työ- ja asuinpaikkakunnasta

6 6 Miksi tärkeää?

7 Tieto- ja osaamisyhteiskunta on todellisuutta Tiedon ja osaamisen liikkuvuus Ihmisten liikkuvuus työmarkkina-alueella, Suomessa, kansainvälisesti Paikkojen laatu korostuu 7

8 Suomen väestönmuutos 8

9 9 Näkökulmia

10 Suomessa 10

11 Norjassa Bergen houkuttelee avoimella työpaikalla 11

12 Ruotsissa Paradigma-muutos: Yliopisto parhaalla paikalla? 12

13 13

14 14 Mikä houkuttelee osaajia?

15 15 vuotta sitten nuoret etsivät ensin sopivaa työnantajaa, ja hakeutuivat sitten paikkakunnalle jossa työpaikka oli Tänään 64% valitsevat ensin paikan ja harkitsevat vasta sen jälkeen missä yrityksessä he haluavat työskennellä- Charles Landry 15

16 16 Osaajien houkuttelu käytännössä

17 WORKSHOP CAREER DAYS KOULUTUKSESSA VAIHTO-OHJELMAT RÄÄTÄLÖITY KLUSTERIKEHITYS MARKKINOINTI YRITYSPUISTOT JA INKUBAATTORIT KV-YRITYSEN HOUKUTTELU KANSAINVÄLISET URAMESSUT ENERGY COMPETENCE CENTER PULLONKAULOJEN PISTAMINEN KOKEILE UUSASUKASILLAT NETTIPORTAALI MUU MARKKINOINTI MÄLARDALEN INDUSTRIAL TECHNOLOGY CENTER TAPAHTUMAT MUUALLA OPISKELIJAT JA UUDET LIIKEIDEAT HARJOITTELU YRITYKSET OSALLISINA ALUEELLISET YHTEISET REKRYTOINTIMESSUT MUUTTOLUOTSI EURES ONLINE SHOP TANDEMREKRYTOINTI YHTEISTYÖ JA TAPAHTUMAT YRITYSTEN TARVEANALYYSIT BRÄNDITYÖ MAAN JA ASUNTOJEN TARJONTA UUSIEN ASUKKAIDEN REKISTERI CENTER OF INNOVATION YRKESÅRET ETÄTYÖ ALUEELLINEN YHTEISTYÖ KAUPUNGINOSA- SIVUT KUNTA-YLIOPISTO- YHTEISTYÖ KUNNAN VERTAILU POISMUUTON SYIDEN SELVITTÄMINEN AAMIAIS- SUORAT BUSSIYHTEYDET TAPAAMISET HR- EN SJÄLVKLAR PLATS VERKOSTOT KV-KOULUTUS TITA PAIKALLISET MARKKINOINTIMESS UT PENDELÖINTIYHDISTYS 63 työkalua ASUNTOTAKUU AVOIMET OVET NÄKYVYYS PAIKALLISISSA TAPAHTUMISSA MUUTA TÄNNE TYÖ-YSTÄVÄ KAKSI KUNTAA YKSI ELINKEINO-OSASTO HENKILÖSTÖ- PALVELUJEN MUUTTAJAPAKETIT VERKOSTO KV-OSAAMISEN HOUKUTTELU YDINARVOJEN IDENTIFIOINTI KANSALLINEN MATCHING NAISALIEDUSTUKSEN KARTOITTAMINEN RÄKMACKA TYÖVERKOSTOS SOMESSA PUBI-ILLAT TYÖNANTAJAPIIRI OIKEAT VERKOSTOT VAPAA-AJAN ASUMINEN 17

18 Yleisimmät toimenpiteet Proaktiivinen asuntopolitiikka joka tähtää monimuotoisuuteen. Halu ja aikomus viestittää tarjonnasta, usein netin kautta. Kansainvälisempi koulu johon voi kuulua esim. IB-linjat ja muut erityiskoulutus. Klusterien, tiedepuistojen ja inkubbattorien vahvistaminen. Elinkeinoelämän ja yrittäjähenkisyyden näyteikkunoita. Panostukset uusien asukkaiden integraation nopeuttamiseksi. Muuttaja-expot muualla myös ulkomailla, erit. Hollanti, Belgia ja Saksa. Useita esimerkkejä myös muutto kokeilujen helpottamiseksi. 18

19 Innovaatiostrategioista laatustrategioihin! 1. Työ- ja uramahdollisuuksien kriittinen massa: Isot kaupungit vetävät puoleensa osaamista 2. Korkeasti koulutetut vaativat kulttuuria, palveuja, ravintoloita, teattereita, kulutusmahdollisuuksia ja avointa ilmapiiriä. 3. Innovaatiostrategiat => Laatustrategiat! Palvelujen ja tuotteiden laatu mutta myös elämänlaatu! 19

20 Kahdeksan avainstrategiaa Luo kumppanuus 2. Analysoi osaajatarvetta mutta aseta kunnianhimoisia tavoitteita 3. Menestykekäs asettuminen koko perheelle. Luotsaus! 4. Verkostomaisen osaajien houkuttelun kehittäminen 5. Näkyvyyttä vahvoille brändeille, työpaikoille ja osaajille. 6. Luo sosiaalinen alusta integraatiolle. 7. Investoi paikan osaaja-vetovoimatekijöihin 8. Uusien asukkaiden ja työnantajien suhdetoiminnan ylläpito ja seuranta.

21 Yleiluontoiset viestit vs. aitous Geneeriset yleisluontoiset viestit riski osaajien houkuttelussa. Eli pyri omalaatuisuuteen! 21

22 Place Branding mihin ollaan menossa Osaajien houkuttelu keskiössä! Cleantech kärkikamppailu Aasialaiset paikat tulevat Vahvempi elinkeinoelämän osallistuminen Pienet paikkakunnat haluavat oman roolinsa 22

23 TAM - Talent Attraction Management Pohjoismaalainen kehitys- och benchmarking-projekti Parhammilta oppiminen: - Miten luoda kumppanuutta? - Mitä strategioita ja työkaluja käytetään? - Miten tehdä yhteistyötä eri tasojen välillä? - Miten pitää kiinni opiskelijoita/tutkijoista? Kumppanirahoitus Kokemustenvaihto Koulutus avainhenkilöille Aloitus helmikuussa

24 Kiitos!