LOHAS-näkökulma pakkauksiin LOHASPACK -kyselytutkimuksen tuloksia Virpi Korhonen pakkausasiantuntija

Koko: px

Aloita esitys sivulta:

Download "LOHAS-näkökulma pakkauksiin LOHASPACK -kyselytutkimuksen tuloksia Virpi Korhonen pakkausasiantuntija"

Leena Seppälä
5 vuotta sitten
Katselukertoja:

1 LOHAS-näkökulma pakkauksiin LOHASPACK -kyselytutkimuksen tuloksia 2011 Virpi Korhonen pakkausasiantuntija

2 Lähtökohta Futupack hankkeiden perusteella ekologisuus ja design ovat voimakkaasti kasvavia pakkaustrendejä (mm. FutupackEKO, VIP- ja PackSense hankkeet) LOHAS-kuluttajatrendissä tunnistettavissa pakkausalan vahvoja ajureita Ympäristötietoinen, luovuutta ja designia arvostava LOHAS-kuluttaja tarjoaa pakkausalalle kiinnostavan tutkimuskohderyhmän, joka toimii suunnannäyttäjänä tulevaisuuden pakkauskonseptien kehittämisessä.

3 Ympäristöystävällinen pakkaus?

4 Ympäristöystävällinen pakkaus (5 tärkeintä ominaisuutta, N=1967) Pakkausmateriaali on kierrätettävä. Pakkaus toimii ja tyhjenee siten, ettei tuotetta mene hukkaan. Pakkaus on biohajoava. 47% 53% 66% Pakkausmateriaalin voi hyödyntää energiana. Pakkaus sisältää mahdollisimman vähän pakkausmateriaalia. Pakkausta voi käyttää muuhun tarkoitukseen, esimerkiksi säilytysrasiana. Pakkaus taittuu pieneen tilaan jäteastiassa. Pakkaus on valmistettu kierrätetystä materiaalista. Pakkaus on uudelleentäytettävä palautuspakkaus. Pakkaus on valmistettu uusiutuvasta materiaalista. Pakkaus sisältää vain yhtä materiaalia. 12% 45% 43% 43% 42% 41% 40% 38% 0% 20% 40% 60% 80%

5 Pakkausmateriaali on kierrätettävä 66% 73% Lohas medium 67% Lohas light 67% Not interested 64% Anti-Lohas 66%

6 Pakkaus toimii ja tyhjenee siten, ettei tuotetta mene hukkaan 53% 42% Lohas medium 50% Lohas light 56% Not interested 57% Anti-Lohas 53%

7 Pakkaus on biohajoava 47% 51% Lohas medium 52% Lohas light 40% Not interested 48% Anti-Lohas 37%

8 Pakkaus sisältää mahdollisimman vähän pakkausmateriaalia 43% 40% Lohas medium 43% Lohas light 38% Not interested 44% Anti-Lohas 53%

9 Pakkaus on valmistettu kierrätetystä materiaalista 41% 48% Lohas medium 39% Lohas light 41% Not interested 40% Anti-Lohas 40%

10 Pakkauksen arvo LOHASkuluttajalle

11 Tavoitteena tutkia mistä elementeistä pakkauksen arvo kuluttajalle muodostuu LOHAS-kuluttajan suhdetta pakkauksiin ja miten se eroaa valtaväestöstä

12 Pakkauksen arvo -mittari 43 asenneväittämää, lähteenä mm. Viestivä pakkaus ja Sense-Giving Packaging -hankkeissa kehitetyt mittarit Mittarin ulottuvuudet (7-portainen asteikko) Funktionaalinen (toimivuus, säilyvyys ja turvallisuus, informaatio) Emotionaalinen Sosiaalinen Hinta-laatusuhde Ympäristö

13 Toiminnallinen Hinta Informaatio Väline Pakkauksen arvo kuluttajalle Ympäristö Tunne Brändi ja laatu

14 Toiminnallinen arvo (täysin tai melko samaa mieltä) Suosin tarkoituksenmukaisia pakkauskokoja, jotta elintarvikkeita ei menisi hukkaan. Valitsen pakkaukset usein niiden toimivuuden perusteella. Suosin kevyitä pakkausmateriaaleja, jotta kauppakassi ei painaisi liikaa. Minulla on mielessä useita pakkauksia, joita vältän ostamasta, koska ne ovat hankalia avattavia. 59% 41% 54% 35% 50% 27% 40% 79%

15 Informaatioarvo (täysin tai melko samaa mieltä) Tarkistan aina tuotteen valmistajan ja alkuperämaan ostaessani kaupan omia tuotemerkkejä (esim. Pirkka, Rainbow). Luen tarkasti pakkauksista tuoteselosteet, ennen kuin ostan tuotteen. 24% 32% 55% 48%

16 Ympäristöarvo (täysin tai melko samaa mieltä) Ostan mielellään kierrätettävään pakkaukseen pakatun tuotteen. 35% 55% Tunnen syyllisyyttä ostaessani ympäristöä kuormittavia pakkauksia. Ympäristölle haitallinen pakkaus on minulle oston este. Olen valmis maksamaan ympäristöystävällisesti pakatusta tuotteesta korkeampaa kilohintaa. 15% 12% 19% 33% 34% 41%

17 Brändi- ja laatuarvo (täysin tai melko samaa mieltä) Ajattelen pakkauksen laadun viestivän myös tuotteen laadusta. 22% 34% Hyvä pakkaus vahvistaa merkkiuskollisuuttani. 20% 27% Arvostan pakkauksissa hyvää muotoilua. 17% 26% Ostan usein tuotteita, joiden pakkaukset poikkeavat edukseen muista tuotteista. 12% 19%

18 Tunnearvo (täysin tai melko samaa mieltä) Voin maksaa enemmän tunnetun muotoilijan tekemästä pakkauksesta. 20% 27% Säilytän joitakin pakkauksia niiden kauneuden takia. Katson harvoin tuotteen hintaa, jos sen pakkaus on erityisen kaunis. 6% 9% 13% 25% Kerään erikoisia pakkauksia. 5% 14%

19 Välinearvo (täysin tai melko eri mieltä) Minulle ei ole väliä, mistä materiaalista pakkaus on valmistettu. 29% 50% Heitän usein pakkaukset pois kiinnittämättä niihin erityistä huomiota. 20% 38% Näen pakkaukset vain tuotteiden suojana. 13% 21%

20 Hinta-arvo (täysin tai melko samaa mieltä) Pakkauksen ulkonäöllä ei ole minulle merkitystä, hinta ratkaisee. Elintarvikkeissa suosin usein hinnaltaan edullisimpia pakkauskokoja ja säilön/pakastan osan tuotteesta. Ostan kaikki tuotteet kilohinnaltaan edullisimman pakkauskoon mukaan. 41% 31% 37% 35% 39% 55%

21 Lopuksi LOHAS-kuluttajat suosivat pakkaamattomia tuotteita, jos mahdollista. Jos tuote on pakattu, sille asetetaan korkeat vaatimukset. Suhde pakkauksiin on intensiivinen; pakkaus ohjaa kulutusvalintoja, sen edellytetään palvelevan tuotteen käyttöä ja viestivän tuotteen laadusta. Osa LOHAS-kuluttajista arvostaa myös designia ja pakkausten tuottamia emotionaalisia kokemuksia. Tulokset vahvistavat näkemystä siitä, että pakkauksella tulee olemaan tulevaisuudessa yhä suurempi merkitys kilpailuedun lähteenä.

Samankaltaiset tiedostot

Virpi Korhonen Toimitusjohtaja Pakkaustutkimus - PTR ry

Virpi Korhonen Toimitusjohtaja Pakkaustutkimus - PTR ry LOHAS Lifestyles Of Health And Sustainability terveyden ja kestävän kehityksen elämäntapa Japanista ja Amerikasta vuodesta 1999 maailmalle levinnyt