Mobiilin käyttö Suomessa - Sanoman mobiilitutkimukset 2016 IAB-mobiiliseminaari

Transkriptio

1 Mobiilin käyttö Suomessa - Sanoman mobiilitutkimukset 2016 IAB-mobiiliseminaari Lassi Miettinen Mobiili & tablet tuotepäällikkö, Sanoma Media Finland

2 Sanoman mobiilikäyttötutkimus 2016

3 Älylaitteiden omistus

4 Suomalaisten älylaitteiden omistus Mitkä seuraavista laitteista sinulla on käytössäsi? Älypuhelin Tablet-laite 10 % 47 % 2 % Älykello 78 % 1 % Aktiivisuusranneke Virtuaalilasit Pelikonsoli 27 % SmartTV 23 % Suomalaiset älypuhelimen ja tabletin käyttäjinä 2016 / TNS Gallup Oy

5 Mobiililaitteiden käyttö kasvaa edelleen Mitkä seuraavista laitteista sinulla on käytössäsi? - Vuosivertailu Älypuhelin Tabletti Suomalaiset älypuhelimen ja tabletin käyttäjinä 2016 / TNS Gallup Oy

6 Mobiilin käyttötavat

7 Älypuhelin matkassa pitkin päivää, tabletin käyttö iltapainotteista Uutisten ja säätietojen lukeminen Yhteydenpito somessa tai pikaviestipalveluissa Musiikin kuuntelu Videoiden, tv-ohjelmien, elokuvien katsominen Pelaaminen 10 0 Suomalaiset älypuhelimen ja tabletin käyttäjinä 2016 / TNS Gallup Oy

8 Valinta ruutujen välillä

9 Tietokone vielä mieluisin laite moneen tehtävään Millä laitteella tekee mieluiten seuraavia asioita % Älypuhelin Tablet Tietokone Ei mikään näistä / En tee ko. asiaa Somen käyttö Uutisten lukeminen Lyhyiden videoiden/videoklippien katselu Nettiradion kuuntelu (Verkko)lehtien lukeminen Nettisurffailu Blogien lukeminen Pidempien videoiden katselu Tuotteiden ja palveluiden ostaminen Suomalaiset älypuhelimen ja tabletin käyttäjinä 2016 / TNS Gallup Oy

10 Mobiilin käyttö printtiä lukiessa monipuolista on tehnyt jotain, mikä ei liity mitenkään luettuun sisältöön on etsinyt netistä lisätietoa lehden jutussa esitetystä tuotteesta/ palvelusta Ylipäätänsä käyttänyt mobiililaitettaan samalla, kun lukee painettua lehteä 36 % on ottanut lehden jutusta tai mainoksesta kuvan muistilapuksi itselleen on etsinyt netistä lisätietoa lehden mainoksessa olleesta tuotteesta/ palvelusta on ottanut lehden jutusta tai mainoksesta kuvan lähettääkseen sen ystävälleen Suomalaiset älypuhelimen ja tabletin käyttäjinä 2016 / TNS Gallup Oy

11 Ylipäätänsä käyttänyt mobiililaitettaan samalla, kun katselee televisiota 62 % Mobiilin käyttö TV:tä katsellessa Second screen vai nearest screen? on tehnyt älypuhelimella tai tabletilla jotain, mikä ei liity katsomaansa ohjelmaan on etsinyt netistä lisätietoa ohjelmasta on keskustellut tuttaviensa kanssa katsomastaan ohjelmasta on etsinyt lisätietoa tv-ohjelmassa näkemästään tuotteesta/ palvelusta on etsinyt lisätietoa tv-mainoksessa näkemästään tuotteesta/ palvelusta Suomalaiset älypuhelimen ja tabletin käyttäjinä 2016 / TNS Gallup Oy

12 Mobiililaitteet ostamisen tukena

13 Älypuhelin ainoana kivijalassa mukana Mihin ostoprosessin vaiheisiin olet käyttänyt seuraavia laitteita? Älypuhelin Tabletti 31 Ostoideoiden tai inspiraation etsiminen Tiedonetsintä / hintavertailu kotona Tiedonetsintä / hintavertailu kaupassa Netin kautta ostaminen 6 Tietokonetta käytetään edelleen ostoprosessissa eniten lukuun ottamatta tiedonhakua kaupassa Suomalaiset älypuhelimen ja tabletin käyttäjinä 2016 / TNS Gallup Oy

14 Rahanarvoiset edut saavat suomalaisen kiinnostumaan Millainen mainonta kiinnostaa mobiilissa? Tarjoukset Alennuskupongit Tapahtumamainonta Tietoa uutuuksista Paikalliset ilmoitukset Liikkuva kuva Pelillinen mainonta 32 % 27 % 15 % 14 % 13 % Kiinnostaa erityisesti 3 % 2 % Kiinnostaa erityisesti naisia Kiinnostaa erityisesti nuoria naisia -vuotiaita Suomalaiset älypuhelimen ja tabletin käyttäjinä 2016 / TNS Gallup Oy

15 Aikuiset naiset ovat valmiimpia ostamaan suoraan mobiilimainoksen nähtyään Mitä seuraavia tuotteita tai palveluita voisit ostaa suoraan mobiilimainoksen nähtyäsi, joko klikkaamalla sitä tai menemällä verkkosivulle ostamaan? 1. Lotto, vedonlyönti, muut rahapelit 25 Lomamatkat, hotellit, lennot % pääsyliput Musiikki Kirjat % sovellukset Elokuvat Vaatteet ja kengät Painettujen sanomalehtien ja aikakauslehtien tilaus Pelit Sanomalehtien ja aikakauslehtien verkkopalvelut / -sisältö E-kirjat Kulutuskykyiset naiset ovat keskimääräistä herkempiä ostamaan suoraan mobiilimainoksen nähtyään 25 % Matkaliput, taksipalvelut Kodinelektroniikka, viihde-elektroniikka Elintarvikkeet, ruoka Suomalaiset älypuhelimen ja tabletin käyttäjinä 2016 / TNS Gallup Oy

16 +3,6% +3,2% +3,5% +3,5% +3,5% +3,4% +3,7% +4,4% +4,2% +3,9% +4,1% +4,8% Kampanjasi tavoitteet määrittelevät osaltaan parhaan mainosmuodon Tunnettuus Harkinta / Preferenssi Ostoaie Yksinkertainen kuvabanneri toimii parhaiten tunnettuuden kasvattamiseen. Luovemmat mainosmuodot ovat parempia preferenssin rakentamiseen. Video toimii parhaiten ostoaikeeseen vaikuttamiseen. Image banner Swipe Other richmedia Video

17 Preferenssiefekti 9% 8% 7% 6% 5% 4% Klikkiprosentti (CTR) on huono brändillisten vaikutusten mittari 3% 2% 1% 0% 0,0% 0,2% 0,4% 0,6% 0,8% 1,0% 1,2% 1,4% CTR Klikkiprosentilla ei huomattu olevan mitään korrelaatiota mitattujen brändimittareiden kanssa. Preferenssillä ja klikkiprosentilla oli jopa negatiivinen korrelaatio.

18 Mobiili sopii erinomaisesti brändilliseen tekemiseen Ole relevantti - ota päivän kulku ja mobiililaitteiden käyttötavat huomioon Arvioi tavoitteisiisi sopivin KPI suora konversio voi olla liikaa pyydetty Sisältö ja mainosmuoto linjaan tavoitteiden kanssa Klikkiprosentti on lähtökohtaisesti väärä mittari kampanjan arvioimiseen

19 KIITOS! Lassi Miettinen Mobiili & tablet -tuotepäällikkö