Haaga-Helia MSL16. Videoiden hyödyntäminen matkailuyrityksen markkinoinnissa

Transkriptio

1 Haaga-Helia MSL16 Videoiden hyödyntäminen matkailuyrityksen markkinoinnissa

2 Päivä 2, ohjelma Päivän aikataulu 2. Hittivideon valmistuskaava 3. Kannattaako videot tehdä itse - DIY 4. Tuotantotavat kuvattu vs. animoitu 5. Tuotantoprosessin ohjaaminen 6. Lounas 7. Jakelualustat ja kanavat 8. Julkaisu 9. CTA ja ETA 10. Maksettu mainonta ja videomarkkinointi 11. Mittaaminen 12. Tehokkaan tuotannon organisointi 13. Tauko 14. Etätehtävien läpikäynti 15. Videomarkkinoinnin tulevaisuus

3 Opintojakson tavoitteet 1. Ymmärtää videoiden rooli sisältömarkkinoinnissa 2. Hallita videomarkkinoinnin suunnitteluprosessi 3. Hallita videotuotannon toteutusprosessi asiakkaan näkökulmasta 4. Ymmärtää mistä elementeistä rakentuu tehokas videomarkkinointi

4 Hittivideon valmistuskaava SUCCES ( Made to Stick, Dan & Chip Heath ) Simple Unexpectable Concrete Credible Emotional Stories

5 Hittivideon valmistuskaava SUCCES ( Made to Stick, Dan & Chip Heath ) Simple Viesti on selkeä. Ei montaa asiaa kerralla. Kohderyhmä ja viesti kohtaavat. Kuva, ääni ja teksti kertovat samaa tarinaa.

6 Hittivideon valmistuskaava SUCCES ( Made to Stick, Dan & Chip Heath ) Unexpectable Katsoja yllätetään ennakko-odotuksista poikkeavalla sisällöllä ( tyyli, sisältö, tehokeinot, yllättävä asiayhteys jne. ). Stronghold - Saunavideo

7 Hittivideon valmistuskaava SUCCES ( Made to Stick, Dan & Chip Heath ) Concrete Käytännön esimerkkejä. Oikeiden ihmisten kokemuksia. Tarttumapintaa katsojan elämään elämään. Vertauskuvia.

8 Hittivideon valmistuskaava SUCCES ( Made to Stick, Dan & Chip Heath ) Credible Uskottava, luotettava. Uskottavuutta voi myös lainata asiakkailta, kumppaneilta, asiantuntijalta, tunnetulta henkilöltä tai vaikka tutkimuksista.

9 Hittivideon valmistuskaava SUCCES ( Made to Stick, Dan & Chip Heath ) Emotional Tunteisiin vetoava. Muuta kuin rationaaliseen päätöksentekoon liittyvää sisältöä. Älä kerro mitä katsojan pitää tuntea vaan tarjoa sisältöä, jonka seurauksena tavoiteltu tunne syntyy.

10 Hittivideon valmistuskaava SUCCES ( Made to Stick, Dan & Chip Heath ) Stories Tarinallisuus. Aidot hyvät tarinat sisältävät lähes kaikki edellä mainitut elementit.

11 Roller coaster Katsojien määrä vähenee dramaattisesti videon edetessä. Lääkkeet pidon kasvattamiseen: 1. Vahva alku 2. Yllätetään katsoja tasaisin väliajoin

12 Epätäydellisyys Täydellisyys ei kiinnosta virheet ovat kiinnostavia Virheet eivät voi olla teknisiä Epäjatkuvuus kerro jotain, palaa asiaan myöhemmin, clifhanger Vajaa tieto herättää uteliaisuuden Älä kerro kaikkea kerralla Jätä katsojan mielikuvitukselle tilaa

13 Kannattaako videot tehdä itse - DIY? DIY Halpaa ( omat työkulut? ) Absoluuttisesti vai suhteessa tuottoihin Nopeaa Jos on resursseja Helppoa Jos on osaamista Mitkä laatukriteerit tekniselle tasolle ja sisällölle?

14 Tuotantoyhtiö vai DIY? DIY hyödyt parhaimmillaan Joustavaa Tehokasta Nopeaa Osaamista kertyy omaan organisaatioon

15 Tuotantoyhtiö vai DIY? DIY vaatii organisaatiolta Oma kalusto Teknistä osaamista Viestintäosaamista Aikaresursseja suunnitteluun ja tuotantoon Halua oppia / rekrytoida osaamista Pohtikaa mitä kannattaa tehdä itse ja mitä ulkoistaa? Millaisia videoita voisitte tehdä itse? Sekä että malli voi olla kaikkein paras.

16 Kuvattu vai animoitu? Animoitu video on hyvä kun esittelet abstraktia tuotetta tai palvelua haluat käyttää kuvitteellista tarinaa faktoja pitää havainnollistaa ( infografiikka ) sisältöä pitää myöhemmin päivittää Huomioitavaa animaation käytössä Sekunnit maksavat ( pitkä on kallis ) Korjaaminen myöhäisessä vaiheessa on työlästä Äänisuunnittelulla iso merkitys Tekijän osaamistasolla suhteessa haluttuun tyyliin erittäin suuri merkitys

17 Onnistuneen projektin edellytykset 1. Laadukas briiffi 2. Odotukset ja resurssit kohtaavat 3. Selkeä kohderyhmä 4. Yksinkertainen viesti 5. Rohkeus toteuttaa kiinnostava idea 6. Luottamus luovan työn tekemiseen 7. Kommunikointi 8. Konkreettinen palaute nopeasti ja kaikilta osapuolilta yhdellä kertaa 9. Jämäkkä aikataulu ja selkeät vastuut

18 Julkaisualustat Julkiset Youtube Vimeo Pro Suljetut ( maksulliset ) Wistia Amazon S3 Vidyard Vzaar Brightcove Oma Oma serveri ja riittävästi kaistaa

19 Jakelu Tehtävä: Miettikää pareittain etätehtävään valitun projektin jakelukanavat.

20 Jakelukanavat Some FB Twitter Pinterest Instagram Youtube Slide share Google+, Snapchat, Periscope Omat kanavat Verkkosivut ja kampanjasivut Sähköposti Ansaittu media ( tiedottaminen medioille ) Verkkokauppa Blogi

21 Julkaisu Julkaisussa tärkeää Otsikko Avainsanat Thumbnail-kuva Yksityinen julkinen asetukset CTA ( jos mahdollinen )

22 CTA Call to action Ilman toimintakehotusta videon tehon mittaaminen on erittäin vaikeaa Katsoja toimii kun käsketään Tunne ohjaa tekoja Yksinkertainen toimii Suoraviivaisuus jokainen klikki pienentää porukkaa

23 Jakelu Tehtävä: Miettikää pareittain etätehtävään valitun projektin CTA.

24 Mainonta ja videomarkkinointi Hyvälle sisällölle voi ostaa mediatilaa ( promote post ) FB LinkedIN Verkkomedia ( esim. Uusisuomi.fi ) Twitter Suuresta kohderyhmästä löydetään kiinnostuneet tuottamalla rajattua kohderyhmää kiinnostavaa sisältöä.

25 Tulosten mittaaminen Mitä mitataan Katsojamääriä Kestoa / pitoa ( engagement ) Some jakoja ja tykkäyksiä Verkkosivuvierailut ja kesto Ostotapahtumat Liidit Sisällön tilaajat Ansaitun media määrä Lisätietoa

26 Millä tuloksia mitataan Työkalut mittaamiseen Jakelualustojen omat mittarit ( Youtube, Vimeo, Wistia ) Verkkosivujen seurantatyökalut Tutkimukset

27 Tehokkaan tuotannon edellytykset Miten saadaan tuotettua paljon videoita kustannustehokkaasti Tehdään paljon videoita yhdellä kertaa Tehdään yhdestä aihepiiristä paljon klippejä Suunnitellaan hyvin Konseptoidaan ja formatoidaan tekemistä Käytetään raha viisaasti ei yli-investoida eikä säästetä väärässä paikassa

28 Videomarkkinoinnin tulevaisuus 1. Kasvu 2. DIY 3. Interaktiivisuus 4. Sisällön viestinnällinen laatu 5. Tarinallisuus 6. Monimuotoisuus 7. Markkinoinnin automaatio 8. Aitous, henkilökohtaisuus 9. Mobiili 10. Shoppable 11. Live ( asiakaspalvelu, myynti ) 12. Videopuheposti 13. Maksettu mainostila hyvälle sisällölle ( promotion ) 14. Virtual reality

29 Harjoitustehtävä Laadi valitsemallesi kansainväliselle matkailualan yritykselle videomarkkinoinnin suunnitelma. Tee suunnitelma yhden videon tuotannosta ja siihen lii8yvistä muista toimenpiteistä. Sisällytä suunnitelmaa ainakin seuraavat elemen;t: 1. Tavoite 2. Kohderyhmä 3. Vies;n sisältö kiteyte8ynä 4. Jakelukanavat ja alustat 5. Julkaisu, CTA 6. Tulosten mi8ausmenetelmät 7. Aikataulu, budjel, vastuut 8. Muut mahdolliset kampanjatoimenpiteet Tehtävä ei sisällä videon käsikirjoituksen tai kuvaussuunnitelman laa;mista. Kyseessä ei voi olla TV- mainostuotanto. Palauta tehtävä word- ;edostona. Viimeinen hyväksy8y palautuspäivä on

30 KIITOS! Jussi Koivusaari Lemeon Oy

31 Lähdemateriaalia Videomarkkinointi: Lemeon blogi Lemeon Reelseo Wistia Sisältömarkkinointi: Superclick blogi Superclick pikaoppaat Hubspot