Asiantuntijana somessa

Transkriptio

1 Asiantuntijana somessa Henkilöbrändin rakentaminen & miten osallistun keskusteluun

2 Seminaarin sisältö Mikä on henkilöbrändi? Miten henkilöbrändiä rakennetaan? Lähtötilanne Tavoitteet Kohderyhmät Ääni ja erottuminen Kanavavalinnat Suunnitelma Muutama case Käytännön vinkit

3 Marika Siniaalto Grapevinen toimitusjohtaja ja perustaja Liiketoiminnan kehittäminen, koulutukset ja puheenvuorot Vahvasti läsnä asiakasprojekteissa sekä tietenkin yrityksen pyörittämisessä Yli 15 vuoden kokemus digimaailmasta eri tulokulmilla

4 Digimarkkinoinnin asiantuntija, joka tekee sinusta vetovoimaisemman verkossa Digitaalisen liiketoiminnan ja -markkinointiviestinnän konsultointi Sosiaalisen median ja verkkobisneksen kouluttaminen Sisältöjen ja konseptien luova suunnittelu Sisällöntuotanto, yhteisömanagerointi, mainostyöt

5 MIKÄ ON HENKILÖBRÄNDI?

6 Your brand is what other people say about you when you re not in the room - Jeff Bezos, Amazoncom CEO

7 Sulla on brändi, mulla on brändi Brändi = vastaanottajalle syntyvä mielikuva Nykypäivänä luodaan eritoten verkossa ja somessa Jokainen tekosi verkossa jättää digitaalisen jäljen Henkilöbrändi kertoo muille miksi sinuun pitäisi luottaa Ole aina oma itsesi Jos olet jotain muuta, se tulee ilmi Muista: muutos on mahdollinen, mutta vaatii työtä!

8 Niin hyvässä kuin pahassa

9 Miksi? LEVIKKI VAIKUTTAMINEN USKOTTAVUUS MYYNTI LUOTTAMUS URA

10 MENESTYVÄ HENKILÖBRÄNDI = 1 Näytä hyvältä ja käyttäydy ammattimaisesti 2 Aktivoidu & tuo asiantuntijuutesi esille 3 Hyödynnä tilaisuudet olla esillä järkevästi

11 MITEN HENKILÖBRÄNDIÄ RAKENNETAAN?

12 1 Analysoi lähtötilanne Tiedätkö millainen on sinun digitaalinen jalanjälkesi? ü ü ü ü ü Googleta itsesi ja arvioi oman verkkonäkyvyytesi ja henkilöbrändisi taso Löytyykö sinulta asiantuntijakirjoituksia, kannanottoja, kuvia tai videoita? Erotutko massasta millään tavoin? Haluaisitko erottua? Missä sosiaalisen median kanavissa olet läsnä ja miltä näytät niissä? Mitä kollega / kilpailija / tuttu naama tekee?

13 2 Määritä tavoitteesi Näkyvyys Mielikuva Brändi Asiantuntijuus Verkkokauppaliikenne kanavavalinnat resurssitarpeet mittarit mainosbudjetti

14 3 Tunnista kohderyhmäsi OSTOPERSOONA! Tällaisia asiakkaita / seuraajia haluan lisää Mitä HÄN haluaa kuulla? Missä voimme olla avuksi?

15 4 Miltä kuulostat ja miten erotut?

16 5 Valitse kanavat Sisältö Jakaminen

17 6 Tee suunnitelma Sisällöt Mistä aiheista ja teemoista tuotat sisältöä? Mitä lähteitä seuraat? Mitkä on aiheiden tunnisteet #? Lukujärjestys Milloin tuotat sisältöä? Könttänä vai ad hocina? Miten hoidat vuorovaikutuksen? Työkalut Tweetdeck Hootsuite Kalenteri, excel, mikä?

18 CASEJA

19 Kun intohimo kohtaa yrityksen edun Minä en ole somessa pelkästään siksi, että saisin kertoa mitä ajattelen Olen siellä, jotta ymmärtäisin paremmin, mitä Kotipizzan yrittäjät ja asiakkaat ajattelevat - Tommi Tervanen, Kotipizza

20 Lähde: Tommi Tervasen Twitter ja Pizzaguy-blogi

21 Johtajat somessa

22 Joskus voi mennä överiksi? Lähde: Jounin Kaupan Facebook-sivu, Asiakastieto

23 Eläimet toimii aina J Lähde: Topi the Corgin FB-sivu ja Seppo-koira Twitterissä

24 Pidetään tyylistä kiinni Lähde: Varustelekan Facebook-sivu, MAMK, Radio Rock

25 KÄYTÄNNÖN VINKIT

26 Asiantuntijasisällön jakamisen etiketti Jaettavan sisällön on luotava lisäarvoa lukijalle! Ole avuksi, älä tuputa tuotekatalogia Linkin jakaminen on ok, aina Anna kunnia sinne, minne kunnia kuuluu Jaa monesta lähteestä Oman yrityksen sisällöt, omat sisällöt, medioiden sisällöt, blogit Lue jakamasi sisältö itsekin Otsikko ei välttämättä kerro kaikkea Pysy kohtuudessa Jaottele ajastamalla

27 Hootsuite avuksi?

28 Tavoite: ü Henkilöbrändin kasvattaminen alalla, social selling, vuorovaikutus alan ihmisten kanssa, toimialan seuraaminen ryhmissä Sisältö: ü Omien näkemyksien esiin tuonti Alan uutisten, tapahtumien ja blogien jakaminen Mittarit: ü Tunnettuus, liidit -> yhteydenotot, näkyvyys, Smarp jaot ja niiden suosio ja keskustelun herättäminen Teemat: ü Somen uudet tuulet, digitalisaatio, somejuridiikka, kyberturvallisuus, verkostojen tapahtumat Tavoite: ü Ei ammatillista tavoitetta omassa sisällöntuotannossa ü Kavereiden, kilpailijoiden ja alan seuraaminen Sisältö: ü henk koht kuvia reissuilta/tapahtumista Mittarit: ü Ei virallisia mittareita, koska ei ammatillista tavoitetta Teemat: ü Omat harrastukset: matkailu, urheilu, valokuvaus, future female Tavoite: ü Henkilöbrändin kasvattaminen alalla, social selling, vuorovaikutus alan ihmisten kanssa, toimialan seuraaminen Sisältö: ü Omien näkemyksien esiin tuonti Alan uutisten, tapahtumien ja blogien jakaminen Mittarit: ü Seuraajamäärän kasvu, näyttömäärät, liidit -> yhteydenotot, Smarp-jaot ü Teemat: ü Somen uudet tuulet, digitalisaatio, somejuridiikka, kyberturvallisuus, Future Female tapahtumat Tavoite: ü Henkilöbrändin kasvattaminen alalla, social selling, verkostoituminen ja vuorovaikutus alan ihmisten kanssa, toimialan seuraaminen Sisältö: ü Omien näkemyksien esiin tuonti (Pulse) Alan uutisien, tapahtumien ja blogien jakaminen Mittarit: ü Kontaktiverkoston kasvu, näyttömäärät, liidit -> yhteydenotot, Smarp-jaot ü Teemat: ü Somen uudet tuulet, digitalisaatio, somejuridiikka, kyberturvallisuus, Future Female tapahtumat

29 Verkostot: ü CMAD ü Ping Helsinki ü Digitalist Developers ü Naisyrittäjät ü Tiistai-klubi ü Kyberturvallisuus ü Järjestösome ü B2B markkinointi ü Tietoturvaa naisille ü Kriisiviestintä ü Future Female ü Markkinointikollektiivi ü Someduunarit Avainsanat: ü Riippuu täysin kuvista Verkostot: ü some-, mainos ja digitoimistot ü IT-ala ü MPK ü Future Female ü Valokuvaajat ü Graafikot ü Oma kaveripiiri Avainsanat: #markkinointi #viestintä #digitalist #koulutus #kyberturvallisuus #cmadfi #somefi #pingstudio #nbf2017 #futurefemale #somedrinkit Omat listat, muutamat käyttäjät Verkostot: ü Digitalist ü CMAD ü Ping Helsinki Verkostot: ü Tiistai-klubi, ü Future Female ü Kyberturvallisuus ü Markkinointiryhmät ü Tietosuoja-asetus

30

31 Yhteystiedot Marika Siniaalto p marikasiniaalto@grapevinefi