Kaakko135 matkailu Cursor. Tilastoja ja toteutetut toimenpiteet 2014

Transkriptio

1 Kaakko135 matkailu Cursor Tilastoja ja toteutetut toimenpiteet 2014

2 Majoitustilastot 2014 tammi joulukuu Yöpymiset muutos% Yhteensä ,3 % Suomi ,5 % Ulkomaat ,4 % Venäjä ,9 % Keskihinta ,88 53,74 Majoitusmyynninarvo Matkan tarkoitus vapaa-aika 52,0 % työ 34,8 % Viipymä 1,95 vrk (ulk. 2,18 vrk) Tammi-joulukuu 2014 VUODEPAIKAT KÄYTTÖASTE% Yhteensä Suomi Ulkomaiset Venäjä Saksa Viro Ruotsi Britannia KOKO MAA , ETELÄINEN SUOMI , Uusimaa , Kymenlaakso , Kouvola , Kotkan-Haminan seutu , Kotka , Muutos 2013/2014 KOKO MAA 960 0, ETELÄINEN SUOMI , Uusimaa 10 0, Kymenlaakso -64-2, Kouvola -94 1, Kotkan-Haminan seutu 31-6, Kotka -21-4,

3 Esitteet ja jakelu 2014 Matkailijan opas, su, ve, eng painosmäärät , , kpl City Opas -kartta, su, ve, eng, painosmäärä kpl Ryhmämatka-esite, su, päivityspainos kpl Saaristoliikenne-aikataulu 2014 su, painos kpl Itäisen Suomenlahden venesatamat fi, sve, ru, (Rannikon kunnat) painos , 2000, 4000 kpl Kesävinkit 2014, su, ve, eng, 8 000, 8000, Pyhtään saaristomarkkinat -esite, su Jouluviikko-esite 2014, su, (tulossa) ve kpl JAKELU Suomen matkailutoimistot, suorapostitukset, alueen ABC-asemat ja marketit, Linnatuulen matkailukeskus 3-tien varrella, Ryhmämatka-esitteen suorapostitus 1000 kpl Venäjän jakelu: Infopoint-jakelu Rajahovissa, Vaalimaalla 4 x suorajakelu rajalla. Venäjällä 3 x huoltoasemat Pietari-Vaalimaa, Pietarissa: viisumikeskus, Suomi-talo, 50 erikoisliikettä, Kymi Travel 3

4 Printtimainonta 2014 HS:n Kaakko-liitelehti, painos kpl jakelu: HS:n kk-liite, Aamulehti kpl alueen marketit Saaristouutiset/4 kuntaesittely Kaakonkierros kesälehti Pelimannipäivät-esite Enjoy Suomi Enjoy Finland -nettilehdet, eng Helsinki & Southern Finland

5 Verkkomarkkinointi tammi-joulukuu 2014 vrt Kaikki käynnit ,10 % Yksilöidyt ,38 % Sivukatselut ,43 % Katsottu 2,96 sivua ja käytetty aika 2,32 min Katsotuimmat sisällöt 1. tapahtumat 2. nähtävyydet 3. palvelut 5. Meripäivät 6. aktiviteetit 7. vinkit ja tarjoukset 8. Hamina Tattoo 9. majoitus Liikenne 1. Helsinki, +177 % 2. Kotka ja Hamina, +115 %, +42 % 3. Tampere, +337 % 4. Kouvola, +101 % 5. Lappeenranta, +406 % 6. Espoo +154 % 7. Turku, +210 % 8. Vantaa, +97 % 9. Lahti, +180 % Netti-kilpailut/osallistujamäärät lomakisa luontokisa Kongressimessukisa kesäkisa Haetuimmat avainsanat, adwords: Kotka, Hamina, Kotkan tapahtumat, markkinat, Kotka teatteri, Kotkan ravintolat, Haminan tapahtumat, joulu, konsertit 5

6 Sähköinen markkinointi fania ( ) Kampanjat (1-2 vk) klikkaus 6 näytöt Arktika Tattoo Maretarium Meripäivät Kaakon kamari Fish&Soul Langinkoski Keisarikonsertti Hilla ja Liisi -konsertti Ilo irti -teatteriesitys Klami-sävellyskilpailu, twitter.com/kaakko135 (FB:sta ohjaus) tweetia, 165 seuraajaa Uutiskirjeet tilaajaa MTV3 mobiilikampanja klikkaukset 2988 MTV3-mainos , pääkaupunkiseutu KySa-banneri klikkaukset Google Adwords/7 001 klikkausta Kuvapankki: lähetetty 1/kk ja kesäaikana 2/kk Toimistosissien tarjoushaavi kautta 120 Youtube: Kaakko135-video, su, en, ve tarjouspyyntöä Mobiilireitit: 38 su, 4 ve, 4 en Elixir-kuvaukset TV4 Sirius, C-Adventure, Hamina kuvattu jatkuvat 2015

7 Messut & Workshopit ja vierailut Matka Suoma-tuotetorit Vaasa, Pori, Turku Vene messut GoExpo Kongressimessut, Helsinki Supermessut, Tampere Helsingin sihteeriyhdistys - tutustumismatka Kaakkoon kansainvälinen lehdistömatka/visitfinland Savonlinna & Southeast coast matkanjärjestäjävieraat SMAL raiteilla Suoman tuotetorit Helsinki, Tampere, Lahti, Jyväskylä Silakkamarkkinat, tilaisuus Vivanilla Elma-messut, Kymenlaakson yhteinen osasto 7

8 Venäjä-markkinointi 2014 Verkko ( - Sivukatselut hlöä (vrt ,83 %) - Istunnon keskim. kesto 2,16 min (vrt ,01 min +12,25%) Unelmaduuni Kaakossa uusi bloggari Arina Rostovskaja aloitti ; Kävijämäärä heinäjoulukuu 3504, sivukatselut 7876 Instagram-tilin aloittaminen (1728 seuraajaa) SoMe ( mobiili, muut kanavat seuraajaa (7285 ollut 09/2014; Nostot 2-3 krt/pv; arvonnat/kilpailut) - 4 mobiilireittiä venäjäksi; youtube, instagram, sähköinen uutiskirje 1 krt/kk; tilaajia 774 (vrt 2013 oli 732) Kampanjat - Näkyvyys: Kids Review, mukana 7 yritystä (kohderyhmänä lapsiperheet, > käyttäjää); Finturist (yli uniikkikävijää viikossa) - Vuoden vaihteen ohjelman markkinointikampanjat Yandex, vkontakte, Facebook sekä portaalit e-finland.ru; finnish.ru; kidsfinland.ru ja igotofin.ru sekä New Horizons lehden nettisivulla ja fontanka.fi -nettisivulla Media-/matkanjärjestäjävierailut - Unelmaduuni Kaakossa bloggaajat 2014: 3 vierailua, 30 artikkelia, yht lukijaa TV-ryhmä (Moskova). Amazing Life-kanava, ohjelma Family Drive, projekti Rally to Finland, , 13min pätkä x 10 krt, 57 mln katsojaa RBC-kanava, sarja Neighbours, , 20 mln katsojaa Aikakauslehti 4- wheel drive, artikkeli, 2 sivua, levikki kpl - Kesä- ja heinäkuussa VisitFinland ryhmät Kaakossa 8 Kaakko 135 / Hyvän tuulen rannikko

9 Venäjä-markkinointi 2014 Messut, workshopit ja markkinointi-iskut - Vetovoimaa ympärivuotiseen matkailuun -hankkeen järjestämä workshop Moskovassa mukana 36 moskovalaista matkanjärjestäjää, Kaakosta mukana oli Spahotel Hamina, Ravintola Kamu! ja Vimpa Islands - Metsästys- ja kalastusmessut Pietarissa ; Vimpa Islands Kaakon edustajana - Nordic Marketing MICE workshop Pietarissa pietarilaista matkanjärjestäjää, Sirius Sport Resort, KymiTravel Kaakon edustajina - Kaakon markkinointi-iskut Rajahovissa Vaalimaalla , ja Kotka-päivä Pietarissa workshop Paikalla 24 pietarilaista matkanjärjestäjää, Kaakosta Lomakylä Santalahti, Kymi Sinfonietta, Vimpa Oy, SpaHamina, KymiTravel - Infomökki Kotkan kauppatorilla la 3.1. ja la vuoden vaihteen ohjelman markkinointia Printtimainonta - Vzmorie-esitejakelut Pietarin alueella ja rajalla kpl (Viisumikeskus, Suomi-talo; 50 erikoisliikettä, 3 huoltoasemaa) - Terve-lehti, 12 artikkelia, nostoja tapahtumista ja kohteista, jakelu rajalla - Finturist ilmoitus, 3 kpl (+internetlehti), jakelu rajalla - Stop in Finland lehti ½ sivun ilmoitus kesä-, loka- ja joulukuun lehdessä (sisältää nettilehti-näkyvyyden lehden portaalissa) I+pisteet otettu käyttöön 4 sähköistä infopistettä: ABC Majakka Pyhtää, Jumalniemen kauppakeskus Kotka, Rajahovi ja Harry s River Cafe Virolahti: 3 kieltä, Synkronointi; touko-syyskuu

10 Venäjä-markkinointi 2014 Messut, workshopit ja markkinointi-iskut - Vetovoimaa ympärivuotiseen matkailuun -hankkeen järjestämä workshop Moskovassa mukana 36 moskovalaista matkanjärjestäjää, Kaakosta mukana oli Spahotel Hamina, Ravintola Kamu! ja Vimpa Islands - Metsästys- ja kalastusmessut Pietarissa Vimpa Islands Kaakon edustajana - Nordic Marketing MICE workshop Pietarissa pietarilaista matkanjärjestäjää, Sirius Sport Resort, KymiTravel Kaakon edustajina - Kaakon markkinointi-iskut Rajahovissa Vaalimaalla 9.5., 12.6., ja Kotka-päivä Pietarissa workshop Kutsuttu n. 50 pietarilaista matkanjärjestäjää, Kaakosta Lomakylä Santalahti, Kymi Sinfonietta, Vimpa Oy, SpaHamina, KymiTravel Printtimainonta - Terve-lehti, 12 artikkelia, nostoja tapahtumista ja kohteista, jakelu rajalla - Finturist ilmoitus, 3 kpl (+internetlehti), jakelu rajalla - Stop in Finland lehti ½ sivun ilmoitus kesä-, loka- ja joulukuun lehdessä (sisältää nettilehti-näkyvyyden lehden portaalissa) Tax free myynti tammi joulukuu 2014 Tammi joulukuu Kotka -39% osuus 3,3% Hamina -28% osuus 1,0%, Virolahti -40% osuus 0,6% 10