A DIGITAL CONTENT AGENCY MEDIAPOOL SISÄLTÖSTRATEGIA

Transkriptio

1 A DIGITAL AGENCY MEDIAPOOL SISÄLTÖSTRATEGIA

2 MEDIAPOOL SISÄLTÖSTRATEGIA TERMEISTÄ YLEISTÄ Sisältöpohjaisella markkinoinnilla on tavoitteena aktivoida nykyisiä asiakasryhmiä sekä hallita kohdennettua uusasiakashankintaa. Sisältöjen avulla saadaan moninkertaistettua liikenne asiakkaan kanavissa. Tarkkaan valituilla, taktisilla ja lisäarvollisilla sisällöillä, tavoitetaan potentiaaliset liidit myyntitoimenpiteitä varten. KENELLE? Sisältöihin perustuva Inbound markkinointi on tehokkainta silloin kun keskiostoksen määrä on suuri ja tapahtuu harvoin. Myös tuotteen/ palvelun asiakkaalle tuoma lisäarvo ja luonnollinen tarveperäisyys on olemassa. Soveltuu yrityksille, jotka kokevat hankaluuksia uusasiakashankinnassa, ovat voimakkaasti kasvuhakuisia tai haluavat toimia alan mielipidejohtajina. MIKSI? Digitalisoituneessa maailmassa perinteiset markkinointitoimenpiteet saattavat osoittautua tehottomiksi. Ongelmana yleisesti on tulkita toimenpiteiden tehokkuutta tai konversiot ovat vaatimattomia. Digimarkkinoinnin tärkein osuus on selvittää kohderyhmien tarpeet ja tottumukset, tehdä toimenpiteet ja tulkita tuloksia toimenpiteiden parantamiseksi. MITEN? Yrityksen verkkosivuston liikenne ohjataan sisältöpohjaisilla toimenpiteillä liideiksi ja seulotaan automaatiolla myyntiliideiksi. Liikennettä lisätään sosiaalisen median ja sisältöjen avulla. Sisällöt hakukoneoptimoidaan (SEO) orgaanisen liikenteen ohjaamiseen verkkosivustolle. Verkkosivustosta rakennetaan sisältö- ja myyntikanava yrityksen tuotteille ja palveluille. Sisältöjen jakaminen eri kanaviin ja niiden hyödyntäminen yrityksen eri toiminnoissa vaatii yksinkertaisen ja ketterän alustan, joka toimii sisältöpankkina. Content Cloud -sisällönhallintapalvelu mahdollistaa sisältöjen helpon hallinnoinnin, jakamisen ja arkistoinnin. SEO Search Engine Optimization eli hakukoneoptimointi. Toimenpiteet, joilla pyritään parantamaan verkkosivuston sijoituksia hakukoneiden hakutuloksissa. Tavoitteena on saada haluttu verkkosivu hakutulosten kärkeen ja hakijat valitsemaan kyseinen sivu. KONVERSIO Kuinka paljon liikenteestä on tietoa, kasvua tai myyntiä tuottavia kontakteja. LIIDI Liidiksi kutsutaan sivustolle tulevasta liikenteestä seulottavaa kontaktia. Antaa sähköpostiosoitteensa lisäarvollista sisältöä vastaan. MYYNTILIIDI Myyntiliidiksi kutsutaan liidiä, joka vierailee sivustolla uudelleen etsien lisää tietoa tai lataa lisää asiaan liittyvää sisältöä. Kypsytetään hiljalleen asiakkaaksi.

3 1 STRATEGY ENGAGE- MENT RESULTS 6 7 MEDIAPOOL TEAM 5 CLIENT 4 TARGET GROUPS 2 3 CHANNELS MEDIAPOOL WORKFLOW TOOLS & TRAFFIC PRODUCTION

4 ACTIVATION ADS & CAMPAIGNS BRAND VALUES COMPANY HISTORY WORKSHOP EXTERNAL COMMUNICATION INTERNAL COMMUNICATION MARKETING CUSTOMER RELATIONS PRODUCER MANAGER PRODUCT INFORMATION SALES & LEADS SERVICE INFORMATION SOCIAL RESPONSIBILITY Content Strategy Alkuvaiheen työryhmässä kartoitetaan asiakkaan liiketoiminnan, markkinointiviestinnän ja myynnin fokukset sekä tarpeet ja arvioidaan soveltuvuus sisältöpohjaiseen markkinointiin. Workshopiin osallistuu asiakkaan edustajat sekä Mediapool sisältö- ja tekniikkatiimi. Luodaan alustava työnjako ja vastuualueet.

5 HOW TO USE LEADS PROMOTER ACTIVATION OLD CUSTOMER NEW CUSTOMER REASONS WHY? CASE STUDIES TRUST LOYALTY ENGAGE PARTICIPATION MEANINGFUL PROOF PROMOTER TRAINING PRODUCT DEVELOPMENT SALES MATERIAL POTENTIAL SALESMAN EMPLOYEE ENGAGEMENT COMMUNICATION Target Groups Asiakas- ja sidosryhmien personointi sekä tarpeellisten kohderyhmien valinta. Valitaan mitä sisältöä tuotetaan kullekin koh- Ohessa esimerkkejä kohderyhmistä. deryhmälle.

6 FACEBOOK PRINT TELEVISION TWITTER LINKEDIN MEDIAPOOL TEAM CATALOGUE INSTAGRAM ANNUAL REPORT CHANNELS YOUTUBE E-COMMERCE VIMEO BLOG INTRANET CLIENT WEBSITE SNAPCHAT WHATS APP Channels Kartoitetaan oikeat kanavat sen mukaan mistä tavoitetaan oikea kohderyhmä. Miten sisältöjä varioidaan ja jalostetaan eri kanavien vaatimusten mukaiseksi. Content Cloud sisällönjaot ja hyödyntaminen yrityksen tarpeisiin.

7 PRO WEB MEDIAPOOL TEAM MEDIAPOOL TEAM & CLIENT PERSONA- LISED SEO/ ORGANIC ADDED VALUE TRUST LEADER- SHIP REAL TIME PRODUCTION 300% TRAFFIC DESIGNED LONG LASTING FAST CONTINOUS ACTIVATION AGILE INTEREST CURATED COST EFFECTIVE Traffic Generation BRANDED TRAFFIC Sisällöntuotannon tavat suunnitellaan ja määritellään toistuvuudet. Määritellään työnjako asiakkaan ja Mediapool tiimin välille. Hakusanojen valinta sisällön ja kanavan vaatimusten mukaan. Liikennetavoitteet. Sisällöntuotannon käynnistäminen ja julkaisu aikataulun mukaan.

8 CMS/CRM HUBSPOT MAILCHIMP HOOTSUITE TRAFFIC LEADS SALES SOCIALCEE SALESFORCE BUFFER GOOGLE ANALYTICS Marketing Automation Liikenteen rakentaminen liideiksi ja myyntipotentiaalisiksi liideiksi. Tarpeellisten teknisten alustojen valinta prosessin tarpeita vastaavaksi. Järjestelmien integrointi nykyisiin ohjelmistoihin. Sivustojen rakenne ja päivitystarpeet vastaamaan sisällön ja markkinointiautomaation tavoitteita. Järjestelmien käyttöönoton koulutukset.

9 INFOR- MATION FEELINGS EDUCATING NEW IDEAS ENGAGE! VALUE ADDED AWAKENING PARTICIPATE SHARING ENTER- TAINING Engagement Sisällön ja liikenteen statistiikka sekä liikennedatan kerääminen. Asiakasryhmien kokemukset ja palaute. Raportointi kuukausittain asiakkaalle.

10 CHANGE DATA STATISTICS FEEDBACK FOLLOWERS JOINING RESULTS LEADS LIKES LISTS LOYALTY PROMOTER SALES & PROFIT SHARING VIRAL EFFECT TARGET EFFECT Results Sisältöstrategian tavoitteiden ja palautteiden tulkinta, liidien konversiot, seuraajat, uudet potentiaaliset kohderyhmät ja tarpeelliset muutokset tulevaan strategiaan ja kohdentamiseen.

11 A DIGITAL AGENCY KIITOS! Ota yhteyttä, emme pure! Kerromme mielellämme miten sisältöihin perustuva markkinointiviestintä edistää liiketoimintaasi digitaalisessa maailmassa!