Kaakko135 markkinointisuunnitelma Anna Falck

Transkriptio

1 Kaakko135 markkinointisuunnitelma Anna Falck

2 Kaakko135 matkailumarkkinointi vuonna 2016, yleisesti Markkinointitoimenpiteiden valinnassa ja suunnittelussa tukeudutaan Matkailun ja tapahtumatuotannon strategiaan ( , strategiapäivitys vuonna 2016) sekä Kaakko135 brändiin. Markkinoinnin pääkohderyhmät ovat Kotimaassa pääkaupunkiseutu Venäjällä Pietarin seutu Muut kansainväliset kohderyhmät Kaakko135 -alueen matkailumarkkinointi koostuu Yleisestä seutumarkkinoinnista (korostetaan strategiassa määriteltyjä kärkiä) Matkailutoimijoiden näkyvyyspakettien toteutuksesta Matkailutoimijoille tarjotuista/toimijoiden aloitteesta toteutetuista lisämarkkinointitoimenpiteistä Vuoden 2016 viestinnässä painotetaan seudun vahvaa kulttuuritarjontaa (erit. musiikkikulttuuria). Kansainvälisissä toimenpiteissä tukeudutaan vahvasti kansallisen tason toimenpiteisiin (mm. Visit Finland). Markkinoinnin kokonaisbudjetti on (n. 60% kotimaa, 25% venäjä, 15% muu kansainvälinen) Markkinointisuunnitelma on suuntaa antava ja sitä mukautetaan vastaamaan seudun matkailutoimijoiden tarpeisiin aina tarvittaessa. 2

3 Kaakko135 markkinointi vuonna 2016, verkko ja sähköinen markkinointi 1/2 Kaakko135.fi - Uudistunut verkkosivusto julkaistaan helmikuussa Dynaamisuus (mukautuvat sisällöt, landing page mahdollisuudet, kohderyhmälähtöistä sisältöä) Advertoriaalisisältö sivustolla (asiakaslähtöisyys, hakukoneoptimoitua, sisältömarkkinointipainotteisuus) Mobiilioptimoidut Uudistunut tapahtumakalenteri (teknisesti toimivampi, joustavampi) Sosiaalinen media (omat kanavat) Facebook Vkontakte Instagram LinkedIn (rakenteilla) i+ -näytöt (Spa Hotel Hamina, Disas Fish, Kauppakeskus Pasaati, Lomakylä Santalahti, ABC Pyhtää) Nettikilpailut ja hakukoneoptimointi kampanjoiden ja myyntitapahtumien yhteydessä ja sesonkien mukaan kuvaukset seudulta (laajuus mukaan lähtevien yritysten mukaan). 3

4 Kaakko135 markkinointi vuonna 2016, verkko ja sähköinen markkinointi 2/2 FB-, Instagram, LinkedIn ja Vkontakte-kampanjat sesonkien ja teemojen mukaan Hakukonemarkkinointi ylläpitävänä läpi vuoden, kotimaa & Pietari Sesonkikohtaiset nostot hakukonemarkkinoinnissa, kotimaa & Pietari Uutiskirjeet kuukausittain ja teemoittain (rekisterissä esim. kotimaassa kuluttajia 4200 tilaajaa, yritysrekisterissä 2500 päättäjää) Kesän Loma on lähellä -kampanjointi Kaakko-brändin alla monimediainen kampanja sisältäen spottituotannon, laajuus mukaan lähtevien toimijoiden mukaan Kaakko-brändin alla Sanoma Network Optimizer Online tulospohjainen markkinointikampanja, (bannerit, suurtaulut, panoraamat), laajuus mukaan lähtevien toimijoiden mukaan Vkontakte-tehokampanjat: Naistenpäivä, kesäsesonki ja uuden vuoden sesonki Muut mahdolliset VisitFinlandin koordinoimat toimenpiteet Pietarin alueella (tietoa odotetaan) 4

5 Kaakko135 markkinointi vuonna 2016, esitteet ja printit Esitemateriaali Matkailijan opas / fi, ru, eng / , , kpl (mahdollisesti tiivistelmät Saksa, Aasia) Kuntakohtaiset repäisykartat Ryhmämatka-esite / fi / kpl (toteutettu syksyllä 2015) Itäisen Suomenlahden venesatamat / fi, ru, sve Itäisen rannikkoreitin reittikartta/reitit maalla ja merellä Viikko-ohjelmat (kesä ja joulu)/ fi, ru (eng?) Kaakon Kaijan puuhakirja Esitejakelut vuoden 2015 tapaan Suorapostitukset (Matkailijan Opas ja Ryhmämatkaesite) Neste Oil Linnatuuli, Janakkala Seudun jakelupisteet, mm. ABC-asemat, Rajahovi, supermarketit, kauppakeskukset ja info-pisteet Matkailutoimistot (Suomi ja Pietari, >80) Helsinki-Vantaan lentoasema Suomi-talo (Pietari) Viisumikeskus (Pietari) Ilmoittelu TERVE lehti 12 krt/vuosi (Venäjä) Kaakonkierros kesälehti OP:n talvipäivät 2016, henkilöstölehti 5

6 Kaakko135 markkinointi vuonna 2016, seudun ulkopuoliset messut ja tapahtumat Messut ja myyntitapahtumat, Suomi Matka2016 Hamina Tattoo 2016 osasto + Meet Finland tapahtuma Suoma-ryhmämyyntipäivät: Kuopio, Jyväskylä, Kouvola OutdoorExpo messut , Helsinki Kongressimessut (esitejakelu) , Helsinki Lapsi-messut , Helsinki Kotimaan matkailumessut , Tampere (yhteistyö Loviisa, Porvoo ja Sipoo) PING Helsinki, sisällöntuottajien kokoontumispäivä 13.5., Helsinki (Customer135-hanke) Silakkamarkkinat lokakuussa, Helsinki (?) Suoma-ryhmämyyntipäivät, syksy (?) Venäjä ja muut kansainväliset toimenpiteet Visit Finland workshop , Lahti Pietarin kalastusmessut, syksy (?) VisitFinlandin toimenpiteet kohdealueittain Markkinointi- ja myyntiedustus, UK ja Keski- Eurooppa Yhteistyösopimus Kiinan teknisiin vierailuihin, Astroshiny Investment Oy Japanin toimenpiteet (VisitFinland/Shigeyoshi Noto) Yhteistyö kehittämishankkeiden kanssa, mm. Kansalliset kärkihankkeet (esim. Merellinen saaristo, FinRelax) Customer135-hanke (esim. viestintäkanavien kehitys, uudet avaukset) 30Miles vierasvenesatamahanke (esim. veneilijöille suunnattu mobiilisovellus ja yhteismarkkinointitoimenpiteeet Suomi-Viro) Media-, PR-, bloggari- ja matkanjärjestäjävierailut 6

7 Kaakko135 -markkinointi vuonna 2016, seudun sisäiset tapahtumat (Kaakko135 Laskiaisrieha 7.2. (materiaalijakelu), Kotka) Arktika , Virolahti Kevään kalamarkkinat ja Kotka-päivä toukokuu, Kotka Kids Review tapahtuma toukokuu, Pyhtää Eero Hiirosen elämäntyönäyttelyn avajaiset 2.6., Kotka Pelimannin Suvisoitto , Miehikkälä (materiaalijakelu/piste?) Fin5 suunnistusviikko , Hamina Kotkan Meripäivät , Kotka VMPK veteraaniralli , Virolahti (materiaalijakelu?) Hamina Tattoo , Hamina Pyhtään Saaristomarkkinat Pyhtää (materiaalijakelu/piste?) Kotkan Kalamarkkinat , Kotka Muut soveltuvat tapahtumat 7

8 Lisätietoja toimenpiteistä ja ehdotuksia uusista? Ole yhteydessä: Anna Falck, markkinointipäällikkö p ja 8