Nettisivustojen profiilimittaus. Nettikone.com

Transkriptio

1 Nettisivustojen profiilimittaus Nettikone.com

2 Tutkimuksen tausta ja tutkittu sivu Nettikone.com sivun profiilitutkimus Tutkittiin sivun kävijäprofiilia pop up tutkimuksena Tuloksia verrataan KMT tietoihin soveltuvin osin. Vertailuryhmänä käytetään miehet + vuotta, est Nettikone.com sivulla on kävijöitä viikossa keskimäärin (lähde: TNS Metrix) Tutkimuksen virhemarginaali on noin +, %-yksikköä (9 % luottamustasolla)

3 Sukupuoli ja ikäluokka Kaikki Nettikone.com kävijät, N= SUKUPUOLI Nainen Mies IKÄLUOKKA Alle vuotta - vuotta - vuotta - vuotta Keski-ikä: Nettikone.com: 7 v. NettiX total v. + vuotta % Nettikone.com (N=) KMT Miehet NettiX total (N=) KMT Kaikki Vertailutiedot: KMT Lukija 008 (NMP),TNS Gallup Oy

4 Koulutus Kaikki Nettikone.com kävijät, N= Kansakoulu Perus-/keski- /ammattikoulu Ylioppilas/opisto Ammattikorkeakoulu 9 Yliopisto/korkeakoulu 6 7 Muu % Nettikone.com (N=) NettiX total (N=) KMT Miehet vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Lukija 008 (NMP),TNS Gallup Oy

5 Ammattiryhmä Kaikki Nettikone.com kävijät, N= Työväestö Alempi toimihenkilö Ylempi toimihenkilö Johtavassa asemassa oleva Yksityisyrittäjä Maanviljelijä Opiskelija/koululainen Eläkeläinen Kotiäiti/-isä Työtön Muu % Nettikone.com (N=) NettiX total (N=) KMT Miehet vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Lukija 008 (NMP),TNS Gallup Oy

6 6 Vastaatko työpaikalla jostain hankinnoista tai osallistutko päätöksentekoon? Nettikone.com kävijät, on työelämässä, N=7 Lopullinen päätöksentekijä 6 Osallistun päätöksen tekemiseen Asiantuntijana päätöksenteon valmistelussa 8 9 Olen vaikuttamassa päätöksiin käyttäjänä En vaikuta päätöksiin 6 En ole töissä En osaa sanoa % Nettikone.com (N=7) NettiX total (N=)

7 7 Mikä seuraavista kuvaa taloutesi tilannetta parhaiten? Kaikki Nettikone.com kävijät, N= Yhden hengen talous 6 0 Lapsiperhe 8 Kaksi aikuista, ei lapsia 7 6 Jokin muu % Nettikone.com (N=) NettiX total (N=) KMT Miehet Vertailutiedot: KMT Lukija 008 (NMP),TNS Gallup Oy

8 8 Talouden koko Nettikone.com kävijät, lapsiperhe, N=8 Alle henkilöä 0 Alle henkilöä: KMT Miehet: % - henkilöä henkilöä Yli 7 henkilöä 8 henkilöä tai enemmän: KMT Miehet: 8 % Nettikone.com 70 % NettiX total 66 % % Nettikone.com (N=8) NettiX total (N=78) Vertailutiedot: KMT Lukija 008 (NMP),TNS Gallup Oy

9 9 Kuka tai ketkä taloudessasi pääasiassa päättää siitä, mitä elintarvikkeita tai muita päivittäistavaroita ostetaan? Kaikki Nettikone.com kävijät, N= 6 Minä yksin 0 9 Minä ja muu(t) perheenjäsenet yhdessä Joku muu perheenjäsen % Nettikone.com (N=) NettiX total (N=) KMT Miehet Vertailutiedot: KMT Lukija 008 (NMP),TNS Gallup Oy

10 0 Asuinpaikkakunnan tyyppi Kaikki Nettikone.com kävijät, N= Helsinki Espoo, Vantaa, Kauniainen Tampere Turku Muu yli asukkaan kaupunki Alle asukkaan kaupunki Kunta/maalaiskunta % Nettikone.com (N=) NettiX total (N=) KMT Miehet Vertailutiedot: KMT Lukija 008 (NMP),TNS Gallup Oy

11 Talouden yhteenlasketut bruttovuositulot Kaikki Nettikone.com kävijät, N= Alle.000 euroa euroa 9 Yli euroa En osaa/halua sanoa % Nettikone.com (N=) NettiX total (N=) KMT Miehet 8+ v. Vertailutiedot: KMT Lukija 008 (NMP),TNS Gallup Oy

12 Henkilökohtaiset yhteenlasketut bruttovuositulot Kaikki Nettikone.com kävijät, N= Alle.000 euroa euroa Yli euroa En osaa/halua sanoa % Nettikone.com (N=) NettiX total (N=)

13 Mitä seuraavista asioista harrastat, voit valita useamman vaihtoehdon? (/) Kaikki Nettikone.com kävijät, N= Autot/moottoripyöräily/moottoriurheilu Luonn.liikk./metsästys/kalastus/retkeily/veneily Sisustaminen/rakentam./kodin kunnost. Liikunta/urheilu Mökkeily Askartelu/käsityöt/puutarha Musiikin kuuntelu Eläimet/lemmikkieläimet Lukeminen % Nettikone.com (N=) NettiX total (N=) KMT Miehet vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 008 A (NMP),TNS Gallup Oy

14 Mitä seuraavista asioista harrastat, voit valita useamman vaihtoehdon? (/) Kaikki Nettikone.com kävijät, N= Matkustaminen Elokuvat/teatteri/taidenäytt./ooppera PC-/konsoli-/nettipelit/rahapelit Ristisanat/sudokut Järjestötoim./urheiluseuratoim./yhteiskunnall. Piirt./maalaam./kirjoitt./soitt./laulu/tanssi/valokuv. Shoppailu En osaa sanoa Jokin muu % Nettikone.com (N=) NettiX total (N=) KMT Miehet vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 008 A (NMP),TNS Gallup Oy

15 Mitä seuraavista olet lukenut tai selaillut viimeksi kuluneen viikon aikana? Kaikki Nettikone.com kävijät, N= Tilattavia sanomalehtiä 6 70 Aikakauslehtiä 9 6 Ilmaisjakelu- tai noutolehtiä Iltapäivälehtiä Nettilehtiä 6 Kirjoja Verkkojulkaisuja En osaa sanoa/en mitään näistä % Nettikone.com (N=) NettiX total (N=)

16 6 Kuinka usein käyt sivustolla, jolla äsken vierailit? Kaikki Nettikone.com kävijät, N= Päivittäin 8 Noin -6 päivänä viikossa - päivänä viikossa - päivänä viikossa päivänä kuukaudessa 6 Harvemmin Olin ensimmäistä kertaa sivustolla % Nettikone.com (N=) NettiX total (N=)

17 7 Vierailun kesto keskimäärin tällä sivustolla? Kaikki Nettikone.com kävijät, N= Alle minuuttia - minuuttia minuuttia -0 minuuttia Keskiarvo: Nettikone.com: 9 min NettiX total: 7 min -0 minuuttia Yli 0 minuuttia % Nettikone.com (N=) NettiX total (N=)

18 8 Miten tulit sivustolle tällä kertaa? Kaikki Nettikone.com kävijät, N= Sivusto on suosikeissani 7 7 Kirjoitin osoitteen osoiteriville 9 Linkin kautta Sivusto on aloitussivuna selaimessa Toisen sivun kautta Jollakin muulla tavalla % Nettikone.com (N=) NettiX total (N=)

19 9 Mikä sai sinut tulemaan sivustolle? Kaikki Nettikone.com kävijät, N= Tottumus/tapa Monipuolinen sivusto Ajankohtaiset asiat Uteliaisuus Helppokäyttöinen sivusto Tulin viihtymään Toimintavarma sivusto Hyvä aloituspaikka surffatessani internetissä Tulin hakukoneen kautta Sattuma Keskusteluryhmien seuraaminen Keskusteluryhmiin osallistuminen Ystävien/sukulaisten/tuttavien suosittelu Mainos johdatti Jokin muu % Nettikone.com (N=) NettiX total (N=)

20 0 Kuinka usein käyt internetissä? Kaikki Nettikone.com kävijät, N= Päivittäin Noin -6 päivänä viikossa - päivänä viikossa - päivänä viikossa päivänä kuukaudessa Harvemmin % Nettikone.com (N=) NettiX total (N=) KMT Miehet, käyttänyt internetiä vuoden sisällä, est vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 008 A (NMP),TNS Gallup Oy

21 Kuinka monta tuntia käytät internetiä päivässä? Nettikone.com kävijät, käyttää intenetiä vähintään kerta/kk, N= Alle puoli tuntia tuntia 0 - tuntia - tuntia - tuntia Keskiarvo: Nettikone.com:, h NettiX total:,7 h - tuntia tuntia tai enemmän % Nettikone.com (N=) NettiX total (N=07)

22 Kuinka monta tuntia käytät internetiä viikossa? Nettikone.com kävijät, käyttää intenetiä vähintään kerta/kk, N= Alle tunnin - tuntia - tuntia tuntia 0- tuntia -0 tuntia Keskiarvo: Nettikone.com: 0,9 h NettiX total:, h 0-0 tuntia 6 8 Yli 0 tuntia % Nettikone.com (N=) NettiX total (N=07)

23 Missä käytät internetiä? Kaikki Nettikone.com kävijät, N= Kotona Työpaikalla Opiskelupaikalla Kirjastossa/ nettikahvilassa Jossakin muualla % Nettikone.com (N=) NettiX total (N=) KMT Miehet, käyttänyt internetiä vuoden sisällä, est vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 008 A (NMP),TNS Gallup Oy

24 Mitkä seuraavista kuvaavat sinua internet-käyttäjänä? (/) Kaikki Nettikone.com kävijät, N= Luen verkon keskustelupalstoja Olen katsellut muiden verkon käyttäjien videoita Olen osall. keskusteluun verkon keskustelupalstoilla Luen verkosta kuluttaja-arvioita ja -arvosteluja Käyn verkkoyhteisösivustoilla Olen arvioinut tai pisteytt. tuott. tai palveluita verkossa Olen arvioinut tai pisteyttänyt sivustoja verkossa Luen blogeja Pidän yllä profiiliani jollakin verkkoyhteisösivustolla Minulla on oma kotisivu verkossa % Nettikone.com (N=) NettiX total (N=)

25 Mitkä seuraavista kuvaavat sinua internet-käyttäjänä? (/) Kaikki Nettikone.com kävijät, N= Kommentoin jonkun toisen blogia Kuuntelen podcast-lähetyksiä Olen pannut verkkoon tekemiäni videopätkiä Olen julkaissut kirjoittamiani artikk. tai tarinoita verkossa Tilaan RSS-syötettä Kirjoitan blogia Olen pannut verkkoon tekemiäni äänitt. tai musiikkia Olen kirj. tai muokannut artikkeleita esim. Wikipediassa Olen liittänyt tageja verkkosivuihin, valokuviin ym. En osaa sanoa/en mitään edellä mainituista % Nettikone.com (N=) NettiX total (N=)

26 6 Verkkoyhteisöprofiili (Forresterin mallin mukaan) Verkkoyhteisöprofiilit on muodostettu sen perusteella, mitä internetin käyttäjät ovat tehneet/osallistuneet verkossa. Internetin käyttäjä sisältyy profiiliin, jos hän käyttää/osallistuu yhteen listatuista aktiviteeteista kuukausittain. Internetin käyttäjä voi siten kuulua useampaan profiiliin. Profiilit muodostuvat seuraavista aktiviteeteista: Profiili Creators (sisällöntuottaja) Aktiviteetti Kirjoitan blogia Minulla on oma kotisivu verkossa Olen pannut verkkoon tekemiäni videopätkiä Olen pannut verkkoon tekemiäni äänitteitä tai musiikkia Olen julkaissut kirjoittamiani artikkeleita tai tarinoita verkossa Critics (arvioija) Collectors (keräilijä) Joiners (yhteisön osallistuja) Spectators (katselija) Inactives (passiivinen) Kommentoin jonkun toisen blogia Käyn verkkoyhteisösivustoilla Olen kirjoittanut tai muokannut artikkeleita esim. Wikipediassa Olen arvioinut tai pisteyttänyt tuotteita tai palveluita verkossa Olen liittänyt tageja verkkosivuihin, valokuviin ym. Olen arvioinut tai pisteyttänyt sivustoja verkossa Tilaan RSS-syötettä Pidän yllä profiiliani jollakin verkkoyhteisösivustolla Olen osallistunut keskusteluun verkon keskustelupalstoilla Luen blogeja Olen katsellut muiden verkon käyttäjien videoita Luen verkon keskustelupalstoja Luen verkosta kuluttaja-arvioita ja -arvosteluja Kuuntelen podcast-lähetyksiä En osaa sanoa/ en mitään edellä mainituista

27 7 Verkkoyhteisöprofiili Kaikki Nettikone.com kävijät, N= CREATORS 0 CRITICS 9 7 COLLECTORS 6 7 JOINERS SPECTATORS INACTIVES % Nettikone.com (N=) NettiX total (N=) Europe Vertailutiedot: Forrester s European Technographics Benchmark Survey, Q 008,. vastaajaa

28 8 Oletko ostanut tai tilannut tuotteita tai palveluita internetin kautta viimeisten kuukauden aikana? Kaikki Nettikone.com kävijät, N= Kyllä, kotimaisilta yrityksiltä 70 7 Kyllä, ulkomaisilta yrityksiltä 6 0 En ole 0 0 En osaa sanoa % Nettikone.com (N=) NettiX total (N=) KMT Miehet, käyttänyt internetiä vuoden sisällä, est vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 008 A (NMP),TNS Gallup Oy

29 9 Kuinka monta kertaa olet ostanut tai tilannut tuotteita tai palveluja internetin kautta viimeisten kuukauden aikana? Nettikone.com kävijät, ostanut kotimaisilta yrityksiltä, N= Yhden kerran kertaa 7 - kertaa kertaa 6 Keskiarvo: Nettikone.com:, krt NettiX total:, krt 0 kertaa tai useammin 0 En kertaakaan % Nettikone.com (N=) NettiX total (N=6)

30 0 Mitä tuotteita tai palveluita olet ostanut tai tilannut internetistä viimeisten kuukauden aikana? (/) Nettikone.com kävijät, on ostanut/tilannut jotain kotimaiselta yritykseltä, N=9 Autotarvikkeita tai varaosia Tietokoneen oheislaitteita tai tarvikkeita Työkaluja, remontointitarvikkeita Hotellivarauksia Viihde-elektroniikkaa CD-levyjä Vaatteita tai asusteita Lentolippuja Auto (uusi tai käytetty) Junalippuja Kirjoja Elokuvia (DVD, BluRay) Matkapuhelimia tai tarvikkeita Tietokone- tai konsolipelejä % Nettikone.com (N=9) NettiX total (N=) KMT Miehet, ostanut netistä kotimaiselta yritykseltä, est vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 008 A (NMP),TNS Gallup Oy

31 Mitä tuotteita tai palveluita olet ostanut tai tilannut internetistä viimeisten kuukauden aikana? (/) Nettikone.com kävijät, on ostanut/tilannut jotain kotimaiselta yritykseltä, N=9 Kodinkoneita Lehtiä, lehtitilauksia Puhelinluettelotietoja, numerotiedusteluja Tietokoneohjelmia Teatteri/ konsertti-/muita tapahtumalippuja Laivamatkoja Kameroita tai kameratarvikkeita Tietokoneita Elokuvalippuja Matkapuh. soittoääniä, logoja tai pelejä Huonekaluja tai kodinsisustustuotteita Urheiluvälineitä Valokuvapalveluita Leluja % Nettikone.com (N=9) NettiX total (N=) KMT Miehet, ostanut netistä kotimaiselta yritykseltä, est vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 008 A (NMP),TNS Gallup Oy

32 Mitä tuotteita tai palveluita olet ostanut tai tilannut internetistä viimeisten kuukauden aikana? (/) Nettikone.com kävijät, on ostanut/tilannut jotain kotimaiselta yritykseltä, N=9 Kodin tekstiilejä (esim. lakanat, pyyhkeet) Valmismatkoja Vakuutuksia Kelloja tai koruja Kenkiä Sijoituspalveluita Maks. musiikkitiedostojen lataamista netistä Maksullisia julkisia palveluja Kosmetiikkaa Internet-yhteyden Maks. elok./ tv-ohjelmatied. lataamista Silmälaseja, piilolaseja, muita optikkotuott. Elintarvikkeita, päivittäistavaroita Kukkia Jotakin muuta % Nettikone.com (N=9) NettiX total (N=) KMT Miehet, ostanut netistä kotimaiselta yritykseltä, est vertailutieto puuttuu perustuu eri vaihtoehtolistaan Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 008 A (NMP),TNS Gallup Oy

33 Oletko saanut internetistä joko mainoksesta tai muusta sisällöstä ajatuksen tai idean hankkia jotakin, ja myöhemmin hankkinut tai ostanut ko. tuotteen? Kaikki Nettikone.com kävijät, N= Kyllä, hankin/ Ostin internetistä 7 Kyllä, hankin/ Ostin perinteisesti kaupasta 9 En ole saanut 7 0 En osaa sanoa % Nettikone.com (N=) NettiX total (N=)

34 Kun ajattelet viimeistä kertaa, jolloin ostit jotakin internetistä saamasi ajatuksen tai idean perusteella, miten tai mistä sait idean internetistä? Nettikone.com kävijät, saanut idean internetistä, N=88 Suoraan yrityksen www-sivuilta Hakukoneella Verkossa olevista myyntipalveluista Mainos verkossa Keskusteluryhmistä löytyneen vihjeen avulla Artikkelista verkossa Yrityshaun avulla Nost. asian esiin jollakin internetin kesk.palstalla En osaa sanoa Jotenkin muutoin % Nettikone.com (N=88) NettiX total (N=8)

35 Missä muistat huomanneesi automainontaa viimeksi kuluneiden 7 päivän aikana? Kaikki Nettikone.com kävijät, N= Sanomalehdet 9 TV 80 Aikakauslehdet 80 Muut lehdet 80 Netti 79 Ulkomainonta Radio 0 Myymälämainonta 6 Jokin muu media % Nettikone.com (N=)

36 6 Onko taloudessasi henkilö- tai pakettiauto? Kaikki Nettikone.com kävijät, N= Kyllä on 98 Ei ole % Nettikone.com (N=)

37 7 Kuinka paljon ajat vuodessa? Nettikone.com kävijät, taloudessa on auto, N= Alle 0000 km km km km km km km tai yli 7 Ei aja/ei osaa sanoa % Nettikone.com (N=) Keskiarvo: 0 00 km/vuosi

38 8 Onko taloutesi aikeissa hankkia tai vaihtaa auton seuraavien kahden vuoden aikana? Nettikone.com kävijät, taloudessa on auto, N= Kyllä, aiomme hankkia uuden auton 7 Kyllä, aiomme hankkia käytetyn auton 0 Emme aio hankkia uutta eikä käytettyä autoa % Nettikone.com (N=)

39 9 Yhteenveto Nettikone.com 9 % kävijöistä miehiä Iän painopiste vuotta ( %) Harrastusten TOP: autot/moottoripyöräily/moottoriurheilu, luonnossa liikkuminen/metsästys/kalastus/retkeily, sisustaminen/rakentaminen/kodin kunnostaminen 9 % lukenut aikakauslehtiä viikon kuluessa 8 % vierailee sivuilla päivittäin, 90 % vähintään viikoittain Vierailun kesto keskimäärin 9 min Käyttää internetiä keskimäärin, h / pvä 69 % ostanut jotakin internetistä vuoden aikana, keskimäärin, kertaa Tilannut netistä TOP: autotarvikkeita ja varaosia, tietokoneen oheislaitteita ja tarvikkeita, työkaluja ja remonttitarvikkeita Huomannut viikon aikana automainontaa TOP: sanomalehdet 9 %, TV 80 %, aikakauslehdet 80 %, muut lehdet 80 %