tripod research ethos elämä 2011 LOHAS

Transkriptio

1 ethos elämä 2011 LOHAS

2 ethos elämä 2011 Toteutettu elo-syyskuussa 2011 Tiedonkeruu M3 paneelissa Vastaajia yhteensä 1967 Aineisto on painotettu vastaamaan manner-suomen väestöä v

3 LOHAS LOHAS = Lifestyles Of Health And Sustainability terveyden ja kestävän kehityksen elämäntapa Japanista ja Amerikasta vuodesta 1999 maailmalle levinnyt tapa kuvata vastuullista kuluttajaa, jonka kulutustottumuksiin vaikuttavat paitsi ekologiset ja eettiset kysymykset myös sosiaalisen vastuun korostaminen ja terveydestä huolehtiminen

4 LOHAS illa on Suomessa ainoa LOHAS-luokitus, joka on selvitetty tutkimuksella ja antaa tietoa siitä miten monta kuluttajaa kuhunkin luokkaan kuuluu Käytössä tällä hetkellä kolme mittauskertaa (2009, 2010, 2011) Tietoa kuluttamisen motiiveista ja mielenkiinnon kohteista laajasti ja kulutusta selittävästi Myös kattava mediakäyttäytymisen osio

5 Ennen LOHAS lähestymistapaa työhyvinvoinnin toimenpiteet ekologisten valintojen suosiminen hyvinvointipalveluiden käyttö Luonnonkosmetiikan käyttö terveysvaikutteisten tuotteitten suosiminen reilun kaupan tuotteiden suosiminen luomutuotettujen raakaaineiden suosiminen

6 vastuullisuus hyvinvointi ja terveys ulottuvuus ekologinen ulottuvuus LOHAS eettinen ja/tai sosiaalinen ulottuvuus

7 LOHAS Lohas heavy Lohas medium Lohas light Not interested Anti-Lohas 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 34% % 24% 15% 42% 10% 30% % 20% 18% 44% 8% 33% % 24% 18% 38% 10%

8 LOHAS heavy arvoiltaan tyypillisimmin moderni sisältäpäin ohjautuva humanisti universalistinen moninaisuutta arvostava näkökulma elämään laaja-alainen, kiinnostunut monista asioita kokee velvollisuutena myös muiden ihmisten hyvinvoinnin parantamisen yhteiskunnallisen oikeudenmukaisuuden vaatimus aktiivisesti läsnä elämässä tukee toisinajattelijoita

9 LOHAS heavy vastustaa kerskakulutusta ekologinen, vaalii luontoa hakee estetiikkaa, omaperäisyyttä, yksilöllisyyttä arvostaa kauniita asioita kokee itsensä luovaksi ja on sitä

10 LOHAS medium arvo-orientaatiossa korostuu sekä moderni että toisaalta traditionaalinen humanismi Päällimmäisenä kiinnostus ilmastomuutoksesta ja luonnonsuojelusta huoli luonnonympäristöstä suhteellisesti voimakkaampi kuin humanitäärisistä teemoista tuotanto-olosuhteiden tarkkailijoita ja näiden asioiden puolestapuhujia eettinen tuotanto luomutuotanto

11 LOHAS medium pyrkii vaikuttamaan perheen ja/tai ystävien ostokäyttäytymiseen edistääkseni kestävää kehitystä pitävät itseään melko tavanomaisina mutta kokevat itsensä tyytyväisiksi

12 LOHAS 2011 sukupuoli Lohas heavy Lohas medium Lohas light Not interested Anti-Lohas 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 39% nainen 12% 27% 14% 38% 8% 29% mies 8% 21% 15% 46% 11%

13 LOHAS 2011 ikäryhmät v v v v v v v vastaajat 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 32% 33% Lohas heavy Lohas medium Lohas light Not interested Anti-Lohas

14 LOHAS 2011 alueellinen Etelä-Suomi Länsi-Suomi Itä-Suomi Oulu Lappi vastaajat 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 32% 33% Lohas heavy Lohas medium Lohas light Not interested Anti-Lohas

15 LOHAS 2011 asumismuoto vastaajat 32% Omakotitalo Rivi-/paritalo Kerrostalo Maatila-asunto 33% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Lohas heavy Lohas medium Lohas light Not interested Anti-Lohas

16 LOHAS 2011 korkein koulutus Kansakoulu/keskikoulu/peruskoulu Alin korkea-aste/opisto Ylempi korkeakouluaste Keskiaste/ylioppilas/ammatillinen perustutkinto Alempi korkeakouluaste/ammattikorkeakoulu Muu vastaajat 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 30% Lohas heavy Lohas medium Lohas light Not interested Anti-Lohas

17 LOHAS 2011 asuntolainaa alle yli Ei lainkaan/ei osaa sanoa vastaajat 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 45% Lohas heavy Lohas medium Lohas light Not interested Anti-Lohas

18 LOHAS 2011 tulotaso Alle /vuosi /v /v /v /v /v /v /v /v /v /v /v /v Yli /v 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% vastaajat % Lohas heavy Lohas medium Lohas light Not interested Anti-Lohas

19 opinion mielipide analyysi analysis mainonta advertising ilmiöt yleisö audience viestintä arvot values kohderyhmät segmentointi future tulevaisuus media motives motiivit teho effectiveness sisällöntuotanto potentiaali profiili profile personnel henkilöstö data positiointi brand brändi databases asiakaskannat kohdistaminen targetting retoriikka sitoutuminen oy taru jussi taru ulla jussi