Nettisivustojen profiilimittaus. Plaza.fi/Kaista

Transkriptio

1 Nettisivustojen profiilimittaus Plaza.fi/Kaista

2 Tutkimuksen tausta ja tutkittu sivu Plaza.fi/Kaista sivun profiilitutkimus Tutkittiin sivun kävijäprofiilia pop up tutkimuksena Tuloksia verrataan KMT tietoihin soveltuvin osin. Vertailuryhmänä käytetään vuotta täyttänyttä väestöä, est Plaza.fi/Kaista sivulla on kävijöitä viikossa keskimäärin (lähde: TNS Metrix) Tutkimuksen virhemarginaali on noin +,0 %-yksikköä (9 % luottamustasolla)

3 3 Sukupuoli ja ikäluokka SUKUPUOLI Nainen Mies 9 IKÄLUOKKA Alle vuotta -3 vuotta 3- vuotta - vuotta + vuotta Keski-ikä: Plaza.fi/kaista: 33 v. Plaza total 37 v. Plaza.fi/Kaista (N=3) Plaza total (N=9) KMT Koko väestö Vertailutiedot: KMT Lukija 00 (NMP),TNS Gallup Oy

4 Koulutus Kansakoulu Perus-/keski- /ammattikoulu Ylioppilas/opisto 9 37 Ammattikorkeakoulu 0 Yliopisto/korkeakoulu Muu Plaza.fi/Kaista (N=3) Plaza total (N=9) KMT Koko väestö vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Lukija 00 (NMP),TNS Gallup Oy

5 Ammattiryhmä Työväestö Alempi toimihenkilö Ylempi toimihenkilö Johtavassa asemassa oleva Yksityisyrittäjä Maanviljelijä Opiskelija/koululainen Eläkeläinen Kotiäiti/-isä Työtön Muu Plaza.fi/Kaista (N=3) Plaza total (N=9) KMT Koko väestö vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Lukija 00 (NMP),TNS Gallup Oy

6 Vastaatko työpaikalla jostain hankinnoista tai osallistutko päätöksentekoon? Plaza.fi/Kaista kävijät, on työelämässä, N=09 Lopullinen päätöksentekijä Osallistun päätöksen tekemiseen 3 Asiantuntijana päätöksenteon valmistelussa Olen vaikuttamassa päätöksiin käyttäjänä En vaikuta päätöksiin 9 3 En ole töissä En osaa sanoa Plaza.fi/Kaista (N=09) Plaza total (N=)

7 7 Mikä seuraavista kuvaa taloutesi tilannetta parhaiten? 9 Yhden hengen talous 3 3 Lapsiperhe 3 9 Kaksi aikuista, ei lapsia 3 33 Jokin muu Plaza.fi/Kaista (N=3) Plaza total (N=9) KMT Koko väestö Vertailutiedot: KMT Lukija 00 (NMP),TNS Gallup Oy

8 Talouden koko Plaza.fi/Kaista kävijät, lapsiperhe, N=3 henkilöä 3 henkilöä henkilöä henkilöä Yli henkilöä 7 Yli henkilöä 0 9 Plaza.fi/Kaista (N=3) Plaza total (N=7) KMT väestö lapsiperheissä, est Vertailutiedot: KMT Lukija 00 (NMP),TNS Gallup Oy

9 9 Kuka tai ketkä taloudessasi pääasiassa päättää siitä, mitä elintarvikkeita tai muita päivittäistavaroita ostetaan? 3 Minä yksin 3 7 Minä ja muu(t) perheenjäsenet yhdessä 3 Joku muu perheenjäsen Plaza.fi/Kaista (N=3) Plaza total (N=9) KMT Koko väestö Vertailutiedot: KMT Lukija 00 (NMP),TNS Gallup Oy

10 0 Asuinpaikkakunnan tyyppi Helsinki Espoo, Vantaa, Kauniainen Tampere Turku Muu yli asukkaan kaupunki Alle asukkaan kaupunki Kunta/maalaiskunta Plaza.fi/Kaista (N=3) Plaza total (N=9) KMT Koko väestö Vertailutiedot: KMT Lukija 00 (NMP),TNS Gallup Oy

11 Talouden yhteenlasketut bruttovuositulot 37 Alle euroa euroa 3 0 Yli euroa 9 En osaa/halua sanoa 0 Plaza.fi/Kaista (N=3) KMT Koko väestö + v. Plaza total (N=9) Vertailutiedot: KMT Lukija 00 (NMP),TNS Gallup Oy

12 Henkilökohtaiset yhteenlasketut bruttovuositulot Alle euroa euroa Yli euroa En osaa/halua sanoa 0 Plaza.fi/Kaista (N=3) Plaza total (N=9)

13 3 Mitä seuraavista asioista harrastat, voit valita useamman vaihtoehdon? / Musiikin kuuntelu Lukeminen Elokuvat/teatteri/taidenäytt./ooppera Liikunta/urheilu Matkustaminen PC-/konsoli-/nettipelit/rahapelit Luonn.liikk./metsästys/kalastus/retkeily/veneily Eläimet/lemmikkieläimet Sisustaminen/rakentam./kodin kunnost Plaza.fi/Kaista (N=3) Plaza total (N=9) KMT Koko väestö vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 00 A (NMP),TNS Gallup Oy

14 Mitä seuraavista asioista harrastat, voit valita useamman vaihtoehdon? / Ristisanat/sudokut Shoppailu Askartelu/käsityöt/puutarha Piirt./maalaam./kirjoitt./soitt./laulu/tanssi/valokuv. Mökkeily Autot/moottoripyöräily/moottoriurheilu Järjestötoim./urheiluseuratoim./yhteiskunnall. En osaa sanoa Jokin muu Plaza.fi/Kaista (N=3) Plaza total (N=9) KMT Koko väestö vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 00 A (NMP),TNS Gallup Oy

15 Mitä seuraavista olet lukenut tai selaillut viimeksi kuluneen viikon aikana? Aikakauslehtiä Kirjoja Ilmaisjakelu- tai noutolehtiä Tilattavia sanomalehtiä 9 7 Iltapäivälehtiä Nettilehtiä 3 0 Verkkojulkaisuja En osaa sanoa/ en mitään näistä 9 9 Plaza.fi/Kaista (N=3) Plaza total (N=9)

16 Kuinka usein käyt sivustolla, jolla äsken vierailit? Päivittäin 3 3 Noin - päivänä viikossa 3- päivänä viikossa - päivänä viikossa -3 päivänä kuukaudessa Harvemmin Ensimmäistä kertaa Plaza.fi/Kaista (N=3) Plaza total (N=9)

17 7 Vierailun kesto keskimäärin tällä sivustolla? Alle minuuttia - minuuttia minuuttia minuuttia -30 minuuttia 7 Keskiarvo: Plaza.fi/kaista: 9, min Plaza total: 0 min Yli 30 minuuttia Plaza.fi/Kaista (N=3) Plaza total (N=9)

18 Miten tulit sivustolle tällä kertaa? Linkin kautta Sivusto on aloitussivuna selaimessa 0 7 Toisen sivun kautta Sivusto on suosikeissani 3 Kirjoitin osoitteen osoiteriville Jollakin muulla tavalla Plaza.fi/Kaista (N=3) Plaza total (N=9)

19 9 Mikä sai sinut tulemaan sivustolle? Tottumus/tapa Ajankohtaiset asiat Monipuolinen sivusto Tulin viihtymään Uteliaisuus Hyvä aloituspaikka surffatessani internetissä Helppokäyttöinen sivusto Sattuma Keskusteluryhmien seuraaminen Mainos johdatti Toimintavarma sivusto Tulin hakukoneen kautta Keskusteluryhmiin osallistuminen Ystävien/sukulaisten/tuttavien suosittelu Jokin muu Plaza.fi/Kaista (N=3) Plaza total (N=9)

20 0 Kuinka usein käyt internetissä? Päivittäin Noin - päivänä viikossa 3- päivänä viikossa - päivänä viikossa -3 päivänä kuukaudessa Harvemmin Plaza.fi/Kaista (N=3) Plaza total (N=9) KMT väestö, käyttänyt nettiä vuoden sisällä, est vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 00 A (NMP),TNS Gallup Oy

21 Kuinka monta tuntia käytät internetiä päivässä? Plaza.fi/Kaista kävijät, käyttää intenetiä vähintään kerta/kk, N=30 Alle puoli tuntia 0- tuntia tuntia tuntia 3- tuntia Keskiarvo: Plaza.fi/kaista:, h Plaza total:, h - tuntia tuntia tai enemmän 7 Plaza.fi/Kaista (N=30) Plaza total (N=)

22 Kuinka monta tuntia käytät internetiä viikossa? Plaza.fi/Kaista kävijät, käyttää intenetiä vähintään kerta/kk, N=30 Alle tunnin - tuntia 3 - tuntia 0-0 tuntia 0- tuntia -0 tuntia 3 3 Keskiarvo: Plaza.fi/kaista:, h Plaza total:,3 h 0-30 tuntia 3 Yli 30 tuntia 3 Plaza.fi/Kaista (N=30) Plaza total (N=)

23 3 Missä käytät internetiä? Kotona Työpaikalla 3 3 Opiskelupaikalla 9 Kirjastossa/ nettikahvilassa Jossakin muualla 7 Plaza.fi/Kaista (N=3) Plaza total (N=9) KMT väestö, käyttänyt nettiä vuoden sisällä, est vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 00 A (NMP),TNS Gallup Oy

24 Mitkä seuraavista kuvaavat sinua internet-käyttäjänä? / Luen verkon keskustelupalstoja Olen katsellut muiden verkon käyttäjien videoita Luen blogeja Luen verkosta kuluttaja-arvioita ja -arvosteluja Käyn verkkoyhteisösivustoilla Pidän yllä profiiliani jollakin verkkoyhteisösivustolla Olen osall. keskusteluun verkon keskustelupalstoilla Olen arvioinut tai pisteyttänyt sivustoja verkossa Olen arvioinut tai pisteytt. tuott. tai palveluita verkossa Kuuntelen podcast-lähetyksiä Plaza.fi/Kaista (N=3) Plaza total (N=9)

25 Mitkä seuraavista kuvaavat sinua internet-käyttäjänä? / Kommentoin jonkun toisen blogia Olen liittänyt tageja verkkosivuihin, valokuviin ym. Kirjoitan blogia Minulla on oma kotisivu verkossa Olen pannut verkkoon tekemiäni videopätkiä Olen julkaissut kirjoittamiani artikk. tai tarinoita verkossa Olen kirj. tai muokannut artikkeleita esim. Wikipediassa Tilaan RSS-syötettä Olen pannut verkkoon tekemiäni äänitt. tai musiikkia En osaa sanoa/ en mitään edellä mainituista Plaza.fi/Kaista (N=3) Plaza total (N=9)

26 Verkkoyhteisöprofiili (Forresterin mallin mukaan) Verkkoyhteisöprofiilit on muodostettu sen perusteella, mitä internetin käyttäjät ovat tehneet/osallistuneet verkossa. Internetin käyttäjä sisältyy profiiliin, jos hän käyttää/osallistuu yhteen listatuista aktiviteeteista kuukausittain. Internetin käyttäjä voi siten kuulua useampaan profiiliin. Profiilit muodostuvat seuraavista aktiviteeteista: Profiili Creators (sisällöntuottaja) Aktiviteetti Kirjoitan blogia Minulla on oma kotisivu verkossa Olen pannut verkkoon tekemiäni videopätkiä Olen pannut verkkoon tekemiäni äänitteitä tai musiikkia Olen julkaissut kirjoittamiani artikkeleita tai tarinoita verkossa Critics (arvioija) Collectors (keräilijä) Joiners (yhteisön osallistuja) Spectators (katselija) Inactives (passiivinen) Kommentoin jonkun toisen blogia Käyn verkkoyhteisösivustoilla Olen kirjoittanut tai muokannut artikkeleita esim. Wikipediassa Olen arvioinut tai pisteyttänyt tuotteita tai palveluita verkossa Olen liittänyt tageja verkkosivuihin, valokuviin ym. Olen arvioinut tai pisteyttänyt sivustoja verkossa Tilaan RSS-syötettä Pidän yllä profiiliani jollakin verkkoyhteisösivustolla Olen osallistunut keskusteluun verkon keskustelupalstoilla Luen blogeja Olen katsellut muiden verkon käyttäjien videoita Luen verkon keskustelupalstoja Luen verkosta kuluttaja-arvioita ja -arvosteluja Kuuntelen podcast-lähetyksiä En osaa sanoa/ en mitään edellä mainituista

27 7 Verkkoyhteisöprofiili CREATORS CRITICS 9 3 COLLECTORS 3 3 JOINERS 37 SPECTATORS INACTIVES 7 9 Plaza.fi/Kaista (N=3) Plaza total (N=9) Europe Vertailutiedot: Forrester s European Technographics Benchmark Survey, Q 00,.3 vastaajaa

28 Oletko ostanut tai tilannut tuotteita tai palveluita internetin kautta viimeisten kuukauden aikana? Kyllä, kotimaisilta yrityksiltä 70 Kyllä, ulkomaisilta yrityksiltä En ole En osaa sanoa Plaza.fi/Kaista (N=3) Plaza total (N=9) KMT väestö, käyttänyt nettiä vuoden sisällä, est Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 00 A (NMP),TNS Gallup Oy

29 9 Kuinka monta kertaa olet ostanut tai tilannut tuotteita tai palveluja internetin kautta viimeisten kuukauden aikana? Plaza.fi/Kaista kävijät, ostanut kotimaisilta yrityksiltä N=3 Yhden kerran 7-3 kertaa kertaa -9 kertaa 9 Keskiarvo: Plaza.fi/kaista:, krt Plaza total:,9 krt 0 kertaa tai useammin En kertaakaan Plaza.fi/Kaista (N=3) Plaza total (N=330)

30 30 Mitä tuotteita tai palveluita olet ostanut tai tilannut internetistä viimeisten kuukauden aikana? (/3) Plaza.fi/Kaista kävijät, on ostanut/tilannut jotain kotimaiselta yritykseltä, N=3 Vaatteita tai asusteita Elokuvia (DVD, BluRay) CD-levyjä Kirjoja Teatteri/ konsertti-/muita tapahtumalippuja Hotellivarauksia Lehtiä, lehtitilauksia Elokuvalippuja Junalippuja Kodin tekstiilejä (esim. lakanat, pyyhkeet) Tietokoneen oheislaitteita tai tarvikkeita Lentolippuja Tietokone- tai konsolipelejä Viihde-elektroniikkaa Plaza.fi/Kaista (N=3) Plaza total (N=3) KMT Kaikki, ostanut netistä kotimaiselta yritykseltä, est vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 00 A (NMP),TNS Gallup Oy

31 3 Mitä tuotteita tai palveluita olet ostanut tai tilannut internetistä viimeisten kuukauden aikana? (/3) Plaza.fi/Kaista kävijät, on ostanut/tilannut jotain kotimaiselta yritykseltä, N=3 Kenkiä Kosmetiikkaa Huonekaluja tai kodinsisustustuotteita Laivamatkoja Puhelinluettelotietoja, numerotiedusteluja Valmismatkoja Silmälaseja, piilolaseja, muita optikkotuott. Kodinkoneita Matkapuhelimia tai tarvikkeita Kameroita tai kameratarvikkeita Tietokoneohjelmia Matkapuh. soittoääniä, logoja tai pelejä Maks. musiikkitiedostojen lataamista netistä Valokuvapalveluita Plaza.fi/Kaista (N=3) Plaza total (N=3) KMT Kaikki, ostanut netistä kotimaiselta yritykseltä, est vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 00 A (NMP),TNS Gallup Oy

32 3 Mitä tuotteita tai palveluita olet ostanut tai tilannut internetistä viimeisten kuukauden aikana? (3/3) Plaza.fi/Kaista kävijät, on ostanut/tilannut jotain kotimaiselta yritykseltä, N=3 Tietokoneita Leluja Kelloja tai koruja Vakuutuksia Urheiluvälineitä Autotarvikkeita tai varaosia Internet-yhteyden Työkaluja, remontointitarvikkeita Maks. elok./ tv-ohjelmatied. lataamista Maksullisia julkisia palveluja Sijoituspalveluita Kukkia Auto (uusi tai käytetty) Elintarvikkeita, päivittäistavaroita Jotakin muuta Plaza.fi/Kaista (N=3) Plaza total (N=3) KMT Kaikki, ostanut netistä kotimaiselta yritykseltä, est vertailutieto puuttuu perustuu eri vaihtoehtolistaan Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 00 A (NMP),TNS Gallup Oy

33 33 Oletko saanut internetistä joko mainoksesta tai muusta sisällöstä ajatuksen tai idean hankkia jotakin, ja myöhemmin hankkinut tai ostanut ko. tuotteen? Kyllä, hankin/ Ostin internetistä 3 3 Kyllä, hankin/ Ostin perinteisesti kaupasta 9 En ole saanut 7 30 En osaa sanoa % Plaza.fi/Kaista (N=3) Plaza total (N=9)

34 3 Kun ajattelet viimeistä kertaa, jolloin ostit jotakin internetistä saamasi ajatuksen tai idean perusteella, miten tai mistä sait idean internetistä? Plaza.fi/Kaista kävijät, saanut idean internetistä, N=9 Suoraan yrityksen www-sivuilta Artikkelista verkossa Mainos verkossa Hakukoneella Keskusteluryhmistä löytyneen vihjeen avulla Verkossa olevista myyntipalveluista Nost. asian esiin jollakin internetin kesk.palstalla Yrityshaun avulla En osaa sanoa Jotenkin muutoin Plaza.fi/Kaista (N=9) Plaza total (N=39)

35 3 Missä muistat huomanneesi viihde-elektroniikkamainontaa viimeksi kuluneiden 7 päivän aikana? Netti 77 Sanomalehdet 7 TV 7 Aikakauslehdet 7 Muut lehdet 7 Myymälämainonta 0 Ulkomainonta Radio 7 Jokin muu media Plaza.fi/Kaista (N=3)

36 3 Mistä pääasiassa ostat viihde-elektroniikkaa? Ketjumyymälästä (esim. Musta Pörssi) Tavatalosta (esim. Stockmann, Citymarket, Prisma) 3 Erikoismyymälästä 3 Internetistä kotimaiselta sivustolta 7 Internetistä ulkomaiselta sivustolta 7 En osta viihde-elektroniikkaa En osaa sanoa 3 Muualta Plaza.fi/Kaista (N=3)

37 37 Paljonko arviolta käytät viihde-elektroniikan hankintaan rahaa vuodessa? Alle 00 euroa 00-9 euroa 0-99 euroa 00-9 euroa 0-99 euroa euroa Keskiarvo: Plaza.fi/kaista: euroa/v euroa 000 euroa tai enemmän Ei käytä rahaa/ei osaa sanoa Plaza.fi/Kaista (N=3)

38 3 Miten arvioit kuluttavasi viihde-elektroniikkaan rahaa seuraavien kuukauden aikana? Kasvaa Pysyy samana 0 Vähenee En osaa sanoa 3 Plaza.fi/Kaista (N=3)

39 39 Entä mitä seuraavista laitteista aiot hankkia seuraavien kuukauden aikana? Kännykkä Kannettava tietokone Full HD-taulutelevisio MP3-soitin tai muu kannettava soitin Digikamera Tallentava digiboxi tai dvd-soitin Kotiteatterijärjestelmä Pelikonsoli (Xbox, PlayStation tai vastaava) BluRay-soitin DVD-soitin Pöytätietokone HD Ready-taulutelevisio Digitaalinen videokamera Videoprojektori (videotykki) En aio hankkia mitään edellä mainituista En osaa sanoa Plaza.fi/Kaista (N=3)

40 0 Yhteenveto Plaza.fi/Kaista % kävijöistä naisia Iän painopiste alle vuotta ( %) Harrastusten TOP3: musiikin kuuntelu, lukeminen, elokuvat/teatterit/näyttelyt/ooppera 77 % lukenut aikakauslehtiä viikon kuluessa 3 % vierailee sivuilla päivittäin, 73 % vähintään viikoittain Vierailun kesto keskimäärin 9, min Käyttää internetiä keskimäärin, h / pvä 0 % ostanut jotakin internetistä vuoden aikana, keskimäärin, kertaa Tilannut netistä TOP3: vaatteita tai asusteita, elokuvia (DVD, BluRay), CDlevyjä Huomannut viikon aikana viihde-elektroniikan mainontaa TOP: netti 77 %, sanomalehdet 7 %, TV 7 %, aikakauslehdet 7 %