Kansainvälisen matkailun trendejä Suomen näkökulmasta

Transkriptio

1 Pohjois-Savon matkailun tulevaisuus seminaari , TahkoSpa, Nilsiä Kansainvälisen matkailun trendejä Suomen näkökulmasta

2 MEGATRENDEJÄ Yeoman, Ian (2008). Tomorrow s Tourist. Scenarios and Trends. Elsevier, Oxford. Aasian talouden vahvistuminen ja merkityksen kasvu Ylemmissä sosiaaliluokissa matkustaminen lisääntyy Ympäristö- ja kulttuuritietoisuus kasvaa Turvallisuushakuisuus kasvaa Vaurastuminen lisää luksuksen kysyntää Väestön ikääntyminen lännessä

3 1. Aasian talouden vahvistuminen Maailmantalouden painopiste liikkuu itään : 2015 alkaen Aasia lähtömaana nousee jyrkästi Naisten osuus päätöksenteossa ja työvoimassa kasvaa voimakkaasti myös idässä Kiina korvaa Japanin idän mahtina

4 2. Ylemmissä sosiaaliluokissa matkustaminen lisääntyy Future Foundations-järjestön Changing lives -tutkimuksen mukaan matkustaminen on vuonna 2030 edelleen läntisten kuluttajien ykköstoive Työn ja vapaa-ajan rajat hämärtyvät tulevaisuudessa ja ajankäytössä trendi on vahvasti kohti eskapismia ja hemmottelua Lyhyemmät vapaat korvaavat pitkät loma-ajat kuluttajat omaksuvat snacking kulttuurin myös matkustamisessa Lomalta odotetaan fyysistä ja mentaalista latautumista lyhyessä ajassa. useat matkailijat kaipaavat autenttisia ja todellisia kokemuksia

5 .. Matkailu lisääntyy kuluttajat fragmentoituvat yhä pienempiin ja individualistisempiin ryhmiin jo nykypäivänä matkailijat valitsevat yhden uuden matkakohteen joka vuosi kohteiden on oltava entistä innovatiivisempia tuotekehityksessään kyettävä räätälöimään tuotteita, jotka vastaavat kuluttajien muuttuviin asenteisiin ja uskomuksiin.

6 3. Ympäristö- ja kulttuuritietoisuus kasvaa Ympäristötietoisuus sekä kulttuurinen tietoisuus kohoaa, kun matkailijat matkustavat kauemmas ja viipyvät pitempään. tietoisuus ympäristöstä ja sosiaalisista aspekteista johtaa konfliktiin omantunnon ja matkustushalun välillä Kestävät matkailupalvelut nousevat yhä suurempaan arvoon tunnetuilla brandeillä on yhä suurempi merkitys Mutta.. koskemattomat ja tuntemattomat kohteet viehättävät toisia matkailijoita

7 4. Turvallisuushakuisuus kasvaa Turvallisuus korostuu: freedom to vs. freedom from Pelko johtaa riskin minimoimiseen turvalliset kohteet nousevat suosiossa

8 5. Vaurastuminen lisää luksuksen kysyntää Deluxe kohteet yleistyvät tuloerojen kasvaessa Luksus on tulevaisuudessa enemmän muuta kuin materialismia ja liittyy enemmän oman sisäisen elämän rikastuttamiseen ja ajankäyttöön Wellness ja itsensätoteuttaminen ovat tärkeitä luksusloman elementtejä Idän kulttuureista tulevat vauraat matkailijat korostavat ylenpalttista loistoa ja koristeellisuutta länsimaiset matkailijat korostavat enemmän kokemuksellisuutta kuin materialistista loistoa.

9 6. Väestön ikääntyminen lännessä Tulevaisuudessa yhä useammin matkustetaan useamman sukupolven voimin (isovanhemmat-lastenlapset) Kulttuurimatkailu on myös nousussa, erityisesti aktiivisten eläkeläisten kohderyhmässä Juuri eläköityneet länsimaalaiset tekevät yhä useammin seikkailullisia pitkiä matkoja MUTTA, myös nuorisomatkailu (16-35) kasvaa, edustaa jo nyt n. 20 % globaalista matkailusta

10 Suomen kannalta merkittävintä terveyden ja hyvän olon tavoittelun merkitys kasvaa matkailun motiivina autenttisten elämysten tavoittelun nousussa vapaa-ajan asuntojen omistuksen lisääntyminen myös kansainvälisellä tasolla ilmastonmuutoksen johdosta tapahtuva matkailuvirtojen kääntyminen kohti pohjoista etelän sijaan Liikematkustus vähenee vaikeutuneen taloustilanteen, ympäristötietoisuuden ja parantuneiden sähköisten yhteydenpitomuotojen vuoksi Nuorisomatkailulle erinomaiset edellytykset ja paljon tarjontaa

11 So what? Tunnistettava täsmälliset asiakaskohderyhmät Ymmärrettävä asiakkaalle arvoa tuottavat elementit Tarjottava asiakkaalle parhaat mahdolliset olosuhteet asiakkaan tavoitteleman arvon ja elämyksen syntymiselle Löydettävä OIKEAT asiakkaat!!!!!!!!! Miten? Mistä?

12 Kiitos